Interprétation: Marque Six Mouvements Intérieurs D'Une Reprise Forte

Après une baisse de performance, après un long hiver la crise d'inventaire et de fermer le magasin à grande échelle, le ressort de la marque de vêtements de sport, vraiment.

L'arrivée de l'hiver, printemps? Ce poème pour décrire un mouvement de marque en Chine c'est plus approprié.

En mars, avec le développement de la communication annuelle, plusieurs articles de sport société successivement de montrer la pcription.

Restaurer progressivement la vitalité de frère a la doublure locale, après quatre années consécutives de première perte de bénéfices, tandis que d'autres ont des marques de sport ont également été pleins de sang de retour, une croissance soutenue.

Le ressort de la marque de vêtements de sport, a connu une baisse de performance, après un long hiver la crise d'inventaire et de fermer le magasin à grande échelle, vraiment.

Alors, ces mouvements de marque sont de quoi réaliser sensiblement la croissance annuelle de la stratégie tactique?

Garniture

Les revenus de la société pour 2015 80,02 milliards de yuan, 17% de plus que l'année précédente, le bénéfice net de 14 millions de yuan, la perte à 781 millions l'année précédente.

C'est la société de ces quatre dernières années, pour la première fois, de réaliser un profit.

Réseau de vente depuis 2011 à 2015 la relance de la croissance, des points de vente de la société augmente le nombre total de 507, 6133, dont l'augmentation directe de points 313, distributeurs de point de vente l'augmentation nette de 194.

Commentaires

On peut dire que la société est

Une illustration de la situation difficile des dernières années.

à partir de 2010, les résultats de la société Li Ning se sont détériorés et les recettes d 'exploitation sont tombées d' environ 9 milliards 978 millions en 2010 à 5 milliards 824 millions en 2013.

En 2012, la société Li Ning a subi une perte de 1 milliard 979 millions de yuan, record historique.

Channel, the Further Improvement of Operational Capacity is the clef of Li Ning 's Loss.

En 2015, les cinq principales catégories de la société de basket - ball, de la course, du badminton, de la formation et de la vie sportive ont stimulé la croissance du Groupe, et la performance des catégories de basket - ball mérite d 'être mentionnée, le volume global des ventes au détail a augmenté de 34% Par rapport à la même période de l' année fiscale précédente.

En outre, le Ministère du commerce et de l 'industrie de Li Ning a amélioré sa capacité globale de planification des marchandises et sa capacité d' intervention rapide en fonction de l 'évolution du marché en ligne, les revenus des entreprises ont augmenté de 95% tout au long de l' année.

Anta

Anta de recettes d'exploitation d'atteindre en 2015 l'enregistrement 111.26 milliards de yuan, augmenté de 24,7%, a réalisé un bénéfice net de 20.41 milliards d'euros, soit une augmentation de 20%, est devenue la première marque locale dans le Club des dizaines de milliards de ventes.

Le volume des ventes de chaussures de sport en 2015 Anta 4000 millions de paires, la part de marché mondial d'environ 13%.

à l'entité, à la fin de l'année 2015 Anta boutique, Anta enfants magasin d'articles de sport et stocke le nombre de série Fila respectivement à la maison, maison 7031 1458 et 591 à la maison.

Commentaires

La stratégie tactique sur Anta, il y a eu cet article d'analyse spécifique Chine 尚匯 il y a quelques jours, ici à regarder "Anta avec quoi cassé milliards de ventes?", c'est de ne pas les répéter.

En bref, l'augmentation de masse Anta sur la route, à la stratégie de marque, de saisir et de ressources de service d'un match de basket.

En outre, les activités des filiales et des entreprises d 'électricité ont connu une croissance rapide.

En tant que marque de haute et moyenne qualité sous le drapeau, le Fila compte 591 magasins dans l 'intérieur du pays, à Hong Kong et à Macao, et devrait atteindre 650 à 700 d' ici à 2016.

Pike

Le chiffre d 'affaires du sport au pic en 2015 a été de 3 milliards 107 millions de yuan, soit une augmentation de 9,4%, et le bénéfice net de 392 millions de yuan, soit une augmentation d' environ 22,3%.

