Comment L 'Industrie Du Luxe Se Marie - T - Elle Avec Des éléments Chinois?

Les grandes marques pour le ralentissement de la croissance du marché chinois ont brisé le coeur.

Quand le consommateur chinois devient un grand luxe

La fête du printemps en Chine est également devenue une occasion de marketing très importante pour les marques, comme LV, Dior et Armani, un certain nombre de marques de luxe, ont lancé pour les consommateurs chinois des produits de l 'année du singe ou d' autres éléments de conception liés au nouvel an chinois.

Cependant, l 'objectif initial de l' introduction de produits chinois, désireux d 'obtenir psychologiquement l' identité culturelle des consommateurs chinois, n 'a pas été atteint faute de connaissances approfondies sur la culture chinoise, ce qui a conduit à certains produits et à la commercialisation.

Crache.

Les analystes ont dit aux journalistes que les marques de luxe internationales devaient concilier l 'ADN de marque et les éléments essentiels du marché, et que pour satisfaire le marché, il fallait aussi mieux conna?tre la culture locale.

Un espion commercial dans le design?

Le calendrier lunaire chinois approche de l 'année du singe, de nombreuses marques de luxe ont lancé une série de produits liés à la conception du singe.

Certaines marques de maquillage de haut de gamme ont lancé le nouveau printemps de l 'année du singe une version limitée de produits de soins de la peau ou de maquillage.

Estee Lauder a lancé l 'année du singe, l' année du singe, l 'année 2016, l' année du singe, la collection limitée de l 'or et de la farine de singe, shirui, Givenchy a lancé l' édition de l 'année du nouvel an de singe en poudre léger et immuable de Quatre couleurs;

Les marques de luxe LV, Dior et Armani proposent des accessoires pour l 'année du singe, par exemple la plus grande marque de luxe du monde, LV, qui propose un ensemble de trois ensembles (colliers, colliers, bracelets) d' accessoires pour l 'année du singe, prétendument fabriqués par le cristal Swarovski pour un prix de 705 dollars;

La montre de commémoration de l 'année des singes de Naples, la montre de Jacques de lancement de l' année des singes, la montre d 'émail par le comte, la montre de poignet, etc.

Cependant, certains nouveaux modèles sont souvent crachés parce qu 'ils ne sont pas très compatibles avec les habitudes esthétiques chinoises.

Par exemple, le portrait de l 'année du singe, con?u par une marque de luxe, a été remis en question par des internautes chinois.

Une situation analogue s' est déjà produite les années précédentes.

La célèbre marque de luxe borberry a lancé un écharpe limite de printemps en mouton, à l 'extrémité d' un foulard en cachemire Traditionnel brodé un mot rouge "bonheur", pour un prix de vente de 5 750 Yuan, soit 850 yuan de plus que le foulard ordinaire.

Mais ce foulard a fait cracher un grand nombre d 'internautes qui l' ont qualifié de "pas une montagne, mieux vaut une montagne".

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De même, pendant l 'année de l' agneau, une marque internationale de haute qualité de whisky écossais a lancé la collection de l 'année de l' agneau de Ta?wan en partant de ses caractéristiques et de ses connotations.

Même la marque de sport Nike s' est attachée à ce sort magique, une nouvelle chaussure publiée au début de 2016, à base de blanc, sur le talon de pied, avec un mot rouge "cheveux" ou "bonheur" inversé pour le bien du peuple chinois.

Mais les internautes chinois ont vu la lecture en ligne de ce dessin "Fu Fu" car son sens chinois signifie "obésité" et "déformation".

La série "SB" lancée par Nike en 2015 a également choqué certains consommateurs chinois.

Le nom complet anglais de la série SB est Nike Dunk Low (HI) PRO SB (c 'est - à - dire skate \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\

Mais presque tout le monde sait ce que signifie "SB" en Chine, un internaute dit: "est - ce que c 'est un espion commercial qui est entré dans leur département d' étude après avoir vu le grand Nike 13 couteaux dans le centre commercial pendant longtemps et sourit à ses amis?".

Selon Chen Jingyu, analyste des biens de consommation de la région Asie de Nomura (à l 'exception du Japon), ces dessins pour le nouvel an lunaire chinois ou l' année du singe biographique illustrent l 'importance que ces grandes marques internationales attachent au marché chinois.

Comment relier des éléments chinois

L 'importance des acheteurs chinois pour les marques de luxe est déjà évidente.

Au cours de l 'année 2015, les acheteurs chinois ont continué d' être les plus gros consommateurs de produits de luxe du monde.

Les acheteurs chinois représentent jusqu 'à 46% de la consommation mondiale de produits de luxe.

Afin de répondre aux besoins différents des marchés régionaux, l 'Oréal, baojie, etc.

Mais pour les marques de luxe, puisque la Chine est le marché le plus important de nombreuses marques, pourquoi ne pas choisir un designer chinois qui connaisse mieux la culture chinoise?

"Un certain nombre de marques de luxe ou d 'autres grandes marques internationales, en particulier certaines marques européennes et américaines, en mettant particulièrement l' accent sur leur propre ADN", a déclaré M. Guolin, Directeur général adjoint de la vente et de la commercialisation des produits de consommation de la célèbre Agence internationale de chasse, Wards (Robert \ \ 1310 \ \ Walter).

D 'autre part, pour les produits de luxe eux - mêmes, ils ont ? créé des objets qui ont traversé le temps et le public, y compris des techniques et des procédés artisanaux d' une centaine d 'années d' histoire, qui représentent la plus haute technologie, la culture, les traditions historiques et l 'interprétation unique des attitudes vis - à - vis de la vie.

Par conséquent, sans avoir une connaissance approfondie de la culture chinoise, les marques peuvent être contre - productives en ajoutant simplement et durement des éléments chinois, en particulier dans le contexte de la maturité croissante de la notion de consommation chinoise, de la jeunesse croissante des groupes de consommateurs et de l 'absence d' aveuglement à l 'égard des grandes marques traditionnelles.

"Les marques internationales doivent concilier le maintien de l 'équilibre entre l' ADN de marque et les éléments essentiels du marché, et pour satisfaire le marché il faut aussi mieux conna?tre la culture locale", estime Chen jianyu, si l 'on peut travailler avec des artistes et des architectes chinois, c' est l 'une des chances de gagner plus sur le marché.