"Dame De Fer & Business" Métamorphose "Réseau Rouge" Jouer Quelque Chose De Commercialisation De Routine?

En traversant un hom.

Le, 62 ans, qui se fait appeler "Dame de fer de 20 ans d'age mental, depuis mai 2012 repris gldq Président depuis quatre ans, est actuellement la plus grande crise de confiance.

Rapport annuel de la performance d'affichage présentent des appareils électriques en 2015 a été publié récemment, la plus grande de la production et de la commercialisation des climatiseurs à usage domestique, est apparu pour la première fois au cours de ces dernières années, les revenus, les gouttes de bénéfices nets.

Et récemment encore fréquemment & accepter divers types de visite, de médias, de même pour la première fois à bord de la variété d'une télé locale, même en & tenue le 15 mai de la première classe sur média auto - répondu, "on dit Geli non, et j'ai souri.

Qui de vivre jusqu'à 100 ans, c'est un héros.

La main de fer fort, s?r que superwoman osé, au milieu de la controverse qui présentent, sont en train de l'expérience de la croissance de l'activité principale de toucher le plafond qui baisse.

De crier "que le monde tombe amoureux de & fabriqué en Chine", comment vas - tu sous diversifiée de ces échecs, est de voir beaucoup de monde.

"Filet rouge" entrepreneur

& peut dire aujourd'hui les plus connus de femmes entrepreneurs.

Non seulement elle a personnellement dans la mention de la publicité pour leurs produits, mais aussi de parler de Sharp, se personnalité, peu importe où, toujours par sujet et l'attention.

Le plus célèbre, devrait être la fin 2013, elle et Lee Jun publiquement à parier 10 milliards de yuan de blagues.

Dans la soirée de présentation de personnages de surveillance économique l'année 2013, Dong Mingzhu et Lee Jun représentent respectivement la fabrication et

Chaque débat, avec deux modes.

& caractère pour 10 milliards de Paris Paris présentent, dans un délai de cinq ans ne sont pas millet au - delà.

Bien que diverses interprétations de ce pari, a donné plus de couleurs de divertissement, mais après, & est également considérée comme porte - parole pour fabrication de voix, plus il y a de plus en plus aura de star.

A la fin de l 'année dernière, elle s' est même jointe à Liu Qiandong, fondateur de l' est de Beijing, pour promouvoir l 'image de la bande dessinée et le pavillon de l' est de Beijing.

Au début de l 'année, durant les deux sessions du pays, Dong Mingzhu a été annoncé par les médias.

Selon le célèbre écrivain financier Wu Xiaobo, Dong Mingzhu est devenu une autre catégorie de "rouge réseau".

En effet, tous les gestes de Dong Mingzhu sont remarquables.

En réponse, Dong Mingzhu a déclaré dans une interview avec un journaliste du premier quotidien financier et économique que si j 'étais Red Web, c' était parce que gli devenait rouge.

La Reine du marketing a l 'habitude de saisir toutes les occasions qui se présentent en son nom.

A cet égard, elle a dit: ? j 'ai le courage de dire la vérité avec sincérité ?.

Ce caractère courageux et inpigeant n 'est pas d? à la pression familiale qu' elle a subie quand elle était petite, mais plut?t à son expérience d 'adulte.

Tout le monde sait que, comme son fils est décédé quand il était petit, Dong Mingzhu travaillait seul de Nanjing à Zhuhai, a rejoint la force en 1990, à partir d 'un vendeur de climatiseurs de bas étage, après avoir lutté pour obtenir la pformation de "des soldats au général".

Il ya une histoire, la personnalité, l 'affection de Dong Mingzhu, il existe des conditions pour devenir "rouge réseau".

Mais, par essence, elle est une femme d 'affaires ? difficile ?.

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Elle parle très bien, parce qu 'elle s' appuie sur le passé.

En 20 ans, elle est devenue la plus grande entreprise de climatisation domestique du monde.

