L 'Usine Chinoise Derrière Le Grand Mystère

Guo zhengjin fait des chaussures depuis près de 50 ans.

Guangdong Dongguan

Président, plus de 300 ouvriers de sa cha?ne de production sont connus sur le plan international.

Production de substitution.

Il a rappelé qu 'il y a plus d' une décennie, les agents de l 'OEM avaient beaucoup profité de la vente d' une paire pour gagner un dollar.

"Dans des usines de notre taille, il faut traiter plus de 100.000 paires de chaussures par mois pour maintenir l 'équilibre des recettes et des dépenses."

Guo zhengjin a dit à la presse.

En tant que grand pays manufacturier développé, la Chine dispose d 'un grand nombre et d' une grande taille d 'OEM dans les domaines de l' habillement, des chaussures, des chapeaux, des sacs, des produits de consommation tels que les appareils ménagers et numériques.

Avec la forte réduction du nombre de commandes internationales et l 'augmentation des co?ts de production intérieurs, les entreprises de pformation OEM sont dans une situation très difficile.

Certaines des usines de substitution de l 'OEM ont d? réduire leur production pour maintenir l' équilibre entre les recettes et les dépenses; certaines entreprises se sont éloignées de la recherche d 'une productivité moins co?teuse et ont emménagé leurs usines dans des pays d' Asie du Sud - est tels que le Viet Nam; d 'autres ont commencé à créer des marques d' autonomie pour tenter de se débarrasser de leur chapeau.

Le 14 juin 2016, lors du Congrès des investisseurs d 'aribaba, Marwan a déclaré: ? les grandes marques utilisent souvent beaucoup d' OEM, la Chine a le plus grand nombre d 'OEM dans le monde, ils n' ont pas de filière, mais soudain ils découvrent qu 'ils peuvent vendre leurs produits par Internet.

La production de produits de première nécessité et de produits de contrefa?on peut être la même usine, dont les produits ne sont pas moins bons que les produits de première nécessité et qui, en même temps, ont de meilleurs prix.

Comment mettre à jour le modèle commercial de l 'OEM? Comment faire passer le mot "fabriqué en Chine" à "fabriqué en Chine"?

De l 'OEM (fabrication de matériaux bruts) à l' ODM (fabrication artisanale), puis à l 'OBM (fabrication artisanale et marketing de marque), le passage à l' Internet pour les usines de substitution ne fait que commencer.

Liucheng Luxury brand Selection China

Zhejiang Tongxiang 100 pure laine Products Co., Ltd est une petite usine de plus de 50 personnes.

Son Directeur général Wang zhenbo a dit à la presse que l 'usine, bien qu' à petite échelle, s' appuie sur une excellente qualité pour un grand nombre de marques à l 'intérieur et à l' extérieur de la production OEM.

"Les marques nationales comprennent yagor, Ordos, frère, zhuangji, les produits de luxe étrangers Armani, Versace, nous l 'avons tous fait.

Nous ne faisons que des commandes de haut de gamme.

Wang zhenbo.

Bien que les marques de luxe ne soient généralement pas disposées à reconna?tre l 'existence de l' OEM en Chine, les agents de l 'OEM sont très importants dans de nombreux domaines de biens de consommation tels que les vêtements, les chaussures, les chapeaux, les sacs, etc.

Il a été signalé que, dès 2009, 60% des marques internationales de produits de luxe fabriquaient déjà en Chine.

Certains produits finis sont produits en Chine, d 'autres en Chine, la plupart des processus, le pport jusqu' au pays de marque pour achever le processus final.

Comme 100 pure laine usine, à Dongguan, Shenzhen, Hangzhou, Wenzhou, Qingdao et d 'autres lieux.

? les commandes passées à l 'étranger n' étaient pas rentables, principalement grace à des remboursements d 'imp?ts et à de longues périodes comptables.

Toutefois, pour passer des commandes dans le pays, il se peut aussi qu 'il y ait des problèmes de non - paiement et des règles latentes en matière de personnel. ?

Wang zhenbo.

