Comment Cette Marque De Yoga Se Tient - Elle Sur Le Marché Du Sport?

Je parle de célèbres étrangers.

Beaucoup de gens peuvent en parler.

La plupart d 'entre eux viennent des états - Unis ou de l' Allemagne, mais aussi de l 'Angleterre, de la France, de l' Italie...

En fait, près des Etats - Unis, le Canada a également une marque qui jouit d 'une plus grande notoriété, au moins en Amérique du Nord.

Attention, ce n 'est pas une marque de boisson, même si elle a l' air très douce.

En Chine, sa notoriété est limitée, il y a des raisons à la stratégie de promotion et de marketing, mais surtout son positionnement de marque n 'est pas très populaire.

En fait

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Quand la marque compare, Lulu citron n 'est pas si sportif, et il ne veut pas donner l' impression que la première marque est une marque sportive.

Le citron de Lulu est le plus connu pour faire du yoga féminin.

Cette marque est très jeune, deux ans plus tard que Under Armour, et elle a été créée à Vancouver, sur la c?te ouest du Canada, par un certain Dennis 13.

Pour Wilson, on a vu plus de "Chip" à travers Wilson.

Le yoga est un sport très populaire parmi les femmes et, de ce point de vue, le citron Lulu est certainement une marque de sport, mais seulement un peu plus de loisirs.

Le site officiel de l 'exposition citron est guidé par des vêtements de yoga + matériel de course, ce qui permet d' irradier la population sportive la plus nombreuse.

On peut dire que le citron lulu a d 'emblée focalisé son public sur les femmes, ce qui le rend unique dans le domaine de l' habillement sportif.

Parce qu 'à l' époque, les grandes marques sportives professionnelles n 'ont pas encore dispersé l' attention sur le marché des femmes, ce qui donne un bon espace de développement au citron Lulu.

Lulu citron a ouvert le premier magasin à Vancouver en 2000, la société a été cotée en bourse en 2007.

Chip \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Le citron de Lulu va naturellement s' agrandir à la folie.

Entre 2007 et 2008, plus de 100 magasins de citron ont été découverts, dont on peut voir l 'image en Australie et à Hong Kong, à l' exception du Canada et des états - Unis.

Jusqu 'à présent, ces régions demeurent le principal marché pour les citrons rosés.

Le citron de Lulu offre non seulement des vêtements professionnels aux femmes qui aiment le yoga, mais aussi des cours de yoga régulièrement organisés pour permettre aux amateurs de yoga d 'expérimenter leurs produits dans le cadre de leur formation.

C 'est parce qu' il est à la fois féminin et sportif qu 'il a toujours été considéré comme la première marque sportive canadienne.

Entre 2010 et 2012, le citron lulu a été affiché dans la liste des sociétés qui ont connu la croissance la plus rapide du magazine pour la troisième année consécutive.

En outre, le nombre de ses magasins dans le monde a progressivement dépassé 200 et ses ventes annuelles ont atteint près de 1,4 milliard de dollars.

Cependant, à un moment où tout va bien, un petit épisode plonge le citron rosé dans le vent et la pluie.

En mars 2013, en raison d 'une pparence excessive, la société a été obligée de rappeler un grand nombre de pantalons de yoga féminins de la série Luon.

D 'une manière générale, les produits posent des problèmes similaires, ce qui est un coup dur pour l' image globale de la marque.

Trois mois plus tard, le Directeur général de la société Christian Dee a annoncé son intention de démissionner.

En fait, ce n 'est pas la première fois qu' un citron de rosée pose un problème de produit, et les consommateurs parlent souvent de couleurs et de pparence.

Les problèmes de Luon ont rapidement affecté les ventes d 'autres catégories de la société, avec une augmentation des stocks et une forte baisse des recettes d' exploitation.

Au début de 2013, le prix du citron Lulu était encore de 74 dollars, tombant à 59 dollars un an plus tard.

L 'entreprise a besoin d' un nouveau gouvernail pour remplacer Christian Dee, qui était déjà en vie, à un moment où l 'ancien Directeur des chaussures de Tom Brooks Laurent baudwin (Laurent \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\

Le nouveau gouvernail est en place et Lulu citron a besoin d 'un nouveau départ.

Après avoir modifié sa stratégie de marché relativement saine, Baldwin a commencé à faire de nouvelles tentatives de citron Lulu, en utilisant ses mots pour appeler la garde à l 'attaque.

En fait, au cours de ces deux dernières années, le marché des articles de sport a connu de nombreux changements et, avec la vague d 'activité physique, de nouvelles marques ont commencé à s' emparer du marché.

