ADI A Dépassé Nike Pour Devenir Le Chef Du Marché Chinois?Pourquoi?

Au centre de la ville de Shanghai.AdidasBrand Center and Old rivalNikeLe magasin de vaisseaux est confronté à un autre Hall.à plus de 100 mètres, c 'est la nouvelle marque de sport américaine Andre Mar (under \ \ 13 \ \ 10 Armour) qui a ouvert en septembre dernier.Il y a une autre zone.PUMAEtLi NingY compris plusieurs marques sportives dans le plus important magasin de Shanghai.

Avec ces deux années d 'activité physique en Chine et l' appui politique du Gouvernement à l 'industrie du sport, ces marques de sport sortent progressivement du bas de l' échelle depuis 2008, lorsque la crise économique internationale et l 'expansion aveugle du marché chinois, qu' il s' agisse de marques sportives locales ou internationales, ont connu une crise de stocks excédentaires en Chine.

Aujourd 'hui, Adidas, d' Allemagne, a également présenté un bon relevé de notes.Selon le rapport financier annuel publié par Adidas au début du mois, les ventes dans la région de la Grande Chine se sont élevées à 2 milliards 470 millions d 'euros (environ 17 milliards 733 millions de yuan), soit 15% du total mondial en 2015, après l' Europe occidentale (29%) et l 'Amérique du Nord (21%); les recettes ont augmenté de 17,7% par rapport à la moyenne mondiale de 10%; les bénéfices bruts de la région se sont élevés à 1 milliard 411 millions d' euros (environ 103 millions de yuan), soit une augmentation de 38% par rapport à l 'année précédente.

Parallèlement, la part de marché d 'Adidas a également augmenté.Selon les données fournies par HSBC et Euromonitor, à la fin de 2009, Adidas occupait la quatrième place sur le marché chinois, en retard sur Nike, Li Ning et tranquillité.à la fin de 2014, la part de marché d 'Adidas a augmenté de 4 points de pourcentage pour atteindre environ 12%, non seulement au - delà des marques nationales Li Ning et Chung Chung, mais aussi pour rattraper Nike, l' ancien leader du marché.

L 'ambitieux Adidas a fixé les objectifs des cinq prochaines années à "la Chine d' abord".

Mouvement transversal et mode

Quand on parle d 'Adidas, c' est trois barres parallèles ou de l 'herbe bleue et blanche qui sont apparues pour la première fois dans ta tête?

Bien qu 'Adidas soit plus enclin à s' appeler "marque de sport" que "marque de mode", il ne fait aucun doute qu' Adidas veut gagner assez, que ce soit les fans de Messie ou de linshihao, ou les fans de Wu Yifan et d 'Angelababy.

Dans le Centre de marque Adidas de Huaihai Road, les quatrième et cinquième étages appartiennent respectivement à la série Adidas \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\ \\Ces deux sous - marques, désignées par Adidas sous le nom de "loisirs sportifs", ont contribué à environ 25% des revenus d 'Adidas en 2015, ce qui représente une augmentation plus rapide que les produits traditionnels d' expression sportive.

"Les chaussures de baseball étaient les premières à penser à l 'équipement d' Adidas.Il y a une dizaine d 'années, Adidas a lancé les bottes de guerre des trois stars de Garrett, McGrady et Duncan, qui sont les trésors de tous les gar?ons.Cette année, Boang, 28 ans, est un athlète qui, depuis l 'école secondaire, conna?t les dernières nouvelles sur l' équipement sportif par le biais de magazines et de forums en ligne."Le taux d 'exposition le plus élevé est probablement celui de Yeezy."

Yeezy a été lancé l 'année dernière par Adidas avec Kanye West, une chanteuse de rap américaine.à l 'exception de Yeezy, l' autre "Boom" d 'Adidas en 2015 est une nouvelle version de la chaussure Stan trek13 à travers la plaque Smith.Cette chaussure de tennis, lancée pour la première fois dans les années 70 par Adidas, s' appuie sur la semaine de la mode et sur une série de gens de la mode sur les réseaux sociaux, ce qui a permis à Stan 13 through 10 Smith de revenir en 2015 à travers un demi - siècle et de regagner la popularité de ses partisans.

