Est - Ce Que Decanon Peut Go?ter Le Dessert Sur Le Marché Chinois Parce Qu 'Il Est Discret?

Au cours des deux dernières années, l 'apparition de la chaleur de l' activité physique dans l 'industrie des marques de sport, y compris Nike, Adidas et une marque locale de sport, sont sur le marché chinois de marques de marketing.

Mais dans ce contexte, il existe une présence particulière.

Bien que decathlon ne publie pas de données financières spécifiques pour le grand chinois, cette accélération de l 'expansion de la marque fran?aise témoigne sans aucun doute de sa force dans le contexte difficile des marques sportives nationales au cours des dernières années.

A cette fin, decathlon a annoncé en novembre dernier que l 'objectif des marques fran?aises pour les cinq prochaines années est de posséder 500 magasins d' entités dans 120 villes chinoises.

Dans le même temps, la région chinoise représente 25% des ventes mondiales totales.

Comme on peut le voir, le marché chinois est très important pour decanon.

Mais cela ne veut pas dire que decanon "discret" n 'a pas de problème sur le marché chinois.

Dans les sous - marques plus divisées et moins répandues sur le marché, les consommateurs sont beaucoup moins conscients de leurs sous - marques que decanon.

Beaucoup de consommateurs savent que les chaussures sur leurs pieds sont achetées à decanon, mais ne disent pas le nom de leur marque.

Au contraire, on voit sur la route des sous - marques d 'équipement sportif, mais on ne sait pas nécessairement que le produit provient de decanon.

La plupart de ces phénomènes sont des faiblesses dues à la multiplicité des relations entre les marques et à l 'absence de commercialisation.

Fondée en 1976 dans le nord de la France.

En novembre 2003, à Pudong, à Shanghai, le magasin phare de fleurs - le premier de decanon en Chine - a annoncé l 'entrée officielle de la marque fran?aise sur le marché chinois.

Contrairement aux géants de marques sportives telles que Nike et Adidas, decanon n 'a jamais parrainé de compétitions sportives ou invité des représentants de stars dans la région de la Chine au cours des 13 dernières années, il est difficile de voir la publicité de sa marque et la société a même fait preuve de "respect" pour la communication avec les médias.

Dans le contexte de la promotion traditionnelle du marketing, sans faire de publicité dure, sponsorisée et célèbre, la marque de decanon sur le marché chinois est assez "simple" - invite ses employés à parler de l 'histoire de l' homme ordinaire en tant que porte - parole.

Apparemment, c 'est une marque assez "discrète".

Face aux interrogations de l 'extérieur, decanon a répondu, comme toujours, qu' il souhaitait que davantage de ressources financières et financières soient consacrées à la recherche - développement de produits, que davantage de produits de qualité soient produits pour les consommateurs et que les co?ts de commercialisation soient stricts.

".

Cette société croit que les utilisateurs sont les meilleurs porte - parole.

Ce qui fait croire à decanon, c 'est qu' il manque

La marque fran?aise sur le marché chinois est toujours connue.

La première raison, c 'est la couverture et le professionnalisme de sa marque sportive.

Selon les informations disponibles, il existe 21 marques autonomes sous le drapeau decanon, qui sont essentiellement classées en catégories sportives et couvrent environ 80 mouvements.

Decanon pour chaque marque a mis en place le Ministère de la recherche et du développement et l 'équipe de designer pour la recherche et le développement de produits adaptés à la nature des sports afin d' assurer une conception rationnelle de l 'équipement sportif.

En second lieu, decathlon obtient un "retour" sans frais de publicité, ce qui est important pour réduire les co?ts de la cha?ne d 'approvisionnement.

Sur le marché chinois, le r?le de decanon englobe toute la cha?ne industrielle de la R & D, de la conception, de la production, de la logistique à la vente au détail.

En contr?lant l 'ensemble de la cha?ne de production dans ses propres mains, decathlon contr?le davantage sa consommation de co?ts, ce qui permet de réduire les prix de détail et d' attirer les consommateurs.

En plus de cela, l 'accent mis sur l' expérience est aussi un point lumineux du centre commercial de decanon - près de l 'étagère, decanon créera une zone d' expérience pour offrir aux consommateurs une expérience préalable à l 'achat, ce qui est l' expression de la marque fran?aise.

Avec un meilleur rapport co?t - efficacité des produits et des services d 'expérience, de ne jamais faire de publicité decanon sur le marché chinois a go?té la douceur.

Selon des données officielles, en avril 2016, en moyenne plus de 4 000 mètres carrés de magasins avaient été ouverts dans 61 villes chinoises (158 en Chine continentale et 8 à Taiwan).

Dès mars 2010, decanon n 'avait que 23 places en Chine, ce qui a permis d' accélérer l 'ouverture de 51 nouvelles places en 2015, ce qui est le premier du Groupe mondial.