Pourquoi Elle AA Dans Le Marché Chinois De La Situation?

Il y a un mois, on vient de retirer complètement le marché chinois

Un soupir de poignet.

Après presque toutes les erreurs qu 'il a commises, il a finalement décidé de fermer les 10 magasins restants en Chine et de ne conserver que les boutiques en ligne de tianmao et de Jingdong.

Aujourd 'hui, l' American Apparel, une marque américaine de vêtements de mode, a commencé ce mois - ci à nettoyer les stocks de deux magasins à Beijing, dans l 'herbe aromatique et dans le triathlon.

La date de fermeture finale a été fixée au 18 décembre.

Les journalistes ont découvert que la marque était en cours de liquidation et que tous les produits étaient vendus à 2,5 à 5%.

Le deuxième étage a été entièrement vide.

"Après que les états - Unis ont

Magasin, centre commercial en ligne sera fermé.

La vendeuse de l' Apparel Pékin Sanlitun magasin dit aux journalistes.

En outre, à l 'exception de la Chine, aa a récemment fermé près de 80 magasins en Australie, en Allemagne et au Royaume - Uni et a achevé sa liquidation définitive en janvier de l' année prochaine.

American \ \ 13 \ \ Apparel (ci - après dénommé aa) a connu une période brillante et a été fondée en 1989 par dovcharney, canadien, avec pour principal objectif la ? fabrication américaine ? et la ? commercialisation sexy ? pour les jeunes.

Le fait qu 'Americana Apparel ait installé son usine à Los Angeles, où le co?t de la main - d' ?uvre était élevé, est vraiment surprenant aux états - Unis, où 96% des vêtements devaient être importés.

Bien que cela ait entra?né un doublement du prix des vêtements, cela signifie également que la qualité et le confort sont assurés.

Jean et laisser les jeunes prêts à dépenser double pour acheter un article AA, et son audace nu "du soft Porn" publicité dans des affiches de propagande AA, le personnage principal est souvent de porter les jeunes hommes et femmes, de faire des mouvements de flirter, c'est plein de suggestion de commercialisation très vite les états - Unis à l'époque de la jeune génération la visibilité a commencé en 2005, les ventes ont augmenté jusqu'à 440% AA à 2,1 milliards de dollars, est une des sociétés de l'année, le taux de croissance le plus rapide.

Pas la dernière, Mace "deux tueurs AA américain" et "sexy de commercialisation" Questions fréquentes, d'abord en 2009 a été de Rafale à Los Angeles, les usines utilisant des milliers de travailleurs illégaux du Mexique, après leur démobilisation, Bureau de l'immigration locaux, aa d'une fois gravement blessé; ensuite, la publicité aa un peu audacieux a commencé souvent très controversée, AA "pour l'inclusion de plus en plus positif, et l'image de" a conscience de la responsabilité sociale de remodelage de la marque, le Royaume - Uni dans un délai de quatre mois consécutifs AA trois interdit la publicité.

Dans des affiches de propagande AA, le personnage principal est souvent de porter les jeunes hommes et femmes, de faire des mouvements de flirter, c'est plein de suggestion de commercialisation bient?t les états - Unis à l'époque de la jeune génération la visibilité a commencé.

Les affiches publicitaires AA, qui avaient été trop critiquées, ont commencé à s' amenuiser après 2015, après 2015, et les images d 'affiches ont disparu.

En outre, la gestion interne de l 'AA est en proie à des problèmes, à des manifestations contradictoires entre le syndicat et la direction, à des accusations d' agression sexuelle de la part du fondateur, Dov 13 couteau 10 Charney, et à des scandales de détournement de fonds publics...

En résumé, l 'AA n' a plus eu de bénéfices depuis 2010 et a d? demander la protection de l 'insolvabilité à deux reprises, en octobre 2015 et en novembre 2016, mais aussi plus de 200 millions de dollars de dettes.

Selon le réseau de comprendre et de vêtements, chaussures, Marks & Spencer soudain dans ses résultats a annoncé son retrait du marché de la Chine continentale différents, tous American Apparel a déjà des pistes, mais si nous mettre les entreprises ensemble, ils ont choisi la Chine, excellente situation derrière elle, il y a beaucoup de similitudes.

