Tranquillité: Chercher Comment Utiliser L 'Esprit Des Artisans Pour Créer De Bonnes Marques, Susciter De Nouveaux Besoins

Le 5 mars 2016, le Premier Ministre du Conseil des affaires d 'état, Li Keqiang, dans son rapport sur l' activité du Gouvernement, a proposé de développer l 'esprit d' artisanat et d 'améliorer la variété, la qualité, la marque.

C 'est la première fois que l' esprit d 'artisanat appara?t dans le rapport d' activité du Gouvernement, ce qui est nouveau.

En avril 2016, la presse est venue.

Les états - Unis, et d 'autres quatre branches de l' armée des entreprises, de mieux comprendre l 'esprit d' artisanat des entreprises chinoises et d 'explorer les moyens de mieux développer l' esprit d 'artisanat, afin de fournir au peuple chinois plus de variétés, de meilleure qualité, plus de marques de produits.

Le 29 avril, la presse a publié une paire de bons articles.

Qu 'est - ce qu' il doit ressembler? ? article, qui rend compte de manière positive et complète de l 'esprit d' artisan qui repose sur la terre est ? de faire soigneusement chaque vêtement chaque paire de chaussures ?.

Selon l 'article, depuis plus de 20 ans, l' homme qui s' est battu avec courage pour défendre et promouvoir cet esprit d 'artisanat, a réussi à atteindre le chiffre d' affaires de 10 milliards de dollars en 2015, devenant ainsi la première marque chinoise de sport à entrer dans un club de 10 milliards de dollars.

Le printemps d 'avril est brillant, accompagné de sa famille ou de ses amis pour faire du jogging dans le parc, ce mode de vie est très courant, très agréable et très populaire.

Cependant, il n 'est pas facile de faire un tour dans un magasin, de trouver une paire de chaussures de course appropriées: les marques étrangères sont très chères, souvent à des milliers de dollars, et les marques nationales, bien que bon marché, ne se sentent pas assez "grande".

Quelle différence y a - t - il entre les chaussures de sport de différentes marques, la "teneur en or"? En tant que "plus tard" dans le pays

Aujourd 'hui, nous allons vous emmener près de quelques entreprises de chaussures pour trouver comment "l' esprit de corps" pour créer une bonne marque, de nouveaux besoins.

Chaussure non, comment peut - on "pied"

Les chaussures de sport domestique est "plus tard", tu veux "derrière" seul imiter certainement pas loin aussi bouché, ou être stable dans le développement de la marque.

"Acheter à une chaussure de satisfaction, je serais très heureux".

D'un étudiant à l'Université de Yangpu District, ville de Shanghai, coureur Liao Fan dit aux journalistes.

Il y a deux ans, à ses camarades de classe, sous l'influence d'Liao fan a commencé à courir.

à partir de chaque jour 5 km à 10 km à participer à un marathon, il a mis à courir comme un "pas" de style de vie.

Dans les yeux de chaussures à Liao Fan, courir, comme un ami.

Une chaussure ouverte, il familier: chaussures différentes, respectivement pour la course de nuit, la route, le site de courir, marathon, et ainsi de suite.

C'est juste, ses chaussures tous les marques: Asics, 安德瑪, nike, New blance...

"Les chaussures de course de marque étrangère ne sont pas à la hauteur."

Liao fan a dit que les marques étrangères de chaussures de course fonctionnent bien, mais aussi des prix élevés.

Par exemple, une paire de chaussures de course professionnelles d 'Arthur, dont le prix de départ est de mille dollars, n' est pas un petit nombre pour les étudiants comme lui.

La marque nationale de chaussures de course, bien que bon marché, mais généralement les amis de course ne sont pas très visibles.

Par rapport aux marques étrangères, les chaussures nationales de sport sont les "plus tard" suiveur.

Dans un premier temps, l 'industrie nationale des chaussures de sport s' est heurtée à de nombreuses difficultés, telles que les formes de chaussures utilisées pour simuler les pieds de l' homme, qui sont indispensables à la production de chaussures de sport, les chaussures de sport produites par certaines entreprises nationales sous la forme de chaussures en cuir ou de chaussures de sport sous la forme de chaussures en forme de pieds européens et américains.