Dans le secteur de l 'électroménager, la situation est également courante en ce qui concerne l' étiquetage des agents.

Selon les médias, la marque suédoise de l 'électroménager, elix, a arrêté plusieurs bases de production en Chine ces dernières années, et s' est tournée vers les fabricants nationaux de l' électroménager pour rechercher la coopération des agents de marque.

Parmi eux, Omar Electric and Mitsubishi Electric Furnace a été le principal co - opérateur du réfrigérateur d 'Ilex, le four à micro - ondes a été fabriqué par des agents américains.

Comme les états - Unis d 'Amérique, la marque d' électroménager huilupo, son réfrigérateur, la climatisation, la machine à laver de travail par la mer.

D 'un autre point de vue, même les marques nationales bien connues d' électroménager, les revenus de l 'OEM représentent une part importante du revenu global.

Le rapport annuel du Groupe des états - Unis pour 2015 indique que ses revenus d 'exploitation à l' étranger représentent 38,44% - ? grace à des marques étrangères à long terme ODM et OEM, la société a une connaissance approfondie des caractéristiques et de la demande des produits sur les marchés étrangers ?.

Les principales activités qu 'il entreprendra en 2015 consisteront notamment à ? promouvoir le passage d' un modèle d 'activité d' exportation à un modèle d 'activité d' exportation axé sur l 'OEM ?.

Yang Zhili, Directeur du projet de construction de qualité chinoise Taobao, a constaté que de petits groupes d 'électroménagers comme Cixi, dans le Zhejiang, il y avait près de 2 000 petites usines d' électroménager, près de 8 000 usines d 'appui, plus de 90% étaient des OEM.

? au fil des ans, l 'espace de développement du modèle OEM a été réduit à mesure que la demande extérieure s' est affaiblie et que les co?ts des terres, de l' environnement et de la main - d '?uvre ont augmenté.

De nombreux producteurs d 'OEM sont confrontés à des pénuries alimentaires et à une crise de survie. ?

Yang Zhi - Li dit.

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"Authentique contrefa?on."

Tout le monde sait qu 'il faut changer, mais les fabricants d' OEM qui réussissent à se pformer sont peu nombreux.

En 2008, Guo zhengjin a commencé la pition vers une marque autonome.

En 2013, son fils Guo Jun - Hong a pris le relais, enregistré sa propre marque "Rock Bear", a con?u près de 100 chaussures de plage de différentes couleurs.

Une telle tentative semble rentable à Guo zhengjin, qui explique aux journalistes que nous avons plus de six fois plus de prix de détail à l 'étranger que les prix de l' usine, nous faisons des marques de création, nous vendons nous - mêmes, si les affaires sont bonnes, les bénéfices sont toujours bons.

Selon l 'intelligence de Yang, l' avantage de l 'OEM en Chine est très clair: "la plupart des usines OEM ont déjà un système de conception, de recherche - développement, de production, de contr?le de la production, en fait, ce n' est pas la simple OEM traditionnelle, elle est montée dans Le r?le de l 'ODM".

Ce n 'est pas rare.

Les entreprises chinoises OEM par l 'intermédiaire de ses agents, son processus de production, le niveau de gestion, la recherche et le développement des capacités ont été considérablement développés, avec un niveau mondial de première classe usine.

"Nos produits peuvent atteindre ou dépasser les normes internationales, par rapport aux produits étrangers, mais la notoriété de la marque est insuffisante."

Xu junyi, Directeur général de Guangzhou Bag Co., Ltd, a informé les journalistes.

Toutefois, les entreprises OEM ont fait leur propre marque dans le modèle traditionnel, avec peu de succès.

OEM bien connu des entreprises nationales dans le Guangdong yidao Textile Co., Ltd, à long terme pour CK, hugobos, et d 'autres grandes marques internationales de vêtements agents.

Dès 2000, Yu - da a lancé sa propre marque "pye", et les marques internationales de la même ligne de production, les matériaux, les procédés sont identiques, les prix ne sont que de 52 à 107 dollars.

Mais à ce jour, la marque "tarte" n 'est pas connue du public.