En mai 2012, après avoir succédé à Zhu Jiang Hong au poste de Président du Conseil d 'administration de l' électricité gli, le revenu total d 'exploitation de l' électricité GLI a augmenté de 20 milliards de yuan par an pour la troisième année consécutive, 2012, 2013 et 2014, et le revenu total d 'exploitation a atteint 140 milliards de yuan en 2014.

Dong Mingzhu est une "faction de combat", a découvert un ensemble unique de méthodes de marketing et de canaux de vente dans la guerre commerciale, est également l 'une des pierres angulaires du succès de la force.

"Nous n 'avons pas appelé la société de conseil."

Dong Mingzhu dit au journaliste du premier journal financier et économique.

De l 'argent de la saison douce, le retour de fin d' année, à la création de coentreprises régionales par les principaux agents, selon Dong Mingzhu, est le principe de l 'intégrité, le respect des intérêts des distributeurs, tout en étant face aux problèmes et en réfléchissant activement à la solution, explorant ainsi de nouvelles voies.

On peut dire que Gray a lancé une nouvelle ère dans l 'industrie de la climatisation grace à un modèle de marketing novateur.

Depuis 1994, date à laquelle il a été réaffecté au Siège en tant que Ministre de la gestion, non seulement le marketing de Dong Ming - Joo a commencé à s' attaquer à la gestion interne, mais aussi à ceux qui ont été amenés par les dirigeants.

Grace à l 'amélioration du système de commercialisation et à l' innovation du modèle de ? premier arrivé, premier servi ?, les revenus des appareils électriques ont été multipliés par sept en 1995 et sont devenus les chefs de l 'industrie nationale de la climatisation en 1996, sans qu' aucun crédit bancaire n 'ait été accordé Depuis 1997.

En 2001, a été promu au Président & Jianghong présentent des appareils électriques, que le poste de Directeur général présentent des appareils électriques.

Dans & yeux, "le comportement au préjudice des intérêts de l'entreprise, c'est - à - dire conteste fermement à la fin".

Des femmes chefs d'entreprise, la Chine, les appareils électroménagers en même temps, le Groupe Haier vendu, ancien Président de l'ancien Président de la 于淑敏 Hisense, sont bien appliquées, elles, respectivement, et le Président du Conseil, M. Zhang Haier Hisense le Président Zhou, partenaire.

Maintenant, ils sont à la retraite, de caractère personnalité moins & obéir, un défi encore plus de personnalité, active dans les affaires sur scène.

Elle - même aux journalistes franchement dit: "Je suis le défi de type".

Le défi de l'esprit, de la gestion interne, s'étendant vers l'extérieur de la coopération.

Viens, fondateur de Wong, même face à des partenaires comme Zhang Jindong fondateur Suning puissant, & demeure très forte.

En 2004, les prix de vente car sans autorisation, du jour au lendemain du retrait des états - Unis présentent, pour le développement dépendent de magasin, au lieu de laisser cette année présentent des recettes a augmenté de 38 milliards de dollars.

"De bonne foi, sera le soutien de tous", c'est de l'expérience du résumé &.

Mais après et viens après réparation de relations en 2014, février 2016, Suning invitation, présentent deux ans de réinsertion Suning de magasins.

à cet égard, & a dit: "l'homme doit toujours obéir à la vérité".

Défis actuels

Pour Dong Mingzhu, le vrai défi, dans le présent.

Le rapport annuel de 2015 est le premier bilan de la double baisse des revenus d 'exploitation et des bénéfices nets enregistrée ces dernières années par le Groupe d' électricité gli.

En 2015, les recettes d 'exploitation du gli ont chuté de 29,04 à 97 milliards 745 millions de yuan et les bénéfices nets de 11,46 à 12 milliards 532 millions de yuan.

Le mythe de la résistance à la chute, qui se développe à un rythme défavorable, ne se perpétue plus.

Le plafond de croissance de l 'industrie de la climatisation est arrivé.

Pour la première fois en 2015, les trois grandes sociétés nationales d 'électricité blanche et cotées en bourse, Gli Electric, le groupe américain et Haier Qingdao, ont vu leurs revenus baisser ensemble, ce qui est un facteur commun à la baisse des recettes d' exploitation de la climatisation.