En outre, un employé d 'Adidas a dit à un journaliste que, bien que technologiquement obsolète, certains modèles de sport classiques fonctionnent moins bien que d' habitude en tant qu 'équipement sportif, "mais certains amis de la fièvre recueillent de nombreuses générations de chaussures identiques.Ces produits antiques ont une signification particulière pour eux.C 'est une bonne occasion pour l' herbe des trois feuilles. ?

Et Neo, connu pour son style de choc de couleurs, s' adresse à des consommateurs plus jeunes.Fashion fashion and designer brands in "Sports and Recreation" style, also forced Adidas and Other Traditional Sports Brands, to Promote the product for the consumers who want to be more Opportunities for sport costume.

"En plus du sport, quand on allait à la bibliothèque ou à l 'école, on portait un Adidas."Chen Jia Lin, agée de 25 ans, fait deux fois par semaine de l 'exercice, outre le gymnase, il fait de la course et du yoga.Elle travaille dans une entreprise culturelle à Shanghai et travaille avec ses collègues dans des vêtements de sport non officiels, sans avoir à rencontrer de clients.

Le succès de la marque de loisirs sportifs a apporté une nouvelle inspiration à Adidas - les femmes consommatrices, y compris Chen Jialin, ont créé plus de la moitié des ventes de la série classique et de Neo.

Adidas est l 'une des premières marques sportives à s' intéresser au segment féminin du marché.Le Directeur général de la région de Chine du Groupe Adidas Gao Jia - Li (Colin \ \ 13 \ \ 10 Currie) a informé les journalistes qu 'à partir de 2012, Adidas avait classé les produits féminins dans les catégories de formation et avait organisé trois années consécutives de marketing pour les marques féminines.

Il y a actuellement quatre magasins féminins en Chine.Selon Gao Jiali, la part des femmes dans les ventes totales est passée de 22% à 27%.

De la marque au détaillant

En plus de la boutique féminine spécialisée, la cérémonie de gaoga a également donné aux journalistes une liste de toutes les formes de magasinadidas: deux centres de marque situés à trois litas à Beijing et sur la route de Huai Hai à Shanghai, 20 Mega \ \ \ \ \ \\ \\\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\ily a des magasins d 'expression sportive, 2014 magasins de marque Neo, 1 782 magasins d' enfants, 27 magasins d 'extérieur, 13 magasins de basket - ball et 1 magasin de chaussures.

? les différents types de magasins ont des fonctions différentes et des exigences différentes en ce qui concerne la largeur et la profondeur des marchandises, ainsi que le type et la quantité des stocks, tels qu 'ils sont communément décrits. ?Un professionnel qui ne voulait pas révéler son nom a révélé à la presse que ? c 'était le travail d' un détaillant.Mais aujourd 'hui, les marques d' essai de l 'eau de vente au détail est une tendance.Non seulement les marques sportives, mais aussi l 'industrie du vêtement au sens large.C 'est là un nouveau défi pour la capacité opérationnelle d' Adidas. ?

à la fin de 2015, Adidas comptait 2 722 magasins indépendants dans le monde entier, dont 1 698 magasins de concepts de marque et 872 usines, la boutique autels.Ces magasins sont situés dans le secteur de l 'or des villes les plus importantes du monde, non seulement en tant que guichet permettant aux consommateurs de conna?tre l' image de marque et les produits les plus récents, mais aussi en tant que champ d 'expérimentation d' Adidas pour tester la nouvelle forme de magasin et de sonder Les besoins et les préférences des consommateurs.

"Avant, nous étions simplement en Chine un simple marqueur, achetant, faisant de la publicité, vendant des marchandises à des distributeurs, la tache était accomplie."Nous devons apprendre à vendre nous - mêmes.Y compris les deux centres de marque de Beijing San Li Tun et de Shanghai Huai Hai Zhong Lu, les magasins indépendants chinois ont contribué à 12% des recettes d 'Adidas en 2015.

