L 'ère De L' Autorisation De Marque Appartenant Au Monde De La Mode Chinoise Approche.

Depuis plus de 10 ans,

Mode d 'autorisation

Il y a eu de nombreux cas d 'application dans le secteur, mais peu d' entre eux ont véritablement pris le contr?le de ce modèle.

Aujourd 'hui, avec l' évolution des habitudes de consommation et du marché de détail des vêtements, l 'industrie comprend de plus en plus le modèle d' autorisation de marque.

Certains pensent que l 'autorisation de marque est une coopération pfrontalière, d' autres font chaud. "

"IP co - operation as" Brand license "Derivative Evolution Edition.

Aux états - Unis, la marque lmca license agent CEO Allan Feldman, qui appartient à la mode chinoise, est sur le point d 'entrer dans l' ère de l 'autorisation de marque.

Présentation:

Allan Feldman a créé en 1985, à New York, la société legeraged Marketing Corporation of \ \ \ 13 \ \ 10 \ \ 3 \ \ 3 \ \ 3 \ \ 1 \ \ 1 \\ \ 1 \\\\\\\\\\

Grace au modèle d 'autorisation de la marque, lmca a libéré un grand nombre de marques potentielles dans de nouveaux domaines, et Feldman a ainsi ouvert la première rivière de la marque américaine d' extension de l 'autorisation d' affaires.

En 2009, lmca a été classé par le magazine américain comme la troisième marque mondiale de l 'autorité.

L 'autorisation de marque est devenue un modèle d' entreprise généralement reconnu aux états - Unis, quelle est la valeur fondamentale de ce modèle?

Par rapport à d 'autres modèles commerciaux, l' autorisation de marque est un modèle jeune et très développé.

Il y a 29 ans, lorsque la lmca a commencé ses opérations, les ventes mondiales de produits autorisés n 'atteignaient que 3 milliards de dollars.

Aujourd 'hui, ce chiffre s' élève à 26 milliards de dollars.

Cette croissance rapide est due au fait que de plus en plus d 'entreprises sont conscientes que ce modèle peut apporter une plus grande valeur aux entreprises.

Dans l 'ensemble, grace à une coopération stratégique entre l' agent d 'autorisation de la marque et l' agent autorisé, l 'agent d' autorisation de la marque peut en théorie tirer des avantages sans investir de fonds, tandis que l 'agent autorisé peut utiliser sa marque pour améliorer la valeur ajoutée du produit, ce qui lui permet de vendre des prix plus élevés.

Bien entendu, dans le cadre de ce processus, chaque produit con?u et fabriqué par un prestataire autorisé doit être vérifié et testé par l 'agent autorisé afin de garantir l' image et la qualité de la marque de l 'agent autorisé.

Question: votre lmca aux états - Unis a une très riche expérience de l 'autorisation d' exploitation de la marque, veuillez présenter deux exemples de réussite de l 'autorisation de marque dans le domaine de la mode et de la consommation de vêtements, et expliquer pourquoi ils peuvent réussir.

Le modèle d 'autorisation de marque est très largement utilisé dans le monde de la mode, en particulier dans la catégorie des produits de luxe.

Par exemple, dans le cadre des deux grands groupes de luxe (LVMH et kaiyun Group), de nombreuses marques de cosmétiques, parfums, lunettes sont autorisées par la marque à coopérer.

Ces modèles sont également utilisés dans les marques des stars de divertissement.

Le public voit des stars de divertissement qui con?oivent ou diffusent leurs propres marques, en fait, la plupart de leurs opérations sont menées en coopération avec le modèle de l 'autorisation de marque.

De nombreuses marques américaines de vêtements populaires, comme Calvin Klein, 13 \ \ 10 \ \ Tommy Hilfiger, à l 'exception d' une partie de la ligne principale, d 'autres marques secondaires fonctionnent en fait sous licence de marque.

Pour les chinois, le modèle d 'autorisation de marque ou le concept relativement inconnu, de quelle manière, selon vous, les entrepreneurs chinois peuvent comprendre et approuver le modèle commercial autorisé dans les délais les plus brefs?

L 'autorisation de la marque est relativement inconnue dans l' industrie de l 'habillement en Chine, mais elle est encore plus courante dans le domaine de l' animation.

Nous avons créé la société à Shanghai il y a 10 ans, à l 'époque, beaucoup de gens ne savaient pas encore très bien ce qu' était le mandat de la marque, mais la situation a changé.

