Le Ralentissement De L 'Hiver Est - Il Vraiment Le Plus Important?

Le rapport qualité - prix n 'est plus,

La qualité et le manque de personnalité sont crachés.

La performance de la marque a généralement baissé.

"Après une bonne partie de la journée, il n 'a pas été possible de choisir le deuxième, et j' ai finalement décidé de ne pas en acheter un."

Le premier jour de congé de longue durée, à 15 heures, dans le magasin h & M du grand magasin de Hangzhou, une femme de 30 ans est restée longtemps dans une zone de promotion et est finalement partie.

Les journalistes ont vu la plaque bleue sur le rayon d 'articles, avec un message d' escompte "acheter un pantalon, c 'est - à - dire profiter de la deuxième pièce de 5%.

Mais par rapport à l 'afflux de personnes en dehors du magasin, les clients qui entrent dans le magasin sont peu nombreux.

Il n 'y a pas que H & M, il y a longtemps que les grandes sociétés n' étaient pas très bien payées, la tendance à la baisse rapide de la mode - les anciens clients les plus importants "après 800" sont en train de dispara?tre, et il est clair que les plus jeunes "9000" et "après 00" ne les admirent plus comme leurs prédécesseurs.

à part Zara, la mode est en baisse.

L 'hiver est - il vraiment le plus important?

Récemment, h & M a publié le rapport financier Q1 pour 2016 (1er décembre 2015 - 29 février 2016), avec un bénéfice net de 2 milliards 550 millions de couronnes suédoises, soit une baisse de 30% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Dès que les comptes ont été publiés, h & M a été craché par Morgan Stanley, estimant qu 'ils avaient toujours eu recours à l' expansion des magasins pour stimuler les ventes.

En d 'autres termes, avec l' ouverture de nouveaux magasins, le volume total des ventes augmente, mais les bénéfices continuent de baisser.

Et la collection de vêtements qui a toujours été per?ue comme un mythe de l 'industrie est également considérée comme un tournant.

La performance de sa société mère au cours du premier semestre de 2016 montre qu 'au 29 février 2016, le Groupe avait connu une chute brutale de 55,1% de ses bénéfices nets au cours des six premiers mois de l' année, sous l 'effet de la baisse des performances de la veste.

Le pire reste le Groupe Gap, qui a enregistré une baisse de 6,3% de ses ventes nettes et de 6% de ses ventes en magasin, selon le rapport financier de mars.

Le chiffre d 'affaires comparé des magasins et des magasins en ligne ouverts par le GAP depuis au moins un an a baissé au cours des huit derniers trimestres.

La seule chose intéressante est Zara, dont la société mère, le détaillant espagnol, le Groupe inintexsa, a vendu 20,9 milliards d 'euros pour l' année fiscale 2015 (au 31 janvier 2016), soit une augmentation de 15,4%.

Dans le même temps, les bénéfices nets du Groupe ont augmenté de 15%, le taux le plus élevé depuis trois ans.

Au début de l 'année fiscale 2016, les ventes ont augmenté de 15% entre le 1er février et le 7 mars, indépendamment de l' impact du facteur de change.

Mode rapide ont toujours pensé que l'hiver est le coupable, conduisant à un grand nombre de vêtements d'hiver ne peut pas vendre, c'est le taux de change de l'autre, et les conséquences de la vente, par exemple de l'espace a été classé comme "non remise de ne pas acheter de la marchandise".

Bien que Zara bien, mais l'industrie estiment qu'il y a des risques.

"Le prix mais également de l'impact de l'automne et de décoration, prix zhe deux mille yuans, le rapport co?t - efficacité face à de nombreux défis, en outre, Zara mais il y a beaucoup de magasins en Chine, mais la vente Chine représentaient n'est pas trop grand.

Un professionnel de parler en privé.

"80", "90" n'est pas favorable était à la mode Heights, pourquoi me

Mode rapide des décors il y a quelques années, autour de 2006 entrée en Chine

(Zara en 2006 - 2007 à entrer, h & M, 2010 gap également, dans des magasins et supermarchés) a le monopole du marché de détail de vagues, lorsque la jeune force "80" sont vraiment peu de voir cette marque de conception, de marque, de prix et de ses citoyens et la vitesse de rotation est produit très vite, satisfait la mentalité de 80 "nouveauté.

Mais après 10 ans, "80" 30 ans après, tout a changé.

"Je chaque semaine dans le mode rapide de magasins, Zara, acheter une fois par mois, sont généralement à base de paragraphe, par exemple en Joker robe, des t - shirts et la jupe, et ainsi de suite.

Je suis ouvert à partir de Star Zara après le début de l'acheter, le mois de juin de chaque année et 12 deux fois la ne sont pas manqué, promotion de prix de 5 fois, puis de 4% et 3% de bas, de rabais de 100 yuan, voire des dizaines de dollars pour acheter des alinéas.