"L 'expérience du shopping est très importante pour les consommateurs."Gao Jia Li explique que la durée de vie dans les magasins ordinaires est d 'environ trois ou quatre ans et que, pour attirer les consommateurs, il est important de mettre à jour régulièrement la structure des magasins.Après la mise à niveau des magasins, la vente de la surface de l 'unité a également augmenté, de sorte que les distributeurs ont également mis à niveau les portes de l' enthousiasme.Pour sa part, Adidas fournira un appui aux distributeurs dans les domaines du choix des sites, de la rénovation et du choix des produits.

De l 'avis des professionnels, les marques sont impliquées dans les circuits de vente au détail, essentiellement pour essayer de renforcer le contr?le sur les distributeurs."Avant, le distributeur tenait juste la liste des produits et, comme à la carte, il m 'a dit que je voulais ?a.à l 'époque, le potentiel du marché était relativement important, les distributeurs pouvaient utiliser leurs propres canaux pour digérer les produits achetés.Après la récession du marché, les marques par le biais des ventes de magasins indépendants peuvent fournir aux distributeurs des informations et des conseils précieux.Dans le cadre des consultations, les marques ont davantage de pouvoir, non seulement pour informer les distributeurs de ce qu 'ils vendent, mais aussi pour les guider dans la manière de les vendre, quand les activités de marketing sont nouvelles et quand elles sont promues, en vue d' assurer l 'uniformité de leurs performances dans les magasins. "{page} u break}

Va dans les petites et moyennes villes.

Adidas est aujourd 'hui entré dans plus de 1 000 villes chinoises, soit le double de ce qu' il était en 2010, et le nombre de magasins est passé d 'environ 5 000 il y a cinq ans à près de 9 000.Adidas a annoncé en mars que le nombre de magasins serait porté à 12 000 d 'ici à 2020, ce qui permettrait de poursuivre la croissance des activités dans les villes émergentes.

Boang est né à Maanshan, dans la province d 'Anhui.Il y a 10 ans, il n 'était pas facile d' acheter une paire de chaussures de baseball dans cette petite ville de l 'est du Kwan."Vers 2005, la montagne de ma 'an a commencé à appara?tre dans les magasins de marques sportives internationales comme Adidas et Nike.Mais la plupart des ventes sont des styles sursaisonniers, de couleur et de taille incomplète.Et je me demandais si j 'allais acheter une fausse marchandise.à l 'époque, Boang, qui était au lycée, avait tendance à se rendre dans la ville de Nanjing, à 40 kilomètres, pour acheter des articles avec ses parents.

Nanjing est l 'une des 23 villes centrales d' Adidas en Chine.Ces 23 villes principales comprennent Shanghai, Beijing, Hong Kong, Taipei, Tianjin, Chongqing, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu, Kunming, Xi 'an, Nanjing, Hangzhou, Xiamen, Wuhan, Changsha, Jinan, Qingdao, Zhengzhou, Shenyang, Dalian, Changchun et Harbin, qui représentent plus de 50% du marché chinois.Toutefois, à mesure que l 'urbanisation s' accélère et que les consommateurs des petites et moyennes villes disposent de plus en plus de richesses, adidas ne laissera pas passer cette chance de développement.

Selon le rapport sur les produits du sport en Chine publié par la banque HSBC en septembre 2015, les consommateurs chinois dépensent 17 dollars des états - Unis (environ 110,51 yuan renminbi) par habitant en produits du sport en 2014, alors que les consommateurs urbains atteignent 31 dollars des états - Unis par habitant (environ 201,52 Yuan renminbi).Bien que les marques nationales aient un bon rapport co?t - efficacité, les consommateurs chinois ont progressivement augmenté leur capacité de consommation, semble - t - il préférer les marques internationales plus "de haut niveau" dépenser plus d 'argent.

Boon se souvient qu 'il y a dix ans, il s' habillait en Adidas pour sortir de la rue, ce qui était une chose particulièrement honorable sur le terrain: on ne parlait d' achat que lorsque les parents étaient de bonne humeur.Pour un groupe d 'élèves de l' enseignement secondaire en tenue, c 'est un luxe.D 'une part, il n' y a pas de prix abordable et, d 'autre part, il y a peu de nouveaux articles qui sont difficiles à acheter localement. ?

