Le Vent Anglais N 'Existe Plus?Le Fashion Britannique A Quitté La Chine.

Il y a deux ans, le plus grand opérateur de mode britannique est arrivé en Chine, mais deux ans plus tard, il s' est retiré du marché chinois.

Après l 'entrée en Chine, ASOS produits ne sont pas de qualité, de style ancien, la marque unique, le prix élevé, de sorte qu' ils ne peuvent pas profiter de l 'internationalisation.

Après avoir subi de longues pertes, ASOS semble avoir eu le bon choix de mettre fin à ses activités en Chine.

Sombre

ASOS a été fondée en 2000.

à la mode et accessoires, puis progressivement plus grand site d'électricité de la Grande - Bretagne.

En 2004, de créer ses propres hommes, femmes de marque, en raison de leurs produits, les caractéristiques de manière à bas prix rapidement le "cercle" de la poudre.

Actuellement, l'entreprise a plus de 600 millions de site actif de l'utilisateur, de fournir une variété de produits 8 millions dans le site de vente, plus de 800, le concepteur de marque de service a une couverture mondiale, y compris la Russie, les états - Unis, de l'Allemagne et de la France.

Oligonucléotides antisens en novembre 2013 dans le marché chinois, a investi 1 milliard de yuan pour le marché chinois à sélectionner des entreprises de produits sous marque propre dans le local de vente, de l'ouverture de compensation et de paiements de service de paiement Bao Yuan, et la construction d'un service à la clientèle, de distribution et de paiement de complètement de localisation des opérations de l'équipe.

Dans le canal, la société n'a pas de copie de la plate - forme de mode du Royaume - Uni et d'autres pays, en 2014 réglé de lynx de lancement mondial unique "à double canal" - Site officiel de lynx et PHARE, essaie d'attirer plus d'attention, de nombreux consommateurs Lynx de conversion sur leurs clients.

Mais après deux ans et demi de tentative, d'affaires au total de la perte de la zone d'oligonucléotides antisens de 860 millions d'euros.

états - Unis d'Amérique, de l'Europe et de ses opérations ont été clairement.

Sur la base de résultats financiers, jusqu'à l'année 2015 - 2016 fin 11 un trimestre, la croissance des ventes internationales d'oligonucléotides antisens enregistré de 20%, et la croissance de l'Europe et les états - Unis à 42% et 29%, respectivement.

Oligonucléotides antisens PDG Nick Beighton reconna?t que le marché chinois comme la cinquième plus grand marché de la compagnie, et aucun autre marché n'est pas la même, les produits de la société n'a pas approuvé les consommateurs chinois.

Au début du mois d'avril, Aso a annoncé de fonctionnement sera terminée en Chine, la Chine le site est fermé, le Centre de distribution et le Bureau en Chine à Shanghai sera également cessé de fonctionner, la perte des co?ts d'exploitation de fermer cette décision permettra à la société payer 1000 millions de livres sterling et 400 millions de livres sterling.

En mode bloqué

Abattue d'oligonucléotides antisens se retire, et il y a trois ans, voyant la Chine à fort contraste.

Un ancien haut responsable de la région chinoise de l 'ASOS a indiqué que les étudiants étrangers et les jeunes consommateurs de mode et de mode sont le principal groupe de clients des services de l' ASOS, plus sensibles à l 'évolution des prix et plus faciles à utiliser sur le site Web de l' entreprise pour acheter des produits.

Le site Web britannique de l 'ASOS a été lancé en 2010 et, après l' achat de marchandises par la plate - forme, les colis postaux ordinaires envoyés par la poste royale britannique sont gratuits.

Bien que les envois postaux soient plus lents et que les colis soient expédiés par la Poste chinoise à l 'entrée de la Chine, les mesures prises dans le cadre de l' enveloppe postale mondiale ont attiré un grand nombre de visiteurs.

Shopping in England

Toutefois, après avoir pénétré le marché chinois, l 'ASOS a perdu ses avantages en matière de fret.

Dans l 'ASOS en Chine et le magasin de porte - drapeau de chat est un paquet de 249 Yuan, par rapport à d' autres marques internationales de mode rapide, le prix du paquet est plus élevé.

L 'enquête menée par les journalistes du quotidien Beijing a révélé que, dans les magasins de porte - drapeau de chat, les marques de mode rapide telles que les magasins de vêtements, c & a, forever21 et d' autres marques de 200 yuan de paquets de courrier, Zara est une exemption totale de fret, par rapport à ces marques, l 'avantage de l' ASOS en matière de fret diminue.

Prix élevé, le produit est relativement retardé, le positionnement non conforme est devenu une blessure sévère ASOS.

