La Marque Discrète Decanon Résistera - T - Elle à La Tentation?

Dans le monde Floral d 'aujourd' hui, y a - t - il un premier jour sans publicité et sans porte - parole?

Declanon nous a dit que c 'était possible.

Mais l 'avenir ne sait pas si decathlon pourra résister à l' impact de la publicité et des porte - parole.

Decanon, fondé en 1976 dans le nord de la France.

En novembre 2003, le magasin de fleurs et de pavillons de Pudong à Shanghai, premier magasin de decanon en Chine, a ouvert ses portes.

Marque officielle dans le marché chinois.

Et la marque Nike Adidas Sport, etc. et géant différents, ces 13 dernières années, decathlon n'a jamais été dans la grande région de la Chine le parrainage d'événements sportifs ou une invitation à Star, on ne peut voir l'annonce de sa marque à la société, même dans les médias de communication présente également une "attitude à distance".

Ne fait pas le dur large, le contexte de traditionnels tels que la commercialisation de parrainage et de la dénomination, l'activité de marque dans le marché chinois decathlon plut?t "simple", invite ses employés comme porte - parole, histoire de gens ordinaires; uniquement en Hsintien dans le métro sur une publicité, en 2016 pour une série de jeu de courses et plume de masse de football, de sorte que le parrainage d'activités de maximiser le mouvement de retour lui - même.

Apparemment, c'est une marque très "discret".

Face à l'extérieur du doute, decathlon réponse comme toujours, ils ont exprimé l'espoir que le Fonds et davantage de ressources dans le développement de produits, d'apporter davantage de produits de haute qualité pour les consommateurs, et donc les co?ts de commercialisation sont strictement contr?lées.

La société pense que l'utilisateur est le meilleur porte - parole.

- decathlon confiant que, même en l'absence de comportement de commercialisation, la France marque dans le marché chinois sont toujours connu.

La principale raison est indissociable de la couverture et de professionnalisme de son mouvement de marque.

Selon la rumeur, decathlon possède 21 marque propre, sensiblement par un mouvement de catégorie de division couvre environ 80 sport.

Decanon pour chaque marque a mis en place le Ministère de la recherche et du développement et l 'équipe de designer pour la recherche et le développement de produits adaptés à la nature des sports afin d' assurer une conception rationnelle de l 'équipement sportif.

En second lieu, decathlon obtient un "retour" sans frais de publicité, ce qui est important pour réduire les co?ts de la cha?ne d 'approvisionnement.

Sur le marché chinois, le r?le de decanon englobe toute la cha?ne industrielle de la R & D, de la conception, de la production, de la logistique à la vente au détail.

En contr?lant l 'ensemble de la cha?ne de production dans ses propres mains, decathlon contr?le davantage sa consommation de co?ts, ce qui permet de réduire les prix de détail et d' attirer les consommateurs.

En plus de cela, l 'accent mis sur l' expérience est aussi un point lumineux du centre commercial de decanon - près de l 'étagère, decanon créera une zone d' expérience pour offrir aux consommateurs une expérience préalable à l 'achat, ce qui est l' expression de la marque fran?aise.

Avec plus de produits à prix et l'expérience de service, decathlon jamais de faire de la publicité dans le marché chinois a go?té à la douceur.

Selon les chiffres officiels fournis, au mois d'avril 2016, Da Dian moyenne de plus de 4000 mètres carrés, dans la ville de Décathlon 61 a ouvert de 166 (la zone continentale 158, Ta?wan 8).

Au début de mars 2010, le nombre de centres commerciaux decathlon en Chine seulement 23, d'ici à 2015 est accéléré d'ouvrir de nouveaux 51, installer le premier groupe classé la vitesse globale.

Bien que decathlon ne publie pas des données financières spécifiques de la région, dans le contexte difficile ces marques nationales depuis de nombreuses années, mais le mouvement, de telle sorte que d'accélérer l'expansion ont certainement montré fort de la marque fran?aise.

Par conséquent, decathlon en novembre de l'année dernière, a annoncé que l'objectif pour les cinq prochaines années de la marque fran?aise est de 500 entités de magasins dans la ville de 120.

Dans le même temps, la région chinoise représente 25% des ventes mondiales totales.

Comme on peut le voir, le marché chinois est très important pour decanon.

Mais ?a ne veut pas dire "discret".

Il n 'y a pas de confusion sur le marché chinois.

Dans les sous - marques plus divisées et moins répandues sur le marché, les consommateurs sont beaucoup moins conscients de leurs sous - marques que decanon.

Beaucoup de consommateurs savent que les chaussures sur leurs pieds sont achetées à decanon, mais ne disent pas le nom de leur marque.

