Les Grands Magasins Subissent De Plus En Plus De Pertes.

Michael Kors et Ralph Lauren.

C 'est la marque la plus importante de vente au détail de haut niveau des états - Unis au cours des derniers mois, ce qui, comme l' a déclaré Michael Kors, tremplin 10, CEO johnidol, a atteint son maximum de recettes promotionnelles au cours du dernier trimestre.

Entre mai et juillet,

Les marques et les grands magasins réalisent des activités de réduction, jusqu 'à 80% des produits sont engagés dans la promotion.

C 'est vrai que la campagne a ralenti.

Les préoccupations des magasins, mais la promotion excessive des produits de marque a nui à l 'image de la marque et à l' idée d 'offrir aux consommateurs un produit de marque qui n' a pas besoin d 'être acheté à plein prix.

Selon les données fournies par edited, les détaillants américains ont envoyé environ 2 400 messages publicitaires en juillet.

Un tel environnement de vente au détail a créé une situation embarrassante pour les marques, en particulier pour les marques de luxe, ce qui a amené michael kors et d 'autres marques à s' opposer aux concessions des détaillants.

Katiesmith, analyste de la mode et de la vente au détail de la société edited, a déclaré qu 'il y avait un équilibre entre les grands magasins et les marques, que les activités de promotion des grands magasins permettaient aux marques de se concentrer sur leurs stocks, mais que les grands magasins devaient maintenir un lien sain avec les marques, mais qu' il était clair que cet équilibre était désormais rompu et qu 'il était compromis.

Ces dernières années, les relations entre les marques de luxe et les grands magasins ont changé.

Auparavant, les grands magasins occupaient une position dominante parce qu 'ils étaient le seul moyen d' exposition des produits de marque de luxe, alors qu 'ils n' étaient pas soumis à une concurrence multiple et que les marques ne vendaient que des produits de grande envergure, évitant ainsi des conflits excessifs avec les monopoles de marque et n 'avaient donc pas besoin de recourir à des remises pour promouvoir ce mode de vente.

Mais maintenant, avec l 'apparition de concurrents, les grands magasins sont obligés de vendre leurs produits à des prix réduits, ce qui crée des tensions croissantes entre les grands magasins et les marques.

"Neil 13 sui 10, Directeur de Consumer Research Corporation, a déclaré qu 'il y avait trop de marques et de magasins en concurrence, que les grands magasins étaient obligés de faire face à l' impuissance et qu 'ils ne pouvaient attirer des touristes que grace à de nombreuses activités de rabais.

L 'essor du commerce électronique a également eu un impact sur les grands magasins, les consommateurs étant plus enclins à acheter des produits plus rentables auprès des producteurs d' électricité ou, au moins, à choisir d 'acheter des produits par rapport aux prix des consommateurs.

En outre, la diminution du nombre de passagers à l 'étranger et le ralentissement de l' économie ont entra?né une baisse du nombre de passagers dans les centres commerciaux.

Lors d 'une conférence téléphonique tenue le mois dernier, johnidol a souligné que Michael Kors devait nettoyer les stocks pour que les marques puissent sortir de ce cercle vicieux de promotions.

Le cours des actions de Michael 13 10 kors a chuté de moitié depuis son sommet en 2014, et celui de Ralph Lauren a chuté de plus de 40% depuis son sommet en 2013.

Face à cette situation défavorable au développement de la marque, michael kors s' efforce de mettre fin à la stratégie des bons de change, et d 'autres sociétés de mode ont adopté une stratégie similaire.

Par exemple, Kate \ \ 1310 Spade & Co.

Malgré cela, il n 'est pas facile pour les marques de cesser leurs activités de rabais, car chaque fête est une cause de rabais, la fête des mères en mai, la fête des pères en juin, la journée de l' indépendance en juillet et l 'anniversaire des détaillants.

Natalie \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

Les marques peuvent contr?ler la vente de produits à plein prix, mais les grands magasins peuvent très bien vendre les mêmes produits à des rabais, ce qui est un facteur incontr?lable pour les marques.

Les centres commerciaux tels que l 'Atlas sont de plus en plus appréciés par les consommateurs, et les ventes de nordstromrack ont augmenté de 11% au cours du deuxième trimestre.

Bien que les grands magasins continuent de faire des rabais, les marques de mode resteront en contact étroit avec les grands magasins, car les grands magasins sont encore un important canal de vente pour les marques.