La société locale et à l 'étranger est situé dans la mode, à bas prix, la rapidité de la mise à jour, mais ses produits sont riches et suivent la tendance de la conception du marché chinois n' a pas été très bien montré.

Les consommateurs découvrent très vite que les prix d 'achat de produits sur Internet en Chine semblent être plus élevés que ceux de l' Internet en Angleterre, et que la baisse des prix imposée par leurs propriétaires ne peut pas se réaliser en Chine.

Dans le même temps, peu de style, les produits sont en retard, le site Web chinois ASOS ne correspond pas à la mode, la rapidité de mise à jour des caractéristiques.

Pour le consommateur, le plus important est d'oligonucléotides antisens produits ne peuvent pas faire de localisation, ou l'incapacité de toucher cette marque de quasi - go?t des consommateurs chinois, l'introduction de l'intérieur sont produits de style européen remarquable et entra?ne les consommateurs chinois ne pas l'acheter.

Les journalistes chinois à Pékin de navigation après la découverte, dans la zone de commentaire microblogging son journal, souvent voir les consommateurs chinois propose "réduire de lancer licou, recommandations V de conception de vêtements".

Vêtement d'experts, le Directeur général de 程偉雄 Shanghai Liang Qi Brand Management Co., Ltd, Aso après l'entrée de la Chine ne peut pas comprendre le marché chinois, la société Huayi de parité produits, confrontée à la concurrence Zara, la plate - forme en mode rapide géant Taobao, électrique et de pavage UNIQLO en Chine depuis longtemps le manque de réaction sur l'attrait, le marché est relativement en retard, laisse - le dans la "situation élevée n'est pas un faible pas".

Erreurs stratégiques

Oligonucléotides antisens en Chine a d'optimisme que de produits à bas prix à la mode dans le site Internet officiel de la société a attiré de nombreux chinois à acheter, alors l'utilisation d'oligonucléotides antisens de cet avantage dans le marché chinois peut réussir.

Au - delà de la mer, d'oligonucléotides antisens et la marée de carte, des marques de luxe, même légère marque la coopération, afin de construire une plate - forme d'achat, principalement, de la vente de sa propre marque auxiliaire.

Et en Chine, Aso principalement à promouvoir ses produits des hommes et des femmes est la marque de vêtements de marque, à moins que d'autres.

Sur le site Web de la marque en Grande - Bretagne, la vente de produits de marque, de femmes seulement 400, pour la plupart des marques de tiers introduit.

Aux états - Unis, ce chiffre est également de 348.

En Chine, l 'ASOS ne vend que 42 marques de vêtements féminins.

Dans le magasin de porte - drapeau du chat, les produits vendus sont plus de la marque ASOS.

Un ancien responsable de l 'entreprise a indiqué qu' après l 'entrée de l' ASOS en Chine, la stratégie gagnant - gagnant de coopération avec d 'autres marques ne peut pas être pposée en Chine pour l' instant en raison de la sensibilisation limitée des consommateurs chinois à l 'ASOS et de la faible popularisation de nombreuses marques de designer.

La région de marque et des réductions de prix moins Aso constamment.

L'entrée de la Chine après un an, la société a dit de la poursuite de la réduction des prix provoquée par les marques de mécontentement, et dit qu'il ne serait pas le marché étranger.

Aso a souhaité en Chine après la majeure partie de l'énergie d'entrée au niveau de la ligne de front de marché, l'influence de la marque après l'élargissement puis progressivement étendu sa plate - forme de mode.

Mais il n'est pas si simple.

En Chine, il n 'y a pas un petit nombre de sites Web semblables au modèle de plate - forme ASOS, dont beaucoup sont déjà bien établis sur le marché.

En Chine, la plus grande plate - forme de vente de marque pop - YOHO! Depuis 2008, les marchandises ont été testées en ligne, y compris les marques nationales et internationales de première ligne, le Japon et la Corée du Sud et la Chine de Hong Kong région de la pointe de marque de rue, des marques originales de l 'intérieur, et ainsi de suite près de 500 marques en vente.

Comparé à ASOS, Yoho! Il y a des marchandises de la "plate - forme de tendance" semble plus clair de positionnement, et plus de produits.

Avant le retrait, l 'ASOS introduisait une marque internationale en Chine et était en poste à Yoho!

Un vétéran de l'industrie de la mode,

Le plus gros problème, c'est le "mode n'est pas réussie".

Dans le même temps, il a dit, le positionnement d'oligonucléotides antisens sont également mode gênant, après tout, la plate - forme d'électricité à la concurrence féroce, près de la "plate - forme" à la mode "C'est un vague concept difficile à sortir une myriade de concurrents, en 2016 de ralentissement du développement économique de la Chine en temps voulu arrêter le business en Chine est le bon choix.