Les Marques De Luxe Ont Tout Fait Pour Sauver La Dépression.

2016 au niveau national

Le marché reste fragile et s' accompagne d 'un ralentissement de l' économie de marché chinoise et d 'une poursuite de la lutte contre la corruption, d' une diminution de la part de marché de la consommation de haut de gamme et d 'un ralentissement variable des performances des grands groupes de produits de luxe.

Pour sortir de la dépression, les marques de luxe se sont efforcées de sauver la dégénérescence.

Parmi eux, les opérateurs de produits de luxe en 2016, de Dior à Prada, la vente publique de paquets de micro - télécommunications, les marques de luxe ont changé d 'attitude vis - à - vis des circuits électriques, passant d' un cynisme antérieur à une attitude d 'accolade active.

Ce changement d 'attitude est d? en grande partie à la pression de la performance, bien que certains produits de luxe se soient réchauffés, mais très loin de la gloire de l' argent de guerre japonais des années précédentes.

Dans le même temps, afin de mieux développer les circuits électriques, de nombreuses marques de luxe ont commencé à faire des articles sur les prix, l 'objectif ultime étant l' intégration des prix mondiaux et la préparation des prix à la route des opérateurs de marque.

A partir de ce qui précède, on peut constater que les marques de luxe sont soumises à la pression de la performance et se racheter sur le marché intérieur des produits de luxe.

Calin

Le cercle commercial de haut de gamme et le monopole de haut de gamme a été le principal canal de vente de produits de luxe, les marques n 'hésitent pas à ouvrir des magasins de pavillons dans la partie luxueuse de la ville de première ligne.

Avec le développement rapide de l 'Internet et l' augmentation des co?ts d 'ouverture, le Groupe des produits de luxe a commencé à repenser la voie du développement.

Il y a longtemps, les groupes de produits de luxe ont choisi de refuser de coopérer avec les plates - formes d 'affaires en raison de leur mécontentement face aux fausses marchandises de la plate - forme électrique et compte tenu de l' image de marque du Groupe lui - même ne correspond pas au positionnement de la plate - forme.

Mais cette année, la marque de luxe est anormalement normale et commence à expérimenter fréquemment les opérateurs d 'eau, les microtélécommunications et d' autres nouveaux canaux de vente afin de gagner la préférence du marché de consommation.

En ao?t de cette année,

Est devenu la première marque de luxe sur la ligne de microcommunications et de pousser le produit de base de Dior - Lady \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\\\\

Il n 'y a pas eu d' accès à la plate - forme.

La série de vacances du printemps 2016 / 2017 a été lancée dans le cercle des amis de micro - télécommunications; Prada, qui a toujours été très froid, a également commencé à conquérir les plates - formes des opérateurs de produits de luxe net - a - porter, à lancer les produits de la plate - forme t de l 'automne Prada, les chaussures, les sacs et les articles en cuir, et Prada a commencé à vendre des vêtements de haut niveau à l' automne sur Internet.

Il est intéressant de noter que le géant de luxe LVMH a également pris de nouvelles initiatives sur la plate - forme d 'affaires.

LVMH Groupe sous le drapeau de la marque Guerlain, make up \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\

En outre, le groupe LVMH créerait sa propre plate - forme pour répondre aux besoins des consommateurs.

Il semble que les produits de luxe se connectent à Internet de différentes manières.

Stratégie de fermeture

En raison de la faiblesse de l 'environnement général du marché des produits de luxe, les marques de luxe sont passées d' une expansion rapide des magasins au cours des années précédentes à une fermeture stratégique afin de réduire les co?ts d 'exploitation, tels que la main - d' ?uvre, les loyers, etc.

Au cours du premier semestre de cette année, LV, gucci, burberry, Dior, Cartier, Marlborough et d 'autres marques de luxe ont déclenché une vague de fermeture de magasins dans le pays.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, en l 'espace d' un an à peine en 2015, les 11 principales marques de luxe, telles que LV, Gucci et burberry, ont fermé 34 magasins, et le nombre de nouveaux magasins n 'est que de 14.

Le nombre de magasins fermés est deux fois plus élevé que celui des nouveaux magasins ouverts.

Parmi ceux - ci, le Représentant spécial a indiqué que tous les magasins dans les villes de deuxième et troisième lignes seraient fermés et que l 'avenir ne serait ouvert que dans les villes de première ligne.

