La Demande Croissante De La Chine Pour Les Vêtements

Chine

La demande croissante, de promouvoir le développement de la marque de mouvement de base et paragraphe, mais pour les marques de luxe, la situation est devenue plus complexe.

Londres, Angleterre, l'année dernière, la Chine

Le marché a diminué de 2% à 113 milliards de yuan.

Selon le rapport de bain & Company, c 'est une baisse des ventes de vêtements, de montres et de cuir pour hommes.

Pour les marques de luxe telles que Zegna, Dunhill et hugobos, qui sont entrées en Chine dans les années 90, la région est devenue une partie importante de leurs activités, ce qui est une mauvaise nouvelle.

L'année dernière, Zegna sur son marché le plus important de la Chine, les ventes ont diminué de 5%, tandis que HugoBoss renminbi, soumis à des ventes de mauvaise, ses recettes ont diminué de 2%, c'est la baisse de ses performances pour la deuxième année consécutive.

Toutefois, il y a encore des perspectives de marché des hommes en Chine, en fonction des données d'affichage de consultation Euromonitor, d'ici 2015, la valeur de marché 4920 milliards de yuan renminbi, qui va d'ici à 2020 585 milliards de dollars.

L'année dernière, le marché des loisirs a vaincu les vêtements de marque, pour une valeur et des marques de luxe a ouvert de nouvelles possibilités.

"En Chine, il y a très peu de dispositions doivent porter un costume," Euromonitor consultation Shanghai l'équipe responsable 呂婉 (plittération) dit: "même sur le lieu de travail, seules quelques entreprises en vue de la robe de travail avec des règles strictes.

Elle note: ces dernières années,

A érodé la part de marché de costumes de marque, les hommes de plus en plus de commencer à acheter facilement et quotidienne de produit unique, non seulement pour travailler habillé, peut également être facile à mélanger.

L'évolution des marchés du go?t, et Uniqlo,, Nike Adidas) et sont devenus des bénéficiaires, de leur marque dans toutes les marques de la part de marché international le plus élevé.

Zara, société mère du Groupe Inditex et h & M depuis 2011 depuis, sa part de marché est également en augmentation constante.

Dans le même temps, la part de marché HugoBoss Armani, le maintien de la perte de parts de marché, aujourd'hui, leur a été inférieure à UNIQLO Inditex et.

L'année dernière, UNIQLO a le record de la marque de vêtements pour hommes en Chine le plus élevé de la croissance, de la réputation de la 呂婉 sera en raison de son "de qualité", et "Xin Dian grande expansion".

En fait, UNIQLO et sans réserves, au 31 ao?t 2015, en plus de la Chine a 467 boucheries, son groupe rapide de la société mère (FastRetailing) PDG 柳井正 (TadashiYanai) prévu dans une ouverture en Chine de 100 magasins, il a dit: "quand on ouvre à 1000 magasin après notre objectif est de 3000 boucheries."

Il n'a pas à cet objectif de réglage de temps de trame et, par conséquent, reflétant peut - être de la société est une vision à long terme et non pas directement de la stratégie.

Actuellement, dans le monde entier a un total de 1774 UNIQLO entre les magasins.

Adidas aussi à flamber, l'année dernière, son volume de ventes sur le marché secondaire des grands groupes, la région au - delà de la ferme de 20 milliards d'euros, marque sera annoncé dans les cinq prochaines années, dans les magasins de 9000 sur la base entre la Chine plus de 3000 entre les magasins.

La situation devient plus complexe pour les marques d 'habillement.

Pour de nombreuses marques d 'hommes de luxe, le ralentissement général de l' économie chinoise a également nui à l 'information des consommateurs, et la campagne anticorruption du Gouvernement a freiné la demande de produits de luxe.

Toutefois, certaines marques ont commencé à prendre des mesures pour faire face à la demande croissante de vêtements de loisirs pour hommes en Chine.

"Le marché, on a prévu des hommes, et a commencé à élargir le portefeuille de marques d'action, nos produits et de sorte que ce domaine de croissance de compenser," chef de l'exécutif FabrizioCardinali Alfred Dunhill homme marque de la représentation britannique.

Cardinali que la Chine comme le "marché" pleine de défis.

Mais il dit aussi que dans un magasin de haut niveau Dunhill en Chine a augmenté.

Avec les consommateurs chinois un abandon progressif de la consommation ostentatoire, de plus en plus de rechercher l'expérience de la consommation, la marque de Shanghai a ouvert de plus en plus de l'expérience du magasin "Dunhill", la Villa caché dans un magasin Dunhill, de personnalisation de service et de fournir aux clients avec un repas intime de l'espace, en même temps, la marque dans l'histoire dans son mouvement de moto et de produits de loisirs a augmenté de plus de style.

En Chine, il y a plus de 70 magasins de luxe italienne entre les vêtements de marque Zegna, de même que des marchés de plus en plus d'ouverture et de loisirs, des vêtements de sport semi - personnalisé, ainsi que des produits tels que les chaussures de sport telles que légèrement moins cher, pour attirer les consommateurs de La classe moyenne.

Dans le même temps, HugoBoss mais encore sa stratégie de la Chine et au - dessus de l'élégance et de découpage des costumes.

Selon la société de divulgation de données: "de la part des ventes de la catégorie en Asie que d'autres régions est beaucoup plus faible.

Le rapport annuel souligne également que d'ici à 2015 la Chine de luxe de potentiel de vêtements de sport.

Toutefois, la société allemande le mois dernier vient de promotion MarkLanger questeurs chef de son PDG, il va fermer dans des magasins Chine 145 entre 20, d'avertissement et de représentation en Chine et aux états - Unis, la faiblesse de la demande de bénéfice de baisser cette année.

Bien que la Chine les hommes en particulier aux jeunes consommateurs, plus d'importance à l'aspect et la qualité de leurs produits, mais Euromonitor consultatif dit que d'ici 2020, comme le marché chinois de vêtements de plus en plus mature, ses hommes sur le marché du taux de croissance annuel composé va ralentir à 4%.

呂婉 souligné: le développement rapide du commerce électronique pour les prix ou unités de pression vers le bas, empêchant toute la valeur des ventes sur le marché.

La situation économique de la Chine est également susceptible de saper la confiance des consommateurs, les ventes de dommages de marque le marché haut de gamme et de masse.