Face à l 'affaiblissement du marché, à partir de la fin de septembre 2014, Guli a lancé à plusieurs reprises la guerre des prix dans l' industrie de la climatisation, et Dong Mingzhu a même fait une déclaration lors d 'une réunion au sein du gli sur l' opération de nettoyage.

Mais ses propos ont br?lé l 'opinion publique sans vraiment stimuler le marché de la climatisation.

Les données de Zhong Yikang font appara?tre une baisse de 4,8% du volume de la climatisation intérieure et de 1,1% du volume de la climatisation en 2015.

Il est urgent d 'agir davantage sur le plan de la diversité.

étant donné que pour la beauté, Haier, le succès du passé réside dans la spécialisation et l 'accent mis sur l' amélioration des services de climatisation, la part des services de climatisation dans la structure des revenus des appareils électriques en 2015 est de 85,65% et celle des petits appareils ménagers (appareils ménagers) de 1,56%.

Les recettes provenant de la climatisation, qui représentent 46,6% et 18,1% respectivement des recettes totales du groupe américain et de Haier Qingdao en 2015, les aident à diversifier leurs risques.

La spécialisation, bien qu 'elle soit l' une des principales raisons pour lesquelles l 'électricité de Gray maintient un taux de bénéfice net élevé.

Comme l 'a indiqué Dong Mingzhu, malgré la forte baisse des revenus des appareils électriques en 2015, il y a toujours un bénéfice net de 12% et la capacité de gain est parmi les plus importantes dans l' industrie de l 'électroménager.

Toutefois, si l 'on se contente de la climatisation, il est difficile d' obtenir une croissance soutenue des performances lorsque l 'industrie de la climatisation a cessé de cro?tre rapidement.

Ainsi, l 'année dernière, Dong Mingzhu a annoncé que GLI a commencé à faire des "Essais d' eau" pour faire des téléphones cellulaires, l 'industrie du temps est soudain.

La première génération de téléphones portables n 'a pas été mise à l' essai l 'année dernière, la deuxième génération de téléphones portables a récemment commencé à pré - vente cette année, mais l' industrie estime que la tarification des téléphones portables de deuxième génération de 3300 Yuan, en volume, n 'est toujours pas facile.

Cette année, durant les ? deux réunions ? nationales, GLI a également organisé à Beijing une conférence de presse sur la cuisson de riz électrique de Dasong IH et de Dong Mingzhu, en ligne avec les médias.

Les journalistes ont remarqué que Dong Ming - zhu des médias de la ville de Mingzhu, principalement vendu cuisinière électrique, ventilateur électrique, Purificateur D 'air, téléphone mobile, déshumidificateur, et d' autres sous le drapeau gris "nouveau produit".

Grey a réussi dans le passé sur la climatisation, la possibilité de reproduire sur d 'autres produits, est un véritable test pour Dong Mingzhu.

Le propriétaire d 'un magasin gris a déclaré à la presse que son entreprise serait restée stable en 2015, que la véritable difficulté était cette année et qu' il n 'était pas satisfait de certaines pratiques de la gli Regional Sales Store cryography.

"Chaque mois pour distributeur de marchandises 10 txc Hong réfrigérateur, ou chaque amende de 2000 $de rabais, d'abord dans la boucle, la boucle de fixation après paiement.

Pour ce faire, contraire au principe d'équité des pactions commerciales ".

Dit le patron de ce magasin.

De toute évidence, la diversification des produits, le même besoin de professionnels de la technologie,

, le canal correspondant, ou même par les canaux de forte poussée, il est difficile de réussir.

Mais en fait, "le jeu &", la diversification des produits, le téléphone est juste un pion Geli maison intelligente, elle a pas vraiment "Paris" est de fabrication intelligente, numérique d'une machine - outil et le moule "Heavy" et d'autres domaines.

Septembre 2015, les opérateurs indépendants Geli Intelligent Equipment Co., Ltd.

L'année dernière, la production de matériel intelligent 2000 (ensembles), la valeur de la production de plus de 5 milliards de dollars.

