La Maison Des Vagues De L 'Armoire De L' Homme Veut S' Habiller En Femme.

Celui qui a pris le placard des hommes.Maison de la mer(600 398. SH) aujourd 'hui, il faut chercher d' autres débouchés commerciaux.

Récemment, lors d 'une réunion interne avec les courtiers en valeurs mobilières, la société a évoqué sa future configuration stratégique, affirmant qu' elle commencerait à s' intéresser aux femmes en raison des goulets d 'étranglement d' une seule catégorie.Mais dans un domaine entièrement nouveau pour la pureté.CostumeIl n 'y a que les entreprises, le succès reste à voir.

Rajeunissement de la transition

AffronterElectricienImpact, l 'homogénéisation des produits et d' autres facteurs, l 'industrie traditionnelle de l' habillement de plus en plus triste.à l 'inverse, les résultats de Sea Lane House sont plut?t prometteurs.

Fondée en 2002, la marque de vêtements locaux a connu une forte croissance ces dernières années.Jusqu 'en 2014, il semble que l' impression soit restée à la maison des vagues pour acheter un vêtement à son père, alors qu 'avec la légère transformation de l' entreprise au cours des dernières années, le marché des jeunes consommateurs s' est ouvert avec le passage d 'une rubrique d' art populaire pour Les jeunes.On sait que, par rapport aux années précédentes, le modèle de Sea Lan House a atteint 50% depuis 2015 et est plus adapté aux besoins après 80 et 90% des clients adultes.

Le succès de la transition est reflété dans le rapport sur l 'exécution du budget.Le rapport annuel de hailan House pour 2015, publié en avril de cette année, indique que les revenus d 'exploitation de la société se sont élevés à 15 milliards 830 millions de yuan, soit une augmentation de 28,30% par rapport à l' année précédente, et que les bénéfices nets attribués aux propriétaires de la société mère se sont élevés à 2 milliards 953 millions de yuan, soit une augmentation de 24,35%.Ce bulletin de notes a tendance à baisser par rapport à ses homologues masculins dans leur pays, à fermer les magasins de fréquence et à enregistrer des pertes.

A) Le succès de hailan House a été per?u par de nombreux acteurs comme un véritable contr?le des circuits de vente au détail des terminaux dans la mesure où les cha?nes de distribution se caractérisent principalement par la séparation des droits de propriété et des droits d 'exploitation;

En ce qui concerne le nombre de magasins ouverts, hailan House a fait passer le nombre de magasins de 1 389 en 2010 à 4 225 au premier trimestre de 2016.Cela contraste avec la fermeture de nombreux magasins de vêtements.

Les journalistes ont appris que la maison des vagues avait pu devenir une ? boutique à rebours ? parce qu 'elle avait adopté un modèle d' activité similaire à celui d 'un bataillon direct.En d 'autres termes, les adhérents de Sea Lan House n' ont pas le droit de gérer les magasins.Les participants ne doivent prendre en charge que le risque de loyer et de frais d 'exploitation quotidiens, et les biens non vendus peuvent être restitués au Siège.étant donné que les adhérents ne participent pas à la gestion, ils n 'ont pas à supporter le risque de surendettement des produits de base, ce qui est également un facteur important pour attirer l' adhésion de Sea Lane House.En outre, hailan House n 'a pas payé l' intégralité de ses achats aux fournisseurs en amont.

Il a été informé que la société avait payé 30% de ses fournisseurs d 'ici à 2014 et que la proportion de ses paiements était tombée à 25% après 2014, que les produits n' avaient pas encore été vendus après les deux trimestres de vente et que sealan House avait le droit de revendre les marchandises en attente aux fournisseurs.Ce faisant, sealan House transfère la plupart des risques les plus importants de commercialisation du commerce de détail aux fournisseurs initiaux, qui ne jouent qu 'un r?le d' autocollant et d 'ouverture en amont et en aval.

