Lisa Marie Fernandez Maillot De Réussite

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Itératif, dans le temps, etc. la stratégie d'expansion de la catégorie, Lisa Marie Fernandez construit influent

La marque, les ventes cette année aura doublé.

New York, malgré la création de période à la récession économique mondiale, le LisaMarieFernandez du maillot de bain

De réaliser une croissance stable et impressionnant.

La société dont le siège est à New York, en Amérique, en Europe, en Asie et au Moyen - Orient offre de 182 stocke, la croissance des ventes au cours de ces dernières années et dans la mise en ?uvre de doublé chaque année.

Marque, PDG et fondateur et concepteurs Fernandez devrait 2016 permettra également de maintenir cet élan.

LisaMarieFernandez montée derrière l'évolution d'un maillot de bain, juste du marché.

Le marché de plus en plus de la vie dans le monde entier, d'entra?nement tout au long de l'année, au bord de la mer tenue à la demande du marché, selon une étude de marché s'attend à ce que la valeur de marché de 209 millions de dollars à partir de 2014, en 2020 à 283 millions de dollars.

La grande image Fernandez, a la fonction d'un bikini et d'autres sont plus proches de la mode de maillots de bain, la Déclaration de viser ceux qui cherchent à être différents, les groupes de consommateurs sensationnel de maillot de bain dans les médias.

Tout le monde sait que ce produit.

Les filles savent que maillot de bain d'acheter leur propre nom.

Mais Fernandez rappelle en 2009 a été de marque, en disant: "le marché est très ennuyeux, rien d'intéressant.

Alors, pas de plusieurs magasins de vente au printemps et à l'automne l'hiver en maillot de bain, principalement les choix des consommateurs est un "Triangle Bikini" ennuyeux, elle a rappelé.

Lisamarie Fernandez

à l 'époque, Fernandez espérait être une actrice éminente dans la profession de styliste et de rédacteur en chef de professions libérales, et elle avait contribué à la rédaction de publications telles que les éditions américaines et à l' élaboration de marques telles que franciscosta, mais elle avait toujours été très enthousiaste en maillot de bain.

Elle a construit sa propre armoire (elle estime avoir plus de 300 maillots de bain) et a d 'abord été éditrice du magazine en maillot de bain, ce qui lui a permis de découvrir une lacune dans le marché - le caoutchouc chloroprène.

Il y a sept ans, c 'était alors que le style des années 80 régnait, que les robes de couleur et de conscience physique dominaient le pont de la mode.

Mais personne n 'a ramené en même temps le maillot de bain en caoutchouc chloroprène, symbolique de l' époque et célèbre pour lui.

Pour Fernandez, le caoutchouc chloroprène, avec ses fonctions esthétiques et pratiques des années 80, est une occasion commerciale non encore explorée.

"L 'équivalent de sous - vêtements spanx dans l' industrie du maillot de bain.

Pouvoir absorber tout, pouvoir donner l 'air fort et fort de votre corps - vous n' avez même pas besoin de faire régulièrement de l 'exercice, a - t - elle dit.

Elle a trouvé un fournisseur capable de produire du caoutchouc chloroprène pour les maillots de bain de haut niveau, mis au point sept styles de Bikini en caoutchouc chloroprène et les a amenés à la semaine de la mode de Paris en l 'absence de plan d' affaires.

Après de nombreuses années d 'expérience professionnelle dans le domaine de la mode, elle a réussi à faire sa première démonstration avec la participation de nataliemassenet, du net - a - porter, et de sarahruston, ancien Directeur général de la mode de lanecrawford.

Fernandez pour admirer sa femme de nom et de référence de Bikini, style du marché des vêtements de sport, par exemple le style de profil de type fermeture à glissière, courts, le bord et la structure exposée le mot de feuilles de lotus, les acheteurs de ces frais sur l'esthétique de la réponse.

Net - a - porter, chez 12 magasins, Barney, etc. en ordre de la première série de marques.

Aujourd'hui LisaMarieFernandez produites chaque année deux séries: printemps série et série de vacances.

La prochaine série de 2017 vacances contient 294 ugs, avec LisaMarieFernandez du type de signature et un style de mouvement, un maillot de bain (bikini avec une seule unité de maillots de bain dans le prix de détail de 300 à 600 dollars), de la jupe dans le lancement de grande taille et de taille en jupe de la?age, le prix de vente entre 400 et 900 dollars.

Technique de marque sur l'expansion de produits et de vente au détail est très limité.

Fernandez compare ses produits à l 'iPhone d' Apple.

