9 Règle De Marques Concurrentes Résultante De Communication Intégré

Nous convenons que le développement rapide de la société a conduit à l 'unicité.

La stratégie de communication intégrée de la marque est de créer des produits pour les consommateurs et les marques afin d 'occuper

J 'ai fait beaucoup de tapis.

La diffusion de la marque est particulièrement importante.

1. Un r?le clair

Clairement un r?le dans l'entreprise de servir de marque, marque généralement défini comme par la création de la fidélité du client, afin de garantir une relation de recettes futures.

Ainsi, le point de départ de la marque de communication intégré comprend l'analyse de la marque comme un r?le et peut servir, de manière à obtenir la plus grande loyauté.

Pour l'évaluation de la valeur de la marque, sur la stratégie d'entreprise de l'examiner, et le client, des facteurs tels que les employés et actionnaires de la clé, doivent être pris en considération.

2. La compréhension de la valeur

La Direction exécutive s' est efforcée depuis longtemps de comprendre les éléments constitutifs de la valeur de la marque en recherchant un outil permettant de quantifier le rendement des placements diffusés sur le marché, et elle a conclu qu 'il n' était pas possible d 'obtenir ces données séparément.

La situation s' améliorera avec l 'intégration du modèle \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Le plan intégré de communication de marque fournit aux cadres un ensemble d 'actifs associés à d' autres intrants de l 'entreprise pour évaluer le rendement des placements de la marque.

Certaines sociétés jugent la performance des intrants en évaluant la valeur de la marque \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Toutefois, l 'évaluation de la valeur dans le processus de diffusion de la marque intégrée n' exige pas de calculs initiaux.

En raison de pour la marque de la valeur d'évaluation permet d'identifier des éléments de fonction de la valeur de la marque, il peut être utile de l'affichage ou la mesure des activités de communication de l'effet sur la valeur de la marque, ou à prévoir.

Par mesure d'un cycle de mesure à la valeur de la marque d'un cycle de mesure la variation relative, on peut objectivement à établir et promouvoir la marque des entrées de retour quantifié, ce qui permet d'évaluer l'effet global de l'intégration des plans de communication.

3. L'arrivée de la foule

La foule d'informations de marque clairement qui est arrivée désirée, la marque clairement le r?le, la prochaine étape essentielle est de trouver la cible clé.

à classer par ordre de priorité de ces efforts, il est essentiel de distinguer ce qui est entra?né par le public de la réussite de l'entreprise, qui n'est que la réussite de l'entreprise joue le r?le d'une certaine influence.

Créer une ? grande innovation ?

La grande innovation est une revendication de valeur unique.

La diffusion de milliers de fois d 'informations uniformes est un gaspillage de ressources, tandis que la diffusion de caractéristiques uniques et intéressantes est un catalyseur de croissance.

La grande innovation découle d 'une compréhension claire des besoins du public, de l' évolution du marché \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

La grande innovation correspond à la stratégie des entreprises pour répondre aux besoins des publics clefs.

La grande créativité doit satisfaire à quatre critères fondamentaux: répondre aux besoins du public, faire la distinction entre les revendications et les concurrents, être honnête et crédible et être capable de suivre l 'entreprise.

The Development of the Inner tension.

Changement de perception

Comment obtenir une grande créativité en changeant de perception, une fois que le client a noué une relation de fidélité avec la marque, le public sera progressivement intégré dans ce processus.

Dans ce processus, les nouvelles perceptions peuvent entraver la capacité de réaction à l 'engagement unique de la marque.

Cette "barrière perceptive 13 \ \ 10 \" a besoin d 'être franchie pour pmettre une "grande innovation".

Certains de ces obstacles semblent particulièrement difficiles à surmonter.

Si ces obstacles sont liés à la perception, le problème peut être résolu en augmentant la visibilité de l 'information.

13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

6. La diffusion de l'information

Par la diffusion de l'information modifiée de la perception des consommateurs, de changer la perception des consommateurs sur la marque n'est pas chose facile, il a besoin d'un effort de communication, ces efforts ont besoin de consommateurs par pénétration par contact avec une surcharge d'informations par formation de "défense" paroi peut de force.

