Les Jours De Luxe Sont Durs, On Ne Chante Plus "Hymne à La Joie".

Quelles sont les marques qui méritent l 'attention et la reconnaissance des consommateurs dans le cadre de la nouvelle tendance? Quelles sont les marques qui méritent le plus d' être introduites dans les centres commerciaux?

D 'après une enquête, 39% des riches Chinois ne considèrent plus logo comme une priorité et la plupart des demandeurs de produits de luxe cherchent à acheter à l' étranger.Le luxe sur le marché chinois ne chante plus "Hymne à la joie".Le 5 mai, la plus grande boutique spécialisée du Sud de la Chine, située à taiguhui, Guangzhou, est devenue le dernier exemple.Dans le même temps, les rapports de performance publiés récemment par de nombreuses marques de vêtements montrent que les bénéfices nets des marques de mode les plus lucratives ont chuté au cours de l 'année écoulée et que, depuis l' année dernière, plusieurs entreprises de confection ont réduit le nombre de terminaux de vente au détail.

Quelles sont donc les marques qui méritent l 'attention et la reconnaissance des consommateurs dans le cadre de la nouvelle tendance? Quelles sont les marques qui méritent le plus d' être introduites dans les centres commerciaux?

Le plus grand magasin spécialisé de Marlborough dans le sud de la Chine a été fermé le 5 mai, à taiguhui, Guangzhou.Pour les rempla?ants, le responsable de taiguhui de Guangzhou a indiqué qu 'il était temporairement difficile de divulguer.Selon des informations publiées, la performance de Marlborough a commencé à baisser en 2014, principalement en Chine.En 2014, les ventes de Marlborough se sont élevées à 730 millions d 'euros, soit une baisse de 4,7% par rapport à l' année précédente, et les bénéfices d 'exploitation ont baissé à 43 millions d' euros, soit une baisse de 64%.

Sans exception, à la fin de l 'année dernière, LV a fermé trois magasins à Guangzhou, Harbin et Urumqi, et en février de cette année encore son magasin sur la place de LIBOR à Shanghai.En décembre dernier, Prada a annoncé une baisse de 26,4% de ses recettes nettes par rapport à la fin d 'octobre 2015 pour une période de neuf mois, soit seulement 235 millions d' euros, dont 26% dans l 'intérieur de la Chine, à Hong Kong et à Macao, la plus forte baisse trimestrielle de l' année, ce qui a dé?u de nombreux investisseurs.En outre, l 'année dernière, burberry a fermé ses marques secondaires et Tiffany a annoncé la réduction de ses effectifs.

Effet indirect: la fermeture continue des magasins de produits de luxe oblige les opérateurs de centres commerciaux à réfléchir à la restructuration de leur structure.En fait, à Guangzhou, les habitudes de consommation des citoyens passent progressivement d 'un shopping à une consommation plus expérimentée.

Sun Jing, Vice - Président du Groupe Xiang - neng de Guangzhou, a déclaré que la propriété commerciale était au c?ur du commerce et qu 'il fallait étudier les modèles de comportement humain et de consommation.Sun jinghuan a indiqué que les centres d 'achat sont confrontés à deux grandes catégories de clients: d' une part, les jeunes qui sont plus à la mode et, d 'autre part, les clients familiaux.Par conséquent, la planification d 'un projet est avant tout d' identifier les groupes cibles de consommateurs, puis de définir les thèmes spécifiques du projet, de tirer parti des différences avec les concurrents, puis de s' efforcer d 'apporter aux consommateurs une nouvelle perception grace à un environnement commercial et de rénovation à la fois lumineux et de grande envergure et à l' adoption de nouvelles marques sur le marché.

Sun jinghuan a indiqué que le développement de l 'expérience professionnelle était une tendance majeure à l' évolution des centres commerciaux et qu 'en fin de compte, l' augmentation du sentiment d 'expérience des consommateurs était une arme mortelle pour accro?tre la fréquentation et la consommation des centres commerciaux.Tout d 'abord, l' expérience de l 'industrie peut élargir la réflexion à partir d' une simple opération.Par exemple, l 'industrie de la restauration s' intègre de plus en plus à l' Internet pour obtenir des rendez - vous, des commandes, etc.En revanche, l 'entreprenariat des enfants a rompu des modèles traditionnels de divertissement et d' éducation précoce des enfants.Des projets tels que l 'agriculture aérienne, la formation physique, l' orientation civique, etc., ont été ajoutés avec le temps, ce qui a permis aux clients familiaux de passer d 'une consommation d' enfants unique à une ? mobilisation générale de la famille ?."L 'accroissement aveugle de la proportion d' entreprises qui ont une expérience professionnelle dans le seul but d 'accro?tre leur taille risque également de réduire les avantages pour les promoteurs".Sun Jingquan a déclaré que ? le point de départ de l 'introduction d' un secteur d 'activité caractérisé par l' expérience est d 'attirer des flux de personnes, mais qu' il est nécessaire d 'en évaluer soigneusement les co?ts et les avantages, de ma?triser la part de chaque secteur et de stimuler la valeur globale du projet ?.

