Adidas Chine Rattraper Son Rival Performance Nike?

Le Président a annoncé de nouvelles, plus la Chine une performance satisfaisante,

Grace à la pformation de près de cinq ans est en train de sortir de la misère.

En particulier une connaissance approfondie de la consommation du marché de la Chine pour les produits qui, Adi est acceptée par plus de chinois.

2016, sera une année importante réforme Adidas.

Récemment, le géant des articles de sport a officiellement annoncé la nomination de Rorsted Henkel PDG Kasper pour le nouveau Président de la société d'origine, en remplacement de Hainer Herbert actuel PDG performance récemment beaucoup de pression.

Dès la publication de l 'information, le cours des actions de Han a chuté de 4,5% et celui d' ADI a augmenté de 5,8%.

La faiblesse du marché nord - américain et la crise de rentabilité des investissements ont fait d 'ADI le leader de l' industrie ces dernières années.

De plus en plus à la tra?ne.

Maintenant, le monde extérieur que le nouveau PDG de 53 ans, contribuera à la fin de la Dja Groupe pas un jour.

Rorsted a une riche expérience de la gestion, et le champ de vision extraordinaire, les actionnaires d'espoir qu'il peut entra?ner un Adidas sur le marché nord - américain quelque chose de clé, et de renforcer le développement de la société.

Bien qu 'il ressorte de nombreux indicateurs clefs tels que la part et la vitesse, ADI a obtenu des résultats inférieurs à Nike.

Mais ils se sont avérés être un indicateur important, à savoir la part de marché de la Grande Chine (y compris Hong Kong et Macao).

Selon les données d 'Euromonitor, le taux de croissance annuel des ventes d' ADI dans la région de la Grande Chine est passé de 8,5% à 13,8% entre 2011 et 2015, tandis que le taux de Nike est passé de 11,2% à 14,3% pendant la même période.

Nike est hégémonique sur plusieurs marchés stratégiques et a toujours fait l 'objet de convoitises de la part d' ADI.

Selon Euromonitor, l 'autorité mondiale de la recherche sur le marché, Adi ne détient que 6% du marché des chaussures de sport aux états - Unis, tandis que Nike contr?le 68% du marché.

Sur son propre marché, Adi n 'est pas non plus dominante.

Selon les statistiques, le fabricant allemand ADI a également pris du retard par rapport à Nike sur le marché de l 'Europe occidentale.

Mais grace à la croissance rapide de ces dernières années, Adi s' est battu pour rattraper Nike et a commencé à le rattraper pendant la guerre de conquête sur le marché chinois.

à l 'heure actuelle, les marques sportives chinoises dépassent le Japon, le Brésil et l' Allemagne, juste après les états - Unis.

En septembre 2015, les ventes d 'Adidas sur le grand marché chinois ont augmenté de 18,4%.

En fait, dès les Jeux olympiques de Beijing en 2008, le marché chinois était devenu un grand nombre, y compris Nike et Adi.

L 'objet.

Cette année - là, Adidas a obtenu le statut de sponsor des Jeux olympiques de Pékin, pensant que cela aurait permis d 'obtenir de brillants résultats, et ne s' attendait pas à une catastrophe de stock.

L 'augmentation aveugle de la production pendant les Jeux olympiques, conjuguée à une offre excessive dans l' industrie à l 'époque, a entra?né une production excédentaire de produits ADI et des stocks non digérés.

Combattre plus tard, Adi est toujours à la recherche de changements.

Ils veulent plus proche du consommateur, l'analyse approfondie du marché, de sorte que les produits les plus populaires de l'injection dans le marché, par la commande de produits, le développement de la société.

Adi choisi dans le marché de force les femmes, contient d'énormes possibilités.

En outre, la ville de Pékin Shanghai Grand comme ?a, ils ont de villes en Chine a également ouvert le magasin de produits de femmes, par exemple, Chengdu, Shenyang et Chongqing.

Si le magasin n'est pas la femme de dominer le marché, mais comme un complément au système de magasins existants, ainsi que la diversification de la marque du sport.

Le porte - parole de la part de l'image, vois ADI sur la détermination de concurrence sur le marché chinois, une star fan Chan Tang Chao, et tout comme le porte - parole de la région Adidas 2016 rejoindre l'équipe conduisant le courant.

Crabbe directeur d'études de marché Matthew, l'enquête de marché mintel britannique à accepter de quartz de site Web commercial dit lors d'une interview, "a cherche à la pformation, le développement de la direction vers la marque de vêtements de sport n'est plus simplement, mais le modèle de détail progressivement affinée."

En réponse, le Directeur de la 高嘉禮 Adidas Group (Colin Currie) est du même avis, à son avis, de vêtements de sport dans le besoin de chinois est un mouvement et la durée de vie peut être porté, même dans certaines villes de deuxième rang, au travail et au mariage, porter des vêtements ADI est également très normal.

Certains commentateurs ont craint que, dans le cas de l'environnement économique de la Chine la récession actuelle, le pouvoir d'achat des consommateurs sera affaiblie aveuglément à la soi - disant de mode peut être un désavantage.

De plus, la mode est imprévisible.

Cependant, à ce jour, la stratégie commerciale d 'ADI a donné de bons résultats, du moins les bons relevés qu' il a présentés sur le grand marché chinois.