Au début de l'année 2016 gldq a annoncé qu'il était prêt à l'acquisition de Zhuhai Yinlong, de nouvelles sources d'énergie, dans l'industrie automobile de nouvelles et de nouvelles sources d'énergie.

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Les appareils électriques présentent dans le rapport annuel que d'ici à 2015, continuera à la climatisation de l'industrie, de développer vigoureusement le développement de nouvelles sources d'énergie, la durée de vie des appareils électriques, des produits industriels, des moules, des téléphones mobiles, des industries émergentes d'équipement d'automatisation, sera verte "d'entreprises de fabrication simple appareil vers le secteur de l'énergie et de l'industrie de fabrication d'équipement de l'élargir, diversifier" un développement stable.

Le 15 mai, dans son discours, ouvert depuis le support de la première classe & dit: "une famille dans la sécurité, de l'environnement, de la protection de l'environnement doit quoi? C'est notre gamme de produits en cours de développement".

"Nous avons une machine - outil à commande numérique, des robots, de détection et d'équipement d'automatisation et d'autres produits de pport.

L'innovation, je ne suis pas anxieux, doit saisir le noyau de la science et de la technologie.

Maintenant, la machine - outil à commande numérique le plus avancé sont importés.

J'espère que les trois prochaines années, la machine - outil à commande numérique n'est pas à l'étranger, dans les appareils électriques présentent peut acheter, c'est un de nos rêves ".

& encore une fois sans la modestie de parler.

La controverse et de réflexion

La plupart des stress "bas", parce que je sais que entre &, mais jamais un cache, caché.

Elle a toujours été "voyant", "les yeux et non de sable", le mécontentement des pratiques des concurrents, elle en public ne sera sans pitié "feu".

L'année dernière, Geli également joué "que le monde tombe amoureux de nouveau slogan fabriqué en Chine", à la fois pour la fabrication de bannière, et présentent de la diversification des produits de revêtement.

Cependant, les paroles et les actes de Dong Mingzhu ont été très contrastés par rapport aux résultats récemment publiés par l 'Electric Grid, ce qui a suscité beaucoup de controverses.

Les fluctuations de la performance, la prise de décisions arbitraire et la spéculation sont les trois principaux points de contestation.

Liu baiduan, un observateur de haut niveau de l 'industrie de l' électroménager, a déclaré que les performances du gli en 2015 ont fortement chuté, les recettes tombant de près de 140 milliards de yuan à moins de 100 milliards de yuan.

Gli Electric Equipment Load from the second semestre 2014 Income turn down, with Dong Mingzhu 's "Big Bond" in recent years.

Dong Mingzhu a déclaré à la presse à la mi - avril que la baisse des revenus était ? sans panique ?.

Les raisons avancées étaient les suivantes: premièrement, changements environnementaux majeurs, tendance à la baisse macroéconomique; deuxièmement, politiques de relance qui avaient fait des découvertes sur le marché au cours des années précédentes; troisièmement, une augmentation de 20 milliards de yuan par an pour la troisième année consécutive de la production d 'électricité de grande puissance, et la nécessité d' une digestion sur le marché de la climatisation; et quatrièmement, la tendance à l 'ajustement des prix de la climatisation au cours de l' année écoulée, avec une réduction de 200 à 300 yuan, voire de 1000 yuan, ainsi que la nécessité d 'une digestion sur le marché.

Avec un taux d 'intérêt net de 12% pour les appareils électriques, sept instituts de recherche, plus de 8 000 chercheurs de l' appui technique "de sorte qu 'il n' y a pas de tension, pas de panique".

Le 11 mai, Dong Mingzhu a de nouveau répondu publiquement et à haute voix: ? gli Electric Power 2012 ~ 2015 a quasiment doublé, est un gros contribuable de l 'état en 2015, la puissance est en pition, les données ne sont pas complètes et le processus de développement est le plus important ?.

