Analysis Of The Future China Consumption Trend

Au cours des trois ou cinq dernières années, le commerce de détail chinois a connu des changements que personne ne peut ignorer.

Divers

Le commerce de détail traditionnel est confronté à des défis sans précédent.

2016 est une année intéressante.

D 'une part, nous constatons que les grandes plates - formes électriques, bien qu' elles soient encore en dessous de la ligne d 'alimentation, ont commencé à ralentir leur croissance; d' autre part, la plupart des entreprises traditionnelles de vente au détail ont déjà mis en place des programmes de pformation plus structurés, allant d 'un vaste réseau de bovins volants à un ? supermarché + ?.

+ appareils "mode de fonctionnement, puis à Carrefour de présentation active épicerie de canaux, multi - format de configuration de gestion de commencer.

Si l'avenir de la vente au détail? Dans ce dr?le de noeud de temps, ce problème devient de plus en plus attirant la méditation.

De vente au détail est la forme commerciale la plus proche de la consommation des moyens de subsistance, de comprendre le sens de la vente au détail, les consommateurs de départ peut être un bon point de vue.

Plusieurs tendances de consommation en Chine à l'avenir.

1, les résidents de potentiel de croissance du revenu disponible, la hausse de la consommation des désirs des consommateurs

Selon le Bureau national des statistiques de données publiés au début de l'année 2016, les habitants du pays tout au long de l'année 2015 de revenus par habitant de 21966 millions, au nom de la croissance de 8,9% de plus que l'année précédente, après déduction du prix des facteurs de croissance réelle de 7,4%.

Le taux de croissance du PIB de plus de 6,9% au cours de la même période.

Avec la croissance rapide du revenu par habitant, malgré un ralentissement de la croissance macroéconomique, la confiance des consommateurs chinois au cours des dernières années reste forte ténacité surprenante.

En 2015, au quatrième trimestre, affichage Nielsen global de la confiance des consommateurs, les grandes économies partout dans le monde, l'indice de confiance des consommateurs de la Chine le plus élevé atteint 107, suivie par le Royaume - Uni (101), états - Unis d'Amérique (100), l'Allemagne (98) et Le Japon (79).

Malgré le ralentissement de la croissance économique de la Chine d'ici à 2015, seuls 6,9%, mais la volonté des consommateurs non seulement ne sont pas affectés par la hausse également.

Amélioration de la consommation de masse vers des produits haut de gamme de produits par la mise à jour

La confiance des consommateurs se poursuit de soutenir la volonté forte, de la forte dynamique de mise à jour de la consommation.

D'une part, le taux de croissance de la catégorie de produits haut de gamme sensiblement plus vite dans la masse

Comme indiqué ci - dessous, les consommateurs ont commencé la mise à jour de la consommation propre, en particulier dans des produits cosmétiques, du vin, du lait et d'autres produits.

D'autre part, nous constatons que dans la catégorie des produits de consommation de masse (tels que des produits alimentaires et les produits de la catégorie), la croissance a commencé par augmenter le prix de stimuler la croissance de tout, plut?t que de la consommation.

C'est un point dans la figure ci - dessous données bien réfléchie.

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évolution de la structure de la consommation: augmentation constante de la part des services dans les dépenses

Dans son rapport sur l 'activité du Gouvernement de mars 2016, le premier ministre Li Keqiang a fait état de progrès positifs dans la restructuration de notre pays en 2015.

La part des services dans le PIB est passée à 50,5%.

D 'une part, la consommation de la population évolue rapidement des produits vers les services et, d' autre part, on constate qu 'il y a encore une marge de croissance considérable dans notre secteur de services par rapport à 80% du PIB des états - Unis, et que cette évolution structurelle se poursuivra pendant longtemps.

Les données figurant dans la figure ci - dessous sont également très claires à cet égard.

Comment ces tendances du consommateur fa?onneront - elles le commerce de détail en Chine?

Une autre dimension essentielle de la réflexion sur le commerce de détail en Chine

En fait, comprendre les tendances de la consommation en Chine ne nous aide pas tout à fait à voir la structure future des ventes au détail en Chine.