Sur ce total, 1 milliard 335 millions de yuan, soit une augmentation de 16,1%; 1 milliard 703 millions de yuan, soit une augmentation de 4,3%; et 69 millions de yuan, soit une augmentation de 19,1%.

Commentaire

L 'augmentation du chiffre d' affaires au cours de l 'année écoulée s' explique principalement par les nouveaux produits de Pike, en particulier pour les chaussures de course.

Grace à la coopération avec les stars et les athlètes, non seulement la notoriété de la marque Pike s' est considérablement améliorée, mais aussi l 'amélioration de la spécialisation et la croissance des ventes de produits Pike.

à la fin de l 'année dernière, Pike chaussures de basket - ball pour la septième année consécutive sur le marché intérieur de la part de l' industrie dans la première.

En ce qui concerne les réseaux de distribution, le sport Pike a adopté une stratégie de Planarisation en ajustant et en augmentant le nombre de distributeurs afin d 'améliorer l' efficacité des terminaux de vente au détail.

à la fin de 2015, le nombre de distributeurs était passé de 88 à la fin de 2014 à 100.

Dans l 'avenir, la société continuera d' optimiser et d 'ajuster le réseau de distribution afin de renforcer la compétitivité des magasins dans les villes de deuxième et troisième lignes.

361 °

361. Le Groupe a réalisé 4 milliards 459 millions de yuan de recettes en 2015, soit une augmentation de 14,1%; un bénéfice net de 518 millions de yuan, soit une augmentation de 30,2%; et un bénéfice brut de 1 milliard 823 millions de yuan, le taux brut étant resté stable à 40,9%.

Aspects opérationnels, d'ici à 2015, terminal de présentation stocke 361 ° de mouvement 7 - 20.

361 ° enfants persistante de la croissance forte, 16,0% à près de 6 milliards de dollars de performance, de 13,2% du chiffre d'affaires du Groupe, le magasin est augmentée à 23,5.

En 2015, 361 ° a organisé quatre ordres, tous les ordres d'obtenir au - delà de la croissance prévu.

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Commentaires

En 2015, la course de catégorie de devenir le point central de la croissance 361 °.

Par le développement de plusieurs marques de segmentation et de la stratégie dans le sens longitudinal de la catégorie, 361 ° à partir du Mouvement, les enfants, à l'extérieur, un corps de cinq grandes entreprises des marchés et du commerce électronique de multiples dimensions de l'intégration de la puissance, de multiples niveaux de couverture d'audience.

361 ° en outre, en coopération avec les sociétés Internet, promouvoir les chaussures pour enfants intelligents, créer un écosystème sportif intelligent, relier le développement global à l 'intégration écologique de l' Internet et du sport et passer de l 'expérimentateur à l' entrepreneur.

Step

Les recettes d 'exploitation exceptionnelles atteindront 5 milliards 295 millions de yuan en 2015, soit une augmentation de 10,8% par rapport à l' année précédente; un bénéfice net de 478 millions de yuan sera réalisé, avec un taux d 'intérêt brut de 1,4 à 42,2%.

Les bénéfices d 'exploitation réalisés s' élèvent à 921 millions de yuan et les actionnaires à 622 millions de yuan, soit une augmentation de 13,9% et 30,1% respectivement.

Par rapport à 2014, les mesures spéciales ont finalement augmenté en termes de bénéfices d 'exploitation et de bénéfices attendus des actionnaires.

Auparavant, les mesures spéciales avaient baissé pour la quatrième année consécutive sur ces deux indicateurs.

Commentaire

En vertu de la marque le mouvement de retour et de produits de sport, Internet + + +, 3 + "de la stratégie de réforme, de performance de marché xtep positive à la hausse de signes.

Dans le même temps, en particulier de multiples canaux de commercialisation en combinaison avec des éléments de la stratégie de mise en ?uvre de la double, sports et loisirs, sports, marque l'image réfléchie de l'innovation.

2016 xtep intelligent de dispositif portable comme des priorités de développement, des plans pour l'année de lancement de chaussures pour adultes et enfants intelligent.

Cette année, les fournisseurs et à des investissements dans le domaine de la lancer des applications mobiles, pour la connexion de la ligne d'activité en ligne en et des clients de partage des ressources.

La tendance

La marque de la société mère de Kappa la tendance de publier un rapport annuel sur la chute des recettes d'ici à 2015, après quatre années consécutives, la performance de rebond enfin à fond.

