Les Cabines D 'Essayage Pparentes, Les Vêtements En Direct, Ont Attiré 35 Millions De Spectateurs.

30 stars avec un distributeur réel, plus de 50 réseaux rouges, mannequins, plus de 1000 fans, passants, rassemblés dans la petite taille sauvage de Guangzhou, 1000 mètres carrés de cabine d 'essai pparente, ont participé ensemble.

La Conférence d 'automne est diffusée en direct 24 heures sur 24.

Cette émission peut être considérée comme la plus longue et la plus interactive des internautes de l 'histoire de la Chine.

Derrière ces chiffres énormes, il y a des co?ts de temps, de financement et de personnel élevés.

En avril de cette année, le vêtement Tiancheng a signé un contrat avec Angelababy, Wu Lei, songjia, rhododendron, Tang Yi Xin cinq stars pour former une matrice complète des étoiles.

Cette émission en direct de 24 heures a commencé il y a trois mois à planifier, depuis la présentation de nouveaux produits, le site et le contenu des manifestations, jusqu 'à l' invitation d 'un grand nombre de mannequins et de plates - formes en direct, et à apporter à l' avance aux stars la nouvelle tenue d 'automne.

Pendant les deux premiers jours de la repmission en direct, 12 employés sont arrivés à Guangzhou avec 3 000 nouveaux costumes d 'automne emballés, aménagés, familiarisés avec les processus et faisant de la propagande thermique; près d' une centaine d 'équipes de renfort sont restées sur place au Siège de la société Hangzhou; plus de 100 équipes d' exécution sur place ont installé les lieux toute la nuit à l 'avance... Leur front est beaucoup plus long que 24 heures.

Bien que la vedette n 'ait pas été présente, la vente de stars a généré un flux considérable.

Une guerre de 24 heures en direct.

L 'émission de nouveaux produits est devenue normale, et la diffusion en direct par les opérateurs n' est plus une nouveauté.

Comment se présenter en direct pendant la période d 'étranglement du contenu du commerce

La nature des vêtements a essayé trois directions.

Un, 24 heures en direct.

En règle générale, une émission en direct ordinaire est limitée à quatre heures et préparée à une demi - heure d 'avance.

Vêtement de choix 24 heures sur 24 en direct, à l 'avance de trois mois de planification et de préchauffage dans les magasins, micro - blog, micro - messages, plates - formes en direct.

à l'adresse, choisit un mode de respiration, et marque le concept conforme à la petite taille de Canton.

Deuxièmement, 50 rouge de la scène d'affichage de réseau

Et la nouvelle conférence diffèrent, eptison les vêtements sur le mannequin active à l'avant des consommateurs, la distance t Station et le public.

Inviter plus de 50 nom de filets de rouge, de modèles de diffusion en direct, l'affichage, la moyenne horaire de chacun d'au moins deux beautés (ou beau) pénètre dans le miroir, et le public à un échange de vues sur des vêtements et de correspondance de l'expérience.

Sur le mannequin vedette au même paragraphe, le public peut être essayé par 30 Reality distributeur, le temps de fixation peut également être vieux sans prendre de nouveaux vêtements.

Le troisième, d'une durée de concessions

La nouvelle technologie des paquets rouges polyvalents a été mise en place par Tiancheng vêtement et, pendant la diffusion en direct, l 'ouverture de l' unité de calcul a dit que le mot de passe "X X (nom de cinq étoiles) vous donne un bon", ce qui permet d 'obtenir des coupons d' une valeur maximale de 100 yuan.

Un total de 350 000 yuans en espèces de bons de réduction en trois heures.

Sur la plate - forme de Taobao en direct, en réponse à la question de l 'animateur, il est également possible d' obtenir gratuitement une nouvelle série d 'automne, à une fréquence d' une demi - heure.

?a vaut pas le coup?

Cette émission en direct n 'a pas été sans conséquences.

Question N ° 1: pas de réseau.

Jusqu'à ce soir vers 10 heures, plate - forme de Taobao en direct de synchronisation des spectateurs en ligne a plus de 4 millions, plus de 60 000 le nombre de points de Zambie.

Mais depuis le réseau de raison, en direct à mi - chemin de raccrocher, 4 millions de fans de zéro.

Cette fois, en raison de l'accident erreur que 杜立江 "notamment en détresse".

Deuxième question: Le modérateur est déraisonnable

Commencer à 10 heures du matin, cinq de la plate - forme simultanément en direct, est disposée par rapport à l'autre de la plate - forme deux heures de changer de nom d'h?te, sur la plate - forme Taobao en direct de seulement deux facilitateurs en direct par rotation, près de deux heures, à mi - chemin de l'h?tesse n'arrête pas de boire de la gorge de protection de médicament.

