En Chine Continentale

Il est entendu que la marque de luxe Gucci a procédé à un appel d 'offres global en Chine le 16 de ce mois, avec une marge de 10%.

Au début du mois, on sait que Gucci a déjà procédé à une réévaluation des prix sur le marché européen de produits complets, avec une augmentation d 'environ 10 à 30 euros, bien en de?à de la hausse intérieure.

Il convient de noter que c 'est la deuxième fois cette année que Gucci augmente ses prix, contrairement à la stratégie actuelle de réduction des prix des grandes marques de luxe.

Mais Gucci n 'a pas suivi la voie habituelle en matière de tarification, l' année dernière, il a été la marque la plus féroce de promotion des produits de luxe, à Beijing, à Shanghai, etc.

Avec le succès de Gucci, la stratégie de rembobinage est devenue une marque de prix.

Toutefois, de l 'avis des praticiens, une telle vente peut être rentable à court terme en termes d' augmentation des prix ou de réduction des prix, mais elle est préjudiciable à la valeur à long terme de la marque.

De moins en moins de 5 à 2 hausses de prix dans l 'année.

Selon une enquête de presse, il y a quelques jours, les prix de certains produits de base des magasins de gucci en Chine continentale ont augmenté de 5 à 10%, ce qui représente une nouvelle augmentation des prix depuis avril dernier.

Ce n 'est pas une marchandise de ligne.

Il est entendu que Gucci a procédé, au début de ce mois, à une révision des prix des produits complets sur le marché européen, pour une fourchette de 10 à 30 euros seulement.

En réponse, l 'employé du guicci a indiqué que la hausse des prix des matières premières et l' évolution des taux de change mondiaux avaient largement influé sur cette hausse.

Cependant, Zhou Ting, doyen de l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses

Les raisons invoquées pour justifier cette hausse n 'ont pas été acceptées, Zhou Ting a déclaré que les facteurs proposés par Gucci ne pouvaient pas être ignorés, mais qu' une analyse des fluctuations des prix des marques au cours des deux dernières années avait permis de constater que les deux augmentations de prix enregistrées par Gucci au cours de l 'année s' expliquaient davantage par l' optimisme des ventes.

Par rapport à la hausse des prix de cette année, la campagne de promotion de Gucci a également été intense l 'année dernière.

Au cours de l 'été dernier, gucci a réalisé des rabais sans précédent sur les marchés de Shanghai, de Beijing et d' autres marchés, la plupart des produits ont été directement 5.

La saison des promotions d 'été est encore chaude, et la campagne d' hiver de Gucci a repris.

Au cours de l 'année, plusieurs rabais de promotion de l' élimination des stocks, permettant à de nombreux consommateurs de récupérer des produits bon marché, mais aussi de remettre en cause la marque.

On sait qu 'à la différence des promotions d' été, gucci.

Il semble un peu froid, le consommateur conteste, les remises influencent le positionnement des marques de produits de luxe, à la force de rabais, tout le monde vole comme un chou, mais ne veut pas acheter.

Les professionnels notent que la promotion de rabais est pour les produits de luxe une épée à double tranchant, la marque à la recherche d 'avantages à court terme, le choix de la promotion à rabais pour l' entreposage, ce qui finit par avoir un effet négatif sur la valeur de la marque.

Rapport de performance

En ce qui concerne les deux augmentations de prix sur une période d 'un an, gucci a déclaré que les augmentations de prix étaient la pratique des ajustements annuels, c' est - à - dire que les prix des marques augmentaient à des degrés divers chaque année, principalement en fonction des matières premières, des taux de change, etc.

En outre, la tactique psychologique de la consommation est une partie de la raison pour laquelle les marques souhaitent créer l 'impression d' une valeur ajoutée par la hausse des prix.

En examinant le rapport financier de Gucci, les journalistes ont constaté que les stratégies de tarification des marques étaient directement liées aux données sur les ventes de la comptabilité et de l 'information financière, et qu' il n 'était pas difficile d' établir une courbe de performance et une stratégie de tarification, et que les marques suivaient Pour l 'essentiel le principe de la réduction ou de l' augmentation des prix lorsqu 'elles étaient bien vendues.

