Mayun: Le Fabricant Traditionnel Chinois OEM N 'Est Pas Le Problème De La Contrefa?on

"Mais il n 'a rien à porter!" l' histoire de l 'empereur, un nouveau costume de l' an, se répand dans le monde entier, tandis que Marwan devient le brave gar?on qui a rompu la délicate relation entre les entreprises chinoises OEM (production par procuration) et les grandes marques mondiales.

Il s' agit là d 'un choix historique inévitable, et la contradiction entre cette pition et les droits de propriété intellectuelle n' est pas irréconciliable.

A propos de la pformation de l 'industrie manufacturière chinoise, Marwan s' est récemment rendu en Chine.

"Les grandes marques utilisent souvent beaucoup d 'OEM, la Chine a le plus grand nombre d' OEM dans le monde, ils n 'ont pas de filière, mais soudain ils découvrent qu' ils peuvent vendre leurs produits par Internet.

En conséquence, la production d 'articles de première nécessité et de produits de contrefa?on peut être la même usine, dont les produits ne sont pas moins bons que les produits de première nécessité et qui ont des prix plus compétitifs, qui ne sont pas confrontés à des problèmes de propriété intellectuelle mais à de nouveaux modèles commerciaux. ?

Par la suite, une partie de l 'opinion publique s' est contentée de résumer cette opinion comme suit: ? la fausse marchandise est meilleure que la vraie marchandise ?.

Hier (23 juin), Président du Conseil d 'administration du Groupe Alibaba

Un article signé intitulé ? aribaba 's Position and Reflection on the Protection of Intellectual Property ? a été publié dans le Wall Street Journal.

Dans cet article, outre qu 'il expose une fois de plus en détail la position, l' attitude, la fermeté et l 'insistance du Groupe aribaba en matière de protection de la propriété intellectuelle, Marwan souligne que le monde conna?t des changements spectaculaires et qu' il est du devoir d 'aribaba de partager et de rappeler aux partenaires commerciaux les nouvelles tendances, tendances et réflexions que nous observons, et qu' il continuera de partager à l 'avenir.

Pour ce qui est de certains malentendus, il est responsable d 'exprimer clairement son point de vue réel.

Je pense qu 'il est nécessaire que j' exprime plus clairement mon point de vue réel, ce qui est aussi une attitude responsable envers tous.

Mawan "restitue" son point de vue sur l 'OEM: entre les marqueurs et leurs usines de substitution, ainsi qu' entre les marques et leurs clients habituels, les anciennes relations sont en train de changer.

? c 'est là le vrai point de vue que je voudrais exprimer et que je voudrais partager avec vous et vous rappeler que ces nouvelles entreprises Internet réussies ont un impact considérable sur les marques qui se fondent sur le modèle traditionnel de la maturité du commerce de détail. ?

"C 'est la réalité, c' est le vrai contexte de l 'article que j' ai été" coupé de sens ", conclut Marwan.

Marwan a réaffirmé et souligné une fois de plus la position et l 'attitude d' aribaba à l 'égard de la protection des droits de propriété intellectuelle: ? aribaba ne tolère pas la tolérance mais s' oppose résolument à la contrefa?on des produits de base.

Les marques et leurs droits de propriété intellectuelle doivent être protégés.

Aribaba a pour mission de soutenir les producteurs qui innovent et investissent dans leur propre marque.

Nous ne tolérons aucune violation des droits de propriété intellectuelle d 'autrui, pas maintenant, ni à l' avenir! ?

Marwan a également lancé un appel fort et lancé un avertissement: ? ce combat (protection de la propriété intellectuelle) sera long et il n 'y aura pas de raccourcis à parcourir, car il s' agit d' une lutte contre l 'avidité de l' humanité.

Je préfère dire la vérité qu 'éviter cette question. ?

Fait: la plupart des grandes marques mondiales proviennent de l 'OEM chinois.

La Chine est devenue une "usine mondiale", ce qui est déjà un fait objectif, en particulier dans le domaine des biens de consommation tels que les vêtements, les chaussures, les sacs, les téléphones 3c, les appareils ménagers, etc.

Outre le cas bien connu d 'Apple, l' enquête montre que la plupart des grandes marques internationales européennes et américaines et des produits de luxe sont fabriqués par l 'intermédiaire de l' usine chinoise OEM.

Dans le secteur de l 'électricité, même les grandes marques nationales Haier, Gli, les états - Unis et d' autres entreprises, jusqu 'à présent 30 à 40% des revenus de l' OEM.

