米國の暖冬で衣料品小売業者が「極寒」に見舞われたが、ナイキは例外だった

暖冬でアメリカは衣料品商「寒さ」を極める。バンク?オブ?アメリカによると、10月のアパレル市場の売上高は前年同月比2.5%減だった。しかし、ナイキは例外だ。

ナイキは12月23日、第8四半期連続で2桁の販売増を達成したと発表した。財報が発表されると、同社の株価は過去最高を記録し、今年までにナイキの株価は37%上昇した。

対照的に、ナイキの北米市場での最大のライバルであるアンダーアーマー。過去3カ月で、後者の株価は20%以上下落した。局面を転換するために、最近UnderArmour氏はこのために新たに會社の最高財務責任者を任命した。

スポーツ用品市場で最も勢いのあるスポーツブランドとして、Under Armour氏は過去3カ月で軟調になったのは、米國の今年の暖冬が関係していると述べた。

米ウェルズ?ファーゴは最近の調査報告書で、「私たちは今のところ冬の気配が見えない。第3四半期の売上高を見ると、暖冬が影響している」と述べた。衣料品小売業者。”今年10月の米國の平均溫度は14.1度で、1963年以來の最高値を記録したという。11月のニューヨークの気溫は昨年より約9度高かった。

そのため、コート、帽子、ブーツなどを含む冬物衣料の販売は停滯期に陥っている。11月10日當日、メッシ（Macy's）、コール（Kohls）、ジェシー?パニー（JCペニー）やノルドストローム（Nordstrom）など大手百貨店4社の株価はいずれも2?5%下落した。

一方、米國の暖冬による衣料品小売業者への影響は、スポーツアパレルブランドにも及んでいる。12月23日のブルームバーグニュースによると、ここ數カ月でアンダーArmourの衣料品販売は鈍化しているが、影響の程度は明らかにしていない。スポーツタイツでスタートしたスポーツブランドで、今年は靴製品が増えたが、70%以上の収入は依然として衣料品の販売から來ているからだ。

一方、米國のスポーツ市場シェア2位のブランドとしてUnderArmourはこれまで米國市場に高度に依存してきたが、海外展開のペースは特に遅い。世界的に配置されたナイキやアディダスよりも、アンダーアーマーは米國の衣料品消費市場の影響を逃れることが難しい。

対照的に、ナイキの狀況は大きく異なる。ブルームバーグアナリストのチェンGrazutis氏によると、ナイキ社の2/3の売上高はバスケットボールシューズを中心とした靴製品に由來している。12月23日に発表された最新の財報では、ナイキもKobeシリーズの戦靴、LeBronシリーズの戦靴、Jordanブランドのバスケットボールシューズなどの売上高が、米國ブランドの重要な収入源であることを明らかにした。

そのほか、世界的に配置されたナイキは、海外市場のシェアが米國本土市場よりも大きい。同時に、米國ブランドの海外拡大の効果は大きい--最も重要な中國市場を見ると、第1四半期の大中華地區での売上高が30%急増したのに続き、ナイキの第2四半期は24%増加し続け、このスポーツ大手は大中華區で強い勢いを維持している。これにより、他の米國ブランドに比べて、米國の単一市場がナイキに與える影響は小さい。

もちろん、ナイキがこの「暖冬」から完全に脫出できるわけではない。第2四半期の財務報告書によると、ナイキの製品在庫は前年同期比11%増加した。しかし、為替の影響を除いて、2015年12月から2016年4月までの間にナイキブランドの受注額は20%増加した。これは、次のナイキの在庫狀況が大幅に改善されることを示している。

米國の暖冬を逃れても、ナイキは楽観的すぎることはできない。天気は偶然の影響要因にすぎない。また、米紙ウォールストリート?ジャーナルによると、最新の財務諸紙はナイキのバスケットボールシューズを示している売上高依然として増加しているが、LeBronシリーズの戦靴などのキー製品の販売は鈍化している。

一方、NBAの金州ブレーブスとスティーブン?クリーの人気が続く中、ライバルのアンダーArmour傘下のクーリーブーツの市場熱は「炸裂」している。これに対し、ナイキは明らかに警戒する必要がある。