Dans le même temps, Sun jinghuan a déclaré que l 'expérience commerciale ne signifie pas seulementExperience, y compris tous les efforts qui peuvent améliorer l 'expérience des clients.C 'est ainsi qu' un certain nombre de marques de l 'industrie du vêtement ont récemment lancé des tests de vêtement virtuels grace auxquels les consommateurs ont une meilleure expérience du commerce de détail grace à la technologie numérique ou à la construction de projets d' expérience à forte intensité technologique, tels que les écrans interactifs ar, et à la fourniture de services personnalisés pour améliorer l 'expérience des consommateurs.

Outre les marques de luxe, le marché de l 'habillement en 2015 peut également être qualifié de "situation embarrassante" en continu, Boston, sept loups, neuf rois, états - Unis, Daphné, et d' autres marques sont entourées d 'une "vague de fermeture".Il ressort d 'un rapport récemment publié sur la performance d' une grande vague de marques de vêtements que le marché de l 'habillement ne fonctionne pas bien.Les marques de mode les plus lucratives de l 'année dernière ont connu une baisse de leurs bénéfices nets: les bénéfices nets de la société mère d' usure ont chuté de 55% au premier semestre de l 'année, ce qui est le pire depuis cinq ans; les bénéfices nets de H & M ont également chuté de 30% au premier trimestre; et les bénéfices nets du GAP ont diminué de 33% par rapport à l' année précédente.

La plupart des marques de vêtements cotées en bourse ont également enregistré une baisse au cours du premier trimestre de cette année.

En outre,Entreprise de vêtementsLa fermeture des magasins ne doit pas non plus être négligée.En 2016, 71 nouveaux terminaux de vente au détail ont été ouverts et 148 ont été fermés.à la fin de la période considérée, le nombre de points de vente avait diminué de 35 par rapport au début de l 'année.Melia marque s' est jointe au Consortium et a fermé deux magasins.Le jiumu Wang a ouvert 12 nouveaux bataillons, mais en a fermé 23; 28 nouveaux magasins ont été ouverts, mais 44 ont été fermés.Zodanu international a fermé 81 magasins; Banny Road, autrefois rouge, a été revendu pour 250 millions de dollars.Toutefois, les marques sportives ont connu un léger réchauffement, et la tranquillité, Li Ning, Turbo, 361o, Pike et la dynamique chinoise (Kappa) ont largement permis de réaliser une double croissance des revenus et des bénéfices nets.

The Executive Director of Guangdong Communication Business AssociationMarché des vêtementsLes ventes totales sont égales, mais en particulier dans les magasins de vêtements, a déclaré que la concurrence homogène, la marque elle - même trop ouvert, elle - même peut également se diviser, et le même type de marque peut également répartir les bénéfices.

Alors, quel ajustement le centre commercial devrait - il apporter à l 'introduction d' une marque de vêtements? Huang Wenjie a indiqué qu 'il y a quatre points. Premièrement, utiliser l' effet des étoiles pour introduire des marques de vêtements chauds qui sont liées à la tendance et aux étoiles. Par exemple, une marque ou un style qui passe par la Corée du Nord suscite des inquiétudes et s' approvisionne.有話題有賣點(diǎn)的服裝，或是獨(dú)有的采購商品，包括快時(shí)尚品牌往高端方向靠攏，跟知名設(shè)計(jì)師合作推專屬款式，也是一種賣點(diǎn)和特色;第二，建議引進(jìn)品牌折扣店，如天河城七樓的OUT店、友誼時(shí)代店等，這些折扣店因?yàn)閱蝺r(jià)相對較低，銷量也較好;第三就是引進(jìn)新技術(shù)，尤其是能跟互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)的店鋪，實(shí)現(xiàn)實(shí)體店鋪和線上店鋪良好的互動(dòng);第四是進(jìn)行跨界整合，為消費(fèi)者提供更多服務(wù)，如星巴克與優(yōu)衣庫“聯(lián)姻”，在服裝店里賣咖啡，H&M在旗艦店里賣起了家居用品，致力于打造O2O模式的美特斯邦威也在旗艦店開設(shè)了書吧和咖啡吧等。