L 'Industrie De L' Habillement S' Est Emparée D 'Une "Ville Assiégée": La Ligne D' Expansion Descendante De L 'Argent "Vers Le Haut"

Un magasin de Taobao, comment faire pour vendre 1,5 milliard de yuan par an?

Dans la tradition

Quand tout est en ligne, mais la marque Inman en ligne, dit que 10.000 entreprises doivent ouvrir.

D 'un c?té, il y a une percée sur la ligne et d' autre part, il y a une descente en dessous de la ligne.

Bien qu 'il s' agisse de l' hiver et de l 'hiver dans l' industrie de l 'habillement, la maison des vagues a retenu 2 milliards 250 millions de yuan de bénéfices nets au cours des trois premiers trimestres de cette année.

Qu 'est - ce qui se passe dans l' industrie de l 'habillement? Où vont les marques? La Division de l' industrie, l 'intégration des canaux, la concurrence croissante entre les marques traditionnelles et les marques d' épuration en ligne, tout en accélérant l 'intégration.

Comment les marques de vêtements en ligne peuvent - elles évoluer face à une vision de plus en plus rationnelle et critique des consommateurs pour continuer à augmenter leur volume et à maintenir une forte croissance?

L 'industrie de détail de l' entité continue de s' effondrer, ce qui fait peser une pression accrue sur les entreprises traditionnelles de distribution de vêtements, tandis que la concurrence en ligne est de plus en plus intense et s' enracine dans les racines.

Les marques commencent à réfléchir sur la voie à suivre.

Le mois dernier, la marque Inman a ouvert à Shanghai la première entité de l 'entreprise directe, le nombre de magasins en ligne est également en augmentation rapide.

Dans le même temps, Inman s' efforce d 'obtenir des capitaux, et Chen Yu, Directeur général adjoint et Directeur général adjoint de la société mère Inman Shimei Group et Directeur général adjoint de la CFO, a déclaré lors d' une interview donnée à la presse que les demandes de l 'IPO seraient présentées au plus vite Au cours du premier trimestre de l' année prochaine.

Une autre marque, Han Duo yishe a annoncé précédemment avec les explorateurs de travailler ensemble pour inculquer des vêtements de plein air de marque.

On peut ainsi constater que l 'intégration en ligne de la marque de vêtements s' accélère.

En fait, les marques traditionnelles et les marques d 'épingle réfléchissent à la manière de maintenir la croissance et de franchir le plafond dans un environnement de vente au détail peu favorable.

Et cultiver des sous - marques, l 'exploration de l' o2o, le développement rapide de la mode, est devenu un grand nombre d 'entreprises de vêtements de choix commun.

Les recettes augmentent, les bénéfices diminuent d 'année en année.

Dans le secteur de l 'habillement et de la vente au détail, le rapport co?t - efficacité est devenu un critère important pour le choix des produits d' habillement par les consommateurs.

L 'expansion rapide de la marque semble en témoigner.

Fondée en ligne en 2008, la marque Han du vêtement femmes de croissance rapide, le chiffre d 'affaires annuel de 3 millions de yuan, 40 équipes, d' ici à 2014, ces deux chiffres ont atteint 1,5 milliard de yuan, 2600 personnes.

Selon les chiffres communiqués par le Directeur général adjoint Han duyi She, Jia Peng, à l 'occasion de la Conférence sur les critiques commerciales de 2015, le nombre moyen de visites quotidiennes dans le magasin Han duo est actuellement de 5 millions, et le nombre maximum de visites quotidiennes en une seule journée a atteint 130 millions et le chiffre d' affaires de 284 millions de yuan.

à l 'heure actuelle, Han Duo yishe sous le drapeau de sa propre marque, d' exploitation de la marque, ainsi que les marques de coentreprise, un total de 28, y compris les hommes, les femmes, l 'emballage des enfants, des sacs et ainsi de suite.

? il y en a presque chaque semaine et il y en aura des centaines chaque jour pendant la saison.

Pour atteindre 30 000 dollars tout au long de l 'année. ?

Jia Peng l 'a dit à la presse.

Une telle échelle de fonctionnement de la marque et de la vitesse de mise à jour est derrière la Corée du Sud de l 'habillement de groupe de fonctionnement.

? à l 'heure actuelle, il y a 280 équipes, dont chacune ne compte pas plus de trois membres, dont un architecte et chef d' équipe, un responsable de la production de pages et un responsable de la gestion des stocks, ce qui équivaut à une petite entreprise. ?