Pour ce qui est de l 'orientation stratégique de GLI, Liu Bei poussière, citant les distributeurs, a estimé que la position du marché de la climatisation gli avait en fait été en grande partie créée par Zhu Jiang Hong, et que, depuis son arrivée au pouvoir, Dong Mingzhu s' est diversifié comme le réfrigérateur cryographe, Les appareils ménagers et les téléphones cellulaires gli, il est difficile de dire quel a été le succès, en particulier les téléphones gli ont connu un échec tragique.

Mais il y a 80 milliards de dollars de dép?ts en liquide, un tel fond de famille, assez de Dong Mingzhu pour quelques années.

En fait, la grande variété de l 'appareil électrique, mais aussi en conformité avec les besoins de développement.

Orville, Yungang (AVC) Assistant du Président à la presse, le doyen de la faculté de Zhang Yan Bin analyse estime que, bien que les recettes Geli 2015 a diminué, mais la part de marché de climatisation verte en a été consolidé et renforcé, de la taille actuelle de la production et de la commercialisation de climatisation domestique présentent un an atteint 2000 millions de Ta?wan (fixe), la part de marché dans la climatisation domestique Gree national a atteint 37% et 40%, les principaux concurrents de plus de 10 points de pourcentage.

"Une croissance stable sur le marché de climatisation, impossible de poursuivre l'expansion rapide, Geli besoin à la diversification, l'intelligence de pition."

La clé est de savoir comment promouvoir la diversification.

L'inquiétude est passé 20 ans se présentent comme la climatisation, le statut est aujourd'hui un succès, si un coup de téléphone & a fait un coup, a annoncé que de nouvelles sources d'énergie, Booth trop vite, peut continuer à faire ?a. De plus, le secteur de la téléphonie mobile est déjà un morceau de la mer Rouge ".

à cet égard, & dans son discours du 15 mai que présentent pour les cinq prochaines années avec téléphone principal Geli intelligent, "Si vous avez de la technologie, la qualité, la mer Rouge, il n'a pas été établi.

Un appareil verte initiés, a déclaré que "plus" apprécie le plus intelligent ou en amont de l'industrie de l'équipement, elle "stratégie pour la fabrication de noyau" n'a pas changé.

En raison de la caractéristique de la maison intelligente est la protection de l'environnement, de l'énergie verte, de la cohésion et de l'énergie solaire photovolta?que, alors, "plus" pour l'industrie verte s'étend vers de nouvelles sources d'énergie, et les composants principaux du véhicule électrique comprend un moteur électrique, une batterie de carrosserie et de nouvelles sources d'énergie, un moteur présentent une forte capacité existant, un moule, une fois que l'acquisition de l'argent du poumon, la capacité de nouvelles sources d'énergie de la batterie, de ma?triser la principale technologie EV.

"Le noyau présentent de la pition, de l'efficacité, et le deuxième, c'est de la qualité, de l'efficacité, de la qualité de la réussite de la pition, le bénéfice.

Gree climatisation n'est pas seulement, ni une seule marque.

Fabrication intelligente, non seulement d'améliorer l'efficacité, la qualité de commande est également très bénéfique ".

& première des journalistes ", Geli faire 100 entreprises, la fondation doit être solide.

Son implication dans l'avenir, si Geli faire de produits, de machines et d'équipements industriels de la mère, si Geli peut ma?triser la technologie et la capacité de noyau de matériel intelligent, d'autres de la diversification des produits, l'assurance de la qualité, de la mise en ?uvre également à l'innovation.

En dépit de l'extérieur sont admis à la commercialisation et l'infection & de la spéculation, mais peut - être "mis", n'est jamais entrée Jianghong & sur la technologie de radin.

Elle a employé pour Gree, s'il n'y a pas de noyau de la technologie, comme les autres cartes de son cou.

Alors, Jianghong "proposé par une entreprise n'a pas de noyau de la technologie n'a pas de squelette", toujours dans le mur d'une porte verte de siège fixé de manière visible.

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Toujours un type pragmatique verte, aujourd'hui au sujet de la commercialisation, qui souvent "et l'exposition &" sont étroitement liés.

Objectivement parlant, & Star "style", au moment de la commercialisation de l'environnement contribue à la promotion de la diversification des produits et de la promotion de la marque verte émergente de visibilité.