Shandong rutai Textile Co., Ltd, à l 'aide d' un processus de pointe de production de la marque nationale "graffin" chemise à ce jour seulement par de petits groupes.

Pour les produits de luxe Armani de l 'habillement de l' agent de Shandong comme le Groupe, dans la création d 'une marque autonome "comme le vêtement" également difficile.

"Le taux de réussite des marques autonomes n 'est pas très élevé, j' ai enquêté, environ dans la région du Guangdong 5 / 1000."

Xu Junyi a expliqué que la marque n 'était pas un travail du jour au lendemain et qu' il fallait "persévérer, persévérer" à long terme.

La reconstitution des capacités n 'est pas une tache aisée, alors que certains fabricants de l' OEM préfèrent gagner rapidement de l 'argent, d' où l 'apparition de la ? contrefa?on authentique ?.

"Authentique fausse marchandise" est une ligne de chaussures Putian dans le Fujian.

Cette petite ville, qui exporte chaque année plus de 50% de la demande mondiale de chaussures de sport, travaille pour Nike, Adidas, Puma, Converse et d 'autres marques de renommée internationale.

Avec le mouvement massif de commandes internationales vers le Viet Nam, le Bangladesh, Putian, une usine de l 'OEM axée sur les exportations, est en surcapacité et en difficulté.

Vu les profits élevés entre les chaussures positives et les chaussures de fabrication, certains commer?ants illégaux ont donné à ces usines de substitution des chaussures de fabrication unique.

Pour maintenir la production, certains des fabricants OEM a également commencé à utiliser les agents internationaux de production de chaussures de haute imitation.

La "contrefa?on authentique" produit, c 'est - à - dire les produits originaux de la même ligne de production, de même qualité et plusieurs fois plus de prix différents.

Zhou weiheng, chercheur adjoint à l 'Institut de recherche financière de l' Académie chinoise des sciences sociales, a dit aux journalistes que les problèmes liés à la pition de l 'OEM ne se limitaient pas à la contrefa?on de marchandises réelles.

"Je pense que l 'OEM n' est pas encore une question de produit, pas plus qu 'une question de fausse monnaie, mais une question d' entreprise, qui est déterminée par un système de marché plus profond et par les caractéristiques du marché.

Nous devons nous intéresser davantage à la mesure dans laquelle l 'accès à l' Internet peut changer et promouvoir le système du marché. ?

J 'ai vendu 160 millions de dollars de chaussures Putian en 4 jours.

Un exemple typique de réussite de la pition OEM provient également de Putian, Fujian.

En avril 2015, Taobao "la qualité de la Chine" a été inaugurée à Putian, Fujian, à partir de Putian plus de 300 marques autonomes ont été sélectionnées en couches pour finaliser 17 "supernational" marque autonome.

Au cours des quatre jours d 'activité, plus de 10 millions de personnes par le biais de Taobao et d' autres canaux de s' intéresser aux chaussures Putian, 170.000 paires de chaussures de sport Putian dans la plate - forme de vente au détail d 'aribaba, un total de près de 300.000 paires de chaussures, de conduire la ville de Putian marque autonome de vente de près de 160 millions de yuan.

Zhang Qin, Vice - Président du réseau Taobao, a dit aux journalistes que ce n 'était pas le consommateur chinois qui n' avait pas la capacité d 'identifier les bonnes chaussures, mais qu' il avait négligé les besoins des consommateurs dans le passé, ce qui avait réduit leur demande de produits de base.

Li Yuanfang, chercheur à l 'Institut d' économie et de politique mondiales de l 'Académie des sciences sociales de Chine, a constaté que l' Internet offrait des possibilités de pition aux entreprises traditionnelles OEM.

? la pition exige une capacité de perception de la demande finale, et celui qui a la plus grande visibilité du marché peut en tirer parti.

Cette capacité d 'observation peut être obtenue grace à de grandes données sur Internet. ?

Li Yuanfang dit à la presse.

à l 'ère de l' Internet, en s' appuyant sur les entreprises et les clients, les fans d 'une interaction efficace, la participation de la clientèle, la diffusion de panneaux d' affichage SNS, afin d 'atteindre les effets de la publicité traditionnelle à grande échelle et les médias.