L'année 2015 la tendance de croissance de 16,4% des recettes de l'année à 469 millions de yuan; bénéfice net de 8,03 millions de yuan, la baisse de la croissance de 12,2% l'année précédente; 25,8% des recettes de l'année de la zone de marque de Kappa, à 10h30 milliards de yuan renminbi.

à la fin de 2015 12, le nombre total de magasins de Kappa marque atteint 1267, plus la fin de l'année dernière, une augmentation nette de 57.

Commentaires

De 2006 à 2008, composé de croissance des revenus provenant de la vente de la tendance de réaliser un bénéfice net de 96,7% 111.3% composé de croissance.

Depuis le début de 2011, la tendance dans les quatre années consécutives de la récession.

2011 - 2014, son revenu diminue respectivement 35,7% et atteint 35,4%, 20,2% et 10,7%.

Au cours du premier semestre de 2015, la croissance du marché chinois a donné à Kappa des signes manifestes de reprise, les recettes de la marque Kappa dans le district chinois ayant augmenté de 46,4%.

La stratégie de Kappa est axée sur le positionnement des marques, les modèles d 'exploitation, les modes de commercialisation et les modèles de cha?ne d' approvisionnement.

En ce qui concerne les marques + produits, Kappa répond aux préférences et à la demande des consommateurs, en ciblant les groupes cibles de consommateurs et en consolidant l 'image de marque, notamment par l' implantation de films.

Dans le modèle d 'activité de la marque + vente au détail, le Groupe a remplacé une partie des magasins à faible rendement, a amélioré la qualité et l' efficacité des canaux de vente et a efficacement amélioré la rentabilité de la vente au détail.

Résumé

L 'année dernière, dans le bulletin de notes du premier semestre de l' année, la restauration globale de la marque de sport, les signes exacts de la reprise de la marque de sport chinoise ont été prédéterminés.

Rapport annuel à partir de 2015, compte tenu de la situation, en particulier, de rapport de performances Anta marque de pico et un certain nombre de mouvement universel - prévu, y compris les points brillants.

En particulier, même si la faible durée de malaise, dépression lentement, et n'a pas complètement à la tra?ne de la garniture de dommage, même des années de pertes ou de reformage vent, le potentiel de reproduction de la rentabilité de l'expansion.

On peut prévoir, 2016 est le sport le plus chaud, sera également la marque collective de mouvement rose, en espace ouvert la clé.

Comme nous le savons tous,

C'est typique de la surcapacité, l'industrie de la concurrence.

Après avoir traversé une série de chocs tels que la forte accumulation de stocks, la fermeture à grande échelle des magasins, l 'ajustement profond, une forte baisse de performance, etc.

La reprise générale des marques sportives s' explique, d 'une part, par l' augmentation de la population sportive, le fait que le sport devienne un passe - temps de plus en plus fréquent et la demande croissante d 'équipements sportifs et sportifs spécialisés.

D 'autre part, grace à la mise en place du nouveau régime du sport, les dividendes de la politique du sport ont été libérés, ce qui est manifestement l' une des principales raisons pour lesquelles la marque nationale du sport a été réactivée.

Cependant, malgré le réchauffement des grandes marques sportives nationales, le classement a changé.

Li Ning a commencé à baisser ses performances à partir de 2011, les bénéfices nets en 2012 ont enregistré un énorme déficit de près de 2 milliards de yuan, et la position de chef de l 'industrie a été pillée.

Sans aucun doute

Dans le contexte de l 'époque, l' industrie conna?t un profond changement.

Le sport, une vaste cha?ne industrielle, a suscité l 'enthousiasme du capital multiplexe, et l' énorme capacité de marché à développer a suscité de nombreuses rivalités entre entreprises, qu 'il s' agisse de la tranquillité, du trottoir ou de Li Ning.

Toutefois, le chemin de la Renaissance est encore long et la voie du développement durable est encore difficile.

Il est clair qu 'une course qui a creusé le fossé s' est ouverte entre les grandes marques sportives.

Et les marques sportives de taille, d 'anticipation de rentabilité et de modèle d' entreprise m?r vont également montrer plus de place au développement et à l 'imagination à l' avenir.