Comment Keds Se Débarrasse - T - Il De L '?ge D' Or?

Des chaussettes blanches avec de petites jambes à l 'extérieur de legging.

Et une paire de blancs.

Si une fille portait ?a sur un campus américain dans les années 80, elle serait considérée comme une "fille à la mode".

Des images de ce genre sont apparues dans les comédies des années 80 ? saved by the Bell ?, ? Full House ? et dans le film ? Dirty Dancing ? des années 1980 \ \ 13 \ \ 10.

Dans toutes ces vidéos, les chaussures en tissu blanc viennent d 'un seul.

- keds.

Keds a 100 ans cette année.

En 1916, U.S. Rubber Corporation (U.S.

Au début de sa création, keds s' était fixé une orientation assez large des consommateurs visés.

Dans les années 20 à 40, la marque a écrit dans des affiches publicitaires ? feel like Everyday 's a \ \ \ 13 \ \ 10 \ \ Saturday ?, préconisant d' être le choix de tous les secteurs de la population des états - Unis en matière de loisirs et d 'activités sportives.

Leurs produits sont simples et légers, avec des semelles en caoutchouc, de style semblable à celui des chaussures de base chinoises de la résistance et des chaussures de saut - et les talons de haute qualité en cuir à l 'époque.

En 1952 et en 1952, dans le film "clash by night", Marilyn Monroe, 15 ans plus tard, une paire de chaussures noires, plates et chevilles, et Audrey Hepburn, dans le film "Two for the 13th" Road ".

Marilyn Monroe portait des chaussures keds dans un film de 1952.

Mais même les stars d 'Hollywood n' ont pas introduit cette marque à l 'age d' or.

C 'était dans les années 80.

à l 'époque, le statut social et le mode de vie des femmes aux états - Unis avaient considérablement changé dans les années 60 et 70, et elles étaient entrées dans les écoles et les bureaux et étaient devenues de plus en plus actives dans la société.

Keds treize, 10 ans plus t?t, les jeunes filles et les jeunes filles des états - Unis.

Pour certains partisans de l 'égalité entre les sexes, le fait que les femmes quittent leurs Jupes longues et leurs talons hauts et s' engagent dans des activités récréatives publiques est une manifestation de progrès en matière d' égalité entre les sexes - une image récurrente de la publicité keds 13 - 10.

Les vêtements de loisirs libèrent les femmes des talons hauts et des corsets de seins, les rendant confortables et libres de se déplacer comme des hommes.

Selon Deirdre Clemente \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\

Si cette définition s' applique aux chaussures, keds \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

Dans les années 50, plus de 70% des familles américaines travaillaient à l 'extérieur du pays, tandis que la mère restait à la maison pour s' occuper des enfants; dans les années 80, 15% seulement des familles qui utilisaient ce type de modèle étaient des familles.

Entre 1950 et les années 90, la proportion de femmes titulaires d 'une licence est passée de 24% à 53%.

En 1960, 28% des femmes américaines agées de 20 à 24 \ \ 13 \ \ 10 ans n 'étaient pas mariées, soit plus de 58% en 1985.

Les petites filles nées pendant les années 1960 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

C 'est l' occasion pour keds.

Selon un article paru dans le New York Times en 1990, keds a engagé une société de publicité à Rhode Island en 1988 \ \ 13 \ \ 10.

C 'est la première fois qu' il réduit la population cible du grand public à la consommation féminine.

Ce qui s' est passé a encore aidé keds.

En 1980, le manuel officiel pour les étudiants en pré - sciences, qui décrit le Guide des étudiants en pré - FAC dans les écoles d 'élite des états - Unis, s' est déroulé aux états - Unis pendant 10 ans.

Les gar?ons portent des chemises en coton et blanc, V \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\ \\\\\\\\\\\\\\\\

Ce costume, initialement destiné au campus universitaire, s' est déplacé lentement vers le Groupe des lycéennes aux états - Unis et a été imité par un certain nombre de lycéennes.

Toutefois, à l 'époque, les chaussures en cuir de la marque K - Swiss les plus populaires étaient souvent de 40 13 à 10 à 50 dollars, alors que les prix de keds étaient plus attrayants et se répandaient rapidement chez les filles du secondaire.

Parallèlement à l 'image des chaussures de base de keds, qui apparaissait dans les cultures populaires telles que Dirty \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\

Jennifer Grey dansait dans les années 80 avec des keds blancs.

En 1989, les ventes de keds sont passées de 60 millions de dollars en 1986 à 227 millions de dollars, soit environ 7 560 000 paires de chaussures en 1989, soit l 'équivalent d' une paire de keds pour 30 personnes, d 'après la population des états - Unis à l' époque.