Le commerce de détail est un secteur fortement lié à la distance physique, au revenu et au mode de vie de la population, alors que la Chine est un pays très vaste, où les disparités entre les riches et les pauvres sont considérables.

D 'une manière générale, des données homogènes ne peuvent que nous aider à voir certaines directions, mais elles ne peuvent pas expliquer l' évolution du commerce de détail dans les différentes régions ni les schémas futurs.

à Shanghai, par exemple, le taux d 'urbanisation est de 89%, contre moins de 34% dans le Guizhou.

La distance physique, les revenus et les modes de vie des habitants varient nécessairement aussi selon les modes de vente au détail.

Et si l 'on définissait ces 1,3 milliard de consommateurs, cela nous permettrait de mieux comprendre les changements intervenus dans le commerce de détail?

Nous pensons naturellement à la Division des villes et des campagnes.

D 'après le sixième recensement de la population de 2010, le taux d' urbanisation en Chine avoisine 55%.

Mais je pense qu 'il serait inapproprié de diviser les consommateurs en populations urbaines et rurales et de nous faire perdre beaucoup d' informations importantes.

La raison en est que l 'urbanisation de la Chine comprend deux grandes catégories: la ville et la construction de villes.

Les agglomérations et un certain degré d 'urbanisation ont été mis en place, mais la plupart des agglomérations modernes ne disposent pas de services tels que les films et les pports publics, alors que près de 20 000 agglomérations chinoises comptent plus de 200 millions d' habitants (d 'après les données du sixième recensement).

C'est - à - dire, 13 millions de personnes, la vie de 4 millions de personnes dans la ville moderne, la vie de plus de 200 millions de personnes dans la Ville, il y a la vie de près de 6 millions de personnes dans les zones rurales.

En Chine, moins de 5% de la surface de l'agglomération des 4 millions de la vie dans les villes, et plus de 95% en surface, ponctuée de près de 2 000 villages et villes, dans les zones rurales et les villes autour de comptage autour de la vie des résidents de plus de 800 millions restants.

Grossièrement en ville moderne de résidents et les habitants des zones rurales est important et significatif.

Sauf pour la position géographique et les revenus, la différence de style de vie, mais aussi parce que les habitants de la ville moderne qui peuvent profiter de la foule d'électricité et rapide de la logistique.

Ville de la modernisation et de la vente au détail

Ces 3 dernières années est de 3 ans d'électricité à jouer un r?le de premier plan.

En particulier au niveau de la ligne de front à trois lignes de la Ville, dans le contexte de la croissance rapide des fournisseurs traditionnels de vente au détail, généralement des problèmes de baisse de passagers.

C'est le contraste de chaque échantillon de deux ans de formats de magasins 2013 2014 moyenne de croissance des ventes.

Avec le ralentissement de la croissance du secteur de la vente au détail, le phénomène de polarisation initiale.

Les centres commerciaux et les magasins de commodité ont enregistré une croissance plus forte, tandis que les secteurs correspondants tels que les magasins professionnels, les supermarchés traditionnels, les grands magasins, etc., stagnent.

Dans ce contexte, les tendances suivantes ne sauraient être ignorées.

Intégration par canaux

Comme on l 'a dit au début, de nombreux détaillants traditionnels ont déjà mis en place une configuration multisectorielle.

Au cours des trois dernières années, nous avons souvent fait référence au commerce de détail traditionnel en ligne et en dessous, tandis que les cinq années suivantes ont été marquées par une tendance à la confusion des frontières en ligne et en dessous.

Les fournisseurs d 'électricité peuvent ouvrir des magasins d' entités et les détaillants traditionnels évoluent en permanence; la concurrence ne provient plus de modèles en ligne ou en ligne, mais commence à revenir à l 'essence même du commerce de détail: qui peut servir plus efficacement les consommateurs.

En 2014, le montant total des ventes au détail en Chine s' élevait à 2 620 milliards, dont 23 400 milliards provenaient encore des circuits de distribution en ligne.