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On sait que la performance du Gucci a augmenté de 3,1% au cours du premier trimestre de l 'année, soit beaucoup plus que la moyenne sectorielle de 1%.

Dans le même temps, le dernier rapport financier du Gucci indique que ses bénéfices ont augmenté de 7% au cours du premier semestre et que ses recettes sur les produits de base ont augmenté de 70% au cours du deuxième trimestre.

Le Directeur général de Gucci Marco \ \ 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\

Les professionnels notent que les performances de Gucci cette année ne sont pas seulement de conduire le Groupe Kai Yun, mais sont meilleures que de nombreuses marques de luxe sur le marché.

C 'est peut - être l' évolution rapide des performances qui permet à Gucci d 'avoir assez d' énergie pour hausser les prix dans un disque de luxe.

L 'augmentation des prix est due à l' accélération rapide des performances, et la baisse des performances n 'est - elle pas la conséquence de la baisse des performances?

En 2014, les bénéfices d 'exploitation de la Marque Gucci provenant de la poursuite de ses activités ont chuté de 6,7%, tombant de 1 milliard 131,8 millions d' euros pour la même période de l 'année précédente à 1 milliard 56 millions d' euros.

En outre, le ralentissement de la performance de Gucci s' est poursuivi jusqu 'au premier trimestre de 2015, les bénéfices nets de Gucci ayant chuté de 5,7% et les résultats des marchés de l' Asie et du Pacifique, y compris la Chine et le Japon, n 'ont pas été satisfaisants, à l' exception des marchés des états - Unis et d 'Europe occidentale.

En raison du recul de la performance de Gucci, sa société mère, Kai Yun Group, a également enregistré une croissance négative de 2,6% par trimestre, ce qui représente la pire performance de ces dernières années.

En réponse, Zhou Ting note que les hausses de prix et les remises de Gucci sont plus souvent dues à l 'effet de la performance, qui a chuté l' année précédente, ce qui a entra?né un déclin de 5% de la marque l 'année dernière.

Alors que les résultats se sont améliorés cette année, les marques ont commencé à faire des appels d 'offres.

Qu 'il s' agisse d' une promotion à la baisse ou d 'une promotion de la marque, gucci ne voit que des bénéfices immédiats à court terme, sans tenir compte de la valeur de la marque de l' existence d 'un produit de luxe.

Price Strategy

Faire face à

La Chine a mis en ?uvre une stratégie de réduction des prix afin de parvenir à l 'intégration mondiale des prix.

Les hausses arbitraires des prix du Gucci, outre qu 'elles remettent en cause les marques des consommateurs, peuvent entra?ner de nouvelles pertes de consommation intérieure.

Bien que les deux hausses de prix du Gucci aient concerné le marché européen, elles n 'ont augmenté que de 10 à 30 euros, soit beaucoup moins que 10% du PIB.

D 'une manière générale, les prix des produits de luxe à l' étranger sont inférieurs d 'environ 40% à ceux du pays, tandis que l' écart entre la hausse des prix à l 'intérieur et à l' extérieur du pays peut encore aggraver la baisse des prix à l 'intérieur et à l' extérieur du pays.

Selon l 'analyse de l' industrie, l 'an dernier, les achats à l' étranger ont rapporté aux fabricants de produits de luxe des ventes allant de 34 à 50 milliards de yuan renminbi.

Le marché chinois devient de plus en plus une salle d 'exposition de marque, de plus en plus de consommateurs achètent des produits de luxe à l' étranger.

En revanche, la hausse des loyers sur les marchés intérieurs, les co?ts humains, etc., et le fait que de nombreuses marques ont commencé à intégrer les prix mondiaux dans l 'espoir de retenir les consommateurs nationaux ne sont pas encore conscients de la gravité du problème.

Aujourd 'hui, de plus en plus de jeunes consommateurs, de plus en plus de marques, la conception et la qualité des produits lourds, gucci offre aveuglément des remises et des augmentations de prix qui sont contre - productives pour les consommateurs.

La marque ne peut pas simplement augmenter ou baisser les prix, il faut continuer à innover dans les produits, à créer une bonne image de marque, améliorer les stratégies d 'exploitation et d' expansion. ?