Selon un article paru en 2003, la taille du marché de keds a dépassé Adidas en 1990 \ \ \ 10.

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Mais tout a tourné à nouveau après 1995.

Les gens sont fatigués de sa conception simple.

Des chaussures de muffin, des chaussures de sport colorées de sketchers, des bottes de Martin représentant le vent de grunge...

Ces chaussures, qui se sont rapidement répandues à la fin du milieu des années 1990 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\

à la fin des années 90, les femmes nostalgiques ont racheté keds, mais cela n 'a pas créé une atmosphère dans toute l' Amérique.

Face à la contraction du marché des femmes, la capacité d 'adaptation et d' innovation de keds a été rapidement mise à mal.

à la fin des années 90, keds \ \ 13 \ \ 10 n 'a pas été en mesure de mettre au point de nouveaux produits pour les marchés féminins en déclin, sauf en introduisant davantage de couleurs sur la base de chaussures classiques blanches et noires.

Même Barbara Bush, qui parlait de keds qu 'elle aimait bien, a été quelque peu dé?ue, bien qu' elle ait exprimé dans ses paroles son amour pour la femme keds \ \ 13 \ \ 10.

"Il y a des centaines de chaussures de sport, mais ce n 'est pas facile d' acheter le keds un peu obsolète."

Elle a écrit dans son autobiographie de 2003.

Keds a mis davantage de programmes de relèvement sur le marché des hommes pendant les périodes de faible performance.

En 2005, keds, en collaboration avec Damon Dash, producteur de hip - hop, a redémarré la ligne pro - keds lancée dans les années 1940 \ \ 13 \ \ 10 contre des joueurs de basket - ball; un an plus tard, keds a redémarré la série keds Triumph, sous le drapeau, qui avait été lancée pour la première fois en 1926, 1313 \\\\\\ \ 10 et visait des consommateurs de sexe masculin (il était dans le film "volant").

Cette coopération a échoué.

Parmi eux, la coopération avec Damon Dash a également été classée par le site Web de chaussures de soccer solecollector comme l 'un des pires musiciens de hip - hop avec les chaussures.

Keds Triumph

L 'une des erreurs commises par keds est qu' elle a mal évalué le degré de concurrence sur le marché des hommes.

En fait, lorsque keds a relancé sa série de sports et de loisirs à l 'intention des consommateurs masculins après 2005, les marques de chaussures de sport, notamment \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\skateboarding \ \ \ 13 \ \ 10 CTS (Chuck Taylor skate) de Converse était alors devenu une bombe.

Pour ce qui est des keds 13 sui 10, qui ont été utilisés pendant plus de 10 ans pour s' attaquer aux femmes consommatrices, il n 'y a pas de base commerciale et il n' y a pas de capacité d 'innovation dans la concurrence avec les ? grandes entreprises ?.

Il a disparu de la culture populaire, et ce déclin ne s' est produit qu 'après la signature du contrat Taylor Swift en 2012.

"C 'est comme si l' identité était en danger, la marque aussi."

Kristin Kohler Burrows, alors Président de keds, a décrit ainsi en 2011 le dilemme de keds \ \ \ 13 \ \ 10.

à cette occasion, il a déclaré que keds s' effor?ait de ? faire conna?tre keds, qui est en fait une marque emblématique ?.

Un an après cette phrase, keds a été racheté par la société Wolverine World Wide, qui a signé la même année le contrat de Taylor Swift \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\

Taylor Swift portait un keds.

C 'était Taylor Swift en plein jour.

à l 'époque, la chanteuse de 23 ans venait de publier son quatrième album, Red, après avoir déjà re?u 6 ~ 13 ~ 10 prix Grammy, et vendu plus de 4 millions d' exemplaires de chaque album.

Sur le score ? Q scores ? reconnu comme étant l 'indice de popularité des étoiles, la moyenne générale de SWIFT était de 24 points, soit plus que la moyenne de 7 \ \ 13 \ \ 10 \ \ \ N, alors que chez les femmes agées de 13 à 24 ans, la moyenne était de 26 points et atteignait 45 points pour les personnes agées de 6 à 12 ans.

En fait, avant de signer le contrat SWIFT, keds avait également mené une série d 'activités de commercialisation de grande envergure.

En 2011, keds a lancé dans tout le pays une campagne de marketing intitulée ? How do you 131010xdo? ? dans le cadre d 'un projet de tournée dans des universités américaines, invitant des étudiants de 20 ans à créer des chaussures de toile.