L'h?te plein de passion, mais en direct à la fin, l'h?te reste à l'avant de la lentille est difficile à cacher l'air fatigué.

Il est indéniable que 24 heures sans interruption en direct de créativité.

Mais d'un autre niveau, rappelle également à continuer à faire des commer?ants vivre longtemps, doit se concentrer sur la rationalité de personnel.

Troisième question: la commercialisation de jeu doit être percée

Plus de produits de réseau de diffusion générale Tiancheng de vêtements dans l'équipe, le jeu légèrement plus faible.

Dans le cadre de sites et de ressources limitées, mais l'afflux de nouveaux utilisateurs, mais pour toujours regarder un peu monotone de l'utilisateur.

Le modèle de la piste, sur le site de la cabine, l'h?te par interaction de loterie est 24 heures de diffusion en direct de trois parties principales.

Bien que l'intermédiaire est doté d'une pluralité de point d'action, mais l'ensemble de la richesse doit également être améliorée.

En général, dans un flux en direct, le style de vêtements, de l'essayer, et les internautes interaction de réponse est devenu magasins en direct "costume trois - pièces, évidemment.

Heureusement, eptison mettre ces trois riche, avec une plus grande plate - forme, plus haut de l'échelle, de l'autre c?té de la sortir de la marque de Maverick.

En direct, après la fin de 杜立江 journalistes: "le taux de conversion à partir de la vente, en direct de l'effet n'est pas dépassé les attentes, mais vu de 35 millions de passagers est la valeur de la marque la plus grande, à long terme, c'est une nouvelle tentative très bien, a également été bien Bulletin.

Ce n'est pas la star de la Stratégie

Les 24 heures sur 24 "longue attente" a attiré beaucoup d'attention, mais ce n'est pas la première fois - des vêtements de faire peur aux gens.

Depuis le début de 2010, eptison a maintenu une croissance annuelle moyenne de 100%.

A partir d 'octobre dernier, Tiancheng vêtement a signé en peu de six mois cinq étoiles, dont Angelababy, Wu Lei, Song Jia, rhododendron, Tang Yi Xin, entre autres, des vêtements en ville pour femmes, des vêtements pour hommes, mileda, le blanc et la marque.

Dans la stratégie globale de la marque de vêtements, ces étoiles ont un nom commun: le chef de la mode.

Ils ne sont pas seulement les porte - parole de la marque, ils peuvent aussi planifier la marque.

Ils participent à la conception de la marque, choisissent leur style préféré.

Ces vêtements favorisés, en tant que star de la même section de pousser.

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"Les stars expriment leur compréhension de la mode dans la nature des vêtements.

Il s' est avéré que les mêmes stars étaient en général très vendues. ?

Le responsable de la marque Shu Chen Wenjie a présenté à la presse, les étoiles ont de puissants attributs de mode et apporteront une plus grande visibilité à la marque: "comme le modèle Rhododendron, chaque sélection de vêtements est rapide, la photographie est également très professionnelle.

Elle a des antécédents internationaux et a participé à de nombreuses semaines de la mode, ce qui donne beaucoup de conseils appropriés à la marque. ?

Chaque marque peut également avoir une marque principal, responsable de la communication et de la star, la collecte de la réaction de l'utilisateur, les avis convergent les concepteurs.

C'est la marque de la personne responsable, le concepteur est également une marque, un pont de communication de marque et de l'utilisateur.

Au cours de ces dernières années, des rouges, des ventilateurs de puissance économique, de nombreuses marques tout espoir de créer des produits de la personnalité.

Dans les yeux de Chen, en direct est une tendance eptison l'homéopathie, de direction et de ses propres caractéristiques.

L'année dernière à 11, 杜立江 dans une interview dit double 11 le jour de la vente de plus d'un milliard d'euros.

Les résultats dépassent les attentes, les ventes ont augmenté de plus de 6 fois, le Groupe a augmenté de 3 fois.

Il passe la plupart de raisons: pour Angelababy mentions pour la stratégie de marque le point de départ.

Mais 杜立江 Tiancheng Président des vêtements que Reds juste un que soutenir la marque de la personnalité, besoin d'un à la fois à la mode, la température de marque de services.

En direct, il est demandé de changer d'internautes, sur un ensemble de Wu lei le même pull, et deux modèles dans la piste, de commutation et de pose.

L'avenir, eptison également inviter les concepteurs de renommée internationale, et de la coopération IP, l'élargissement de la star, plus d'innovation.