Rio De Janeiro

Un mois avant l 'ouverture des Jeux olympiques de RioSportDes informations sur la coopération avec les Jeux olympiques ont été publiées.International BrandNikeAnnonce d 'admission au statut de fournisseur officiel du Comité d' Organisation de Rio 2016AdidasEt cette année, nous nous sommes retirés de la liste des parrains pour fournir uniquement des uniformes olympiques à l 'équipe britannique.

En ce qui concerne les marques nationales, 361 degrés sont devenus des soutiens officiels du Comité d 'Organisation de Rio; la paix est devenue un partenaire du Comité olympique chinois; Pike et Li Ning se sont retirés de l' itinéraire international, coopérant avec le Comité olympique pakistanais et le Comité olympique indien, respectivement.

Dans l 'ensemble, les marques sportives semblent avoir des liens plus ou moins étroits avec les Jeux olympiques, mais en fait, il existe des modèles complètement différents de parrainage, et ses stratégies de marketing ont également beaucoup de mystères.

　　Parrainage de la pyramide: trois niveaux multiples

Il semble que le parrainage des Jeux olympiques soit simple, en fait, il contient plusieurs classifications, et les stratégies de marketing pour les différentes classifications sont également un enseignement pratique.

Selon le modèle de parrainage, les sponsors des jeux sont classés en trois catégories.Le plus haut niveau est celui des partenaires du CIO, à savoir le coparrain de top (Partenariat mondial du CIO, programme Top).Parmi les formes de parrainage du top, on peut citer le parrainage en espèces et le parrainage Vik (en espèces équivalentes), qui permet aux entreprises qui ont acquis la qualité de parrain du top d 'utiliser les droits de propriété intellectuelle olympiques dans le monde entier et de les commercialiser pendant la période de coopération, ce qui leur permet d' obtenir un ensemble complet de bénéfices.

Un expert des Jeux olympiques a dit aux journalistes que, dans l 'histoire du parrainage des jeux par les entreprises chinoises, seuls l' association et Acer ta?wanais étaient entrés dans le top, et que l 'Association était le parrain des Jeux olympiques de Beijing de 2008.

Outre les fournisseurs de top, les partenaires qui ont participé à la session du Comité ont été divisés en bailleurs de fonds et fournisseurs sous la forme de contributions en espèces et en nature.Il y a aussi des fournisseurs exclusifs et (ordinaires) parmi lesquels les fournisseurs exclusifs jouissent d 'un droit exclusif dans la même catégorie de parrainage.Aux Jeux olympiques de Rio de Janeiro, le Comité a également mis en place des fournisseurs officiels d 'appui et réparti les fournisseurs entre fournisseurs officiels et non officiels.

Les Jeux olympiques de Rio, 361degrés, ont été officiellement appuyés par le Comité d 'Organisation de Rio, nike étant son fournisseur officiel.En matière de parrainage, 361degrés est chargé de fournir les flammes, de protéger les coureurs, les volontaires, le personnel, les techniciens de l 'habillement.Nike a fourni du matériel de sport à l 'équipe nationale.

En outre, les comités olympiques de chaque pays ont leurs propres partenaires et leurs équipes nationales peuvent choisir de les parrainer.

Dans le cas du Comité olympique chinois, à partir de 2009, des programmes de coopération semblables à la pratique internationale ont été mis en ?uvre, avec des cycles quadriennaux au cours desquels plusieurs événements se sont produits.Dans ce traité, les sponsors du même secteur ne choisissent qu 'un seul.Un employé d 'une entreprise coopérative du Comité olympique chinois a dit aux journalistes qu' une nouvelle mise en concurrence serait nécessaire après l 'expiration de chaque cycle, mais que les anciens partenaires auraient la priorité.Dans le domaine de l 'habillement sportif, installé en tant que partenaire du Comité olympique chinois, tous les athlètes de l' équipe nationale recevront des équipements de récompense et de vie lors des Jeux olympiques de Rio.

En ce qui concerne plus particulièrement les équipes de pays, différentes équipes peuvent également travailler avec différentes entreprises.Treadway a signé un contrat pour parrainer plus de 20 équipes nationales, dont une douzaine, dont une équipe de gymnastique, participeront à la campagne olympique.Dans les autres équipes nationales qui combattront les Jeux olympiques, les équipes de natation et de cyclisme sont parrainées à 361 degrés, tandis que l 'athlétisme est parrainé par Nike.

Continuer à affiner, certains athlètes passionnés seront également parrainés par l 'entreprise.