Si nous voulons obtenir leur attention, la communication doit être élaboré afin d'éliminer le chaos par des informations, et les inciter à changer de psychologie préréglée.

Une porte grande idée d'informations, on peut obtenir un effet de diffusion bien dans le cas d'un budget modeste.

Dans un milieu mis en avant, doit confirmer l'exactitude de l'information, qui contribuera à optimiser l'entrée de retour.

étape 7: comprendre le r?le des différents médias dans le changement des attitudes cognitives et le maintien de l 'élan de développement exige l' utilisation de moyens de communication appropriés une fois qu 'une grande innovation a été obtenue à ~ 13 ~ 10.

En règle générale, il est nécessaire d 'utiliser des médias personnalisés pour répondre aux besoins du public à chaque étape d' intervention.

La publicité et les relations publiques sont des outils puissants pour développer la perception de la marque, ils ont aussi un effet implicite sur la formation de la pertinence de la marque.

Les médias à haute fréquence de contact, indirect, direct ou interactif, sont également très utiles pour la perception de la marque \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Une fois que la décision d 'achat est prise, l' interaction directe est le moyen le plus efficace d 'obtenir satisfaction et intégrité.

Mais ?a a aussi certains défis, force la nécessité d'équilibrer les types de médias afin de créer une intégration, des solutions de média peuvent être pmises de la manière la plus efficace de l'information.

7. La combinaison de médias

De déterminer la meilleure combinaison de médias, le défi fondamental d'exécution, est de déterminer la meilleure combinaison de médias afin de promouvoir l'objectif public intense de fidélité à une marque.

Le truc, c'est à condition de budget limité, la force de l'optimisation de la diffusion de l'information.

C'est contribue à générer une entrée de commande de retour, et de veiller à ce que les bénéfices futurs.

Support plan créatif pour l'utilisation rationnelle du budget des médias, qui est une technique très important sur les succès, en particulier dans la tête d'un an.

Ensuite, exemplaire comme un résultat, au cours de la deuxième année et ensuite, c'en sera une marque de budget

8. L'effet de mesure

Mesure de l'intégration de l'effet de diffusion, il faut investir dans l'hypothèse d'une compréhension des faits.

En comparaison avec d'autres investissements, faire croire que sur l'entrée de marque de communication intégré, est un investissement et non pas les dépenses, il est nécessaire d'en montrer un correspondant à un rendement satisfaisant.

Par un effet de diffusion de l'information et des médias de comprendre des méthodes quantitatives, contribuera à dans quelques années, les effets de propagation optimale.

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9. Le processus de répétition

Depuis le début de la cinquième étape, à répéter le processus, l'intégration de marques est un processus organique par actif approfondi, peut faire grandir et devenir plus forte.

La mesure de l'effet de retour pour la première fois après initiale à des activités de communication et d'intégration de marques, à l'occasion de l'examen de compte améliorer encore.

De retour d'informations sur des considérations et de rechercher leur a plus de chances d'entra?nement; revenir à support plan, la prise en considération de l'audience cible de retour d'arrivée; support budgétaire, compte tenu de ces si le budget est raisonnable de configuration; enfin, de revenir à des outils d'évaluation, de déterminer si elles peuvent aider à comprendre sur le plan de la promotion et de la gestion.

10. Persistent

En fait, la propagation de marque l'intégration est un processus à ne jamais renoncer, à la fin de citer un simple cas vous avez 30 millions de budget publicitaire, sur 1000 millions a eu l'effet publicitaire, alors vous continuez à 2000 millions de l'abandonner, c'est mal, beaucoup de gens pensent que c'est de 1000 millions restants le bénéfice net de moi c'est mauvais, non seulement pour les 30 millions de mis sur le net, mais aussi à plus de 50 millions, parfois en fait de la publicité est un processus cumulatif et de haut en bas, il y a un facteur important d'apprendre à tenir, quelque 30 millions de budget publicitaire, sur 25 millions que la publicité l'effet n'est pas évidente à abandonner.