Lisamarie Fernandez produit également ses cinq premiers modèles de Bikini, qui comprennent désormais du caoutchouc de chloroprène, des tissus de laine et des jeans imperméables à l 'eau.

En même temps, il y a trop d 'endroits, trop de distribution, c' est le chemin de la mort.

? si nous voulons lancer le marché tout de suite, nous devons diluer nos produits.

Nous devons commencer par faire des présentations, en mettant l 'accent sur la marque, a déclaré Fernandez, ? il faut plus de temps pour se familiariser avec la marque.

Ce n'est pas facile.

Mira maillot de bain

Répéter la clé de style, d'aider des consommateurs à établir dans la reconnaissance de la marque.

"Tout le monde sait que ce produit.

Les filles savent tous le nom de leur maillot de bain, ajoute - t - elle.

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La marque reste également prudente dans sa stratégie de vente au détail, afin d 'éviter une exposition excessive.

"En même temps, dans trop d 'endroits, la distribution excessive, c' est le chemin de l 'automort", a déclaré Fernandez, il est essentiel d' être dans les magasins "oui" et non dans 1 000 magasins.

Les produits de la marque dans chaque grossiste sont complètement différents, pour certains détaillants, une couleur unique, pour une seule fois "et une combinaison de tissus, de sorte que chaque client puisse avoir une expérience différente de la marque dans différents lieux d 'achat.

De cette manière, pour ses clients de gros "Personnaliser", il est également nécessaire d 'avoir un réseau de production souple.

Depuis la création de la marque, Lisa Marie Fernandez a le droit exclusif d 'utiliser une usine à New York, qui produit tous les maillots de bain et les vêtements de plage de la marque.

Le contr?le exclusif de l 'usine et l' avantage de la proximité géographique signifient que les marques peuvent produire des quantités réduites et fréquentes (parfois inférieures à 14 unités) et commencer à produire des commandes répétées dans une semaine, ce qui permet aux marques de faire face à des popularités inattendues de certains styles et d 'éviter l' afflux de commandes en vrac sur le marché entra?nant une réduction des prix.

Fernandez a également ciblé et développé le marché de la génération Instagram grace à l 'expansion de la variété ingénieuse.

Au printemps 2013, Fernandez a lancé un ? déguisement de destination ? avec une robe de chemise et une jupe courte léger, distinguée de la veste traditionnelle sud - américaine et de la robe turque, qui permet aux touristes de passer de la piscine à la belle cantine et de la ville à la mode.

L 'année dernière, les vêtements et les vêtements de sport des destinations touristiques (qui ont été lancés en 2015) ont représenté plus de 50% des ventes totales de lisamariefernandez.

Jusqu 'à présent, Fernandez a réussi à obtenir une distribution mondiale en gros et au détail, ce qui, selon elle, était au c?ur du développement des destinations touristiques de marque.

"Je ne veux pas que les gens achètent notre Bikini, mais seulement à Istanbul ou près de la piscine...

J 'espère que l' achat de Bikini dans un magasin de destination touristique fera partie de l 'expérience, a - t - elle dit.

En 2015, 90% des ventes de cette marque provenaient d 'entreprises de gros.

Toutefois, face à des consommateurs de services d'électricité sera la clé de la croissance économique.

Fernandez, dit - il, ou "facile" de 10% des ventes a augmenté de 50%.

Jusqu'à présent, le site Web de la marque de l'électricité (début de marque fondée a été établie en veilleuse, mais demain sera relancé.

Le nouveau site Web par EzraPetronio de la conception, de la EzraPetronio est Chanel, Chloé, directeur artistique de l'article numérique SaintLaurent.

Cette plate - forme de vente exclusif de conception de style, et l'utilisation de chargeur de fond Fernandez une nouvelle édition de contenu.

Jusqu 'à présent, Lisa Marie Fernandez n' a pas accepté d 'investir à l' étranger.

? sans investisseurs, personne ne nous dit ce qu 'il faut faire, ce qu' il faut penser de la croissance et comment obtenir rapidement des rendements. ?

Elle a dit...

Toutefois, bien que Fernandez ait procédé à l 'évolution de ses produits et à la croissance de ses ventes au détail de manière à préserver son indépendance financière et sa retenue, l' expansion de ses activités, telles que le commerce de détail, exigera des investissements.

Fernandez n 'a pas encore de plan précis pour l' ouverture de l 'h?tel, mais elle a dit qu' il serait peut - être opportun d 'ouvrir le magasin plus t?t.