"Attiré par la créativité, convaincu qu 'ils peuvent rendre le monde différent, ouvert d' esprit et soucieux du multiculturalisme", Burrows \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\

Keds a également lancé en 2010 une coopération avec Alice + Olivia, en 2011 avec Opening Ceremony \ \ 13 \ \ 10 pour lancer des chaussures de base - ball et organiser des manifestations artistiques en collaboration avec le Musée Whitney, mais cette coopération n 'a pas permis d' atteindre les objectifs de SWIFT.

Keds et Alice + Olivia.

Keds et Opening Ceremony.

Ce n 'est qu' après la signature du contrat SWIFT que keds a commencé à se manifester fréquemment dans les médias, y compris Teen, Teen Vogue et MTV, qui ciblent principalement les jeunes filles et les adolescentes - groupe cible le plus apprécié de la société s13.

En 2012, keds et SWIFT ont lancé un partenariat Taylor Swift X keds: des chaussures rouges et chaudes portant une couleur sombre "red" (nom de l 'album SWIFT 13.10.2012), des dessins d' oiseaux jaunes sur des chaussures, des dessins de taches blanches, des dessins de chat en demi - tête...

C 'est sans aucun doute une percée par rapport à la conception simple de la tradition keds \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

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En 2013, keds a dépensé 20 millions de dollars pour lancer une campagne de marketing intitulée ? brave \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\

Ils ont également mis en place des programmes de bourses d 'études et organisé de grandes conférences à l' intention des femmes.

Rick blackshaw est derrière tout ?a.

En 2012, le Directeur de carrière, qui avait été Vice - Président et Directeur général à cverse, a rejoint keds, ce qui a facilité la collaboration et la collaboration entre le \ \ 13 \ \ 10 keds et SWIFT.

"Nous avons découvert que si vous avez la capacité de relier vos pensées aux consommateurs par le biais de produits et de marketing de qualité, vous pouvez dépasser tous les cycles d 'activité insatisfaisants."

Blackshaw \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Blackshaw parle de "bonne commercialisation", c 'est peut - être le sujet des femmes.

Dans le cadre de la campagne ? Ladies First since 1916 ?, qui a été lancée récemment à l 'occasion du 10e anniversaire de la Convention, l' autonomisation des femmes (Women Empowerment) est devenue le mot clef fréquemment cité par keds à de nombreuses occasions.

Cela se manifeste même dans l 'architecture interne de l' entreprise et devient un aspect de la commercialisation.

En 2015, keds a fait confiance à CMO Emily culp.

Cette femme, qui travaillait à Rebecca 13 \ \ 10 minkoff, Estee Lauder et Unilever, est apparue à plusieurs reprises dans les grands médias après son entrée en fonctions: ? 90% des membres de l 'équipe de produits keds sont des femmes ?.

Dans une interview qu 'elle a donnée au herfenton Post, elle a déclaré que les hauts fonctionnaires, y compris le Vice - Président de la vente de sacs et le Vice - Président de la production, étaient également des femmes.

Il est facile de penser à la gloire que keds a remportée dans les années 80.

Il y a plus de 30 ans, c 'était l' aspiration des femmes à un mode de vie libre et à un confort qui a permis à keds de franchir une nouvelle étape.

Aujourd 'hui, la société féminine conna?t un autre changement.

De Washington à Hollywood, les débats sur les droits des femmes et l 'égalité entre les sexes n' ont pas été vains et le premier candidat à la présidence des états - Unis a été élu.

Les marques, y compris dove, always 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Keds est sur cette voie et, pour ce centenaire de marketing, il a invité des femmes, dont Taylor Swift, l 'acteur en série \ \ 13 \ \ 10 \ \ Allison Williams et la chanteuse Ciara, à se faire représenter.

Mais, contrairement à ce qui s' était passé il y a plus de 30 ans, il y avait plus de concurrents en ce moment: en plus de la concurrence de la cha?ne 1313, Vans, Adidas, nike, Puma, keds pourraient devoir faire face à une plus grande concurrence pour les marques de vêtements de loisirs, y compris la Fashion comme h & M, Forever 21, 131010, qui avaient tous une plus grande base de consommation.

Ciara.

Le 6 juillet, Ciara a publié à Facebook une photographie de ses pieds portant des chaussures de type keds en tissu blanc, état qui a recueilli 461 commentaires, 504 échanges et 5,7 131 through \ \ 1 million de points d 'agrément.

Keds s' attend à ce que ces jeunes porte - parole déclenchent une vague de chaleur, mais personne ne sait si le nouveau cycle de commercialisation sera le deuxième tournant de son histoire.

Keds \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Parce que sur la page d 'accueil Facebook de keds, l' état publié le 7 juillet n 'a été partagé qu' une fois par 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

La présentation officielle à gauche de la page est un peu éblouissante à ce moment - là, où il est écrit: ? the Iconic \ \ 13 \ \ American Sneaker Brand established in 1916 ?.