Par exemple, en 2015, le Groupe OEM des états - Unis a réalisé plus de 56 milliards de yuan, soit 40% des recettes totales du Groupe; par exemple, la production de réfrigérateurs, de climatiseurs et de machines à laver a été réalisée par des lettres maritimes à whitpool.

Dans le domaine de l 'habillement, selon le rapport mondial sur les articles de luxe, en 2009, 60% des marques internationales de luxe en Chine ont leur propre cha?ne de production.

Il s' agit principalement de la production de produits finis en Chine et de l 'achèvement de la plupart des processus en Chine, dans le pays de la marque.

La plupart de ces produits de luxe européens et américains sont concentrés à Dongguan, Shenzhen, Hangzhou, Wenzhou, Qingdao, etc.

Par exemple, la marque de luxe traditionnelle des états - Unis Ralph \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

Guangdong produit plus de 100 millions de chemises par an, la grande majorité des services de Tommy \ \ 13 \ \ 10 \ \ Hilfiger, crocodile fran?ais, polo ralph \ \ 13 \ \ 10 lauren, Nike et d 'autres marques internationales.

En outre, l 'entreprise chinoise de sous - traitance "time Furniture" a quatre usines à Dongguan, à long terme pour prada, fossil, Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Le plus grand client de l 'époque et la coopération avec coach depuis 13 ans, tandis que les usines de coach en Chine ont atteint 500.

D 'autres petites entreprises fournissent des services de substitution pour les produits de luxe par le biais de "commandes d' occasion".

En raison des règles de l 'industrie, les produits de luxe sont souvent tabous sur la production de produits de substitution en Chine.

Mais la haute qualité de l 'usine chinoise OEM capacité de réaliser la marque mondiale, est un fait incontestable.

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Il convient de noter que dans le cadre d 'une coopération à long terme avec les marques internationales, les entreprises chinoises OEM processus de production, niveau de gestion, la capacité de R & D a été considérablement développé, avec le niveau mondial des usines de première classe.

C 'est sur ces bases de production et de gestion que les entreprises chinoises OEM développent leurs propres marques,

La marque offre une base solide.

Dans le domaine de l 'électroménager 3c, ces dernières années, le millet, l' orchestre, et d 'autres nouvelles marques de consommation sont également tributaires de l' industrie manufacturière chinoise solide.

Situation actuelle: la crise de survie des entreprises chinoises OEM

La Chine est déjà une usine mondiale où les ouvriers chinois travaillent jour et nuit pour la marque internationale de pomme à Nike, mais la Chine n 'en tire aucun profit, et ces usines chinoises (OEM) connaissent même une crise avec la hausse des prix de la main - d' ?uvre chinoise.

Par exemple, la plupart des téléphones portables d 'Apple sont actuellement fabriqués dans des usines chinoises de substitution, mais pour acheter un téléphone portable, le consommateur chinois doit d' abord exporter vers les états - Unis et revenir sur le marché chinois par l 'intermédiaire des douanes. Dans ce processus, le consommateur chinois a payé un prix à la consommation élevé et la pomme a réalisé des bénéfices excessifs.

Dans le cas de la répartition des bénéfices par iPhone, des fournisseurs comme la Corée du Sud et les états - Unis représentent respectivement 4,7% et 2,4% des bénéfices, tandis que les co?ts de main - d '?uvre en Chine ne représentent que 1,8% et Apple 58,5%.

Selon qinrong, fondateur du Groupe Acer, "sourire courbe", l 'industrie manufacturière chinoise de biens de consommation s' occupe principalement de la fabrication et de l' assemblage, faute de marques autonomes, il n 'y a pas de marques connues et les bénéfices sont faibles.

Par exemple, une chemise HugoBoss célèbre marque OEM usines en Chine le prix de New York 54e Avenue jusqu'à 120 dollars, dont plus de 60% des bénéfices pour les canaux de vente, de 30% à la marque, et beaucoup de ressources, 10% seulement de la zone de dur labeur pour les fabricants.

Chaussures Dongguan Guangdong 喬鴻 production Hello Kitty, comprenant New Balance, chaussures de Frank Paul , y compris les marques.

Il y a dix ans, les profits "vendre une paire de faire un double", mais aujourd'hui réduite "vendre une paire de gagner un bloc".

Comme 喬鴻 chaussures avec la taille des installations de plus de 300 personnes, un mois de traitement de génération de chaussures doivent être de 100 000 double ci - dessus, afin de maintenir un équilibre entre recettes et dépenses.

"On est une petite usine Zhejiang Tongxiang, que plus de 50 personnes, mais toujours pour la production de commandes OEM pour fournir à la marque et à l'étranger, les marques comprenant Youngor, Ordos, Gedi, juge; Armani de luxe à l'étranger, nous avons tous fait Versace, nous ne faisons que l'extrémité élevée de l'ordre de".

