Vision 2016: événements Majeurs Dans L 'Industrie Des Chaussures De Sport

En 2015, est la période de réchauffement de l 'industrie de la chaussure de sport, avec les avantages de la nouvelle année politique, l' expansion de divers types de sports, a fortement stimulé la demande de matériel de sport, les marques de chaussures de sport ont une plus grande confiance.

Alors, qu 'arrivera - t - il à l' environnement général des chaussures de sport en 2016?

Tendance 1: le réchauffement continu de l 'industrie, la capacité de la marque de suivre la progression dépend de sa propre capacité d' exploitation

Chinese Federation of Sports products, China International Exhibition of Sports products, Head of News and communication, the Senior Media in Sports products, Cui Kan, this analysis of 2016

Situation: les chaussures de sport sont un marché populaire, d 'un point de vue économique, leur développement suit les règles de l' économie de marché, selon la théorie des cinq phases de solo: à long terme, au décollage, à la prospérité, à la stagnation, à la récession.

L 'industrie de la chaussure de sport traverse actuellement une période de stagnation et de récession de 2011 - 2013, une phase de redressement de 2014 - 2015, suivie d' un nouveau cycle de prospérité.

Avec les politiques et les bons moments du marché pour stimuler la confiance sur le marché des consommateurs, ce secteur devra se réchauffer durablement au cours des deux à trois prochaines années.

Et de la marque, il est important de saisir l'occasion de fitness augmente une stratégie nationale, d'accélérer le rythme de développement ".

Chaussures indépendamment de l'industrie, le commerce de détail des informations critiques et de commerce électronique de l'observateur que ma Gang, de l'ensemble de l'environnement de l'industrie du sport dans la tendance à la hausse, tandis que chaque entreprise peut suivre le développement rapide de la capacité de fonctionnement dépend également de leur propre.

à partir de l'analyse de la situation globale de l'industrie de la concurrence, les marques nationales cette année par la pression d'impact de marque internationale de plus en plus grand, et les marques en quatrième et cinquième positions de marque, tels que l'impact de la marque, etc. le sport Jordan est le plus évident.

La seconde tendance: le processus de mise à niveau de la consommation, de produits de haute valeur et de conception avant sera plus populaire

1. La deuxième et la troisième ligne de marque sera face à plus de pression.

"Depuis la deuxième et la troisième ligne de marque, une fois que le produit ou l'expérience de consommation n'est pas idéal, alors dans le processus de mise à jour de leur consommation, certainement plus professionnel, la marque de valeur plus élevée.

Magang estime que le futur marché sera nécessairement "plus fort, plus faible".

La demande du marché est en train de changer, la consommation va monter, les clients accorderont une plus grande importance à la science et à la technologie des produits fonctionnels.

Le choix de la performance professionnelle doit être une marque internationale, comme Nike et Adidas, qui forment un grand nombre de groupes de consommateurs de base; et si l 'on prend en compte le rapport co?t - efficacité, c' est le choix de la ligne nationale.

Il y a plus de chances que la sécurité, Li Ning est aujourd 'hui plus élevé que les prix du sexe, et le développement est de plus en plus dynamique.

Dans la deuxième et la troisième ligne de position de marque de face à mouvement bidirectionnel de l'attaque, la survie de la pression devient de plus en plus grand.

2. L'espace de survie plus de marque de conception de conditionnement avant.

崔衎衎 estime que, conformément à l'évolution de la consommation, à l'exception de la marque d'une grande valeur pratique, il y a une classe de marque de perspectives de développement, c'est - à - dire la marque le concept d'emballage avant.

Conception de conditionnement, de prise de décision d'achat pour les groupes cibles de produire de 15% à 30%, de la conception du produit de la poursuite de la beauté, l'emballage externe de nouvelles et intéressantes, qui sont susceptibles d'attirer davantage de groupes de consommateurs. "

Trois tendances: la régression de marque de spécialisation, il y aura plus de possibilités de développement dans le domaine de la segmentation

1. Faire au niveau des experts de la marque dans la subdivision de champ de mouvement.

Ma Gang que, dans le cadre de l'aptitude de la recrudescence, les consommateurs seront de plus en plus en faveur de l'équipement de sport professionnel.