Aujourd 'hui, avec l' infiltration continue de la marque, Adidas devient de plus en plus le vêtement quotidien des consommateurs locaux.Selon la carte de Google, Adidas a ouvert neuf magasins locaux.

Bien que l 'anneau de luxe se retire progressivement dans les petites et moyennes villes, adidas ne semble pas s' en soucier.Selon Gao Jia Li, la croissance de 60% au cours des cinq prochaines années proviendra de ces nouvelles villes.Bien que les produits de haut de gamme à des prix plus élevés continueront d 'être dominés par les grandes villes, le best - seller à tous les niveaux de la ville sera coté en même temps.

L 'expansion des circuits de distribution a également mis à l' épreuve la capacité d 'Adidas de gérer la logistique.Malgré l 'augmentation du co?t de la main - d' ?uvre des travailleurs, la Chine reste le plus gros fournisseur de vêtements d 'Adidas, Représentant 29% du total des achats.Gao Jia Li a indiqué que les achats futurs d 'Adidas en Chine resteraient stables afin de maintenir les opérations sur le marché chinois.

En 2020?

La croissance rapide des cinq dernières années dans le grand chinois a également stimulé les ambitions d 'Adidas.Selon Gao Jia Li, Adidas pourrait à l 'avenir maintenir au moins une forte croissance à plusieurs chiffres, plus rapide que la moyenne industrielle.Cette société a récemment annoncé son objectif de devenir la première marque sportive du marché chinois en 2020.

Bien que la croissance du marché chinois au cours des cinq dernières années n 'ait pas été aussi rapide qu' Adidas, Nike a toujours été l 'adversaire le plus important d' Adidas.Au début du XXIe siècle, Nike a mobilisé Liu Xiang, Yao Ming et Li Na, trois vedettes sportives chinoises, pour devenir ce géant de marque sportive des états - Unis qui a tué quatre parties de l 'arnaque sur le marché chinois.Mais aujourd 'hui, Adidas manque encore d' un porte - parole chinois qui soit à la hauteur des trois géants démobilisés, ce qui pourrait expliquer pourquoi Adidas est prêt à creuser le visage asiatique du coin de l 'or.D 'autre part, Nike a enlevé à Adidas le basket - ball américain, le contrat de parrainage chinois pour le foot et le maillot, et continuera certainement de bloquer Adidas.

Mais la lutte contre Adidas n 'est pas seulement celle qu' il poursuit avec acharnement Nike.Les petites et moyennes villes auxquelles Adidas s' intéresse ont toujours été le bastion de la marque du Mouvement national - malgré les dégats occasionnés par un certain temps, des marques nationales puissantes sont enfin sur le point de se redresser au cours des deux dernières années.En 2015, il a réalisé 11 milliards 126 millions de yuans, soit une augmentation de 24,7% par rapport à l 'année précédente.

Et sur le marché des loisirs et des femmes, y compris la mode rapide et même les marques de sous - vêtements, on essaie de partager une soupe.Chen Jia Lin a dit aux journalistes qu 'en plus des marques sportives traditionnelles, elle achèterait des équipements sportifs tels que Zara, oysho, etc."Ce n 'est pas comme Adidas ou Nike dans les sports.Mais pour les produits qui ne sont pas très exigeants sur le plan fonctionnel, je pense que ces marques sont plus attrayantes sur le plan des prix. ?

Dans le même temps, de plus en plus de marques sportives émergentes commencent à appara?tre sur le corps de camarade de gym Chen Jialin.La jeune marque américaine andrema a déjà pris la position d 'Adidas sur le marché américain.

Tout en ou rien, cet article sur le réseau social d 'Adidas, il y a deux ans à la Coupe du monde, est peut - être une note de bas de page d' Adidas, aujourd 'hui ambitieux.

Les fans n 'oublieront jamais qu' à la demi - finale de la Coupe du monde de football 2014, l 'équipe allemande d' Adidas a percé le but de l 'équipe brésilienne d' accueil sept fois.Les larmes douloureuses des joueurs brésiliens sont tombées sur un maillot jaune et vert portant la marque Nike.

Il y a une différence entre le centre commercial et le stade.La fa?on dont Adidas s' acquittera de ses nobles paroles au cours des cinq prochaines années est une chose à espérer.