Le Marché Des Cosmétiques Chinois Est En Train D 'émerger Une Force Chinoise Qu' On Ne Peut Ignorer.

Ces dernières années, les ventes de produits cosmétiques de la Chine ont connu une croissance rapide, et le marché des produits cosmétiques chinois est en train de se développer une "force chinoise" qu 'il ne faut pas négliger.

Récemment, le Bureau national de statistique a publié des données sur les ventes au détail de biens de consommation.

Selon les données disponibles, les ventes au détail de produits cosmétiques au niveau national ont atteint 204,9 milliards de yuan en 2015, soit une augmentation de 8,8% par rapport à la même période (6,9% du PIB), et la Chine est devenue le deuxième marché mondial des produits cosmétiques après les états - Unis.

En janvier 2016

Beautiful Top 10, l 'antilope, le bouquet coréen, la nature est situé dans la catégorie des soins cosmétiques de la classe 3 a, seulement l' Oréal, Estee Lauder deux marques étrangères.

? le marché intérieur des produits cosmétiques a connu une croissance rapide, la demande florissante ayant contribué à l 'augmentation de la production et à l' expansion de la taille des entreprises chinoises de produits cosmétiques, tandis que les différentes revendications des consommateurs sur les produits ont donné naissance à un grand nombre de segments de marché, offrant aux entreprises des possibilités commerciales et élargissant leur espace de développement.

La Chine, qui est l 'un des plus grands marchés mondiaux de produits cosmétiques, offre un vaste cadre pour le développement des entreprises locales de produits cosmétiques. ?

Li Jia Nan, chercheur dans l 'industrie chimique, a déclaré le consultant chinois.

Local Cosmetics Brands

L 'antilope mongole a re?u 180 millions de bons contrats de la saison 4, la maison de Shanghai et aribaba ont conclu une coopération stratégique, la nature a invité Yao Chen à être le porte - parole d' une nouvelle marque...Ces dernières années, la marque de cosmétique locale a continué de fonctionner, et la "marchandise nationale" est revenue à la vue des consommateurs.

L 'auteur s' est rendu dans plusieurs magasins de produits cosmétiques et a constaté que le domaine de la cosmétique populaire, y compris l' antilope, l 'herbe, la nature et d' autres produits cosmétiques nationaux, est de plus en plus pris en compte.

"Le premier lot que j 'ai utilisé depuis que j' étais petite était:

Par conséquent, il existe un sentiment particulier pour les produits de soins de la peau produits par l 'Etat, Mlle Ling est en train d' acheter dans le comptoir, après avoir essayé plusieurs marques étrangères, et de choisir de nouveau d 'utiliser les produits de la marque nationale, "après de nombreuses années de développement, Les techniques de production et de gestion de la qualité, le produit n' est pas moins mauvais que les marques étrangères et un prix plus juste".

Au fil du temps, les marques étrangères ont toujours dominé le marché national des cosmétiques.

Toutefois, la structure du marché évolue lentement: l 'orchidée, l' albatros, l 'albatros, la nature, la Corée du Sud et d' autres marques de produits cosmétiques locaux sont en pleine expansion, cherchant à obtenir des parts de marché plus importantes auprès de concurrents étrangers.

Ce point de vue a été confirmé dans un rapport publié en 2015 par les consultants de Byrne.

Selon le rapport, les marques de consommation locales ont augmenté plus rapidement que les marques étrangères.

En 2014, les entreprises locales ont enregistré une croissance globale de 10% et continuent de dominer l 'ensemble du marché, représentant environ 70% des ventes de 26 catégories de marchés, alors que les marques étrangères n' ont augmenté que de 3% en 2014.

Dans le même temps, la croissance du marché en 2014 a été alimentée par 87% des marques locales et 13% par des marques étrangères.

Pas unique.

Selon l 'annonce de l' augmentation annuelle de la performance de la Shanghai Home Union Co., Ltd, principale entreprise de cosmétique locale, en 2015, le bénéfice net des actionnaires de la société cotée devrait augmenter d 'environ 145% par rapport à la même période de l' année précédente.

Grace à ces données, il est facile de constater que la part de marché des produits cosmétiques locaux augmente rapidement et que la tendance à l 'inverse est évidente.

? l 'émergence de marques locales, d' une part, est le résultat de la réappropriation des biens nationaux et de la culture orientale par les consommateurs, ce qui permet d 'évaluer objectivement la qualité et la valeur des produits locaux et, d' autre part, de l 'amélioration générale de la compétitivité des entreprises locales. ?

Un homme de l 'industrie japonaise qui ne veut pas être connu dit à l' auteur.

From USER start to the local Brand

Dans le marché intérieur des produits cosmétiques, le développement du commerce électronique offre de grandes possibilités aux marques locales.

Parmi eux, l 'antilope et l' électroménager de Shanghai dans la configuration de l 'entreprise a des manifestations impeccables.

Selon des données publiées, l 'année dernière, l' antilope "Two - One" a conduit le championnat américain de vente de maquillage avec 108 millions de ventes, devenant ainsi la première de l 'histoire du maquillage de chat de beauté à un seul jour avec un chiffre d' affaires de plus de 100 millions de marques.