Wang zhenbo Directeur général cent pur Cachemire a dit qu'avant de faire des ordres de ne pas faire de l'argent, c'est principalement par la restitution, période de compte est très longue, mais les ordres a de plus gros problèmes, c'est - à - dire les règles et les aspects divers de ses factures.

"C'est très compétitif!" Zhejiang Ginza sacs Co., Ltd (ci - après "Ginza" bagages ") Directeur 俞國平 interview que plus un mot, cette entreprise a été donné de marque Samsonite avec l'Ambassadeur de France et OEM.

俞國平 très avec émotion, la fluctuation des ordres de commerce au cours de ces dernières années est très grand, beaucoup de constructeurs périphérique n'est pas éteint est seulement re?u peu d'ordres, mais sa propre usine parce que c'est de se concentrer sur la qualité, mais n'a pas été trop d'influence, de gros clients est fixe.

Au cours de ces dernières années, avec une augmentation de co?t de la main - d'?uvre de la Chine, le quotient de la marque internationale de la partie des ordres de pfert dans l'Asie du Sud - Est, d'Afrique, d'origine chinoise pour l'exportation de guidage OEM présente la situation de surcapacité.

Par exemple, le Fujian Putian, la fabrication de chaussures de base, des chaussures exportées chaque année par plus de 50% de la demande mondiale de chaussures de sport, les exportations de plus de 200 milliards d'euros par an, nike, Adidas, Puma, converser, Reebok, marque OEM dans Putian un ordre international, avec Un grand nombre de décalage au Viêt Nam, au Bangladesh, l'original du commerce extérieur génération de l'usine dans le pétrin.

Forcée: la pition difficile OEM d'OBM

Du point de vue de la cha?ne de l'industrie, des entreprises de sous - traitance jusqu'à ce que la Chine dans le fond, l'accès est le plus élémentaire des prix et des co?ts de main - d'?uvre, et dans le contexte plus large de la main - d'?uvre de la hausse des prix, ces entreprises sont confrontées à la survie de la crise.

Dans la réalité, ces OEM entreprises de continuer à mode de fonderie ou mort, ou dans la face de marques et de violation de brevet de "faux" a commencé à vendre des produits de fonderie de risque de lutter pour survivre.

C'est dans ce contexte, le 14 juin, le Président du Conseil d'administration du Groupe maman Alibaba plus vers ces OEM de branche d'olivier, de donner sa solution, les modèles commerciaux, maman, la tradition chinoise OEM est actuellement confrontée et pas simplement la signification de "faux", mais les modèles commerciaux, l'Internet est en train de devenir le chemin le plus important fabricant OEM traditionnelle de la pformation.

Pour changer la situation, il est entendu que la Chine a partie OEM entreprises de commencer à essayer de prendre la route de la marque.

"Les préférences des consommateurs est objective, que ce soit un luxe co?teux et ou de produits OEM OEM entreprises de production, a son propre marché, de marque OEM OEM de production propre, ou bien, parce que, dans le processus de vente, l'utilisation de la même marque, alors le plus décisif est principalement de la qualité du produit final la qualité du produit solide, il suffit que l'entreprise OEM par étage dans les coulisses.

Le chercheur de consultants dans 薛勝文 souligné.

Mais en raison des limites de mode traditionnel, la plupart n'a pas été un succès.

Par exemple, les principales entreprises OEM - Guangdong Esquel, à long terme pour CK et Hugo Boss ces Sommet international de vêtements de marque OEM.

En 2000, Esquel lancé "tarte (PYE)" marque à Pékin un centre commercial a créé le premier magasin, est le principal produit de chemises pour hommes et femmes, à des prix allant de 52 dollars à 107 dollars, marque internationale commune et avec une ligne de production, à partir d'un matériau, un procédé exactement La même, même des matériaux de pointe, procédé d'abord à la marque nationale sur l'application.

La marque de positionnement est le prix moyenne et la lettre.

Mais du point de vue de la situation de fonctionnement réelle, "clique" marque de promotion et de gestion n'est pas idéal.

Shandong Lu Tai, le plus haut de la technologie de production de marques nationales "Greven" à tout juste un peu d'influence de la marque.

Groupe de Shandong Ruyi pour le luxe de costumes Armani OEM dans la marque propre égard difficile et de "bonnes costume" dans la maison de pas très connu, ces dernières années, seulement par l'acquisition de marque japonaise de la première étape.