"En particulier, 361 ° de la marque, tels que de capturer des informations de changement de marché, ils ont besoin de développer un groupe professionnel fidèle partielle des groupes de consommateurs.

Ainsi, la marque de la régression progressive de professionnalisme, en particulier en particulier jouer "l'amour, l'amour xtep 'de la publicité de la langue, c'est - à - dire à la spécialisation des ajustements; marcher professionnel Pike, axée sur le marché de basket - ball de précision.

Et le basket - ball est "" dans le domaine militaire, par extrusion est évident.

"2016 Bo à un nouveau changement, le marathon de plus en plus de feu contre, préfecture a créé le chemin de l'équipement, comprenant l'équipement de sport, de montrer la route de nutrition, de musculation de la réhabilitation de l'équipement, équipement de contr?le physique, matériel, y compris des produits de marque à la mode".

崔衎衎 estime, sur la base de l'évolution du marché, de l'avenir de la marque, à des consommateurs peuvent entrer en contact avec les informations de marque trop crue "Marine" sur le devant de la scène, vous devez faire trois réalisations:

Tout d'abord, le marché de l'équipement correspondant dans le domaine des sports de subdivision, devient une marque au niveau des experts.

Parce que le marché de consommation de plus en plus rationnelle, plus le niveau de consommation de plus en plus.

Deuxièmement, afin de réaliser la fabrication de petites marques.

Utiliser davantage de lignes de production pour produire des sous - produits au lieu de se concentrer sur une production à grande échelle.

Parce que la "petite fabrication" fait que les marques n 'ont que de petits stocks et n' affectent pas la cha?ne financière.

Troisièmement, l 'informatisation de la gestion interne des entreprises, des filières extérieures et des modèles commerciaux, les marques futures doivent nécessairement être intégrées à l' Internet, l 'exemple typique d' andrema.

Développement du marché personnalisé des achats groupés, de nouvelles marques ou de nouveaux débouchés commerciaux.

La chaleur des compétitions locales continuera de promouvoir le développement du marché de l 'équipement sportif personnalisé.

Macang a indiqué qu 'il s' agissait d' un marché très discret, peut - être que certaines petites et moyennes marques pouvaient y trouver des possibilités de développement, ce qui permettait aux nouvelles marques de bien s' implanter dans le domaine du sport.

Les principales marques sportives nationales, telles que la sécurité, les trottoirs, etc., ne vont généralement pas pousser l 'entreprise, car l' industrie est spécialisée, à moins que leurs distributeurs ne se spécialisent dans les achats groupés, ce qui est peu probable.

"La concurrence en ligne tendtendtendtendtendtendtendtendtendtendtendtendtendtendtendtendtendtendtendtendtendtendtendtendre à la" guerre des prix "et si l 'on suit une voie personnalisé, les facteurs de prix dans les décisions d' achat des consommateurs peuvent devenir des éléments moins sensibles, tels que les chaussures personnapersonnapersonnalisénike, plus de deux fois plus cher que les chaussureordinaires, mais pourquoi les consommateurs sont - ils disposés à acheter, pourquoi? La psychologiprofessionnelle et rationnelle des consommateurs, nos marquecomprennent - ils vraiment? Outre les grandes marqueinternationales, cette future marque personnapersonnapersonnapersonnapersonnapersonnapersonnapersonnapersonnapersonnapersonnapersonnapersonnapersonnapersonnapersonnapersonnapersonnapersonnapersonnapersonnapersonnapersonnapersonnapersonnapersonnaaussi, en raison, parce qu 'il est plus, le marché centralis, moins cher, moins cher, est plus facilement, mais aussi, il est aussi, il est plus facilement acceptable, le marché, le marché, le marché Note: une grande percée dans le domaine professionnel, afin de créer une marque plus professionnelle."

Choi Kan, analyse.

