Il Y A Une Nouvelle Direction Pour Le Développement De Samma.

28 juillet, entreprise de réflexion

A la Conférence de service, Shao Fei Chun, Directeur général du commerce et de l 'électricité de samma, a publié le thème "utiliser"

Louer la vie

Dans son discours sur la stratégie globale, il a indiqué que la réflexion par tous les moyens était la voie à suivre.

Il n 'est pas rare qu' aujourd 'hui, les journalistes apprennent, d' après un compte rendu des échanges entre les courtiers en valeurs mobilières obtenu par samma, que, d 'après M. Zheng Hong Wei, Vice - Président et Secrétaire du Conseil d' administration de samma, Zhejiang, tous les canaux sont La voie à suivre pour le développement futur de samma.

Zheng Hongwei a indiqué que la plupart des circuits précédents étaient des magasins de rue et que, avec l 'émergence de nouveaux canaux tels que les centres commerciaux et l' Internet, les modes de consommation et les habitudes ont considérablement évolué, et que l 'une des priorités du développement de l' entreprise est la promotion de l 'ensemble des canaux.

Selon Zheng Hongwei, le développement de l 'industrie de l' habillement en Chine était autrefois un modèle de canaux, à une époque où les canaux étaient limités et précieux, et maintenant, avec le développement de l 'immobilier, le centre commercial se développe rapidement et l' Internet offre différents modes de développement, la concurrence entre Les canaux, chaque canal cherche lui - même à combiner des marques concurrentielles ou capables de créer ses propres caractéristiques et de créer sa propre compétitivité, ce qui facilite l 'accès aux ressources des entreprises qui sont en mesure de produire.

Dans ce procès - verbal de la manifestation des investisseurs, qui a rassemblé 11 chercheurs de neuf institutions telles que Guotai Junan et Galaxy Securities, les journalistes notent également que Zheng Hong Wei a fait une déclaration sur la répartition de samma dans les magasins: ? samma divise le marché chinois de la consommation en une ville de la ligne un, deux, trois et quatre, avec une plus forte proportion de magasins dans les villes de la deuxième et troisième ligne.

Le marché chinois de l 'habillement est divisé en un marché international de la capacité de consommation basé sur les villes de première et de deuxième ligne et en un marché local en développement composé de villes de deuxième et de troisième lignes.

Il existe des différences entre les marchés en ce qui concerne la capacité de consommation des produits, la mode, etc.

Toutefois, dans certaines villes de première ligne, la capacité de consommation, la mode et les villes de deuxième et troisième lignes sont très différentes et il est donc difficile de les distinguer et de les délimiter. ?

Au cours des entretiens qu 'ils ont eus, les journalistes ont appris que les marques de mode rapides Uniqlo, h & M, Zara, etc., s' étaient rapidement développées ces dernières années dans les villes de première et deuxième ligne, engloutissant la part de marché des petites et moyennes marques de vêtements de loisir, en particulier Uniqlo, qui ouvrait chaque année plus de 60 nouveaux magasins dans le Cercle national des chevaux, et que le nombre de magasins de marques de mode offshore, comme h & M, Zara et Gap, avait augmenté.

Pour ce qui est de la configuration du terminal samma, les observateurs du marché estiment qu 'à l' avenir, samma va nécessairement couler les canaux pour renforcer sa couverture et ses activités dans les villes de la troisième et quatrième ligne.

Selon le chercheur en bourse de la Grande Muraille, huang shu - yeon, les marques internationales n 'ont pas encore pénétré dans les villes de troisième et quatrième lignes, et les petites marques de ces marchés sont facilement évincées du marché par des chefs d' entreprise ayant un avantage de marque.

Samma a accumulé au fil des ans l 'expérience de gestion, la cha?ne d' approvisionnement et le système d 'entreprise, ainsi que l' influence de la marque dans l 'industrie des loisirs et de l' habillement sont parmi les meilleurs, peut garantir la place de sa marque dans la concurrence sur le marché des trois - quatre lignes.

En ce qui concerne l 'impact réel des magasins de détail sur samma, Zheng Hongwei estime qu' en comparaison du développement de l 'Internet et du développement des centres commerciaux, les grands magasins dont le commerce de détail est la principale activité ont moins d' impact sur les ventes par les filières de l 'entreprise, samma devrait accorder une plus grande attention à l' amélioration de ses capacités et de ses produits, de sa marque et de sa qualité.

