Regarder Le Marché Des Chaussures De Sport

　　Li NingForte reprise au premier semestre

Au début du 11 ao?t, Li Ning a publié un rapport intérimaire sur ses résultats pour la période de six mois se terminant le 30 juin 2016, dont les recettes d 'exploitation pour le premier semestre se sont élevées à 3 milliards 596 millions de yuan, soit une augmentation de 13%, et les bénéfices d' exploitation à 153 millions de yuan, soit une augmentation de 167%; les bénéfices nets se sont élevés à 113 millions de yuan, contre une perte de 290 millions de dollars au cours de la même période l 'année précédente.

Le rapport semestriel présente plusieurs indicateurs d 'activité intéressants: augmentation du nombre d' unités enregistrées dans les ventes en magasin au cours de la première moitié de 2016; doublement des flux de trésorerie pour atteindre 346 millions de yuan; augmentation à deux chiffres du nombre d 'eau vendue par l' ensemble des circuits, y compris en ligne et en ligne; augmentation constante de 2 points de pourcentage du taux d 'épuisement des nouveaux produits; augmentation du taux brut de 1,5 à 46,7%, et augmentation du taux de rentabilité des opérations, qui est passé de 1,8% à 4,2% au cours de la même période de l' année précédente.Ainsi, Li Ning a connu une forte reprise.

　　AdidasLa région de la Chine est très performante.

Le 4 ao?t, Adidas a rendu compte de ses résultats trimestriels, excluant le facteur de change, et ses ventes ont augmenté de 21% au cours du deuxième trimestre de 2016, les recettes du Groupe augmentant de 13% à 4 422 millions d 'euros en euros.Sur ce total, 29% ont été enregistrés en Europe occidentale et 26% en Amérique du Nord.La croissance la plus rapide a été enregistrée dans la région de la Grande Chine, où elle a augmenté de 30% au cours du deuxième trimestre et de 30,2% au cours du premier semestre.Au cours de l 'année écoulée, les ventes dans la région d' Adidas ont augmenté de 18% par rapport à l 'année précédente, atteignant 2 milliards 469 millions d' euros, et les bénéfices d 'exploitation ont augmenté de 40,4% pour atteindre 866 millions d' euros.Ainsi, la croissance d 'Adidas dans la région de la Grande Chine s' est accélérée.

Les résultats trimestriels ayant été supérieurs aux prévisions, le Groupe Adidas a revu à la hausse les objectifs fixés pour 2016.Si l 'on exclut le taux de change, les ventes du Groupe Adidas devraient augmenter de 16 à 19% en 2016, contre environ 15% auparavant; le taux d' intérêt opérationnel devrait passer de 7 à 7,5%.

Selon le Groupe Adidas, ce résultat est d? à l 'augmentation à deux chiffres de la série d' expressions sportives et de la série de mode sportive.Adidas est actuellement en train d 'introduire et de promouvoir des modèles de magasins novateurs et d' accélérer le développement des magasins de détail.

　　Tranquillité361degrés, et les Jeux olympiques.

Je crois que vous avez été impressionné par la fréquence des Jeux olympiques de Rio de Janeiro, Li Ning, 361degrés, et d 'autres marques nationales de vêtements de sport logo.En fait, ces marques sont bien connues sous le nom de ? paysage de surface ?, et la situation générale des entreprises est restée stable.

Le 27 juillet, anzou a publié les commandes du premier trimestre de 2017 et les ventes au détail du deuxième trimestre de 2016, le montant des commandes de produits de marque anzou 2017 a augmenté d 'une année sur l' autre, le volume des ventes au détail de produits de marque au deuxième trimestre de 2016 a augmenté d 'une année sur l' autre par rapport à la même période de 2015, tandis que les ventes au détail de produits de sécurité au premier trimestre ont continué à augmenter.

Le 2 ao?t, 361o a également annoncé les résultats de la commande du printemps 2017.Selon l 'annonce, 361? Les marques de base au premier trimestre de 2017, la valeur de l' ordre atteindra à nouveau une augmentation proportionnelle à un chiffre unique.L 'augmentation de la valeur des commandes représente une amélioration au cours du dixième trimestre consécutif à compter du dernier trimestre de 2014.

　Les marques sportives renforcent la compétitivité des produits de base.

Même si ces marques de sport donnent de bons résultats, on a le sentiment qu 'elles renforcent la compétitivité des marques de base, des catégories de base, des opérations de base, bref, qu' elles adoptent dans une certaine mesure une stratégie de ? focalisation ?.

Le rapport d 'activité semestriel de Li Ning montre que les revenus de la marque de base du Groupe Li Ning représentent 98,8% du total des recettes du Groupe.?a veut dire que Li Ning est une marque unique.Selon le rapport, la société s' est concentrée sur cinq grandes catégories de produits d 'investissement ont été reconnus sur le marché, en particulier la course, le basket - ball, les produits de formation physique.Cela signifie que Li Ning a investi davantage de ressources dans cinq catégories: la course, le basket - ball, l 'entra?nement physique, la vie sportive et le badminton, et qu' il s' efforce de créer des produits ou des marques de base, différenciés et compétitifs pour répondre aux besoins du marché en fonction de leur localisation.Li Ning a déclaré qu 'il était prévu de se rapprocher de la demande locale de consommation et d' améliorer la capacité d 'exploitation du commerce de détail par le biais de "filières spécialisées + produits exclusifs".