En outre, lorsque de plus en plus de marques voient les femmes comme un groupe de consommateurs qui a besoin d 'être développé d' urgence, l 'avantage des citrons exposés commence à s' emparer progressivement de leurs produits et leurs inconvénients uniques sont mis en évidence.

Bien que le citron de Lulu soit bien ciblé, quand Adidas et Nike ont commencé à organiser le marché des femmes, il est quasiment impossible que les utilisateurs du citron de Lulu ne disparaissent pas.

En fait, bien plus que les marques bien connues dont les parts de marché sont étonnantes, c 'est les marques Fashion Gap, h & M qui jouent au sport, mais aussi les citrons qui ne veulent pas voir.

Personne ne peut changer les tendances du marché, alors le citron rosé ne peut que commencer par soi - même et élargir la gamme de produits.

L 'année dernière, il a commencé à développer ses propres lignes de produits pour les hommes et les enfants.

Afin de stimuler l 'inspiration créative dans la conception des produits, le fondateur de la société Chip \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Duke est aussi un sportif, et l 'architecte masculin du citron de Lulu pense que le client masculin idéal du citron de Lulu devrait réussir et aimer le sport.

Duke est donc un bon point de référence.

En 2015, la récolte des hommes a atteint 1 milliard de dollars, soit environ 25% de l 'ensemble des activités de l' entreprise.

Il a fallu moins de deux ans pour obtenir ce résultat, et les résultats de l 'expansion stratégique du citron rosé sont évidents.

En plus d 'élargir le groupe cible d' utilisateurs, Baldwin préconise une plus grande diversification de ses produits pour répondre aux besoins des différents mouvements et publics.

En fait, depuis l 'entrée en fonctions de M. Baldwin, l' essentiel du travail a été centré sur le mot ? expansion ?, d 'une part, et l' expansion des lignes de produits, d 'autre part, sur les nouveaux marchés d' outre - mer de l 'armée et, d' autre part, sur l 'Asie, qui est le principal marché cible.

Au cours du second semestre de 2014, la société a mis en place un tel plan, alors que la Chine est naturellement l 'axe d' expansion.

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La Chine compte plus de 10 millions d 'amateurs de yoga, d' après les données des organismes professionnels de recherche sur le marché mondial, et continue de cro?tre à un rythme rapide.

Ken \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\

Lulu Lemon a également indiqué que la Chine était classée parmi les principaux marchés asiatiques en raison de l 'augmentation du nombre de consommateurs de yoga chinois et de leur forte capacité de consommation, dans l' espoir que le développement du marché chinois conduirait les marques à de nouvelles marches.

A l 'heure actuelle, trois salles d' exposition ont été ouvertes à Shanghai et à Beijing.

Le Salon sert à communiquer avec les clients, à mener des activités, à dispenser des cours de yoga et à vendre des produits connexes, ce qui est aussi la stratégie d 'essai la plus courante pour les citrons rosés.

Cependant, au bout de deux ans, Lulu citron n 'a pas encore ouvert de boutique en Chine continentale, mais seulement à la fin de l' année dernière, une boutique de vedettes en ligne à chat.

Comme on peut le voir, Lulu citron sur le marché chinois a adopté une stratégie conservatrice, après tout, beaucoup de grandes marques internationales sont déjà très matures ici.

Par contre, le citron rosé n 'a pas d' avantage sur la perception et le prix de la marque, et peut - être a - t - il besoin de plus de temps pour comprendre les habitudes sportives et de consommation des jeunes chinois.

Et contrairement à beaucoup de marques sportives, Lulu citron n 'a pas encore dépensé beaucoup de prix pour le projet des stars de parler pour le produit, il veut plus que les consommateurs eux - mêmes, ce qui limite dans une certaine mesure son influence.

Après tout, dans un grand marché comme la Chine, la concurrence reste très forte, la promotion de la marque est essentielle.

Toutefois, sous la direction de Baldwin, la récolte de citron de roseau est passée de moins de 1,4 milliard de dollars au début de 2013 à 2,1 milliards de dollars au début de cette année.

En outre, la société a fait observer que les systèmes numériques, le commerce électronique et les marchés d 'outre - mer seraient d' importants p?les de croissance au cours des cinq prochaines années.

L 'année dernière, on a appris que under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Mais cela a également fait ressortir que dans le secteur des produits de sport, où les géants sont en plein essor, le développement des marques est devenu plus difficile que celui des petites marques, en particulier sur les marchés émergents, et peut - être que l 'exemple d' under \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\