Jia Peng a expliqué aux journalistes le mode de fonctionnement de son groupe.

Han Duo - Shelter lui a donné 280 groupes d 'une grande liberté, les employés peuvent proposer le type de produits qu' ils veulent faire, encourager l 'excavation de segments de marché et inculquer leurs propres marques.

La nouvelle sous - marque a une période de perte stratégique.

"Jusqu 'à ce que la marque ait son propre magasin en ligne, avec un chiffre d' affaires stable, la réussite de l 'incubation."

Jia Peng l 'a dit à la presse.

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Multi - Brand operation is a Development Consensus of clothing industry.

Dans le même groupe de la première marque Inman, a également un grand nombre de marques et de variétés.

De même, en 2008, à partir de 2013, la société mère de la société Hui Mei Group opère actuellement sous le drapeau de neuf sous - marques telles que l 'Inman, la langue originale, etc.

Cette année, "deux - dix - un", le chiffre d 'affaires total de l' Inman a atteint 166 millions de yuan, la première marque de domicile en ligne "Inman home" plus de 310.000 yuan.

Multi - Brand Operations will naturellement entra?ner une forte augmentation des frais de marketing.

Les données financières montrent que le Groupe a enregistré des recettes d 'exploitation de 216 millions de yuan, 590 millions de yuan et 956 millions de yuan pour la période 2012 - 2014, un bénéfice net de 2001 700 Yuan, 34 1253 000 yuan et 38 907 000 dollars, respectivement, tandis que la marge bénéficiaire nette s' est réduite.

En réponse, Chen Yu a déclaré à la presse qu 'à partir de 2013, Hui Mei a réalisé plusieurs opérations de marque, les pertes de la nouvelle marque au début de ses opérations, ainsi que pour les marques m?res.

Tout a eu un effet sur le bénéfice net.

En mai de cette année, Hui - Mei a annoncé qu 'il investirait 100 millions de yuan pour soutenir l' entreprenariat de designer.

Selon un communiqué spécial, les états - Unis et les états - Unis prévoient que les recettes d 'exploitation et les bénéfices de l' habillement américain se maintiendront à un niveau relativement élevé en 2015 et 2016, et que les bénéfices nets atteindront respectivement 70 et 100 millions de yuan renminbi.

En outre, selon des descriptions récentes de l 'IPO de rachabel, au cours du premier semestre de l' année, ce dernier a réalisé un bénéfice net de 3 milliards 490 millions de yuan, soit 276 millions de dollars, soit un taux brut de 63,56% pour les opérations principales.

En février de cette année, rashabel a renforcé la capacité d 'exploitation des canaux électriques avec 200 millions de yuans d' actions à Hangzhou sombre sur le commerce électronique Co., Ltd.

à l 'heure actuelle, rashabel est également une multi - marque de stratégie d' exploitation.

Toutefois, il n 'est pas certain que sa marque Fashion puisse se démarquer sous l' ombre de marques étrangères telles que Zara, h & M, et devenir ainsi un nouveau point de croissance des bénéfices de l 'entreprise.

Les grands fabricants: mettre de l 'argent dans le développement de l' électricité, en ligne

En juin de cette année, Inman a lancé le projet ? des milliers de magasins ?, qui prévoit l 'ouverture future de 10 000 magasins d' entités dans 1 000 villes et l 'ouverture de marchés en dessous de la ligne de 10 milliards de dollars.

Le 23 novembre, Inman a annoncé l 'ouverture de la première boutique directe du pays en coopération avec le nouveau monde.

Chen Yu a déclaré à la presse qu 'Inman devait d' abord s' engager dans un système d 'adhésion "Ce serait plus rapide, et l' investissement direct serait plus important, mais l 'établissement direct est une très forte exposition de la marque, donc, dès lors qu' il est à la portée des frais d 'investissement de l' établissement, il le fera".

Dans le même temps, dans le cadre de la ligne traditionnelle, la marque de vêtements est également en train de casser la ligne de développement de l 'argent.

En 2013, les états - Unis ont lancé l 'expérience o2o, en même temps que l' intégration de la plate - forme électrique "Bong Shopping Network", en ligne.

Au cours du premier semestre de l 'année, les états - Unis d' Amérique ont réalisé 2 milliards 777 millions de yuan de recettes d 'exploitation primaires, tandis que les bénéfices nets ont, pour la première fois, diminué de 152,98% par rapport à la même période de l' année précédente.

L 'analyse a montré que les modèles, les prix et même les remises sur les trois canaux utilisés par les entreprises d' électricité, les magasins de Confederation et les magasins de franchise des états - Unis étaient difficiles à concilier, ce qui alourdissait la charge des stocks.