Il a même dit en plaisantant, "soeur Dong" accidentellement pris présentent un téléphone mobile, on peut être "un gros titres".

Mais alors, lui - même de manière répétée par la question de savoir si la spéculation excessive, le personnel de chaque marque la marque de l'entreprise, mais un risque pour la société, ni pour le successeur de croissance.

& a déclaré que son propre successeur, c'est "généralement un filet".

Elle a plus de soucis, pas de problèmes de capacité, mais une question de morale, dans l'environnement social, comment rester sur le principe.

La plupart des gens s' installent et courent, tandis que d 'autres osent défier, mais pensent de fa?on partiale.

Un jour, Dong Mingzhu demanda à un vice - Président pourquoi tu t 'en fichais? Ce Vice - Président lui dit: tu m' as dit que tu ne m 'avais pas laissé faire.

? ce qui compte le plus pour l 'homme, c' est l 'automotivation.

De quelle manière, de quelle manière et de quelle manière le système l 'empêche - t - il de commettre de telles erreurs ou de me permettre de les répéter?

Dong Mingzhu.

Dur comme Dong Ming - Chu, il est en train de se corriger.

Le professeur Soo Yong, Président de l 'Eastern Management Institute de l' université Fudan et Directeur du Département de l 'entreprenariat, a analysé avec le premier quotidien financier et économique les fluctuations compréhensibles des performances des appareils électriques gli, qui s' étaient rapidement développées au cours des dernières années, et une période d' ajustement normale.

Apple a également récemment connu une baisse des performances et une contraction des cours des actions, les entreprises ont toujours connu une croissance vague, la tendance générale à la hausse, il faut être certain.

En ce qui concerne l 'idée de la diversité des forces, su Yong estime que "Dong est toujours très compétent, mais parfois trop subjectif.

Elle pense qu 'il n' y a pas de mer Rouge, tant que vous faites bien, la mer Rouge devient la mer bleue.

Mais d 'après le modèle pentagonal de porter, en tant que nouveaux arrivants, vous faites des réfrigérateurs, des voitures neuves, des téléphones portables, relativement à un grand nombre d' entreprises de marque, de technologie et de canaux, quels sont les avantages de la différenciation? Les avantages, les inconvénients, les opportunités, les défis doivent être clairs. ?

Pour Sue Yong, ce n 'est pas seulement faire ce qu' il faut, c 'est bien faire.

Par exemple, dans le domaine des téléphones portables, sans parler de trois étoiles, pomme, la Chine, le millet est déjà une part importante du marché.

Il faut y réfléchir.

Su Yong a également indiqué que Dong Mingzhu a une influence personnelle, pour la promotion de la plate - forme d 'entreprise n' est pas nécessaire, mais ne peut pas être régularisée et la prolifération.

La première est l 'énergie limitée de l' homme, une gestion minutieuse au sein de l 'entreprise, une main sérieuse dans l' entreprise; la deuxième est la main de l 'entreprise en première ligne de marketing, quelquefois dans la dépression et la dépression.

En fait, Gli et Dong Mingzhu est actuellement dans l 'impasse et l' action de percée, est également un avantage traditionnel de l 'entreprise pour s' adapter à la nouvelle ère.

Suo Yong pense que si l 'on ne se tourne pas vers l' Internet et que l 'industrie manufacturière avancée meurt; mais il est très difficile de maintenir les bénéfices actuels, il faut bien ma?triser les risques, équilibrer les secteurs nouveaux et anciens et ma?triser le rythme de la pition.

Selon le processus de développement de la force, Dong Mingzhu a franchi une grande vague, avec une face continue à la réalité des problèmes, l 'apprentissage rapide, la capacité d' innovation durable.

Est - ce qu 'aujourd' hui, en marge des nombreuses manifestations publiques, Dong Mingzhu s' est efforcé de mieux comprendre les difficultés réelles et les besoins réels d 'une ligne de front, en tant qu' industrialiste authentique, de trouver sur le terrain et en temps voulu une ? Partition d 'échecs ? pour sortir de l' impasse de la pluralité des forces?