Mais j'ai vu la nouvelle aime particulièrement sera directement commencer, parce que le général ne sera actualisée de stock, mais plusieurs autres mode rapide de marque je n'achète le produit de réduction, donc je pense que c'est l'endroit Zara relativement réussi ".

Viv a 34 ans cette année de travail dans une agence de publicité, elle reconna?t aussi que, depuis 10 ans, elle a acheté de l'enthousiasme qu'avant, après tout, maintenant le choix de beaucoup de choses, il y a aussi la marque n'est pas plus vite à la mode ".

Le chemin de travail à la compagnie d'assurance de soupirer: "en 2008 est de m'acheter de manière rapide le plus fou de 2012.

Avant de passer dans le magasin, ne peut pas s'empêcher de démangeaisons, plus exagéré quand la maison le placard de 80 h & M; maintenant, parfois de choisir le produit de réduction, vraiment que la qualité générale, certains vêtements encore avec elle.

Après 30 ans "80" à la demande de qualité de progressivement plus que jamais pour frais de désir, et "90" mais également de fréquenter de manière rapide, mais apparemment, il n'y a pas de fièvre.

"Vite la mode n'est pas ma robe de composition, on peut également choisir un concepteur de réseau marque rouge et jeune, peut - être que tu n'a pas entendu.

Par exemple, j'ai mon frère l'an dernier de vêtements de la fac, cette année marque propre, une jambière un hiver ne peut pas vendre des millions de yuan, beaucoup d'étudiants sont de même age ".

95 après Lina dit Qianjiang Evening News reporter, ils veulent de la personnalité, mais de manière rapide et ne répond pas.

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Inconsciemment, il est difficile de client abandonné

La consommation en alternance, personne ne peux dominer

"En fait, la raison la plus fondamentale est que les vêtements ne sont pas beaux, de qualité insuffisante et ne répondent pas aux besoins des consommateurs."

Vanessa, journaliste du quotidien privé et du Journal du soir de Qianjiang, qui a vendu pendant deux ans à la boutique h & M, a déclaré qu 'une fois la société cotée en bourse, les consommateurs chinois ont estimé que les couleurs vives, après avoir mis de nombreux t - shirts fluorescents, il est possible de savoir que "Je pense que la connaissance du marché est biaisée et qu' il y a un problème de conception.

Les vêtements de H & M étaient trop floués, alors que les anciens clients, agés de plus de 30 ans, n 'aimaient plus beaucoup les gros imprimés et, avec leur propre tissu, perdaient leur valeur lorsqu' ils se disputaient le marché.

Après toutes ces années de formation des consommateurs, indépendamment du regard et de la demande, la marque reste inchangée. "

Et le modèle de promotion des rabais a également créé un groupe d 'invités "non rabais non achetés" - - puisque votre produit n' est pas assez bon pour "non achetables", alors je ne vais pas rater le rabais.

"C 'est ce que Zara a fait relativement bien, à la vitesse d' arriver à la date fixée pour la nouvelle présentation, au maximum trois semaines, sans pouvoir la vendre, il sera immédiatement mis à jour.

Si vous vendez bien, vous n 'aurez pas de rechange, parce que c' est une quantité nominale, après la vente, ajoutez un nouveau modèle.

En outre, chaque marché a des particularités telles que Xiaoshan n 'est pas sensible aux remises, les clients de plus de 35 ans ne se soucient pas des activités dans les magasins, ce qui n' est pas possible si vos produits ne peuvent pas les toucher eux - mêmes. ?

Vanessa.

Bien s?r, il y a une raison importante, le développement rapide de la mode de ne plus être la seule option.

"Taobao pour le peuple chinois a établi un nouveau système de tarification, ce résultat a contraint de nombreux stationnées au centre commercial de marque doit passer par une pition difficile.

Le mode de gestion et d'experts, dans une interview Qianjiang evening, dit que les consommateurs ont le prix où, une fois le rapport qualité - prix de manière rapide très élevé est également trop "prix", "bien s?r, le plus important est la qualité doit être améliorée, de tissu de commencer.

C'est pourquoi la H & M a commencé à pousser sous la bannière des marques de COS, de conception simple, il y a un grand sens de couleur bleu gris, etc., et en noir et blanc pur, principalement, au prix de vêtements en automne et en hiver à 1000 yuans.

C'est la bonne direction face à l'escalade de la consommation.

L'écrivain britannique Lucy Thomas Nagel l'a déjà dit, de satisfaire rapidement éliminé, le mode de consommation, une fois de plus rapide "mode" de l'industrie lourde de bénéfices, de leur donner, reflétant les conséquences pour les consommateurs sans retenue.

Les clients mais connu de "consommation excessive" naturellement fatigué de cette manière, les marchés de son choix.