Dans une interview avec des journalistes, Zhu Qing, chercheur de l 'industrie légère consultant chinois, a déclaré que les défaillances de la stratégie de la marque, les investissements excessifs dans le marketing, mais pas de haut rendement, alourdissaient la charge de travail de l' entreprise, les entités et les entreprises électriques avec le développement, La coexistence directe avec l 'Association, et finalement la confusion des canaux, sont les causes de la dépression de l' Amérique.

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La Maison des vagues d 'or massif, qui recueille de belles données financières, parraine trois saisons successives de "courez, mon frère", "courez avec le même homme" avec le feu des ventes.

Au cours des trois premiers trimestres de cette année, sealan House a réalisé 11,3 milliards de yuan de recettes, déduction faite d 'un bénéfice net de 2 milliards 250 millions de yuan, soit une augmentation de 50,98%.

Les ventes de produits à base de "la maison de hailan", au cours du premier semestre de 2015 dans les grandes plates - formes de l 'industrie de l' habillement des hommes de marque au premier rang des trois premiers, d 'atteindre 210 millions de yuan de recettes d' exploitation principale, soit une augmentation de 95,59% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Selon l 'analyse de la bourse, le modèle de l' association directe de la classe hailan, une forte capacité de contr?le sur le terminal, en ligne "en même temps de l 'égalité de prix" est la base et l' avantage de l 'o2o.

Le commentateur indépendant de l 'industrie de la chaussure Magang a déclaré aux journalistes que le système d' adhésion de l 'Inman utilisait les ressources des autres et présentait moins de risques, mais qu' il fallait investir beaucoup de ressources dans l 'orientation des opérations et la gestion rationnelle des magasins.

à la différence d 'Inman, Han du yishe n' a pas l 'intention d' augmenter son poids en dessous de la ligne.

Nous pensons que le marché en ligne est assez grand. ?

A la presse.

La célèbre marque internationale de fashion rapide Zara est un certain nombre d 'exemples de marques telles que le Metropolitan, Han du yishe et d' autres.

Selon le rapport de l 'Institut de recherche industrielle prospective sur l' industrie de la mode rapide, les entreprises de confection ordinaires ont besoin de 90 jours pour passer des commandes aux produits, et Zara n 'a besoin que de \ \ 13 \ \ 10 \ \ 12 à 15 jours pour la production et la distribution de type réactif.

Multi - lots, petits lots, est une Fashion rapide de gagner le trésor.

? toutes les entreprises de confection finissent par mourir en stock, pourquoi Zara a - t - elle réussi, a - t - elle opté pour un mode de vente interrompu et n 'a pas vendu le meilleur vêtement. ?

Jia Peng a déclaré à la presse que si un bon vêtement produit 1000 pièces, il peut être très bon de vendre au début, le bénéfice net peut être de 10%, mais s' il reste 100 pièces, alors tous les bénéfices purs avant l 'achat sont perdus, et le meilleur modèle de rentabilité pour toutes les entreprises de confection est le bénéfice élevé et vendu.

à l 'avenir, Metropolitan s' est également fixé pour objectif la pition ? rapide et réduite ?.

D 'après l' annonce, la plate - forme "intelligente" de Metropolis vise le mode rapide "Multi - lots, Small lots".

La plate - forme "intelligente" de l 'une des extrémités de la production, des accessoires de surface, de la conception, du pport de marchandises et d' autres types d 'entreprises en amont et en aval centrés sur la production, l' autre c?té de l 'introduction des marques, des marques de designer et des consommateurs individuels pour résoudre les contradictions entre la personnalisation de l' industrie du vêtement, un petit nombre de lots, des commandes et la production à grande échelle de l 'usine, et de créer une plate - forme de commerce en ligne pour la cha?ne d' approvisionnement en vêtements.

Cette année, dans le marché intérieur de l 'habillement des femmes qui détiennent une part de marché élevée, rashabel a commencé à mettre en place des marques de mode rapide.

Selon Zhu Qinghua, le marché intérieur de la mode rapide est quasiment occupé par des géants étrangers, les marques nationales veulent tuer une "Route de sang" dans le siège des géants étrangers, est maintenant plus difficile.

Pour Ma Gang, le consommateur est en train de devenir plus intelligent, ne payant que pour une bonne conception et des prix plus élevés que les produits, et à l 'avenir, le développement de l' entreprise de confection doit être rapproché de ces deux points.