Interpréter Les Cinq Aspects Du Marketing Olympique D 'Anneau

L'industrie du sport au cours de ces dernières années est très chaud, les investissements dans ce secteur au cours de l'année écoulée absorber que ces 20 dernières années.

Parce que la politique de l'état et de la politique industrielle a fondamentalement changé, alors le sport est l'avenir, est un grand bien.

En 2015,

Devenir le premier pays à franchir la barre des 10 milliards de sociétés de sport.

D'ici à 2015, le terminal de vente au détail de groupe Anta a boutique près de 9 000, dont plus de marchandises Anta 7031 Anta maison, enfants 1458, FILA591 la maison.

Les ventes de produits de chaussure de plus de 40 millions de paires, les ventes de vêtements, de types de produit plus de 58 millions de pièces, la capitalisation boursière Anta 500 milliards de dollars de Hong Kong, de ventes au détail près de 200 millions de yuan RMB.

"Les Jeux olympiques de commercialisation, est un devoir pour Anta.

En 2009, lorsque nous avons la chance de pouvoir obtenir avec le Comité olympique chinois (COC) des relations de coopération, on peut dire que le sport en Chine a ouvert une ère Anta.

Anta marketing olympique, de cinq domaines d'interprétation:

C 'est une entreprise de chaussures, donc, bien s?r.

".

J 'ai toujours cru que la théorie classique de la diffusion a toujours un sens, quels que soient les atouts que vous utilisez pour vous, la relation entre cet atout et vous est nécessaire, la diffusion et la marque ont deux choses qui ne seront jamais obsolètes, c' est la pertinence et l 'originalité.

Pour la première fois, anzuo a fait des uniformes de dragon pour l 'armée chinoise aux Jeux olympiques d' hiver de Vancouver en 2010, puis aux Jeux olympiques de Londres en 2012, puis à sochidonol en 2014, et cette année encore, nous avons fait des uniformes de dragon pour les Jeux olympiques de Rio.

Il s' agit d 'un événement très important, nous avons également beaucoup investi dans les relations publiques, en coopération avec un grand nombre de médias, et surtout avec central vision a fait une série très importante de reportages.

La deuxième est la subversion, la commercialisation pfrontalière. à Londres en 2012, avec plusieurs marque Anta pour faire quelque chose.

Championnat national de 20 pendant le hall de l'h?tel Hilton de recevoir un service de présentation de jeux, Wal - Mart national de 380 Procter & Gamble expérience olympique Centre, pour la première fois champion de la mission montre le représentant de la Chine de recevoir des vêtements, les consommateurs peuvent prendre des photos et de participer à la loterie Procter & Gamble produits désignés envoyer Dragon Robe; lait acide. La promotion de produits Anta Erie olympic logo à l'extérieur de l'emballage, avec une séquence d'encapsidation Code de participer aux Jeux olympiques de recevoir un service de loterie; à McDonald's national de plus de 1 500 magasins de recevoir un service de la coopération, le Greffier, de promotion, de vêtements de guidage se portait Anta, chaque magasin de McDonald's de loterie mobile envoie le champion Anta de recevoir un service, et ainsi de suite.

La troisième est efficace et instantanée de commercialisation. Les jeux à la demande de vitesse très élevée, Anta est une douzaine de contenu d'une équipe, sensiblement toute la nuit, toujours dans le jeu pour saisir des informations, puis en fonction de la quantité de préparer à l'avance le contenu, par exemple, la défaite de gagner, la race, de saisir le temps d'achèvement de commercialisation la période de validité, probablement une demi - heure.

Quatrièmement, il s' agit d 'approfondir et d' autoriser la coopération en matière de produits.

Par l 'intermédiaire de la promotion de produits de base tels que les prix en ligne, à la tête des terminaux de vente de produits de la CC, avec le Comité olympique, la diffusion continue de représenter la Chine, améliorer l' image de marque.

Le cinquième point concerne la coopération avec les médias, le son et l 'innovation.

Pendant les Jeux olympiques d'hiver de 2010 à Vancouver, on CCTV - 1, tels que les Jeux olympiques d'hiver de canal CCTV - 5 mis d'articles, des documentaires, Shen dans lequel cas de commercialisation de texte de la publicité à la télévision, article 4, Zhao le patinage champion, nous en temps opportun sur CCTV - 1, CCTV - 5, remplacer CCTV-7 Shen / Zhao et cas de commercialisation de publicité de la Couronne, à l'audience de la mémoire de profondeur.

Les Jeux olympiques de Londres en 2012, au cours de notre coopération avec les caméras de l'innovation: un thème large est dur, l'utilisation des ressources de l'ancienne et la nouvelle signature Anta CCTV, reflète l'essence, le sport en Chine marque représente sans gloire de l'héritage de l'esprit, de pfert de contenu; La deuxième est la médaille d'or de la minute, chaque fois et la Couronne, il y a des vêtements de dragon, l'utilisation de la coopération et CCTV, emprunte un héros tous les Jeux olympiques, Anta pour intérêts généraux de vêtements, de parrainage pour jouer à l'extrême.

Aux Jeux olympiques de Sochi de 2014, la personnalisation "Anta et CCTV enchanté toujours" Projet CCTV - 5, en haute - fréquence dense de lancement, et de montrer comment recevoir des vêtements.

"Enchanté toujours" est un sens de colonne, avec les Jeux olympiques de colonne traditionnelle n'est pas la même chose, premier vrai à tous les chinois de beauté de sports de neige et de glace.

Après les Jeux olympiques de sochidone, les Chinois ont vraiment commencé à s' intéresser à la campagne de glace et de neige.

Pour résumer, il y a plusieurs choses importantes dans le marketing olympique: premièrement, le choix de la plate - forme, le marketing olympique est en fait le marketing IP; deuxièmement, il faut être réaliste, sur la base des caractéristiques de la marque, trouver un angle approprié de commercialisation et de diffusion; et troisièmement, il faut créer le contenu par la marque elle - même.