Li Ning Retourne à La Société Pendant Un An. Quel Est Votre Point?

Le 6 janvier, la société Li Ning a publié un avis de pré - profit dans lequel elle s' attendait à ce que les détenteurs d 'intérêts soient à peu près égaux en 2015 et à ce que la société enregistre un excédent en 2015.

Annonce de la société Li Ning en 2010

Cependant, il s' est retrouvé dans une situation difficile et a subi des pertes pendant trois années consécutives à partir de 2012.

Cette fois - ci, c 'est vraiment une bonne nouvelle que la société ne sent pas depuis des années.

Selon des informations encourageantes, le prix des actions de la société Li Ning a augmenté de 6,97%, avec un rendement de 4,45 dollars de Hong Kong par actions, créant neuf mois de hausse.

En 2012, Li Ning a connu une baisse de ses commandes, les cours des actions ont chuté, les résultats ont été gravement compromis, Li Ning a servi 20 ans de Zhang Zhiyong Directeur exécutif sortant.

Par la suite, le deuxième actionnaire de la société, TPG, a envoyé huit cadres supérieurs à plein temps, dont Kim Jung, à la société Li Ning.

En juillet 2012, Kim Jin Jin Jin Jun est le Directeur général de la société.

Mais ce que l 'industrie appelle "les trois bras" n' a pas réussi à inverser la tendance de Li Ning.

Après le départ de Zhang Zhiyong et Kim Jin Jin Jun, Li Ning lui - même a repris le contr?le total de Li Ning au début de l 'année dernière.

Li Ning est retourné dans un an, la société s' est réchauffée.

Qu 'est - ce que Li Ning et la société ont fait cette année, est - ce que Li Ning, qui a fait un gain, peut se relever à nouveau?

Kim Jin Jin Jun l 'a frappé.

Un fait est clair: Kim Jin Jin Jun a passé deux ans à Li Ning, la société est toujours en déficit.

Mais Kim Jin Jin Jin Jun a également résolu certains problèmes de l 'entreprise.

Il a fait quatre choses principales: focaliser l 'attention sur les produits de base et les marchés intérieurs, revitaliser les circuits de distribution, améliorer la cha?ne d' approvisionnement et élargir les opérations directes.

Selon l 'analyse de Tiger renifleur Magang, les efforts de Kim Zhenjun, d' abord en tirant Li Ning de la boue des stocks, ensuite en rétablissant la confiance des distributeurs par le biais du programme de réhabilitation des canaux, ont permis de gagner un temps précieux pour la réforme de Li Ning et, une fois de plus, d 'améliorer l' efficacité de la cha?ne d 'approvisionnement de Li Ning.

Bien entendu, la société a également payé, les pertes se sont poursuivies et la part du marché a baissé.

Mais, comme l 'a dit Kim Jong - il, ? si l' on réduisait les ressources sportives de base et les investissements dans la recherche - développement, comme c 'est le cas pour les marques CBA ou Wade, Li Ning pourrait économiser des centaines de millions de dollars, mais comment?

On peut dire que Kim Jin Jin Jun a donné une certaine base au profit de Li Ning.

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Apprends Nike à jouer à la science.

Aujourd 'hui, les marques sportives ne font pas un peu de High - tech, il ne semble pas que l' on puisse vraiment mélanger.

Andrema, une nouvelle marque sportive, dit qu 'elle est une société de technologie.

Ces dernières années, de plus en plus de marques sportives sont entrées dans le domaine de la santé en ligne et numérique.

Andrema, l 'acquisition en 2015 d' applications de suivi de la santé et de la nutrition, myfitnespal, et le logiciel de suivi des mouvements sociaux, endomondo.

En ao?t, Adidas a également acheté runtastic, le célèbre développeur européen d 'applications de gymnastique mobile.

Le leader de la marque sportive Nike a d 'abord lancé un bracelet intelligent, sous le drapeau de la santé du sport de course app \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\

En mai dernier, Li Ning a également suivi la tendance en annon?ant un accord stratégique avec l 'éco - cha?ne de millet, le fabricant de bracelet de millet wamyi technologie, de travailler ensemble pour mettre au point une nouvelle génération de chaussures de course intelligentes et explorer les grands domaines de la santé des données.

En juillet, Li Ning a officiellement lancé deux articles.

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Le mode de production des chaussures de course intelligentes de Li Ning (chaussures de sport traditionnelles + anneaux de riz = chaussures de course intelligentes) a beaucoup souffert.

Bien que le monde extérieur ne soit pas très bon, Li Ning semble bien vendre des chaussures de course intelligentes, le chiffre d 'affaires de 100.000 paires par mois.