Nous avons récemment mis en place avec une société de conseil spécialisée dans l 'industrie de la mode en Chine a mis en place une coentreprise, spécialisée dans les entreprises chinoises, par le biais de l' autorisation de marque à développer leurs activités à la maison et à l 'étranger.

En particulier dans l 'industrie chinoise de l' habillement, nous avons deux possibilités.

Une catégorie est destinée aux fabricants de marques d 'expansion.

Comme le commerce devient de plus en plus difficile, ces fabricants commencent à vouloir être leurs propres marques.

Mais le passage de l 'usine à sa propre marque est un chemin difficile.

Et grace à la maturité de l 'autorisation de la marque, associée à une bonne capacité de fabrication de l' usine, ils peuvent facilement changer de marque.

L 'autre est une marque chinoise qui se développe rapidement.

Nous notons qu 'au cours de ces 10 dernières années, la marque chinoise de vêtements a connu une croissance rapide, dans certains domaines, peut déjà contrer les marques internationales.

Il s' agit de l 'avenir de l' un de nos meilleurs types d 'utilisation de la marque modèle d' expansion pour élargir la marque sur le marché intérieur et à l 'étranger.

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Question: l 'interprétation classique de lmca sur licensee "la marque autorise la qualité, tandis que l' image autorise la conception" m 'a impressionné.

Comment estimez - vous que les "autorisations de marque" et les "autorisations d 'image" n' ont pas fait l 'objet d' une division détaillée dans l 'histoire des entreprises de vêtements et des marques de vêtements chinoises?

Les deux notions sont similaires, mais il y a une différence.

Par exemple, quelle différence y a - t - il entre la montre de Rolex et celle d 'une marque fabriquée à gadelhi (Inde)?

Ils ont peut - être la même apparence, mais une montre peut vous aider à tout le temps de votre vie.

Quelle est la plus grande difficulté pour vous si vous voulez vraiment épouser un modèle commercial autorisé par la marque dans l 'industrie de l' habillement en Chine?

Il s' agit essentiellement de la protection du droit d 'auteur.

Seules des lois solides sur la protection de la propriété intellectuelle protègent les intérêts des titulaires de licence et des titulaires de licence.

Deuxièmement, à mon avis, les chefs d 'entreprise chinois sont plus compétents dans la fabrication que dans le marketing.

Dans le domaine du marketing, ils semblent préférer créer leur propre marque au profit d 'autres marques.

L 'autorisation de marque en Chine est relativement récente dans l' industrie de l 'habillement, nous devons donner aux entreprises locales plus de temps pour grandir.

Avez - vous une stratégie pour résoudre ces difficultés?

Il s' agit tout d 'abord du droit de la protection de la propriété intellectuelle, qui est fondamental.

En outre, il est nécessaire de faire comprendre aux entrepreneurs chinois, par des exemples concrets, que le modèle d 'autorisation des marques peut réduire les risques de créer leur propre marque, car le temps et le co?t de sa création sont énormes.

Est - ce que vous pensez que des marques de vêtements ou de mode en Chine continentale ont déjà vu le jour et que la marque peut lancer un modèle commercial d 'autorisation de marque?

Je suis s?r qu 'il y en aura dans un avenir proche.

Au cours des 10 dernières années, la marque chinoise de vêtements a connu une croissance rapide, en particulier sur le marché de haut de gamme des femmes, j 'ai entendu dire qu' en Chine ils pouvaient déjà contrer les marques internationales européennes et américaines.

Toutefois, comme condition préalable à l 'autorisation d' une marque, celle - ci doit avoir une grande influence sur le marché, comme dans le cas des marques mondiales Philips, Hewlett - Packard ou de Gucci, louis vuitton, etc.

Ces marques reposent non seulement sur des produits, mais aussi sur de bonnes valeurs de marque.

Pour l 'instant, je pense que la Chine n' a pas encore une marque de cette influence, mais nous sommes très attentifs à l 'exception de l' avenir d 'une marque comme given.

Il y a d 'autres marques très personnalisées.

En Chine, par exemple, la marque Hi \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Sa conception de panda est très caractéristique, c 'est une bonne catégorie de marque.

Pour les marques chinoises de vêtements, quelles sont les exigences à satisfaire pour réussir à épouser le modèle d 'autorisation de marque?

L 'influence de la marque, c' est assez pour illustrer l 'impact de leur industrie, les moyens financiers et la capacité d' exploitation de la société.

Des marques telles que Nike, Coca Cola, Philips, même s' ils ne produisent pas de produits un jour, leur nom de marque reste un atout précieux.