Comment ?a marche?

{page} u break}

Dans la marque nationale de chaussures de sport de l 'entreprise, si l' on veut "l 'arrière - plan", l' Imitation à elle seule ne peut pas aller loin, mais il faut se lancer dans la recherche et le développement, la production de la marque "poing".

Un certain nombre de marques nationales ont joué un r?le de premier plan dans la réalisation de la pformation des agents, des imitations à la recherche - développement, l 'innovation.

En 2005, les athlètes de la Ligue professionnelle des hommes de basket - ball portaient presque exclusivement des chaussures de sport de marque étrangère.

Il ne s' agit pas de blamer les athlètes, il y a une différence entre les marques nationales: si les marques nationales ne connaissent pas leurs pieds, elles veulent que les athlètes portent les chaussures des marques nationales, sans dire que les athlètes se vantent, les entreprises elles - mêmes n 'ont pas de fond.

Il y a une direction à suivre pour trouver le fossé.

En 2005, anzou a créé un laboratoire de sciences du sport.

En un an, le laboratoire a procédé à une analyse de couverture complète des pieds des athlètes de la Ligue et a pris en compte les caractéristiques techniques de chacun pour construire des chaussures de sport.

Un an plus tard, 95% des joueurs de la Ligue nationale de basket - ball portaient des chaussures de sport.

Les enquêtes qui ont suivi ont révélé que le taux de satisfaction des athlètes à l 'égard des chaussures de sport était de 93%, soit 87% de plus que celui des marques étrangères.

Après de nombreuses années de rattrapage, la marque nationale de chaussures de course "contenu en or" Comment?

"Une paire de chaussures de course de 4500 Yuan, ne perd pas aux marques étrangères.

Nguyen Guoqing, Chef du laboratoire scientifique pour le sport d 'anzuo, a déclaré avec une grande énergie que ce jugement n' était pas fondé sur des sentiments mais sur des données scientifiques.

Nguyen Guoqing dipl?mé de l 'Université des sports de Pékin dans le domaine des sciences de l' homme, traite avec toutes sortes de chaussures de sport tous les jours, en utilisant des méthodes scientifiques pour voir chaque paire de chaussures de sport, "savoir où il est mal, savoir comment rattraper".

Dans le laboratoire de sciences du sport d 'Anchor, une paire de chaussures de course sont en train d' être testées: les athlètes portent des chaussures de test et montent sur une machine de course.

Les membres du personnel ont apposé des détecteurs ? électromyoélectriques ? sur les muscles clefs des athlètes pendant leur course et se sont connectés au terminal de données.

Lorsque l 'athlète court à différentes vitesses, les données de force musculaire, de force de choc, etc. Sont pmises en temps réel au terminal.

Avec ces données, il est possible d 'évaluer plus scientifiquement et avec plus de précision le support des chaussures de course, les vibrations, etc.

"L 'esprit d' artisan qui repose sur la compréhension, c 'est de faire chaque paire de chaussures, chaque vêtement."

Le Président du Conseil d 'administration du Conseil d' administration, Ding Shizhong, a déclaré que la Chine avait beaucoup d 'artisans depuis des temps immémoriaux, non pas parce qu' ils ne pouvaient pas le faire, mais parce qu 'ils n' étaient pas assez persévérants et peu confiants.

Même si la marque nationale a commencé en retard, mais dans bien de chaussures, peut réaliser la dépasser.

L'année dernière, la Chine marque Anta devient le premier mouvement dans le Club des milliards de dollars, plus de 40 millions de paires de chaussures de sport, plus de ventes de chaussures de sport Nike sur le marché chinois.

"Le premier sens", gagne en détails

Des marques de chaussures de sport, qu'il s'agisse de couleurs ou de modèles de conception, il y a toujours des "Surprise".

En revanche les modèles de marque de chaussures, de "produits", les couleurs sont souvent des "vulgaire".

