Le Charme Augmente Quand Les Produits De Luxe Ne Sont Pas Parfumés.

D 'après les dernières nouvelles, l' industrie mondiale du luxe n 'est pas très bien aujourd' hui, mais le charme des performances continue de cro?tre, où est le secret du succès.

Lors du Carnaval des félins de juin dernier, les ventes de charme ont augmenté de 651% par rapport à l 'année précédente, les marques de luxe léger ou de designer représentant Rebecca minkoff, michael kors, dvf et Moschino.

Et une grande partie de ce pouvoir d 'achat provient des utilisateurs de chat.

L 'année 2016 est déjà à mi - parcours, mais la vie dans le secteur de la vente au détail de produits de luxe n' est pas meilleure, et les actions de groupes de luxe tels que LVMH et kaiyun ont chuté.

Cela est d? à la double baisse des ventes traditionnelles au détail et des résultats du tourisme.

Mais nous sommes surpris de voir

La consommation intérieure et les entreprises d 'électricité pour l' industrie du luxe a apporté un peu d 'espoir.

En Chine continentale, les ventes ont augmenté de 26% en avril, et la plate - forme d 'électricité intégrée yooxnet - a - Porter a rapporté 703 millions de dollars de recettes.

De même, le charme de la plateforme des commer?ants de produits de luxe en juin a révélé le même message.

Grace à l 'effet de 618 fans, la plate - forme a enregistré en juin une augmentation de 70% de ses ventes par rapport à l' année dernière.

50% des utilisateurs de la fin du mois de mars de charme dans tianmao après le lancement de la cha?ne d 'achat de produits de luxe flash de la nouvelle foule.

Cette coopération est très surprenante, d 'une part, pour ce nouveau groupe d' utilisateurs très visqueux, "ils vont venir acheter un vêtement une fois en un mois ou deux".

D 'autre part, pour faire face à leur consommation à haute fréquence, les avantages du charme augmentent progressivement lorsque la saison des ventes de nouveaux produits "ne se soucient plus seulement des prix, mais plut?t de la recherche de la mode ou de la qualité des produits".

Et c 'est aussi une adaptation à l' évolution actuelle des habitudes des consommateurs en ligne.

Il a été révélé que la coopération avec d 'autres marques de luxe qui n' étaient pas encore visibles dans les circuits électriques chinois, telles que valextra, connue sous le nom de "Hermes d 'Italie".

En outre, il est possible d 'explorer plus de marques de designer personnalisées, ou de coopérer avec les marques pour lancer un modèle unique pour la vente.

Weibo a déclaré: ? auparavant, on s' inquiétait de l 'exclusivité de la marque, mais cela n' était pas souhaitable et les marques ne voulaient pas se limiter à une seule filière de vente.

à l 'heure actuelle, nous nous préoccupons davantage de la vente de produits exclusifs, de la plate - forme pour les consommateurs, de mettre en place des produits adaptés à leurs besoins. "

Lors du Carnaval des félins de juin dernier, les ventes de charme ont augmenté de 651% par rapport à l 'année précédente, les marques de luxe léger ou de designer représentant Rebecca minkoff, michael kors, dvf et Moschino.

Et une grande partie de ce pouvoir d 'achat provient des utilisateurs de chat.

Le 30 mars de cette année, Tian Mao co - charme de lancer la cha?ne d 'achat flash de produits de luxe sous une forme entièrement nouvelle, de sorte que davantage de marques de luxe peuvent toucher une grande partie de la population de haut de gamme de l' intérieur.

Wei Yibo, International Luxury brand configuration China Electrical Channel has two way: Establishing an independent Official network or in local high - quality Electric platform.

Par rapport à ce dernier, les co?ts d 'exploitation et les coefficients de risque sont plus élevés dans le premier cas, et les habitudes des des utilisateurs nationaux en ligne diffèrent considérablement de celles des utilisateurs étrangers, de sorte que le choix de la coopération avec la plate - forme est devenu le mode privilégié de nombreuses marques internationales.

à l 'heure actuelle, avec le charme de la coopération internationale de luxe et de designer marque plus de 3000, dont près de 300 sont des partenaires autorisés.

A l 'heure actuelle, de nombreuses marques internationales ont ouvert des magasins de vedettes dans le chat, mais pour certaines marques internationales qui sont encore dans la phase pilote, le canal peut être utilisé pour expérimenter le chat, qui rassemble les besoins des utilisateurs de haut de gamme et de haut de gamme dans le pays, a également donné à la marque la possibilité d' une deuxième exposition.

D 'après les données de fin d' année, le nombre d 'abonnés au chat est très élevé et se concentre principalement dans les villes de deuxième et troisième lignes, ce qui complète le Groupe d' abonnés qui, à l 'origine, étaient concentrés dans les villes de seconde ligne.

D 'un autre c?té, il y a des différences dans les produits qu' ils choisissent avec enthousiasme, les utilisateurs de chat - chat sont intéressés par les sacs, accessoires et produits liés au mode de vie; aujourd 'hui, ils commencent à privilégier des produits tels que les vêtements, les cosmétiques, etc.

"Il est évident que les vêtements, les produits cosmétiques seront plus fréquents que les sacs."

C 'est exactement la surprise que lui apporte l' utilisateur du chat.

Il a présenté le charme actuel de 70% des ventes proviennent de la mode, c 'est - à - dire de l' habillement et des accessoires, 15% sont liés au mode de vie et 15% de la mode.