Au contraire, on voit sur la route des sous - marques d 'équipement sportif, mais on ne sait pas nécessairement que le produit provient de decanon.

La plupart de ces phénomènes sont des faiblesses dues à la multiplicité des relations entre les marques et à l 'absence de commercialisation.

Decathlon n'est pas nier l'existence de ce problème.

Les médias sociaux de la région decathlon responsable 彭敏君 dit interface journalistes, ils sont également conscients de nos consommateurs sur de reconnaissance de marque un peu chaotique.

"On a commencé à la rectification ou ajustée, afin d'améliorer la reconnaissance de marque à l'intérieur.

Sur la ligne, on site ont également commencé à reconfigurer, maintenant on peut plus clairement de choisir à type de mouvement préféré pour effectuer des achats, "彭敏君 dit" en ce qui concerne le nom de marque de ces types de mouvement, c'est quoi l'importance du client n'est pas. "

Se concentrer sur le développement de produits et de la performance de déplacement lui - même, bien s?r, est la condition fondamentale d'une marque de sport avec succès.

Si nos produits de technologie de marches à atteindre après modérée sur les médias "Science" marque de l'idéologie et le développement d'une histoire, non seulement pour réduire l'apparition de n'a pas pu identifier toute relation, mais aussi pour ajouter des facteurs produits populaire, à la culture de l'utilisateur sur la marque d'identité et de loyauté.

De plus, des campagnes de commercialisation dans les jeunes consommateurs de la majorité, ils seront plus enclins à porter une paire de "dr?le" de chaussures de sport.

Malgré cela, dit que, pour le moment, n'a toujours pas l'intention de Décathlon augmente les co?ts de commercialisation, mais la France marque a certains "secouer".

Le 22 avril, decathlon un piéton de Shanghai de fleurs de magasin phare de départ, à zone de tourisme Qiandaohu situé à Hangzhou, Zhejiang.

Là, ils ont rassemblé de marque de client, les employés de plus de la Chine et de la France au Siège de la santé et de la recherche de mouvement de personnel de recherche et environ 100 personnes, de lancer des activités de test de produit pendant une période de trois jours, tu sais, c'est non seulement maintenu En Chine pour la première fois l'expérience des activités de nos produits à grande échelle, mais aussi de sa première fois inviter les médias à l'interaction.

C'est sans doute la marque fran?aise comme un "grand nombre de mouvements".

La course de nuit, la gymnastique, la randonnée dans les montagnes, la randonnée et le passage en direction des champs sont les principaux éléments de la marche du lac des ?les.

Decanon a fourni des chaussures de sport, des vêtements, des aliments de sport, des tables de rythme cardiaque et des lunettes de soleil pour les personnes qui ont participé aux essais.

Il convient de noter que sur une centaine de personnes, 20% seulement sont des consommateurs ordinaires et que les autres sont presque exclusivement des employés internes de decanon.

Interrogé sur les raisons pour lesquelles il n 'y avait pas d' augmentation du nombre de consommateurs et que les résultats des essais étaient plus proches du marché, decanon a indiqué que l 'apparition d' un produit englobait plusieurs aspects de la conception, de la recherche - développement, de la production, de la logistique, du commerce de détail et de l 'utilisation, que ce soit pour les clients ou pour les employés de différents secteurs de l' intérieur, et que la connaissance des modèles d 'activité de la cha?ne industrielle et l' amélioration de la communication étaient des moyens importants de promouvoir l 'optimisation des services de produits de decanon.

Dans le même temps, Xiaohui Wang, Directeur de marque du Mouvement santé et exploration de la région de decathlon en Chine, a souligné que cette activité n 'était pas commerciale, mais plut?t interne à l' entreprise, et qu 'elle n' avait donc pas fait appel à un nombre excessif d 'utilisateurs.

Quoi qu 'il en soit, les marques fran?aises semblent être plus satisfaites des résultats des essais de produits.

"C 'est la première fois que l' entreprise entreprend un tel test de produits", a déclaré Wang Xiaohui à l 'interface journaliste, "pour les directeurs de produits, ils ont beaucoup de succès, cette communication est très bonne pour nous."

Voyez, decathlon a fait changer.

Le nouveau a créé l'année dernière

Communication du Ministère chargé des affaires extérieures, l'expérience de la tour le produit a invité pour la première fois l'implication des médias - ils ou conscients, bien que depuis le début de la phase de conception décathlon produit suffisamment de la compétitivité, mais dans la consommation du marché chinois de sport fertile et compétitive, trop faible de réglage n'est pas nécessairement la meilleure option, même à un décathlon au - delà de produits "pont" va arriver sur le marché et les consommateurs.