Autrefois, Le Commerce De Détail Et Les Médias Se Partageaient La Richesse, Et Aujourd 'Hui, Deux Navires Géants Coulent.

Les Etats - Unis ont publié jeudi un article dans lequel ils déclarent avoir été

Avec l 'industrie des médias, la richesse est énorme, mais aujourd' hui, comme deux bateaux géants coulent.

Rowland husseymacy, né en 1822.

C 'est en 1858 que R. H. Macy & Co., qui a commencé à décldécliner sur la Sixième Avenue en 1858, avant la naissance de sacramentobee dans les journaux communautaires, suivie par la naissance de Rocky mountainews, atlajournal - Constitution, sanfrancisco Chronicle, sanantonioexpress - News, comme des pousses de printemps après la pluie, et par l' ouverture de l 'industrie du commerce de détail et des médias, qui se nourrissait l' un siècle après la pluie.Numéro

Mais...

Au cours de la dernière décennie qui a suivi la crise financière de 2008, l 'économie mondiale a souffert d' un ralentissement, voire d 'une forte récession.

La croissance de la demande s' est considérablement ralentie, le commerce de détail et les médias étant devenus les deux secteurs les plus touchés et, plus tragiquement, les deux secteurs sont passés d 'une période d' allaitement mutuel à une période de dommages mutuels.

Il est bien connu que la principale source de revenus dans le secteur des médias est la publicité, qui occupe depuis longtemps la majeure partie de ce secteur.

Macy 'sinc. (NYSE: m) Mercy a réduit de moitié sa publicité traditionnelle dans les médias, d' une valeur de plus de 100 millions de dollars. Selon les données de Borrell Associates, société de conseil chargée de suivre la diffusion des médias, Macy 'sinc. Mercy a lancé 233 millions de dollars en 2015 Pour l' impression d 'annonces publicitaires, et cette année, elle sera ramenée à 112 millions de dollars, soit 51,2% de moins que Macy' insc.

Le Vice - Président borrella Associate, kipcassino, a indiqué que Macy 'sinc. Mercy avait déjà dépensé 25% de son budget publicitaire dans la presse écrite, mais qu' aujourd 'hui ce pourcentage est tombé à 15%, tandis que les investissements du Groupe dans la publicité numérique atteignaient 681 millions de dollars, soit une augmentation de 23%.

La presse écrite est devenue le média le plus inefficace pour les détaillants. En fait, Macy 'sinc. Mercy a fait une expérience de lancement pendant la saison de No?l de 2015, ce qui a renforcé la détermination du plus grand magasin américain de réduire les émissions de la presse écrite et de l' imprimer dans les bras de Facebook et Pinterest.

Macy 'sinc. A été récemment mis en vente dans le New York Times pour recruter du personnel temporaire afin de faire face à une éventuelle grève de 5 000 employés de la boutique de New York, plus de "Implications politiques" dans l' espoir d 'influencer les négociations avec les syndicats.

Une autre raison de réduire la diffusion des médias imprimés est que, comme toutes les marques d 'aujourd' hui, Macy 'sinc.

Mais ce n 'est peut - être pas ce qui importe le plus, c' est que les médias numériques remplacent les médias traditionnels et que les clients du secteur des médias deviennent de plus en plus pauvres.

Selon les données disponibles, au cours du premier trimestre 2016, les recettes de Macy 'sinc.

Dans le même temps, Macy 'sinc. Mercy fera baisser sensiblement l' EPS, qui devrait passer de 3,80 à 3,90 dollars à 3,15 à 3,40 dollars pour l 'exercice 2016, et les recettes devraient diminuer de 2 à 26 milliards 540 millions de dollars, tandis que les ventes en magasin augmenteront de - 4 à - 3% tout au long de l' année, contre - 1% auparavant.

A part Macy 'sinc. Mercy, il est presque difficile de voir la performance du grand magasin américain pendant un trimestre.

Non seulement les états - Unis, les grands pays du commerce de détail comme le Royaume - Uni et la Chine, mais aussi les marchés les plus violents de l 'industrie traditionnelle du commerce de détail et des détaillants en ligne, ont connu une situation similaire, de sorte que les détaillants traditionnels ne dépensent plus beaucoup d' argent Dans les médias traditionnels.

En outre, les médias numériques et traditionnels ont le plus grand avantage d 'être plus précis et, dans la pratique, les médias imprimés et les publicités de plein air sont plus localisés qu' auparavant.

L 'ancien Directeur du fonds spéculatif, jimcramer, animateur de CNBC, a commenté la ? chute ? des médias et du commerce de détail, affirmant que tant les médias que le commerce de détail savaient que l' ère de l 'Internet allait s' ouvrir, mais qu' ils ne se sentaient pas lésés et qu 'Ils pensaient pouvoir accéder à l' Internet avant de vaincre des concurrents purement numériques.

Mais aujourd 'hui, aux états - Unis, 75% des publicités numériques ont été retirées de huit plates - formes purement numériques telles que Google, Facebook et Instagram, et les médias traditionnels qui disposent de leurs propres plates - formes numériques n' en ont qu 'une fraction.

Selon l 'article, tant les médias imprimés que les grands magasins resteront l' histoire, mais ils ne s' arrêteront pas très vite, étant donné qu 'à l' heure actuelle les premières restent prédominantes dans l 'industrie, que la publicité soit diffusée dans les médias numériques comparatifs ou dans les distributeurs traditionnels.