LVMH, Le Géant Du Luxe, Utilisera Le Marketing Numérique.

Récemment, le journaliste Yves 13 à 10 messarovich a révélé dans son nouveau livre:

Le Président et Directeur général du Groupe, Bernard Arnault, a regretté de ne pas avoir saisi l 'occasion d' investir dans Microsoft et, par la suite, a accordé une attention particulière aux activités du Groupe dans le domaine de l 'Internet.

Les marques ont toujours eu une attitude subtile face au développement de la numérisation, ils ont toujours craint que l 'Internet ne les expose à une exposition excessive et ne dévalorise l' image de haut niveau qu 'ils exploitent.

Mais les consommateurs d 'aujourd' hui, en particulier la génération du Millénaire, obtiennent des informations et des choix de marque.

La tendance croissante à la mise en place de plates - formes numériques a contraint l 'industrie du luxe à s' adapter en conséquence aux modes de vente au détail et de commercialisation.

Burberry est le premier à embrasser l 'Internet et à aller le plus loin, la marque de luxe la plus active.

De la diffusion en direct sur le Web des défilés de mode à l 'utilisation de snapchat pour diffuser des publicités de marque, même dans ses boutiques, la proportion de produits numériutilisés pour servir les clients est beaucoup plus élevée que dans d' autres marques; Tommy 13 \ \ \ \ \ Hilfiger est la première marque à utiliser des machines Facebook \ 13101010101messengerintelligent chatbot (chatbot) pour communiquer avec les consommateurs; Prada a pformé le site Web en un musée numérique où les consommateurs ou les fanpeuvent être consultés par le site Web de la marque.A créé une variété d 'informations graphiques.

Burberry a utilisé les techniques numériques les plus avancées dans le magasin phare de Regent Street à Londres pour fournir des services aux clients en ligne et en ligne.

En Chine, burberry et coach sont entrés successivement dans la Cité de commerce de tianmao (aujourd 'hui coach a pris l' Initiative de descendre de la plate - forme de tianmao), Dior a coopéré avec tengxin pour vendre des sacs à prix limité au micromessagerie, tandis que Chanel, qui refusait ouvertement le commerce électronique, a choisi de vendre le parfum le plus récent de "l 'eau cinq" sur le micro - message...

Bien que l 'expérience de ces marques dans le domaine numérique ait suscité de nombreuses controverses, dans l' ensemble, les marques de premier plan ont bien réagi à l 'évolution des modes d' achat des consommateurs.

Après avoir collaboré avec le grand magasin américain de produits de luxe à la fin de 2015 et vendu sur l 'Internet les chaussures de Madame 2016, Dior a vendu des sacs de poche en version limitée sur micromessagerie au cours de la nuit de juillet 2016.

Louis vuiton a organisé une série de conférences de printemps précoce à Palm Springs, dans le désert du Colorado, en Californie (états - Unis d 'Amérique) en 2015, à l' avant - garde de l 'exposition, avec Tim tsakberg, Directeur général de Apple Company, Mark zackberg, fondateur de Facebook, et Evan 131, 1010, Spiegel, fondateur de snapchat.

On sait qu 'en rencontrant ces géants de l' informatique, Arnold a non seulement investi prudemment Google, mais qu 'il a aussi constitué une société de démarrage dénommée return 13 \ \ 10 \ \ Leo, qui a principalement fait venir aux états - Unis un certain nombre de techniciens étrangers hautement qualifiés, dont beaucoup dans le domaine numérique.

Il convient également de noter un jeune homme nommé Alexander Arnault.

Le petit fils de la famille Arnault, rarement exposé par les médias, est étudiant à l 'Université des sciences et technologies de Paris et est un fanatique de la science et de la technologie.

Il a récemment commencé à entrer dans le groupe LVMH et à travailler dans le domaine des investissements dans le secteur numérique.

Alexandre Arnault et Bernard Arnault sur la scène de Louis Vuitton - 2016.

Lors du Sommet de Viva sur la science et la technologie de l 'été dernier, le LVMH a révélé à l' extérieur plus de 40 projets originaux dans différents domaines, y compris l 'impression de bijoux en 3D.

Dans le même temps, Arnold est convaincu qu 'il ne peut plus se permettre de rater les occasions offertes par l' ère de l 'Internet en nommant Ian \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\

Rogers utilisera pleinement l 'Internet et d' autres plates - formes numériques pour promouvoir l 'image et la distribution de produits sous la bannière du Groupe.

Ian \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\ \\\\\\\\\\\\

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Ian Rogers, chef numérique du groupe LVMH.

Rogers a une vision très claire de l 'avenir, à savoir la pformation numérique de plus de 70 marques sous le drapeau du LVMH: ? Nous devons faire de la numérisation une partie de la vie de ces marques, comme les téléphones portables sont inséparables de la vie humaine moderne ?.

Dans une interview donnée à un magazine fran?ais, Rogers a indiqué que le nouveau critère de mesure du temps était désormais ? un clic ?: ? dans le passé, quand on vivait dans une petite ville de l 'Indiana, si on voyait un sac louis 131 \ \ vuitton, on ne pouvait l' acheter que dans une voiture de quatre heures et dans une boutique de Chicago.

Mais aujourd 'hui, vous n' avez qu 'à cliquer doucement sur le réseau et les produits vont bient?t arriver entre vos mains.

Mais ce n 'est pas aussi simple que prévu.

Pour les différentes marques, ils doivent considérer le problème correctement en fonction de leur propre positionnement du marché et de leur marque.

Par exemple, Céline, sous le drapeau du LVMH, a toujours été à une certaine distance de l 'Internet, mais cela n' a pas affaibli les aspirations des consommateurs de sexe féminin à leurs sacs et à leurs vêtements.

De même, l 'actuel Directeur général de Gucci, Marco sui 10, a estimé, lors d' une interview, que certaines marques n 'avaient pas besoin d' investir trop dans le domaine numérique car, à un moment ou à un autre, elles risquaient de perdre leur identité, leur prestige et leur valeur et, En fin de compte, d 'être gravement traumatisées.

Bulgari, sous le drapeau LVMH, a récemment commencé à vendre des bijoux sur son site Web officiel.

La série de bijoux ? B Zero 131 cout 1 ? a remporté un grand succès sur une plate - forme numérique.

à cette fin, la marque a investi des millions de dollars dans la promotion.

En trois mois, les recettes de cette série sur les plates - formes de distribution ont augmenté à deux chiffres.

à cet égard, le Directeur général de la marque suisse Zenith, Aldo \ \ 131 \ \ 10magada, a déclaré que les ventes au détail en ligne et en dessous de la ligne étaient toutes deux une affaire, mais n 'oublions pas que les procédures de vente au détail en ligne étaient aussi complexes, ce qui signifiait que votre contribution n' était pas nécessairement rentable.

Toutefois, il est certain que les ventes à partir des plates - formes numériques continueront de cro?tre au cours des prochaines années.