Marketing field: normal Army and frotter ball

Selon le règlement, que ce soit le CIO ou les comités nationaux olympiques, les vêtements fournis par les sociétés de confection aux Jeux olympiques appartiennent au CIO et ne font pas partie de la société.Cela signifie que les vêtements réservés aux Jeux olympiques ne peuvent pas être vendus directement et que leur valeur de parrainage est difficilement reflétée dans les chiffres de vente.

Malgré cela, le marketing a dit aux journalistes de la presse économique du XXIe siècle que les Jeux olympiques étaient bien connus et que la participation des marques sportives aux Jeux pouvait accro?tre considérablement leur visibilité, ce qui accro?trait leur visibilité.Dans le même temps, les entreprises ne peuvent pas vendre directement des vêtements olympiques, mais peuvent produire et vendre des vêtements et équipements périphériques liés aux Jeux olympiques.Par conséquent, les marques ont mis l 'accent sur le parrainage des Jeux olympiques, pour ne pas hésiter à "se disputer clairement".

Qu 'il s' agisse de coparrains de top ou de partenaires du CNO, bien qu' en théorie il n 'y ait qu' un seul sponsor, les familles ne veulent pas perdre l 'occasion de commercialiser d' autres fa?ons, même si elles ne sont pas devenues des sponsors officiels.

Par exemple, après avoir été un partenaire du Comité olympique chinois, Pike a eu pour stratégie de travailler avec le Comité olympique pakistanais sur la voie internationale; Li Ning a coopéré avec le Comité olympique indien.

Dans le même temps, un participant de longue date au marketing olympique a dit aux journalistes qu 'il y avait toujours des "forces régulières" et des "guérilleros" dans le parrainage des jeux.Sponsor non officiel, peut également jouer au frottement de balle pour le marketing olympique.Comme la population ne conna?t pas les règles du parrainage, le marketing du frottement n 'est pas moins avantageux que le parrainage officiel et moins co?teux.

Aux Jeux olympiques de 2008, par exemple, Adidas était le sponsor officiel du Comité d 'Organisation de Beijing, mais comme Li Ning lui - même a allumé la flamme sacrée lors de la cérémonie d' ouverture, beaucoup d 'inconnus se sont trompés en faveur de la marque Li Ning.Adidas a dépensé beaucoup d 'argent pour le parrainage, mais il s' est trompé.

En outre, lors d 'un certain nombre de jeux olympiques, un sponsor s' est plaint par ses concurrents que son logo sur le costume de parrainage était trop grand et dépassait la taille prescrite par le CIO.Le commer?ant a informé les journalistes que, les Jeux olympiques insistant sur le sport amateur et sur l 'absence de publicité, le sponsor avait finalement d? modifier la taille du logo afin d' éviter toute suspicion publicitaire.

Pour toutes ces raisons, et peut - être pour d 'autres raisons, Adidas a choisi de se retirer de la liste des parrains des Jeux olympiques de Rio et de ne fournir des uniformes qu' à l 'équipe britannique.Pour des raisons précises, les journalistes se sont enquis des services compétents d 'Adidas, mais n' ont pas encore re?u de réponse à la date de la publication du communiqué.

Les Jeux olympiques de Rio ont obtenu le statut de fournisseur officiel auprès du Comité d 'Organisation de Rio.

La coopération avec le CIO est plus importante que celle avec le CIO.Anzao estime que le public national est plus attentif à l 'équipe de pays, la publicité est plus ciblée et plus favorable à l' ouverture du marché.

En fait, la concurrence intérieure est très vive.

En vertu du droit de parrainage, tous les athlètes de l 'équipe nationale chinoise sont priés de porter un costume de dragon de championnat construit sur pied, même ceux qui sont parrainés par d' autres marques.Le prix décerné par l 'équipe de pays, qui est l' un des segments les plus populaires du pays, pourrait accro?tre directement sa visibilité sur le marché intérieur en mettant en ?uvre cette initiative.Le risque, toutefois, est que si la société et le Comité de Rio signent un accord sur la remise des uniformes, l 'équipe de pays passe en arrière.

3 611 degrés d 'appui officiel aux Jeux olympiques de RioPlusieurs interlocuteurs ont indiqué aux journalistes qu 'ils n' étaient pas en mesure de fournir des vêtements sportifs et que le parrainage ne semblait pas rentable.

Les Jeux olympiques de Rio n 'ont pas encore commencé, les marques sportives parrainent déjà le lac, et que va - t - il se passer de la prochaine guerre de marketing?