LV fermer le magasin d 'abord "ouvrir" à Guangzhou, fermer LV dans la première boutique de Guangzhou.

En l 'espace d' un an, LV a fermé plusieurs magasins spécialisés à Harbin, Urumqi, Shanghai, Tianjin, Taiyuan, Suzhou, etc.

En outre, burberry a fermé en février dernier la boutique phare du centre commercial de Wenzhou.

En raison de la faiblesse du marché de Hong Kong, burberry a également fermé le pavillon de la place taiguo de Hong Kong.

Avec la marée montante des magasins fermés, la main derrière le dos est en fait un déclin continu de la performance.

Au cours des trois derniers trimestres de cette année, l 'activité principale du LV, le Ministère du cuir de la mode, a chuté de 1% à 3 106 millions d' euros, ce qui a entra?né une forte baisse des revenus réels du Groupe, qui sont passés de 18% à 4% au cours de la même période de l 'année dernière.

Burberry a fait preuve d 'une faible croissance dans ses états financiers au début de l' année et, bien qu 'il ait enregistré une augmentation de 3% de ses ventes au détail en Chine continentale, ses bénéfices ont en fait reculé pour la deuxième année consécutive.

Réduction de l 'écart de prix

à mesure que les prix des produits de base deviennent plus pparents et que le tourisme mondialisé devient de plus en plus ? chaud ?, les circuits électriques, qui sont les principaux circuits de distribution à l 'avenir, doivent être harmonisés au niveau mondial. Les consommateurs chinois, qui sont les principaux consommateurs de produits de luxe, ne bénéficient pas des préférences les en matière de consommation.

Par conséquent, les produits de luxe sont souvent installés sur des plates - formes électriques, sans aucun doute pour tester la stratégie mondiale d 'intégration des prix des produits de luxe.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, la Chine reste le pays où les prix mondiaux des produits de luxe sont les plus élevés, 23% des marques de luxe étant vendues à l 'intérieur du pays à des prix inférieurs de 16 à 25% à ceux de l' étranger.

Parmi eux, burberry est devenu la marque la plus disparate entre les prix des produits de base chinois et européens, avec un écart de près de 40%.

En outre, le sac speedy \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\

La différence de prix de près de 300 dollars entre ces articles de luxe fait qu 'il est difficile pour les consommateurs chinois d' acheter sur place.

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En outre, cette année, gucci, Prada et d 'autres ont réussi à réduire les prix et les remises au niveau national pour compenser les écarts de prix entre les différentes régions par des remises et des remises, ce qui montre que les produits de luxe se préparent à l' intégration mondiale des prix.

En outre, outre la restructuration de leurs propres marques, l 'exode des consommateurs est devenu une raison importante pour que les marques de luxe soient obligées de choisir l' intégration mondiale des prix.

Cependant, les consommateurs de haut de gamme chinois sont de plus en plus rationnels et l 'achat de produits de luxe est planifié à l' avance.

Pour le Groupe des produits de luxe, l 'intégration des prix mondiaux est devenue une tendance inévitable, en particulier à l' heure actuelle, où la plate - forme commerciale se développe rapidement, et où la stratégie d 'intégration des prix mondiaux des produits de luxe est à l' ordre du jour.

Experts

Président de l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses

Depuis l 'année dernière, 95% des marques de luxe choisissent des stratégies de fermeture des magasins, ce qui est un acte d' initiative, c 'est une condition préalable à la recherche d' une nouvelle configuration pour l 'avenir de l' entreprise o2o.

Les activités de promotion axées sur l 'activité joueront un r?le de plus en plus important dans la commercialisation des produits de luxe, avec des catégories individuelles dépassant plus de 30% du chiffre d' affaires total, tout en contribuant à la réalisation de l 'objectif d' un véritable o2o pour la vente au détail des produits de luxe.

En 2017, les marques de luxe embrasseront l 'Internet, les plates - formes Internet tierces deviendront le sujet principal de l' Internet pour les produits de luxe, tandis que le site officiel du luxe sera mis en place en raison des restrictions de débit.

En 2017, l 'internalisation de la vente au détail de produits de luxe deviendra le plus grand p?le de croissance du marché de luxe et créera une plate - forme Internet de qualité pour les produits de luxe, en particulier le projet o2o, qui sera le plus important p?le de croissance de l' Internet.

En outre, en 2017, le total des ventes en ligne de produits de luxe devrait représenter 11% des ventes totales.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.