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    Pas De Vent, Pas D 'Air?Com.NET.CN Dianshangxianxiakaidianshangkaidianjiushi.Com.NET.CN Dsxxkjyy.Com.NET.CN

    2016/2/28 16:31:00 37

    Stratégie De Marque

    Alibaba va ouvrir son premier magasin à Tianjin, les ventes sont très variées, les produits alimentaires, les ustensiles de cuisine, etc.

    Client

    Fournir une expérience plus humaine dans le shopping.

    Il s' agit d 'une nouvelle opération qui fait suite à l' acquisition d 'argent Thai par Ali, le magasin d' atterrissage.

    Il n 'est pas rare que la plateforme soit en ligne.

    En 2015, Ju Mei a ouvert un magasin d 'expérience en franchise de droits sur l' avenue de l 'entrée; Amazon a ouvert un magasin d' expérience en entité; Jingdong s' est joint à la main, puis a lancé Yonghui pour pousser "Jing Dong à la maison"; lorsqu 'il a ouvert une librairie de l' entité; la mère et l 'enfant de Suning a essayé d' atterrir...

    Bien que les géants de l 'électricité commencent à se mettre en place sans exception, jusqu' à présent, il semble que l 'industrie n' a pas attiré suffisamment de chaleur et de satisfaction des consommateurs: C 'est plut?t comme se brosser le sentiment d' être en train de faire la scène.

    Lu Wenlong, responsable du marketing par tous les canaux, a déclaré lors d 'une interview avec un journaliste de comédie que les opérateurs jouaient avec l' argent du capital, à condition que le GMV ait une bonne croissance, un financement durable; en ligne, une plus grande attention à la rentabilité, la pression du marché est forte.

    Cela signifie que les fournisseurs d 'électricité n' ont pas l 'expérience de la vente au détail et de la gestion en ligne, ni les méthodes de marketing, et qu' ils n 'ont pas suffisamment de motivation pour reproduire des solutions de marketing utilisant des prix en ligne.

    C 'est - à - dire que le ralentissement de la croissance en ligne, le mode de combustion de l' argent, et ainsi de suite, afin de compenser les panneaux courts sous la ligne de l 'opérateur, la poursuite du profit est la principale raison pour laquelle l' opérateur a atterri.

    Mais peu importe la raison, dans l'environnement économique actuelle de la Chine, de l'expérience du magasin parce que la pformation de fournisseurs d'extrusion piégés de vente au détail, sous la ligne de résistance; et une plate - forme pure d'électricité ne peut surmonter les obstacles au commerce de détail en ligne l'hiver, tels que Le développement en général et dans la ligne?

    Lynx en début d'année à Pékin, ouvert au nid d'abeille ligne amour sans fin;

    Jingdong

    Dans un tenon - Pékin la rue principale de la mère et de l'enfant du magasin, est l'industrie de la mère et de l'enfant, sans succès.

    Pourquoi pas réussir? Une réputation de biens en ligne Multi - angle riche expérience, devraient au moins vivre bien.

    Malheureusement, ce n'est pas ?a.

    Malgré l'action particulièrement réussie maintenant et pas de fournisseurs de magasins physiques, mais de plus en plus d'essayer de ligne à ligne, pourquoi une telle situation?

    De l'avis général, pour des raisons de fournisseurs d'entité d'ouverture de magasin peut avoir quelques explications.

    C'est une marque de promotion.

    Situé dans le magasin de l'Amazone à Manhattan en lots, par exemple, que les entreprises à forte intensité de trafic, une grande quantité de publicité chaque année à un prix proche de, ou même moins de faire de la publicité peut vendre, on peut dire que c'est une chose.

    Deuxièmement, est proche des consommateurs.

    Centre de stocks, de résoudre le problème de dernier kilomètre.

    Si le magasin sont de plus en plus, comme la race ce Tianjin stock Centre peut être dispersé dans divers magasins de marchandises, les consommateurs au plus près.

    La troisième est l'entité est d'électricité.

    à partir d'une ligne à ligne, à partir de la réalité, n'est plus des étagères de produit des images d'affichage, montrer mais le produit lui - même, à l'électricité virtuel sur l'empreinte réelle; d'autre part, peuvent également être faux que sont, par exemple, Jingdong a souvent été question de la mère et de l'enfant une marque de contrefa?ons, Taobao une marque de faux, de marque, de fa?on à l'entité le magasin de préciser lui - même.

    Mais cela ne semble pas expliquer la vraie raison de l 'ouverture de l' électricité?

    Selon lui,

    Internet

    Les dividendes de la croissance ont progressivement disparu, la concurrence entre les plates - formes est de plus en plus chaude, et les tendances du développement de Taobao et de tianmao montrent que la performance des plates - formes d 'affaires n' a pas augmenté plus facilement que par le passé.

    D 'autre part, après tout, il est logique que la plate - forme, grace à ses propres ressources de la cha?ne d' approvisionnement, cherche davantage de possibilités de développement en ligne.

    Pour cette année - là, 7 - 11 comme l 'opérateur, la plate - forme de Best - seller, la ligne d' Ito yanghua Tang, avec une surface unitaire de vente supérieure à 30% de la présentation générale, cette liaison en ligne est très intéressante.

    Pourquoi la Chine d'électricité de le faire, non?

    En fait, plus de détail de subdivision de plus exquis de marque.

    Chaque segment de canal, de marques différentes, il y a une impression différente pour les consommateurs.

    Par exemple, la mère et l 'enfant de Jingdong, en ligne avec la mère et l' enfant Taobao, avec les enfants de Suning rouge, vous êtes l 'adversaire, votre avantage de la livraison express peut être compétitif.

    Mais quand vous arrivez au magasin en ligne, à c?té de votre magasin, c 'est la famille rebelle, les enfants, vous leur volez le flux, votre Express n' est pas un avantage, la marque de Jingdong ne peut pas aller au magasin, s' il s' étend, même si les clients sont curieux d 'entrer dans le magasin, il n' y a pas de différence avec d 'autres magasins, mais ils marchent plus vite.

    Les clients sont si étranges.

    Plus loin, l'entrée de micro - Lettre de courses pourquoi à leur propre, mais toujours pas combien de flux énorme? Ah, entrée d'achat mais l'utilisateur n'est pas à micro - lettre, la raison est très simple, cette entrée pour lui, il n'y a pas de différence, des prix plus bas? Des mises à jour de produit Boomer? Non, juste un simple entrée.

    Peut - être de catégorie différente, mais à des clients, il n'y a pas de perception!

    Par conséquent, si pas à cette vague de consommateurs de redéfinir les consommateurs à magasin magasin en ligne et ne pense pas vraiment la différence, il est difficile de faire un succès.


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