Dans le même temps, par le biais de l 'auto - entreprise, la distribution en réseau, et ainsi de suite, les entreprises peuvent très rapidement mettre en place des canaux de couverture des consommateurs.

Cela a ouvert de nouveaux espaces pour la pformation et la modernisation des PME et des entreprises chinoises OEM.

Sur la plate - forme de Taobao, il y a des centaines de ? marques de Taobao ? qui ont été pférées de l 'usine OEM, l' industrie du bois Lin, les femmes Inman, les lampes Otto, les appareils électriques ours, les appareils ménagers SKG, etc.

Le Cachemire pur met maintenant son énergie sur la ligne.

"à l 'heure actuelle, notre principal service Taobao, tianmao clients, il ya plus de 100 magasins.

Nous allons de l 'Imitation pure et simple au début à l' innovation, puis à la mise en place du Département de la conception pour aller de l 'avant. ?

Wang zhenbo.

"La construction chinoise" va bien au - delà des normes internationales.

De la "fabrication chinoise" à la "Construction chinoise", Guo zhengjin a une profonde impression.

Avant, je suis allé à l 'étranger, les étrangers ont vu ce que fabrique la Chine et ont secoué la tête.

Ce que fabrique la Chine depuis quelques années est reconnu dans le monde entier.

Nous devons nous appuyer sur le monde, la qualité est importante. ?

Guo zhengjin.

Le projet "la qualité de la Chine" de Taobao a proposé des normes plus élevées.

Tous ceux qui participent à la "Construction chinoise" de chaussures Putian, dont les normes de fabrication sont beaucoup plus élevées que les normes internationales.

Par exemple, les produits de Putian peuvent faire 100 000 plis par rapport aux normes nationales exigeant plus de 20 000 plis de semelles.

Jiangsu Nantong "JO Xiang Ge" marque, à long terme pour les agents de la marque japonaise, participant à la "qualité de la Chine" produits de surveillance de la solidité de la couleur et de la résistance à l 'usure, et d' autres résultats supérieurs aux normes de l 'industrie, la sécurité est de niveau a, tandis qu' un de ses agents, une marque japonaise bien connue, ne maintient que les normes nationales, niveau B.

"Notre objectif est de travailler avec les 100 bases industrielles les plus productives de la Chine, en mettant l 'accent sur l' appui à 1 000 marques d 'excellence, tout en espérant que 10 000 entreprises manufacturières locales de qualité pourront être pformées."

Zhang Qin a dit à la presse que "des centaines, des milliers, des millions" est l 'objectif de Taobao pour l' ensemble du projet "la qualité de la Chine".

En juin 2016, la Direction générale de l 'inspection de la qualité de l' état, en association avec le Groupe aribaba, a lancé le projet de ? construction de la qualité chinoise ? à Guangdong.

Zhang Qin a constaté que dans le passé le commerce électronique était davantage en ligne, dans l 'avenir, Taobao souhaite créer un fonctionnement en ligne et en ligne.

? Il est difficile d 'obtenir des informations en ligne sur la qualité ou le fonctionnement des produits, et nous espérons que la qualité des produits sera effectivement garantie grace à la coopération avec les industries locales, par exemple en travaillant avec les services locaux de contr?le de la qualité pour procéder à des contr?les de qualité et à des endossements. ?

Zhang Qin.

Guo zhengjin a maintenant livré la chaussure de Joe Hong à ses deux fils, sur Taobao comme marque autonome, il pense qu 'il y a encore beaucoup de marge bénéficiaire.

Il est également d 'accord avec Zhang Qin, pour les clients, à un prix raisonnable, peut obtenir des produits de qualité supérieure, la loyauté, l' autonomie des marques peuvent le faire.

"Nous faisons des affaires de bonne foi en tant que principe, avec une éthique commerciale.

Je fais des chaussures pendant 50 ans, l 'expérience est de bien faire la qualité, à long terme. ?

Guo zhengjin.