Xue danqing, représentant des services de bourse de hailan House, a indiqué que 80% des nouveaux magasins de hailan House étaient actuellement rentables au cours de l 'année.D 'après les informations qu' il a publiées, sealan House a accéléré son rythme d 'ouverture depuis cette année et prévoit une augmentation nette de 700 magasins tout au long de l' année.Après une augmentation nette de 235 magasins au cours du premier trimestre, la société devrait accélérer son expansion générale en 2016, à la suite d 'une forte restructuration des magasins inefficaces en 2015.

　Avoir envie de

Bien que l 'ouverture du magasin se soit déroulée sans heurt, il y a aussi des risques.

L 'analyste de l' investissement de wandlong, Yang Chen, a indiqué que, dans un environnement défavorable à l 'ensemble des hommes, l' expansion rapide et à faible co?t de sealan House avait largement bénéficié d 'apports financiers plus importants de la part des adhérents.Si la rentabilité des magasins affiliés existants ne diminue pas, ce modèle est viable et risque d 'être fortement perturbé.Les co?ts d 'adhésion de Sea Lane House, qui sont essentiellement financés par les adhérents, présentent un risque relativement faible en termes de co?ts d' expansion, même si la baisse de la rentabilité, voire la perte de rentabilité, peut déclencher des signaux défavorables aux investisseurs potentiels et freiner l 'expansion de Sea Lane House.

Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, Directeur général, Senior Vehicle expert, Cheng Weixiong a également déclaré aux journalistes que l 'intégration des ressources de production des fournisseurs, les consommateurs, l' absence de stocks pour les consortiums et autres maisons de Lan, la compétitivité de base, avec l 'expansion de la taille des magasins, le Groupe concurrentiel de marques, l' ancien modèle d 'exploitation des marques d' actifs légers pour la maison de Lan Hai, est également devenu de plus en plus important.

"Les grands magasins de première et de deuxième ligne à loyer élevé ne sont pas à cause de la taille des magasins, des loyers élevés, les affaires, la taille, les fournisseurs ne sont pas ensemble, la marque elle - même participe de plus en plus à l 'achat de plus en plus grand, 13.10.3.10.3.10.0.Cheng Weixiong par exemple, sous le drapeau de la maison de hailan, il existe une marque dénommée "Bai Yi Shun" marque, alors qu 'en fait, la boutique de "Bao Shun" est utilisée par le Groupe pour bien conna?tre l' inventaire, le nombre de magasins à l 'heure actuelle est plus grand et plus ouvert.

Peut - être parce que le marché de l 'habillement des hommes dans son ensemble est en mauvais état et que les produits de l' entreprise sont trop uniques, après avoir connu un développement rapide, la maison des vagues a l 'intention de s' engager dans le marché de l' habillement des femmes cette année, pour Une multitude de types d 'activités.Toutefois, aucun plan ni calendrier précis n 'a été communiqué.

? le modèle commercial de la maison des vagues n 'est plus exclusif, davantage de marques d' hommes ou d 'autres marques locales sont imitées et, pour la maison des vagues, l' urgence est ressentie et la volonté de changer d 'urgence est forte. ?Selon Cheng Weixiong.

Mais le problème, c 'est que les femmes sont très diverses et ont des styles différents.Par rapport à l 'homme, les femmes ont un cycle de vie court, la vitesse de rotation rapide, le degré de précision, la concurrence est aussi plus intense que les hommes.En l 'absence d' acheteurs ou de conceptrices de vêtements féminins, comment cette entreprise, comme sealan House, est - elle menée à bien?

Xue danqing affirme que la maison des vagues a ses propres designers, environ 200 personnes, et bien s?r la société coopérera avec d 'autres sociétés d' études.à titre d 'incitation, sea Lane House offre en général 40% des bénéfices bruts des sociétés de conception.

? les hommes portent des vêtements féminins, si ce n 'est qu' un acte de promotion.Mais, pour être réellement expérimenté, la rééducation des consommateurs n 'est pas une tache à court terme, qui exige un effort systématique, si les consommateurs achètent ou non, et les données nous seront communiquées dans un proche avenir. ?Cheng Weixiong.