Les ventes en ligne continuent d 'être prédominantes, mais, d' après les études de Deloitte and Touche 59% des ventes en ligne.

L 'impact des supports numériques sur les consommateurs s' étend à tous les aspects du processus de prise de décisions en matière d' achat et couvre tout le cycle des comportements de consommation.

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Consciente de l'importance de la numérisation des consommateurs, alors on n'est pas difficile de prévoir: détaillant jusqu'à présent n'a pas entre les canaux de l'intégration de l'Agenda, en fait, a manqué de canaux de communication de nombreux consommateurs important.

Pour des produits de consommation, par exemple, selon un rapport de 貝恩和 Kantar coopération, canal de distributeur est en hausse.

Entre les canaux de fusion, est peut - être la solution optimale des consommateurs de services plus efficace.

2, extrême de l'expérience

Si définit ces 3 dernières années, sous la forme d'activités de vente au détail l'émergence d'une variété de l'age de 5 ans, alors je préfère défini comme temps de précision.

Cela se reflète dans les domaines suivants.

1) l'épicerie pratique: l'entrée de la Chine dans la période de développement rapide

Shanghai est la ville depuis le magasin le plus avancé de la Chine dans la plupart des zones de Shanghai à l'intérieur de la bague extérieure, 1 km dans une épicerie.

Tu te souviens de l'année précédente préoccupés par cette question: Pékin 24 heures de magasins de Shanghai beaucoup moins? Pourquoi?

Ne pense pas que la situation actuelle va bient?t être réécrite.

Le magasin est soumis à un impact plus petits formats ", trois grands défis est actuellement confrontée est de marchandises de l'innovation, de franchise et de nouveaux modèles dans la région.

- 7 - 11, Directeur général, dans le 田慎治

Le développement rapide de la Chine de magasin a ses facteurs de promotion, l'analyse suivante est très complet, je placé directement sur la table.

2) l'extrême des prix et l'efficacité de fonctionnement

De manière à Wal - Mart, RT et d'autres représentants de détail géant classique est un représentant de l'extrême des prix et l'efficacité de fonctionnement.

Dans le nouveau contexte de la vente au détail, le quotient de la grande tradition de super - tenter activement le mode de développement de la ville de formats multiples, hors ligne, le marché régional de l'agriculture de précision, et d'améliorer l'efficacité de fonctionnement.

5 ans dans le futur, la coexistence de possibilités et de défis.

Comme indiqué ci - après, même en 2014 au cours de la période la plus difficile, comme Gaoxin de vente au détail, plus, tels que les détaillants CRC et Wumart reste stocke un nombre considérable d'expansion.

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Et cette expansion de culture intensive provient de la région, d'améliorer l'efficacité de fonctionnement, tels que, par exemple, se concentrer sur le développement à l'échelle de la province d'une ville /.

Par exemple, selon un rapport Kantar et bain, la part de marché brillante dans sa deuxième plus grand marché de Chongqing est 2,5 fois plus gros concurrent, la part de marché Wumart dans son plus grand marché de Pékin est de 1,6 fois plus grand rival de Carrefour.

Et Wal - Mart à Shenzhen, sa part est 2,1 fois supérieure à celle de son plus grand concurrent.

à la suite de la mise en place de grandes agglomérations, ces principaux détaillants ont commencé à étendre leur présence dans les zones voisines afin d 'établir un leadership au sein des agglomérations.

Outre les grands magasins traditionnels, l 'écologie des grands magasins et des supermarchés à rabais continue de bénéficier d' une certaine marge de croissance dans un contexte macroéconomique défavorable, en raison de l 'importance accordée par les consommateurs aux rapports de prix sexuels et des besoins des détaillants en matière de gestion des stocks.

Atlas opère de manière commerciale, afin de fournir aux consommateurs des produits de qualité à bas prix.

Bien que beaucoup d 'Atlas opèrent dans le pays, l' ensemble de l 'industrie est encore en plein essor.