Au centre commercial, ce qui attire les consommateurs dans un magasin de chaussures et de prendre une décision d'achat?

"Le nouveau style, de belles couleurs, confortable à porter.

Un personnel des entreprises publiques 林筱 Chaoyang District, Beijing a répondu.

Dans 林筱 avis, chaussures de nombreuses marques nationales, on peut voir la différence de première.

Des marques de chaussures de sport, qu'il s'agisse de couleurs ou de modèles de conception, il y a toujours des "Surprise".

Mais les marques, modèles de conception est "continent de marchandises", les couleurs sont souvent plus de "vulgaire".

En même temps la croissance de la demande totale de chaussures de sport, de changer la direction, généralement, "une chaussure à usage multiple" à "une chaussures spéciales".

On a acheté des chaussures de course, n'est pas seulement courir lorsqu'il est porté, mais couvre de loisirs, sports et autres de la scène.

Aujourd'hui, les consommateurs de chaussures professionnelles plus d'attention à la performance.

La conception, l'accent est mis sur l'aspect, que "le premier sens".

Les marques de chaussures de sport peut répondre à de nouveaux besoins de changements?

"à partir de 99% à 99,99%, haut de gamme de marque gagne dans les détails.

Le Président dit Anta Zhang Jie, après les chaussures de sport de terminer "percée de 0 à 1," veux "dépasser", doit être focalisée sur la nouvelle, de faire tous les détails, apporter leur expérience.

Conception de style "indécis".

- avant, c'est pour l'analyse de données d'historique des ventes, les ventes de produits de base à la performance bien améliorée.

Dans le même temps, à la recherche de marque "explosion de modèles", trouver quelqu'un d'autre avantage de modèles de style.

"En regardant", est de plus en plus de l'innovation.

Anta, un certain nombre de graduation aux beaux - arts, l'équipe de conception de produits professionnels, ils en liaison avec la nouvelle tendance, a produit de l'innovation va dans le poste "avant".

Les marques de chaussures de sport, était probablement plus "avant" et "en regardant" représentent maintenant que de plus en plus grand, avant de plus près l'évolution de l'industrie.

Lire plus tenue plus cool.

Des marques de chaussures de sport souvent rencontré essayer des problèmes similaires: clairement de taille appropriée, pourquoi l'avant - pied ou de la vo?te plantaire Secrétariat pense que certains bondé? à cause de différences de pied chinois et étrangers.

La partie avant de la semelle de la largeur, hauteur de chaussures de la vo?te plantaire et le pied correspondant, de sa décision de confort.

王有承 assistant du Président Anta responsable des chaussures à introduire, en 2010, a commencé à collecter de la Bibliothèque Anta Pied chinois.

Actuellement, Anta a dans tout le pays de recueillir plus de 40 000 pieds.

Bibliothèque de type de pied support, Anta peut produire des chaussures plus humaine de type de pied de la Chine.

{page_break}

Les données de pied pour la vente de référence fourni.

Analyse les données de pied que ceux du Nord que du sud avant - pied plus large.

Par conséquent, la région du Nord peut augmenter la quantité de commande de type lache de chaussures, le sud de la région peut augmenter la quantité de l'ordre de type mince de chaussures.

Une bonne paire de chaussures peut posséder des propriétés de semelle de chaussures professionnelles, est la clé.

Pour obtenir des résultats optimaux, de recherche et de développement personnel, non seulement pour les propriétés d'amortissement, de tout matériau tampon, par la combinaison de différents matériaux, et de réaliser une meilleure protection pour la course.

La marque nationale de chaussures de course à la fin de la plaque courte, est également en train de R & D progressivement compléter.

Promotion de la marque, culture invincible

Les grandes marques dans l 'esprit des consommateurs doivent être de conduire le développement de l' industrie, apporter une bonne expérience de la marque, de jouer la culture, la personnalité, voire un nouveau mode de vie.

Beaucoup de gens peuvent se demander: la qualité des chaussures de sport nationales peut être plus grande que celle des marques étrangères, pourquoi les prix ne sont - ils vendus qu 'à moitié, voire moins?