1, de gestion de crise encore et encore

Marks & Spencer au début de cette année, a annoncé sa retraite Marc Bolland comme groupe directeur pendant six ans, et par le Directeur exécutif de la rangée de Steve général relève du secteur des produits de base, et Marc Bolland en 2015 n'a jamais a exprimé le souhait de rester, et, par conséquent, son départ considéré comme "parce que la poursuite de la baisse de performance et de prendre sa retraite" initiatives.

Et aa fondateur Dov Charney de cessation de service est encore plus dramatique, il a été expulsé de la société.

La raison en est qu 'il est impliqué dans l' affaire de l 'esclavage sexuel et qu' il autorise implicitement les employés à publier sur Internet des photos de vente de femmes nues et à détourner des biens de l 'entreprise.

Par la suite, l 'aa a fait venir une femme à la tête de l' entreprise Paula \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Le fondateur et ancien ceodov Charney d 'American Apparel a été expulsé après avoir été inculpé à plusieurs reprises.

Malgré un jour après, Paula Schneider à rationaliser les opérations, la perte de magasins fermé, à reconstruire l'image de marque une série d'essayer d'aider la société changer les choses, mais avec peu de succès, AA de pertes encore fait boule de neige deviennent plus grands, la femme PDG en octobre de cette année a quitté aa.

2, la stratégie d'expansion des erreurs

Si Marks & Spencer dix ans en Chine n'offre 10 stocke un peu trop conservatrice, alors AA du plan de l'expansion à l'étranger en revanche très radical.

Six ans à partir de 2003, AA dans le monde a ouvert plus de 450 magasin, mais la plupart sont situés dans l'état de perte, prends AA dans nombre de New York, stocke, par exemple, de magasins AA local que plus de lumière dans l'espace, sur Manhattan Ouest il y a quatre magasins, mais Toutes les pertes.

Cela entra?ne des finances - AA progressivement, en 2010, la société a donc presque en faillite.

En Amérique, heure locale, le 14 novembre 2016, aa après l'année dernière pour la première fois après la faillite de protection, a annoncé que la deuxième demande de protection judiciaire.

Vêtement de sport 吉登 Canada (Gil) dit que dans la faillite de la divulgation des droits de propriété intellectuelle mondiale de 66 millions de dollars en espèces pour acheter des vêtements de marque des états - Unis.

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Manque d 'innovation dans les produits

Beaucoup de fans d 'AA estiment que la marque est "bonne qualité", "simple", "bien assorti", mais même les plus fidèles fans reconnaissent que la ligne de produits AA et d' autres marques de mode rapide à la vitesse de la semaine sont vraiment peu innovantes.

"Depuis l 'université, ils achètent des jupes de tennis, des sacs à toile, des t - shirts, mais c' est classique, il n 'y a pas beaucoup de nouveaux modèles, les magasins sont très bien présentés."

Angie Yu, qui travaille à Shanghai, a dit à la presse.

L 'AA n' a pas suivi les indicateurs de tendance des jeunes dans le développement de la ligne de produits de vêtements.

Taylor Swift portait une robe à rayures aa.

Ce type de vêtements de base est le produit d 'origine d' AA, mais aujourd 'hui les jeunes consommateurs ne peuvent pas se contenter de cela, ils ont besoin d' une plus grande variété de lignes de produits et d 'un choix plus diversifié de produits uniques.

Le simple bon classique avec pas mal de style, mais toujours inchangée pour les consommateurs que l'esthétique de l'asthénie, pense à une autre UNIQLO de marques japonaises sont prêts à des modèles classiques, sera en mesure de chemise primaire, sur la base de produits classiques, tels que la chemise rayée de l'innovation, non seulement avec Une nouvelle conception de la coopération Hermès avant Lemaire directeur Christophe, et peut également, la société de Disney Marvel lancé le paragraphe pour répondre aux besoins de consommation de différentes couches de la population.

En dépit de AA et Marks & Spencer a vaincu la Chine est devenue la conclusion, mais avant la mise à jour de la vague, de potentiel de nouveaux groupes de la consommation intérieure reste à l'étranger de marque a l'infini d'attraction, personne ne peut être conclu qu'ils ne va pas revenir.

C'est dr?le, magasins à AA Sanlitun de liquidation finale, mais des centaines de mètres, une autre société de même les états - Unis, même le même jouer "Teen Vogue, abercrombie & fitch, marques sexy de commercialisation" a ouvert son premier magasin situé à Pékin, c'est si tu peux rire jusqu'à la fin?

Plus merveilleux rapport, veuillez prêter attention à réseau de vêtements, chaussures, chapeaux, partout dans le monde.