De même, des sacs à Ginza la route de la marque, conformément à la Déclaration 俞國平, l'usine de pformation de 100% du commerce extérieur de fonderie en une partie de faire leur propre marque.

Parce que c'était encore dans le processus de pformation, de marque ou de la petite partie actuellement que, plus encore que le commerce extérieur de la fonderie, mais il espère qu'à l'avenir, à réduire progressivement la proportion de marque OEM, qui peut atteindre plus de la moitié ou de 60%, de sorte que la flexibilité des entreprises sera élevé, ce qui inclut la prime de l'espace et de la mise à jour de produits.

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Opportunités: Internet en Chine OEM percée de nouvelles possibilités de protection de la propriété intellectuelle n'est pas une contradiction

Dans l'industrie, il semble que le futur de l'industrie manufacturière est défini par logiciel de fabrication; futur de l'industrie manufacturière est commandé par des données de fabrication.

Sur la pformation OEM: Tout d'abord, l'Internet offre de bonnes possibilités; deuxièmement, de construire leur propre marque; troisièmement, la capacité de production flexible.

Il est indéniable que l'avènement de l'ère de l'Internet est l'usine OEM Chine offre de nouvelles opportunités.

俞國平 franchement, dans l'établissement de la marque sur les pratiques traditionnelles doivent consacrer les médias de masse de publicité, mais difficile de voir l'effet, dans l'ère de l'Internet, de plus en plus compter sur l'entreprise et ses clients, efficace d'interaction client participant de communication verbale, de ventilateurs, SNS.

Il a pris l 'exemple de sa propre marque sur la plate - forme Taobao, la plus grande surprise après l' arrivée de sa propre marque sur la plate - forme Taobao peut être à la fois vendu et rapidement diffusé.

Plus que cela, dans le cas des marques Internet telles que les téléphones cellulaires du millet, les Palaos, l 'Inman, par exemple, dans le cadre de l' établissement de canaux, les entreprises ont mis du temps et de l 'énergie à mettre en place des canaux de distribution aux niveaux national et mondial par le biais des commandes traditionnelles, des conférences de distribution, des agences de distribution et, à ce jour, de plus en plus par l' intermédiaire de l 'électricité, de la distribution en ligne, et ainsi de suite, à mettre rapidement en place des canaux couvrant des dizaines de milliers de consommateurs.

On peut dire que l 'Internet a ouvert de nouveaux espaces pour la pformation et la modernisation des PME et des entreprises chinoises OEM.

Par exemple, sur la plate - forme Taobao, des centaines de ? marques d 'orchestre ? sont apparues, passant de l' usine OEM à l 'industrie du bois, de l' habillement Inman, de l 'éclairage Odor, de l' électricité de l 'ours, de l' électricité de SKG, etc.

Toutefois, il est objectivement vrai que l 'OEM peut avoir des différends juridiques lors de la production et de la vente de ses produits.

Selon Xue shengwen, les entreprises chinoises OEM fabriquent des étiquettes sous réserve de l 'acceptation de la marque et de l' autorisation de l 'acheteur, et il n' y a pas de litige juridique entre elles.

Il convient de noter que les entreprises chinoises OEM courent un risque de violation de la loi lorsqu 'elles passent des commandes parce qu' elles viennent souvent d 'outre - mer et qu' elles sont appelées ? les deux parties ? à l 'étranger, mais que la plupart de ces produits sont brevetés et marques de fabrique et de fabrique.

Et lorsque les entreprises OEM créent leurs propres produits par l 'intermédiaire de l' ODM et d 'autres moyens, les ventes en Chine risquent davantage d' être dénoncées par les entreprises étrangères.

Cette question est déjà sur la plus grande plate - forme de fournisseurs apparaissent sans cesse.

Alibaba de sources, sur la plate - forme Alibaba appara?t effectivement produits, imitation de diverses marques correspondante en réponse, Alibaba dit faux reconnu jamais, même si la qualité des produits d'imitation, de violations et de violation des droits de propriété intellectuelle, le cadre inférieur sans hésiter.

Pour ce qui est des faux problèmes juridiques, et des universitaires ont commencé à appara?tre clairement controverse.

Wang Vice - doyen de l'Institut de développement de la Chine de l'industrie de l'information électronique, que des faux, il y a deux, un vrai faux, qualité particulièrement faible, doit lutter contre, c'est une ligne de fond; un autre, et beaucoup sont de OEM de production de qualité, il n'y a pas de problème, ce genre de choses OEM offre ne doit pas être considérée comme faux.

Il est indéniable que, peu importe ce que tu vois ou pas, les marchés de produits de haute qualité à bas prix, le marché s'écoule par divers canaux, ces produits sont faux, des vrais.

