Nike "Frère" De La Position Face à Des Défis Sans Précédent

L'année fiscale 2017 Nike Group a publié un trimestre confirme le marché pour le pessimisme de la société, même lorsque le taux de change fixe à 10% la hausse des revenus de la saison de croissance, mais l'avenir de l'ordre de la moitié de la différence des attentes du marché.

De plus, il convient de noter que, dans le contexte de la marque indépendant sur une forte reprise Adidas et 安德瑪 rattraper avec différentes caractéristiques de montée, le plus grand fabricant d'articles de sport est perdu.

Selon la rumeur, Nike a libéré le mot - d'ici à 2020 les recettes fiscales de 500 milliards de dollars, ce qui signifie que les cinq prochaines années afin de maintenir le taux de croissance des recettes Nike 63,4%.

L'industrie considère que, bien que le statut ou le marché de sport Nike occupent, mais le défi de Adidas et 安德瑪 concurrents s'intensifie.

Le Journal montre l'argent Nike, à la date du 31 ao?t 2016, nike des ventes atteint 90,6 millions de dollars l'année précédente procédé millions de dollars ont augmenté de 8%.

Mais la situation n'est pas optimiste, selon Nike estimé qu'à l'avenir, des ordres de 6 mois a augmenté de 5%, soit une augmentation de 9% de plus que l'année dernière a chuté de 4% au cours de la même période, tandis que la croissance du marché nord - américain de 1%.

C'est de l'ordre de quantité minimum depuis 5 quartiers, tandis que la quantité d'ordres à l'avenir est un facteur important pour mesurer le développement des entreprises.

Il convient de mentionner que, à l'exception de la Chine et le Japon, les recettes de l'année précédente ont augmenté respectivement de 4,1 millions de dollars et de 1,4 millions de dollars, a augmenté de 12% et 39%, respectivement.

En Amérique du Nord et en Europe occidentale, les principaux marchés ont enregistré des baisses de 4% et 19%, respectivement, par rapport à la même période de l 'année précédente, qui s' élevaient respectivement à 38 et 93 millions de dollars.

La baisse la plus marquée a été enregistrée sur les marchés émergents, où elle a diminué de 87 millions de dollars, soit une baisse de 34%.

L'ensemble des nike avant imp?t sur le revenu de l'année précédente a diminué de 11%.

En outre, nike d'inventaire dans un quart ont augmenté de 11% à 49 millions de dollars.

L'augmentation des stocks, nike ligne stocke face à des concurrents peut jouer une raison de 7,5%.

Le marché Adidas s' est bien développé et la performance globale a connu une croissance rapide par rapport à Nike, un marché difficile.

Au cours du deuxième trimestre de cette année, les recettes d 'exploitation totales d' Adidas se sont élevées à 4,4 milliards d 'euros, soit une augmentation de 13%, soit 21% si le taux de change reste inchangé.

Sur ce total, les recettes d 'exploitation ont augmenté de 30% en Chine et de 788 millions d' euros aux états - Unis, soit une augmentation de 22,6%.

En dépit de la vente de l'Amérique latine et la Fédération de Russie a diminué, mais les recettes sont respectivement de réaliser la croissance de 7,9% et 7,2%.

Au premier semestre de cette année,

Les bénéfices nets ont augmenté de 99% à 291 millions d 'euros, et les bénéfices d' exploitation ont atteint 414 millions d 'euros, soit une augmentation de 77% par rapport aux prévisions des analystes.

Dans le même temps, la marque également la vitesse de mouvement 安德瑪 dépasse de loin le développement de l'industrie, un quart des recettes atteint 10 milliards de dollars, soit une augmentation de 27,7%, 634.4 millions de dollars, les recettes nettes trimestre, dans lequel chaque année des recettes locales de 21,5% en Amérique du Nord s'élève à 8.271 millions de dollars représentaient 82.7%, dépassant de loin les attentes du marché.

Le taux de croissance de la performance des concurrents de contraste, nike touchés dans la position de la campagne mondiale pour la marque sur le marché, la marque de l'Europe occidentale et en Amérique du Nord, dans les marchés émergents, ont différents degrés de réduction, diminué de respectivement 4%, 19% et de 34%.

Face à l'économie de marché à la concurrence forte et faible, souvent assis marque le premier fauteuil Nike était un peu trop.

La baisse de performance de sa propre marque, co?ncide avec l'efficacité de ses concurrents -, c'est d'une ampleur sans précédent pour Nike

".

En réponse, le Directeur général de l 'Institut de l' habillement et de l 'habillement de paishang, Kang Lanxin, a déclaré que Nike, en tant que marque sportive internationale, n' était pas assez bien positionné, dynamique et stéréoscopique sur le marché mondial et même en Chine.

Dans le même temps, le développement rapide des marques nationales a également eu un certain impact sur le marché de Nike.

Longitudinalement, la production de différents niveaux, de différents styles et de l 'amélioration de la rapidité de mise à jour des produits pour répondre aux besoins changeants des amateurs de sport.

L 'adversaire concurrent de Nike Adidas possède non seulement une série d' expressions sportives, mais aussi une série traditionnelle d 'Originals et de styles de mode sportifs très populaires.