Adidas est plus sophistiqué.Comme on l 'a vu plus haut, Adidas attribue les bons résultats du deuxième trimestre à l' augmentation à deux chiffres de la série d 'expressions sportives et de la série de mode sportive.En particulier, grace à l 'augmentation des ventes à deux chiffres des séries de course, de football et de formation, ainsi qu' à la promotion de la série Adidas et de la série Neo.Selon les informations re?ues, les dirigeants d 'Adidas ont dépassé leurs attentes, les consommateurs sont très intéressés par les chaussures Stan \ \ 13 \ \ 10 \ \ Smith et Stan Smith vend 60% des ventes totales de la marque Adidas.

En outre, la coopération d 'adidas superstar, Adidas et Stella 13 avec McCartney 10 et les chaussures NMD ont été très fructueuses.La forte croissance des ventes dans la région de la Chine a également bénéficié dans une large mesure de l 'exécution de chaussures Stan 13spring \ \ 10 Smith \ \ NMD.Adidas est en train de se rendre plus cool et plus fashion et prévoit de créer plus de produits Star comme Stan Smith.

361degrés a également révélé dans son bulletin de résultats de 2017 que l 'augmentation du nombre de commandes s' expliquait principalement par l' augmentation de la part de l 'exécution des chaussures, une forte augmentation du volume des commandes et une légère augmentation des prix de vente moyens.Lors des commandes de printemps de 2007, la part de l 'exécution des chaussures, de l' habillement et des accessoires a été de 50,4%, de 48% et de 1,6%, respectivement.La société a déclaré que l 'avenir continuera de se concentrer sur les chaussures de l' exécution des blocs et d 'améliorer en conséquence sa contribution à la vente.Il semble qu 'à 361degrés, on consacrera plus de temps à "faire des chaussures".

Il faut se rendre compte qu 'à l' heure actuelle, les marques nationales de sport et les marques internationales de première ligne dans la ? force du produit ? il existe un écart considérable.Quand peut - on faire quelques produits populaires et classiques à l 'échelle mondiale, ou bien dans le segment de marché du sport bien re?u, les compétitions et les athlètes de préférence des produits ou des marques, peut - on dire que les marques nationales de sport sont réellement compétitives.De ce point de vue, les marques nationales ne sont que le début de la création de la principale catégorie, ce qui signifie également que le marché des vêtements de sport a encore de grandes possibilités de développement.

Une plus grande internalisation de la réforme des canaux

Si l 'on veut créer la force de la production à la grande marque internationale, il est plus nécessaire de créer des canaux de la compétitivité des marques sportives pour examiner attentivement la terre chaude sous les pieds afin de mieux répondre aux besoins du marché chinois de consommation.

Tout d 'abord, il s' agit de la construction de canaux électriques et de canaux o2o, qui sont tous des "caractéristiques chinoises".Dans son rapport semestriel, Li Ning a indiqué que les ventes d 'électricité de Li Ning avaient continué de cro?tre à un niveau élevé et que les ventes avaient plus que doublé au cours du premier semestre.

Selon la société en 2016, Li Ning est une étape décisive de l 'ensemble des canaux d' affaires, l 'ensemble des canaux d' affaires a commencé à fonctionner au cours du premier semestre.Les entreprises d 'électricité ne sont plus simplement des circuits de vente et de marketing en ligne, mais sont explorées et mises en pratique dans la direction de l' exploitation numérique.De ce fait, Li Ning souhaite une plus grande percée dans les circuits électriques.Li Ning a déclaré qu 'à l' avenir, il est prévu d 'améliorer l' expérience des utilisateurs de multiples canaux et plates - formes en utilisant des plates - formes de réseau mobiles pour se rapprocher des groupes cibles de consommateurs, en optimisant l 'expérience des achats en ligne et en ligne.On peut s' attendre à ce que le commerce électronique, en particulier le commerce mobile, devienne une autre activité prioritaire du développement de la marque de chaussures de sport, tendance qui pourrait être plus rapide que prévu.

L 'autre est l' effondrement des canaux, proche des besoins des ? masses populaires ?.Il s' agit d 'une marque nationale de ? l' habileté ? et de la stratégie d 'Adidas, actuellement surmonté par Nike.Il l 'a fait au cours des cinq dernières années et compte le faire au cours des cinq prochaines années.Dans le cadre du programme Adidas, la société prévoit d 'ouvrir 3 000 magasins supplémentaires d' ici à 2020.C 'est pour cela qu' il a rejoint le "tuho" Wanda.à la fin du mois de juin, Adidas a annoncé qu 'il coopérerait avec le Groupe Wanda, qui parrainerait trois trains sous son drapeau, et qu' il apporterait un appui plus large à l 'ouverture du premier.Dans le même temps, les deux parties coopéreront en matière de ressources dans le domaine du football des adolescents.Avec une forte force de produits internationaux de première ligne marque a commencé à aller plus loin dans l 'arrière - pays de la marque de sport, de se battre face à face.Dans le processus de transformation des canaux, les marques nationales devraient mettre davantage l 'accent sur les besoins des consommateurs locaux et améliorer leurs propres capacités de vente au détail.

Il convient de noter que, le 11 ao?t, le Groupe aribaba a publié son bilan pour le premier trimestre de 2017, soit une augmentation de 59% par rapport au revenu, ce qui représente la croissance la plus forte depuis l 'entrée en bourse, avec une double augmentation du volume des ventes et du nombre d' utilisateurs et un changement important, à savoir que pour la première fois, le taux de liquidité des terminaux mobiles est plus élevé que celui des terminaux non mobiles.La performance d 'aribaba, décrite par les médias comme le baromètre de l' économie chinoise, montre, dans une certaine mesure, que même si l 'économie chinoise se ralentit et que le marché chinois de la consommation reste dynamique, il est essentiel de s' adapter à l' évolution du marché, d 'optimiser ses propres services et de mieux répondre à la demande des marchés de consommation, afin de pouvoir maintenir la croissance sur les marchés inversés.