C 'est plus près de l' après - 9000.

2010, année du changement de Li Ning.

La société a remplacé logo et les slogans publicitaires.

L 'un des principaux changements a été de faire battre le "90e après", mais Li Ning n' a pas eu froid après.

Cependant, cinq ans plus tard, Li Ning semble avoir un peu attiré les jeunes.

Tout d 'abord, Li Ning s' efforce davantage d' exploiter les ressources du basket - ball.

En 2012, Li Ning est devenu le sponsor de la CBA et a signé la vedette NBA Wade avec de l 'or lourd.

Toutefois, ces dernières années, Li Ning a eu davantage d 'effets négatifs sur ces ressources, comme par exemple la CBA en 2012, la porte à chaussures Wade en 2013, et ainsi de suite.

Au cours de la dernière saison de la CBA, Li Ning a lancé le slogan ? Lachez vos coups ?, encourageant les jeunes à faire de leur mieux sur le terrain.

Wade 2015 en Chine a également bien réussi, attirant beaucoup de jeunes fans.

En outre, l 'année dernière, Li Ning a lancé conjointement avec manwei le thème de l' Alliance des Vengeurs, qui a attiré un grand nombre d 'admirateurs.

Enfin, il y a une certaine convergence entre les groupes d 'utilisateurs de Li Ning et de millet, dont l' objectif est de toucher les jeunes nés de fièvre.

Les électriciens progressent.

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Li Ning a fait état à plusieurs reprises en public de l 'évolution du commerce électronique dans la société.

En 2014, les recettes totales du commerce et de l 'électricité de Li Ning ont augmenté de 48%, ce qui représente un progrès considérable.

Toutefois, les entreprises peuvent - elles être la panacée de la société Li Ning?

Li Ning espère que cette proportion atteindra 25 à 30% au cours des deux à trois prochaines années.

La route de Li Ning a commencé en 2010 et a été considérée comme un modèle pour l 'industrie.

Mais par la suite, les troubles civils de la marque ont également freiné le développement de l 'entreprise, la difficulté de se battre en ligne a également été difficile à la société Li Ning.

Il n 'y a toujours pas de climat dans le commerce de Li Ning.

Il y a peut - être quelque chose d 'intéressant à voir avec les états - Unis qui ont fait des profits mais qui ont soudainement perdu cette année.

Les états - Unis ont commencé ces dernières années à promouvoir vigoureusement la stratégie o2o, à nettoyer les codes de magasin, à mettre en ligne le site Web des entreprises, à publier des modèles d 'app et à créer des boutiques directes o2o.

Par conséquent, l 'opérateur peut - il donner un peu de dynamisme à Li Ning, qui vient de s' améliorer, est encore un grand point d' interrogation.

Le Prince de gymnastique

Au - delà des diverses initiatives, Li Ning a repris le contr?le de la société cette fois - ci, et son humeur a changé.

Il a lancé un micro - blog, a participé à des manifestations, a rencontré des personnalités et s' est efforcé de promouvoir la société.

Le Prince de la gymnastique veut consommer au maximum son influence, et ainsi accro?tre l 'influence de la marque.

Cependant, l 'ancien prince de gymnastique a aujourd' hui 52 ans, et la génération qui l 'a vu grandir en gymnastique devrait avoir dépassé l' age de l 'idole.

Une question qu 'il faut se poser est celle de l' efficacité de l 'influence personnelle de Li Ning sur la marque Li Ning.

C 'est peut - être une nouvelle chance pour les lenning.

En octobre 2014, le Conseil des affaires d 'état prévoit de faire de la gymnastique pour tous une stratégie nationale et prévoit que l' industrie chinoise du sport dépassera les 5 000 milliards de yuan d 'ici à 2025.

La chaleur de l 'environnement sportif intérieur, est la marque nationale Li Ning, Pike, une nouvelle occasion de mettre en place.

Cependant, ce grand gateau a déjà fait l 'objet de convoitises de grandes marques sportives.

D 'après les marques internationales, ADI a mis au point un plan d' expansion en Chine à partir de 2010, ouvrant ses magasins à la folie; le nouveau - Brunswick a également br?lé en Chine ces deux dernières années; et Nike a signé un contrat pour inviter Jordan à venir sur les quais de Chine pour accélérer son expansion en Chine.

En conclusion, la marque nationale Li Ning est une bonne nouvelle, mais il semble que la nouvelle pformation de la société Li Ning ne fait que commencer.

Les affaires ne sont que quelques améliorations, mais elles semblent loin d 'être suffisantes.