Produits

Dans la mode, les vêtements représentent 50%, les chaussures 20%, le reste est des sacs et des bijoux.

Et cette partie des données donne aussi une grande inspiration à l 'opération de marque et à la stratégie de recrutement.

Le charme initial est une plateforme d 'achat Flash afin d' attirer suffisamment de rabais pour vendre des produits de luxe pendant une période limitée.

Pour les marques, cette approche n 'a pas d' incidence sur les produits de la saison en cours de vente.

Cependant, avec l 'émergence de la consommation intérieure de haut de gamme, ainsi que des marques de mode rapide représentées par Zara, les magasins d' excellence, GAP, etc.

Par conséquent, le charme a également commencé à travailler avec les marques à la vente de certains produits de la saison, dans les circuits électriques.

"Nous voyons que la dépendance à l 'égard de l' achat en ligne s' accentue, les marques sont également conscientes de l 'importance des circuits électriques et sont disposées à fournir de nouveaux produits à la plate - forme pendant la saison."

Weibo dit qu 'en tant que partenaire de marque, la plate - forme aide non seulement les ventes mais aussi la création d' une image.

Chaque mois, le charme et le patronage effectuent l 'audit et l' évaluation des principales marques.

Et ses recherches sur les marques d 'aujourd' hui proviennent principalement de trois canaux: concurrents, y compris les plates - formes de produits de luxe à la maison et à l 'étranger; les acheteurs en ligne; et la plate - forme de réseau social d' aujourd 'hui.

En communication avec les acheteurs en ligne, ils ont constaté que les performances de certains produits de luxe traditionnels diminuaient tandis que les marques de luxe léger et de designer commen?aient à cro?tre.

Lorsque les acheteurs apprennent quelles marques sont bien vendues, la plate - forme sera directement en contact avec l 'acquisition de la coopération.

En outre, les réseaux sociaux sont un bon moyen d 'acquérir de nouvelles marques.

Rebeccaminkoff est recommandé par katezhou, chroniqueur de mode.

Il est donc naturel qu 'ils ne ratent pas le canal des médias sociaux, qui rassemblent un grand nombre de jeunes.

Sur la base de ce qui précède, le charme de tous les types de marques de coopération continue d 'ajuster le poids de la marque, la richesse de la marque ne cesse d' augmenter.

Aujourd 'hui, les marques de luxe occupent un tiers, il reste des marques de luxe léger et de designer.

Dans l 'avenir, il sera également déterminé à creuser plus de qualité de première classe, mais dans le pays reste une petite marque.

Par exemple, connu sous le nom de "Hermes en Italie" marque de colis valextra, la marque britannique de chaussures de haut niveau John Lobb et ainsi de suite.

Grace à l 'effet des étoiles, ces petites marques de sacs d' origine populaire ont également augmenté au cours des deux dernières années.

Afin d 'accro?tre l' abondance des produits, au cours du second semestre, les avantages du charme vont lancer le modèle de l 'entreprise d' électricité pfrontière "à l 'étranger, afin d' obtenir davantage de produits et de marques de vente chaude synchronisés avec les marchés internationaux.

Auparavant, une étude réalisée conjointement par KPMG sur 10 000 utilisateurs de la plateforme a révélé que 50% d 'entre eux utilisaient des plates - formes internationales.

C 'est ce que je pensais.

En ce qui concerne le positionnement, les cha?nes pfrontalières vendent davantage de nouveaux produits saisonniers, sous réserve de la politique, le prix sera entre 1000 et 2000 yuan de vêtements.

Et il existe une variété de modèles de coopération, peut également permettre à la plate - forme et la marque de coopérer plus étroitement.

Les marques coopératives peuvent avoir directement accès à leurs ventes simultanées à l 'étranger et les prix sont plus compétitifs, alors que les nouvelles marques qui ne coopèrent pas peuvent saisir cette occasion pour introduire le marché chinois.

Et maintenant, les préférences des consommateurs pour le shopping, outre qu 'ils peuvent acheter les produits nécessaires, il est aussi "amusant", "contenu", c' est - à - dire le marketing de contenu récemment très populaire.

Il n 'y a donc que deux choses à faire depuis cette année:

Le premier est constitué d 'une équipe de plus de 20 éditeurs, provenant pour la plupart de magazines de mode bien connus, tant à l' intérieur qu 'à l' extérieur du pays.

Une autre chose est de combiner plus de 600 blogs de mode pour promouvoir le contenu de la coopération.

Quatre - vingt - dix pour cent de ces blogueurs vivent dans des métropoles comme Beijing, Shanghai, Guangzhou et Chengdu, et 10% sont des Chinois vivant à l 'étranger.

Enfin,

N 'oublions pas que lors de la cérémonie annuelle de 916, au second semestre de l' année, le poids lourds sera lancé plusieurs marques de luxe classiques bien connues des consommateurs, et que les prix seront alors "crier" et certains produits seront vendus simultanément au chat céleste.

Et pour un autre carnaval du 11 décembre, la plate - forme a également préparé un produit personnalisé de haut de gamme avec une marque célèbre, "leurs matériaux sont choisis parmi des cachemires de haute qualité en Mongolie, pas beaucoup dans le pays, nous devons permettre aux utilisateurs d 'accéder à plus de produits de luxe dans le monde entier".