Tout d 'abord, l' antilope a 85 ans d 'accumulation et de précipitation de produits, nous avons insisté sur la nécessité pour les utilisateurs de la peau, les artisans de créer les produits de la meilleure qualité; deuxièmement, en tant que produit national classique, l' antilope s' emploie activement à adapter sa stratégie de marque au marché des jeunes, en saisissant l 'Armée de consommation du réseau, en tenant compte de l' esprit de consommation des jeunes et en instaurant son image de marque parmi les jeunes, a déclaré le responsable de l 'antilope.

Comme l 'antilope. Fondée en 1898.

Shanghai family is also one of these Typical representative.

Il est connu que l 'année dernière "deux - 11" le même jour à Shanghai de toute la marque familiale (gravure, golf, six dieux, maquillage, yuzai, début de l' ouverture, la sécurité de la maison, les deux soeurs, le thé Yan) réaliser le chiffre d 'affaires global de la journée.

Dans le cas de l 'album, par exemple, le chiffre d' affaires en ligne de l 'économat de chat céleste a été multiplié par 2,6 le jour du 11, les ventes en ligne de produits cosmétiques sont classées par 10 (1,9% dans la catégorie 9) et le chiffre d' affaires a augmenté de 70% le jour même.

En outre, la marque de golf est devenue le maquillage noir, rongdong Web pour les hommes de la vente de la première catégorie, le réseau de la vente de la première catégorie de la pureté, le chat de golf magasin de vedette a re?u les états - Unis de la première catégorie de maquillage hommes de vente.

Selon le responsable de la maison de Shanghai, les marques de cosmétiques chinoises sont plus claires et plus directes que les marques étrangères sur les besoins des consommateurs chinois.

"D 'une part, il est possible de cibler la recherche - développement et de fournir aux consommateurs chinois des produits cosmétiques plus adaptés aux Chinois eux - mêmes; d' autre part, les entreprises locales peuvent mettre en place des mécanismes d 'intervention plus rapides sur le marché que les marques étrangères."

"Les cosmétiques locaux" contre - attaque "dépendent d 'une part du développement rapide des entreprises d' électricité", a déclaré Li garnan, les marques locales sont entrées dans le domaine de l 'électricité plus t?t que les marques étrangères, ont investi davantage, certaines marques ont même développé des produits pour les circuits électriques.

La sensibilité aux nouveaux canaux a permis à un grand nombre de marques locales de récolter les bénéfices du développement rapide des entreprises, l 'avantage des marques locales dans le domaine de l' électricité et la force de rattraper les marques étrangères.

Les analystes de l 'industrie cosmétique notent que, dans la croissance du marché chinois des cosmétiques en 2015, la contribution des marques internationales dans le domaine des cosmétiques de masse est limitée.

"Après une longue accumulation de marques locales, dans les canaux, la commercialisation et la promotion de la concurrence positive avec les marques internationales, est un grand changement et un tournant."

Réflexions froides sur la chaleur de la production nationale face à l 'écart

Pour l 'industrie du cosmétique, la meilleure époque pour les entreprises à capitaux étrangers est passée et l' époque la plus difficile pour les entreprises locales est terminée.

Bien que de nombreuses données indiquent que les marques locales ont une ? contre - attaque ? de la production, il existe encore des disparités entre les marques locales et les marques étrangères en ce qui concerne la recherche - développement de produits, l 'appui technologique, etc.

Les partenaires mondiaux de la société Bayern estiment que les marques locales ont rapidement acquis une part de marché, mais, dans l 'ensemble, la reprise de la marchandise nationale n' est pas chose faite du jour au lendemain.

"à l 'heure actuelle, les marques nationales de cosmétiques occupent principalement le bas et moyen marché, concentré dans moins de 200 yuan part de marché, mais moins sur le marché haut de 300 yuan."

Le double choix de la marque et de la qualité, est l 'ancienne marque nationale de l' antilope de la stratégie de développement.

En 2005, l 'antilope a été repositionnée.

Depuis la présentation du concept d 'herbe jusqu' à l 'apparition de nouveaux produits de haut de gamme, de la main dans la main, le charme de mowen pour participer à l' Expo de Shanghai et à l 'exposition d' art populaire comme le titre "bonne voix de Chine", les consommateurs ont une nouvelle impression de cette marque locale de 85 ans.

"La marque et la qualité ne peuvent pas être réduites, sans le soutien de la qualité, il est difficile pour les entreprises de rester sur le long terme dans une forte concurrence sur le marché.

Nous mettrons à profit l 'avantage de la culture chinoise pour étendre la force de la marque, afin de rapprocher encore plus les grandes marques internationales ", a déclaré le responsable de l' oryx.

Afin d 'aligner la marque à l' étranger, est devenu une entreprise japonaise de classe internationale, Shanghai est également en train de renforcer la compétitivité de base de quatre grandes marques.

Le responsable de la famille de Shanghai présente: i) un système de différenciation de la culture chinoise; ii) une réponse efficace et rapide au marché; iii) une couverture de canaux améliorée et un contr?le efficace des terminaux; et iv) une interaction directe avec les consommateurs dans le cadre du nouveau modèle économique.

Yu Wei a déclaré: ? avec l 'hétérogénéisation de la culture orientale et la Force des canaux, l' amélioration de la qualité des produits et de l 'effet de marque, l' accélération de la progression vers les marchés de haut de gamme et les marchés d 'outre - mer, le développement futur de la marque japonaise sera une tendance incontournable ?.