Trend 4: Multi - Brand operation is still the main melody, the Acquisition will be important way

à la fin de 2015, la Grande - Bretagne a été rachetée.

Sprandi, pleine croissance du marché extérieur.

Ma Gang estime que le fonctionnement d 'un certain nombre de marques dépend de l' étape de développement, à condition que la marque principale a déjà une forte compétitivité, par exemple, la marque principale est déjà en tête de l 'industrie, plusieurs marques peuvent fonctionner.

Si les principales marques ne sont pas bien faites et que de nouvelles marques sont introduites, le développement sera difficile.

Dans la stratégie de marque, qui est auto - entretenir de marques ou de l'acquisition, Ma Gang que de cultiver de nouvelles marques très difficile, en cas de réussite ne sont pas nombreux.

L'acquisition plus rapide d'entrer sur le marché, au moins un visa, l'équipe de conception et de gestion de marketing professionnel de R & D et de professionnels de l'original, la marque de reconnaissance sera plus élevé.

Il est entendu que cette année marque le Mouvement a tendance de quelques grands et l'acquisition de nouvelles licences.

"Grande marque d'articles de sport dans le domaine de l'avenir, ses attributs de marque, doit avoir au moins une catégorie de forte pour m'en souvenir.

Sur cette base, avant de pénétrer dans d'autres domaines.

Il est difficile de créer une marque intégrée.

La meilleure fa?on d 'étendre cette catégorie est de s' approprier de nouveaux marchés par le biais de capitaux, d' acquisitions - par l 'acquisition continue de marques classées en tête de cette catégorie. ?

Cui Jian estime que le succès de Shen Dong avec la chaleur pour promouvoir le développement de projets de glace et de neige, en tant que marché de petite taille, tels que la neige et la glace en plein air, est voué au cours des prochaines années à être achetés par des marques intégrées qui cherchent à développer le marché de La glace et de la neige.

Tendance n ° 5: Internet +: tendance des marques à acquérir ou à investir dans des fabricants de matériel intelligent

Pour les commer?ants d 'articles de sport, la tendance à l' utilisation d 'Internet +suscitede plus en plus d' intérêt, et le port intelligent d 'équipements est un important produit de cette tendance.

Ma Gang que, cette année, sur le dispositif portable intelligent, les marques vont pousser plus fou, l'apparition de cas de l'acquisition, il prédit, Li Ning et autres marques susceptibles d'acquérir des actions ou des fabricants de matériel intelligent, prétendument Anta déjà le travail préparatoire dans ce domaine.

En outre, dans le domaine de la garniture en plus intelligent portable, le sabot intelligent, également lancé intelligent de football, l'avenir de la marque de vêtements de sport de raquette intelligent, dans le domaine très intelligent peut également être produits périphériques s'étendant à faire davantage.

Six: tendance tout le canal de fusion à accélérer le développement, renforcer la marque de la ligne de l'expérience de l'élément

"En ligne de vente, y compris la vente et l'extrémité du téléphone mobile provenant du PC.

Maintenant, EC - est devenue une industrie traditionnelle, toutes les entreprises ne laisse pas ?a.

L'avenir de magasin d'entités, d'électricité, de micro - business, etc., sont un élément important dans tout canal de marque, une marque de commerce permettra d'accélérer le développement de la fusion totale de canaux, de sorte que les consommateurs dans un canal peut voir la marque de produit, lié à la marque de service ".

Ma Gang a dit pour articles de sport de journalistes chinois dit.

Ma Gang a dit que cette année marque le magasin de vêtements de sport tout nombre sera réduite, après tout, le marché est dans un état de saturation relative.

Et le magasin de fonctions différentes, dans le passé, le magasin est un support de vente, maintenant son r?le important dans la promotion de la consommation est une expérience interactive, devient plus intéressant, et pas seulement d'achever la tache de vente.

Par exemple, les commer?ants par agencement de scène, lieux de loisirs catégorie augmente, est peut - être un café, on peut écouter de la musique, lire, discuter, et ainsi de suite, avec l'expérience et le r?le social, de devenir une plate - forme de service complet.