Le journaliste a appris que ? samma ? marque a été fondée en 1996, principalement dans la jeunesse, la mode, des vêtements de loisirs à haut prix, des produits pour les jeunes consommateurs agés de 16 à 30 ans, est la principale marque de l 'industrie des vêtements de loisirs en Chine.

Après une croissance rapide au cours des 20 dernières années, l 'industrie est entrée dans une phase de maturité et la concurrence entre marques s' est intensifiée. Bien que les vêtements de loisirs restent le secteur le plus subdivisé de l' industrie des vêtements, le ralentissement de l 'économie nationale au cours des dernières années a entra?né une forte diversification des filières de vente au détail existantes, l' afflux de marques étrangères sur le marché, les marques nationales de vêtements ont été fortement touchées par la concurrence industrielle, l 'augmentation des co?ts et l' augmentation des stocks.

Dans la marque nationale de vêtements de loisirs, samma a d 'abord commencé à ajuster les canaux et les stocks.

D 'après les données financières publiées par les journalistes, au premier trimestre de 2016, les activités de loisirs et d' habillement de samma avaient rapporté 1 milliard 923 millions de yuan, soit une augmentation de 16,15% par rapport à la même période de l 'année précédente et un bénéfice net de 244 millions de yuan, soit une augmentation de 24,53% par rapport à la même période de l' année précédente.

En raison de la baisse de la demande de consommation, le nombre de magasins sous le drapeau samma est tombé de 4 420 en 2012 à 3 477 à la fin de 2015, et la marque natsuma a fermé 943 magasins en trois ans.

Selon le chercheur huang shu - yeon, la situation générale du marché intérieur de l 'habillement est en baisse depuis 2011, de nombreuses marques nationales de vêtements ont été gravement touchées par l' arriéré de stocks, les pertes de magasins, les canaux traditionnels et les modèles commerciaux.

Aux états - Unis, le taux de rotation des stocks a considérablement diminué à partir de 2010, alors que celui des stocks samma est resté élevé et s' est rapidement rétabli après 2012, que les stocks et les créances ont diminué progressivement entre 2011 et 2013, et que les stocks et les comptes débiteurs ont commencé à s' Améliorer et que les opérations d 'habillement et de loisirs devraient se stabiliser à mesure que les mesures de réduction des stocks seront mises en ?uvre.

Huang shuyeon prévoit que l 'augmentation de la récolte des vêtements de loisirs de samma en 2016 se poursuivra en 2015.

L 'élimination des magasins à but non lucratif, l' élargissement de la superficie des petits magasins et l 'amélioration de l' efficacité des magasins devraient être au Centre du développement futur de la marque.

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Selon un autre journaliste, lors d 'une réunion interne des courtiers au début du mois de juillet dernier, Zheng Hong Wei a également parlé de l' activité principale de samma en matière de vêtements pour enfants, fondée sur la marque barabarabara, et de vêtements de loisirs basés sur la marque samma, les deux marques étant les chefs de file de leurs marchés respectifs.

Samma espère que la part de marché de barabarabara passera de 3% à 10% au cours des cinq prochaines années, tandis que, pour les principales marques SAMA, une augmentation de 20% sera maintenue.

Zheng Hong Wei a ajouté que la croissance future de samma provenait principalement de l 'Internet et de nouvelles sources.

On ne prévoit pas une croissance supérieure à 5% du nombre de magasins en ligne, et le volume total des ventes au détail sur Internet devrait atteindre 3 milliards de dollars cette année, soit près de 15% de plus que prévu.

Les journalistes notent en particulier que Zheng Hong Wei a mis l 'accent sur les raisons d' une croissance aussi rapide de l 'activité en ligne, Zheng Hongwei a estimé que, même s' il est possible d' atteindre 3 milliards de yuan de ventes en 2016, il y a encore beaucoup d 'espace d' augmentation en 2016, d 'abord parce que samma a un grand public, qu' il s' agisse du marché de l 'enfance à balabalabalabalabalabala ou du marché de loiside samma, la marque dans ces groupes de clients est encore très faible; deuxièmement, la capacité sous le drapsamma n' a pas encore bien fonctionn, en 2015 senma a venduun grand nombre de produits, ne reflète pas encore la capacité de la société par le chiffre d 'après la saison, ne reflète pas encore, l' après 2015.- Oui.

Les ventes sur Internet continueront de cro?tre rapidement une fois que les capacités de production et les canaux de samma auront été regroupés.