Lvmj Rob "Roi" De Luxe De Position Pour La Pformation De La Lumière

A Fusions "Michael" roi de la lumière (KOR ce potentiel, puis vendu d'opportunités manquées t?t lvmj toujours que Marc Jacobs capables de combler les lacunes.

Il y a quelques jours, Marc 13.10 \ \ \ Jacobs décida d 'étudier à fond vers le "Roi du luxe léger" et de localiser les détectives, principalement en mettant l' accent sur les produits de moins de 500 dollars.

- Oui.

Dans le contexte de ralentissement de la croissance, les produits de luxe internationale a également commencé à chercher de la pition.

Marque de Marc Jacobs détenue par lvmj, MichaelKors récemment décidé de complètement au "roi léger de luxe" (KORS.NYSE) d'explorer, de positionnement, à partir de 2016, principalement de focalisation 500 dollars pour les produits suivants, des accessoires de focalisation en cuir de clé.

Une analyse de l'industrie des produits de luxe, Marc Jacobs a manqué à l'age d'or de la dynamique de développement de la marque de luxe à deux ou trois jeunes avant rapide, maintenant, des marques de luxe MichaelKors léger comprend déjà un ralentissement de la croissance, y compris, le risque de pformation pour Marc Jacobs en ce moment de positionnement abaissé, et même peut - être de traction faible, la valeur de la marque.

Le "luxe léger" est un produit de consommation de mode entre les grandes marques traditionnelles de produits de luxe et les biens de consommation ordinaires, dont le consommateur cible est une nouvelle classe moyenne grandissante.

Marc Jacobs est une marque du même nom créée par Marc Jacobs, un architecte américain de génie, qui est actuellement affilié au plus grand groupe de luxe du monde, la société LVMH.

Après l 'acquisition de Michael Kors et la vente prématurée de ce potentiel, bernardarnault, le regretté patron de LVMH, espérait que Marc Jacobs comblerait le vide. En 2013, LVMH a porté à 80% la part de Marc Jacobs internationallllc, et Bernard Arnault a même déclaré publiquement que la valeur de Marc Jacobs représenterait 1 / 3 de l' ensemble du LVMH d 'ici à 10 ans.

Au cours de ces dernières années, la liste de plan lvmj toujours prêt Marc Jacobs, j'espère que copier et même au - delà MichaelKors léger extravagance de marque dans la croissance des ventes et de la valeur de marché des grands succès de cette manifestation, une valeur de marché de près de 150 millions de dollars, dépassant les marques de luxe Burberry traditionnels, la valeur de marché de Tiffany et coach.

Dans MarcJacobs2016 ans de nouveau le printemps série, Marc Jacobs PDG SebastianSuhl que présente le nouveau logo de marque et un nouveau système de prix, dont 70% du produit sera à 500 dollars.

En fait, à l'aide de Marc Jacobs est le

Les sous - Lignes MarcByMarcJacobs (dénommé ci - après "MBMJ") de positionnement de prix.

En 2001, lorsque mbmj a lancé les flammes du marché à des prix plus bas, il a été la principale source de revenus de Marc Jacobs internationallllc, avec 750 millions de dollars en 2013, soit environ 70% des recettes de l 'entreprise.

Mais avec l 'arrivée d' un nombre croissant de designers et de marques indépendantes dans ce domaine, ils commencent à s' estomper.

Zhou Ting, Directeur de l'Institut de recherche de la richesse de la qualité, l'environnement de marché aujourd'hui, et il y a deux ou trois ans a été complètement différents, comme les consommateurs de plus en plus rationnel, beaucoup de lumière elle marque de vitesse de croissance a ralenti.

Au troisième trimestre de l'année 2016 du 26 décembre 2015, une fois "léger de luxe" roi des recettes MichaelKors seulement gagner 6.29% de croissance, le taux de croissance le plus faible depuis l'inscription sur la liste, et a continué de trois quarts d'obtenir les chiffres de croissance, et d'ici à 2015 la société fiscale 13 avant le quatrième trimestre de recettes de moyenne a augmenté de 75%.

De l 'avis de Zhou Ting, le groupe LVMH pourrait aussi stimuler la croissance à court terme de ses performances en augmentant le budget de marché de Marc Jacobs, mais il est difficile de dire à quel point le prix de Marc Jacobs, qui a été restructuré, a finalement produit plus d' intrants que d 'intrants.

Le succès de Michael Kors, en plus de sa propre conception et de sa propre commercialisation, est important dans le positionnement de sa marque.

Son prix de vente est largement inférieur à 400 dollars et est supportable par les jeunes consommateurs de mode.

"Michael kors a remporté un grand succès, mais je pense qu 'il est géré de fa?on plus proche d' une marque de mode, dont le développement rapide est au c?ur.

Les marques de mode et les marques de luxe ont des stratégies différentes pour attirer les consommateurs. ?

Jean Noel Kapferer, professeur à l 'école de commerce HEC de Paris, a déclaré lors d' une interview donnée précédemment à la presse du premier quotidien financier et économique.

"Le marché de luxe à polarisation", un nom de l'industrie des produits de luxe de l'analyse, d'une part, un certain nombre de luxe continue "haut", et d'autres marques vont vers la masse de la mode des produits de marque, le "prix".

En plus de Marc Jacobs, détenue par lvmj TAG Heuer tente également de la marque de positionnement abaissé.

Un vétéran de l'industrie horlogère dit que, d'une part, Tag Heuer et vraiment avant lorsqu'une force de positionnement, un hublot d'intersection, et le positionnement des prix ajusté, de sorte que les niveaux de marque détenue par lvmj montre clairement la marque bas de gamme, il peut et échantillon de drapeau confrontation; d'autre part, comme le montre le drapeau lvmj maximale marque, Tag Heuer depuis deux ans le marasme, face à l'environnement de la poursuite du ralentissement de la croissance du marché de la consommation de produits de luxe, Tag Heuer souhaite promouvoir les ventes grace à des initiatives telles que la localisation, bas prix.

Pour ralentir la croissance de lumière de marque de l'industrie des biens de consommation de luxe, Deloitte dans l'est de la Chine de leadership des partenaires 黃淑雄 dit aux journalistes, grand

La baisse des prix des marques, l 'espace de survie des marques de luxe.