C 'est l' écart entre la culture de marque.

Des marques étrangères sur le marché intérieur, la plupart sont situées dans le marché de haut de gamme.

Leur groupe cible a un pouvoir d 'achat relativement élevé, n' est pas particulièrement sensible aux prix et tient davantage compte de facteurs tels que la culture de marque.

Par exemple, acheter une paire de chaussures de basket - ball, on s' intéressera à l 'étoile qui parle du produit.

En raison du démarrage tardif des marques nationales, il existe une différence entre la culture de marque et les marques étrangères.

En général, les clients cibles à des étudiants, des jeunes ont participé à ce travail.

Un prix trop élevé pour la vente.

Un mécanisme de prédiction, le potentiel de la Chine de l'industrie des sports énorme, pendant les 10 prochaines années à l'échelle de 5 milliards de dollars - 7 milliards de yuan.

Surtout avec la consommation de mise à niveau, haut de gamme de forte demande.

Les entreprises à l'avenir, la capacité à occuper une place de marché haut de gamme?

L'objectif de ce point de vue, le développement de l'industrie et de la marque, il y a un processus progressif.

Prends de l'industrie de l'appareil domestique, il y a dix ans, la plupart des gens à acheter des appareils électroménagers de marque étrangère.

La marque de l'appareil ménager petit électroménager, de faible prix de commencer, il y a la force de lancer dans des appareils électroménagers.

La marque de mise à niveau peut être la vitesse ".

Pour des chaussures de course, par exemple, de la technologie et de la conception est la base de la marque, mais ce n'est pas tout.

Gros consommateurs, est conduit au développement de l'industrie, de la marque, apporte une bonne expérience, à jouer de la culture, de la personnalité même jouer jouer à nouveau mode de vie.

陳盆濱, la limite de coureur de marathon, le premier chinois à bord de l'Amérique "à l'extérieur" magazine.

Avril 2015, 陳盆濱 commencé "voyage de 100 jours de défis 100 Marathon".

Juillet 2015, 陳盆濱 Beijing Wukesong stade atteint dans l'article 100 marathon, accomplir un exploit.

Des célébrités dans un anneau d'un événement de courir, courir, est une bonne occasion pour les marques "emprunter de l'Ascension".

Le défi de 100 jours 陳盆濱 "100 avant un marathon" de départ, les marques de chaussures dans le domaine marathon est vide.

Quand Anta trouver 陳盆濱, présenté à sa conception Marathon de chaussures de course, 陳盆濱 coeur est de jouer de la batterie.

{page_break}

Cependant, 59 équipes de recherche et de développement, 84 tests d 'authentification de matériaux, plus de 500 tests de corps humain, des dizaines de milliers de tests de machines, après la mise en place de chaussures de course "défi 100", a été reconnu par Chen peibin: "Ces chaussures de course sont les amis de mes amis".

Cette fois - ci, la main dans la main non seulement a mis une paire de chaussures de course "plus bas", mais aussi dans le cercle pour gagner l 'attention.

Le marché national du sport est aussi vaste qu 'un bol de riz, il n' est pas réaliste de satisfaire les besoins de tous les consommateurs par une seule marque.

Plus de marques différenciées, comme plusieurs bouches à manger, bien manger et vite.

La création de marque peut avoir un certain "nationalisme".

Les marques nationales de sport au cours des dernières années ont accéléré l 'acquisition de marques étrangères de haut de gamme.

Il n 'y a pas longtemps, la main dans la main de la célèbre marque japonaise de vêtements de sport (descente), a obtenu le monopole de la marque en Chine.

"L 'age d' or de l 'industrie sportive chinoise ne fait que commencer."

Tin Shizhong a déclaré que les grandes perspectives du marché est le plus grand moteur de l 'amélioration de la marque des entreprises nationales, adhérer à "faire bien chaque paire de chaussures, chaque vêtement" de l' esprit d 'artisan, afin de produire davantage de produits de marque, mieux répondre à la qualité et personnalisé de nouveaux besoins de consommation.