Comme maman dans un faux problème le 14 juin ", on est victime, mais on n'a jamais cessé de lutte, nous sommes leaders mondiaux de lutte contre la contrefa?on.

Et selon la rumeur, face à la situation actuelle des entreprises chinoises OEM, ma décision de tendre un rameau d'olivier, en "mode de combinaison, à l'aide de dragage" percée OEM en ligne dans Alibaba, il semble que la Chine, OEM et de la protection de la propriété intellectuelle n'est pas inconciliables.

Alibaba pratiques comme expert en arts martiaux, saisir à deux mains.

Tout d'abord, est fermement résolu à lutter contre le faux, la protection de la propriété intellectuelle.

Selon la rumeur, depuis le début de 2010, Ali Baba d'entreprendre une étude de données pseudo - gouvernance, et d'engager des experts de données riche expérience et enquêteurs professionnels, a formé plus de 2000 personnes contre la contrefa?on de l'équipe.

En 2014, faux Alibaba de clairance de 130 millions de pièces.

Dans près de 90% de 1,3 millions de pièces de Taobao de découverte active, et pour la première fois dans le cadre de la sanction et vendeurs.

Dans Putian, à partir de 2015, jusqu'à maintenant, dans Alibaba de l'aide et de la coopération, du Bureau de la sécurité publique de Putian City, Province de Fujian, ont détruit 4 grandes chaussures nike, Adidas, noir, concerne une pluralité de marques de chaussures telles que congé total vaut jusqu'à des dizaines de millions.

à l'aide de la contrefa?on dans le même temps, l'autre main Alibaba a pas ralenti, c'est d'aider la Chine à créer le marché OEM, par de nouveaux modèles d'obtenir sur le marché.

En 2015, Alibaba de démarrage "de la qualité" du projet, avec l'aide de la plate - forme de désir de Taobao, de promouvoir l'marque Putian domestiques tels que l'industrie de la bande principale de croissance rapide: début 2015, les enfants de Shandong Jimo de fabrication de sentir le froid, par le commerce international de l'impact sur l'environnement, l'ordre de sortie baisse, provoquant des ordres de peu ou pas de commandes.

Avec la qualité de fabrication dans le projet Jimo, Jimo Childrenswear a commencé à changer, à l'heure actuelle dans la qualité fait de plus de 50 enfants pour les entreprises, uniquement pendant le premier événement est enregistrer 30 millions de ventes, le chiffre d'affaires de millions de 1 à 2 Suivi de la moyenne journalière de chaque magasin, de nombreuses entreprises d'augmentation annuelle en avril 2015, "la qualité" de promotion de Putian de chaussures de sport, pendant la période d'activité, 4 jours de plus de 10 millions de personnes par le biais de Taobao, une pluralité de canaux sur le total des ventes de chaussures de Putian, près de 30 millions de paires de chaussures, Putian Ville autonome de marque de vente entra?né près de 1,6 milliards de yuan, et ainsi de suite.

En fait, le niveau de production de première classe grace à l'usine OEM de Chine, "la qualité de fabrication" projet exige des normes.

Il est indiqué que tous les participants "de la qualité" Putian de chaussures, de ses normes de fabrication sont beaucoup plus élevés que les normes internationales.

"Trop de produits en ligne de la cohabitation, aime" la Chine en qualité de fabrication 'de ce projet, qui est en fait le faire une fois de criblage à aider les consommateurs, les entreprises et de criblage de base est pour les grands faire OEM.

Parce que le seuil d'accès élevée, pour nos entreprises, peut également être un peu moins n'est pas très bon concurrents ".

俞國平 espère que le seuil de ce projet plus stricte que possible, à l'avenir, peut également être plus normatives, y compris des mesures de contr?le de qualité, etc. peut suivre, de telle sorte que le produit de l'entreprise peut aller à développer de meilleurs.

Selon l'industrie, l'entreprise OEM entreprises dépendent de l'Internet en Chine aussi Alibaba, peut être entièrement par pformation de devenir fournisseurs de produits de haute qualité à faible prix mondial, et grace doit être le consommateur mondial.

Pour l'avenir, OEM entreprises de la Chine et de la marque internationale 俞國平 que ma position dans un article signé mérite d'être soigneusement réfléchir: "il y a la responsabilité de dire à des partenaires commerciaux, des changements de l'étourdissement est en cours de ce monde."

"Alibaba mission est que le monde n'est pas difficile de faire des affaires, ce qui a contribué à aider tout le monde à juger de l'avenir, tant qu'on peut voir la tendance du phénomène, nous avons également clairement et résolument parler à partager avec vous.