Personnalisation

L 'augmentation du pouvoir d' achat des consommateurs et l 'amélioration de la qualité de vie ont encore renforcé les revendications des consommateurs.

La mode et la personnalité deviennent de plus en plus populaires.

En conséquence, le modèle de l 'acheteur à la différence, personnalisé, dominé par les marques populaires se développe rapidement.

L 'acheteur est un modèle d' entreprise développé par les Européens, également connu sous le nom d 'opération à la main, qui consiste à choisir des produits de différentes marques, tels que la mode, les bijoux, les bijoux, les sacs, les chaussures et les cosmétiques, en fonction de la mode et du go?t propres à la clientèle visée, et à les intégrer.

Sur le quai, ce magasin est généralement situé dans un magasin distinct.

En Europe et en Amérique, ces magasins sont dominés par des boutiques de rue qui ont près de 100 ans d 'histoire.

Bien que la forme de l 'acheteur dans le pays n' est pas encore cultivée, le modèle de l 'acheteur est l' une des tendances futures.

Nous pouvons déjà voir tous les types de plates - formes d 'affaires sur lesquelles s' appuyer.

Spécialisation

Au cours des dernières années, les cha?nes communautaires de magasins de produits alimentaires biologiques de haute qualité, de pharmacies, de maternités et d 'enfants, etc., ont connu une croissance rapide.

Si c'est de l'entité de vente au détail d'électricité ou la plate - forme, nous avons vu l'émergence de magasin de professionnels indépendants de labourage profond un secteur ou catégorie.

Il y a quelque temps à la lecture de cet article, est très instructif: "battu de Montréal traditionnelle de l'entreprise de trouver des dents, regarde cette maison de la mère et de l'enfant de la cha?ne de retour de la nouvelle économie Internet comment - 100 personnes - sait que la colonne

En outre, dans le cadre de la tendance à la spécialisation de l'entité de vente au détail, le "grand et pformation de tous" à "la petite beauté" aussi tranquillement.

Par exemple Muji "indépendant de magasin de déplacement": MUJItoGO. Par comparaison avec des magasins de vente au détail classiques Muji, moins d'espace de MUJItoGO, le type de marchandise plus concentrée, le principal produit de la vente pour acheter des voyages de personnes, comprenant une roue de blocage des bo?tes, des oreillers, col snacks, voyage de produits cosmétiques et ainsi de suite.

L'emplacement est choisi à l'aéroport et le moyeu de pport dans les gares, etc.

5, non seulement pour les courses, c'est un mode de vie

Si tu te souviens de mots d'un groupe de données de début de l'article, de vente au détail en ligne, le centre commercial est encore la forme la plus forte croissance.

Une raison importante est de faire des courses pour les consommateurs n'est pas seulement une tache effectuée de manière efficace, sont de plus en plus devenir un mode de vie.

L 'expérience de la demande de consommation ne fait pas seulement des centres commerciaux l' un des premiers centres de loisirs, mais aussi de créer un grand nombre d 'entreprises de contenu comme le petit livre rouge.

Si vous faites attention au nouveau centre commercial ouvert ces dernières années, vous pourrez peut - être en tirer la même conclusion.

Par exemple, bien que la librairie ne gagne pas d 'argent, beaucoup de magasins continuent d' ouvrir une grande librairie pour les loisirs.

Des expositions culturelles, des conférences d 'activités, etc.

Cela a aidé les détaillants et les consommateurs à établir des liens affectifs et à s' intégrer dans la vie des consommateurs de manière silencieuse.

En résumé, cinq ans plus tard, les détaillants peuvent être différents dans les villes, mais la plupart des entreprises sont aujourd 'hui en plein essor.

Si nous divisons la demande de détail en trois grandes catégories: ? disponibilité des produits ? - > abondance, commodité, prix abordable >

Mais n 'oublions pas que la Chine compte encore plus de 800 millions de personnes vivant dans les villes et les campagnes.

Quelles sont les chances qu 'ils offrent au marché chinois de détail?