The Relationship Between The Adverse Growth Of Small Luxury Brands And The "Net Red" Economy
Le marketing de l 'industrie de la mode a abandonné la pensée traditionnelle de la célébrité pour répondre aux habitudes de consommation de la génération du Millénaire Red Star, qui domine dans les médias sociaux, qui est l' étoile de demain, qui obtient une plus grande visibilité de ses produits, les stars et le réseau rouge dans les Médias sociaux.
Grace à la Force des cyberred People, la plupart des marques internationales sont en difficulté, MCM, Furla, Puma a enregistré une croissance négative.
Ce n 'est qu' un prélude à une plus grande pformation de l
Dans l 'industrie du luxe, le MCM, qui capture les jeunes, reste fort.
Dans les états financiers de 2015, les ventes de l 'entreprise ont augmenté de 14 à 15 à 700 millions de dollars, soit à peu près le même niveau que la marque italienne de luxe Versace.
Parmi eux, 60% des ventes proviennent du marché asiatique, les 40% restants proviennent de l 'Europe et des états - Unis et du Moyen - Orient.
MCM dans la conception de produits pour répondre aux go?ts des jeunes dans le présent, mais le prix de positionnement du marché haut de gamme, de maintenir la marque de la mode et l 'image de haut de gamme.
Dans le même temps, à la différence des marques traditionnelles de luxe léger,
MCM
En particulier, une stratégie de promotion de la mode rapide a été utilisée.
La marque a investi des sommes importantes dans le développement de la culture du cinéma et du divertissement en Corée du Sud et de la culture des fans de marketing, de sorte que la marque a rapidement obtenu la reconnaissance des consommateurs en Corée, en Chine, au Japon et dans les pays d 'Asie du Sud - Est.
Dans ces pays, même si vous n 'avez pas entendu parler du MCM, vous l' auriez vu quelque part.
On le voit depuis le \ \ 13 Cristiano Ronaldo jusqu 'au \ \ 13 \ \ 10 \ \ Beyoncé jusqu' à Rihanna ou sur le dos d 'étudiants qui suivent la mode.
Pour ce consommateur, qui est surtout une marque de jeunes gens, la principale fa?on pour les consommateurs d 'accepter leurs messages provient des photos que les blogs affichent sur leur blog, et non des anciens éditeurs de défilé.
Pendant la semaine de la mode de New York cette année, rehanna a réussi à vaincre Kanye \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \
Récemment, Rihanna et Puma ont lancé une nouvelle pantoufle en peluche.
Les pantoufles sont épuisées quelques minutes après leur ouverture.
Un haut fonctionnaire de l 'industrie de la mode
Rehanna.
Tout ce qui s' y rapporte peut battre en brèche le record, derrière lequel rehanna a une grande influence dans les médias sociaux.
En cette époque malheureuse et chanceuse, les vieilles stars qui s' assoient dans l 'ombre, les consommateurs n' aiment plus lire les éditeurs de programmes ou les magazines publiés, et ils se soucient de ce que les chaussures d 'Instagram sont rouges d' un filet nu.
Pour les marques de mode, les médias sociaux influencent déjà le choix des consommateurs.
Selon une étude publiée récemment par le magazine Forbes, 1% seulement des personnes de la génération du Millénaire disent qu 'une grande publicité leur permet de faire davantage confiance à une marque, mais plus de 33% des personnes interrogées disent avoir été influencées par des personnalités de la mode et des stars bien connues avant d' acheter des marchandises, contre moins de 3% des personnes interrogées qui estiment avoir été influencées par des livres, des magazines et des nouvelles.
Les médias sociaux changent peu à peu l 'industrie de la mode et rompent avec les produits traditionnels.
Marketing
".
La marque italienne Furla a fait preuve d 'une forte performance en 2015, avec une croissance globale de 30% en 2015, pour atteindre 339 millions d' euros de ventes.
Au cours des cinq dernières années, le chiffre d 'affaires de Furla a augmenté de 126%, atteignant un taux de croissance doublé.
Sur le marché chinois, les ventes de Furla ont augmenté de 78% et les magasins ont augmenté de 41% au cours de la même période.
Les taux de croissance de la Chine et de la région Asie soutiennent la croissance des ventes mondiales de Furla: de nombreux consommateurs de Chine, d 'Indonésie, de Tha?lande achètent également des produits Furla lorsqu' ils se rendent en Europe, au Japon et en Corée.
Les produits Furla sont fabriqués entièrement en Italie, ce qui donne plus de valeur que les marques concurrentes.
Avec l 'augmentation de la classe moyenne dans ces pays, qui recherchent des produits de haute valeur et de mode, deviennent des consommateurs plus intelligents et ne sont plus simplement obsédés par l' intégration croissante des marques, et Furla en bénéficie.
Sur le plan de la stratégie de marketing, Furla main dans la main avec un certain nombre de personnalités de la mode pour interpréter l 'esprit de marque.
Comme eleonoracarisi, Kristina \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\
Au cours de l 'année dernière, Furla a également invité la légende de moins de 160cm, bavardée comme "Long, Noir et mince, les yeux clignotant en une fente" de la promo de mode australienne Margaret.
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