Com.NET.CN Waiguoyouxiaoshengpingmaoyizhuzhongguozhengxinzhuanyixingshengliangli.Com.NET.CN Wgqxgsyzxzgslzjs.Com.NET.CN

Après avoir acheté en avril dernier les marques fran?aises Sandro, Maje et Claudie \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\

Contrairement à l 'acquisition antérieure de la marque, la marque britannique de luxe n' a pas beaucoup évolué sur le marché intérieur britannique et en Chine.

L 'industrie estime que les entreprises chinoises qui achèteront des marques à l' étranger seront exposées à de nombreux risques tels que la méconnaissance des marchés d 'outre - mer.

World costume shoes and casquettes Network, Shandong

Il est prévu d 'acquérir l' entreprise aquascutum auprès de YGM Trading Ltd (ci - après dénommée ? YGM Trade ?) pour un montant d 'environ 120 millions de dollars et une enquête approfondie est en cours.

Cette source a révélé que le Groupe espérait parvenir à un accord final dans les semaines à venir.

Le 17 octobre, la circulaire commerciale de YGM indique que la vente est prévue.

Les opérations de fabrication et de vente de produits de marque et les droits de propriété intellectuelle qui s' y rapportent portent sur des pactions d 'un montant de 120 millions de dollars et sur des ventes à des prix inférieurs ou supérieurs à 5 millions de dollars, sans préciser l' identité de l 'acheteur.

Ce n 'est pas la première fois que Shandong se bat contre l' étranger.

Fusions - acquisitions.

En avril de cette année, le Shandong Ruyi Group a investi 1,3 milliard d 'euros dans les poches de revenu Sandro, Maje et Claudie 13.

Avant d 'acheter fréquemment des marques bien connues à l' étranger, Shandong est heureux de se concentrer davantage sur la recherche et le développement de tissus et la production.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, bien que les fabricants de tissu occupent une certaine place, Shandong a l 'intention de ne rien faire sur le produit final de l' habillement, Shandong est plus intéressé par le commerce des vêtements de marque.

Et l 'acquisition de marques étrangères peut non seulement améliorer l' effet de la satisfaction du Shandong dans le domaine de l 'habillement, mais aussi apporter plus d' avantages à Shandong.

Contrairement à la marque de luxe légère, qui avait été achetée par le passé et favorisée par les consommateurs, la marque britannique aquascutum, qui a plus de 160 ans d 'histoire, a connu une grande réputation en Angleterre à la suite de la Première Guerre mondiale pour produire des vêtements imperméables à l' eau, mais elle n 'a pas évolué de fa?on satisfaisante sur les marchés chinois et européen et américain.

La crise financière américaine a fait chuter les ventes sur le marché européen et américain d 'aquascutum, et la marque n' a pas réussi à saisir le marché chinois de consommation de luxe.

Les journalistes ont appris que la marque avait fermé 29 magasins l 'an dernier dans le monde entier, alors que l' intérieur de la Chine en tant que zone sinistrée, 25 en 2015.

En outre, des journalistes ont vu dans la boutique de la marque le chiffre d 'affaires d' aquascutum.

Les recettes commerciales de la société mère aquascutum YGM ont également chuté de 1 milliard de dollars de Hong Kong.

Selon le Year of Trade of YGM, le Groupe a enregistré une perte nette de 87 871 000 dollars de Hong Kong au cours de l 'année écoulée, soit un chiffre d' affaires de 894 millions de dollars de Hong Kong, soit une baisse de 18,7% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Sur ce total, les ventes de vêtements ont chuté de 19,8% à 775 930 000 dollars de Hong Kong, soit une perte de 92 798 000 dollars de Hong Kong.

YGM a indiqué que le marché de détail du Groupe, qui exer?ait ses principales activités au cours de l 'année écoulée, s' était effondré, en particulier dans l' intérieur de la Chine et à Hong Kong, ce qui avait entra?né une baisse sensible des ventes au détail et des prix de gros des vêtements de marque, des articles en cuir et des vêtements.

Le Groupe d 'experts estime que les deux principaux marchés restent difficiles cette année et que le Groupe devra faire face à des conditions difficiles dans les années à venir.

En outre, les loyers et autres dépenses d 'occupation restent élevés et les entreprises limitent leur rentabilité.

Pour compenser les pertes de trésorerie, YGM a vendu en ao?t dernier un portefeuille de 66,8 millions de dollars de Hong Kong.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, le commerce du YGM, qui était alors sous le contr?le de la région Asie - Pacifique, a racheté l 'aquascutum déclaré en faillite en 2012.

Le commerce du YGM souhaite ? revitaliser ? sa marque en élargissant sa gamme de produits et en développant activement son réseau de distribution dans la région de l 'Asie et du Pacifique, mais les résultats ne sont pas satisfaisants compte tenu de la performance et des conditions commerciales actuelles.

Au cours des dernières années, le marché chinois n 'a pas manqué d' investisseurs dans des marques étrangères de haute qualité, mais seulement de gestionnaires capables de faire fonctionner les marques étrangères et la culture d 'entreprise locale.

Dans le contexte d 'un environnement défavorable dans l' industrie du vêtement, l 'intégration future de l' aquascutum dans la culture d 'entreprise locale est devenue une difficulté.

Lors d 'un entretien avec un journaliste, Cheng Weixiong, Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, a déclaré que le Groupe Shandong Ruyi dans le cadre d' une fusion - acquisition à l 'étranger, en plus de la complémentarité des ressources, était plus profondément motivé par le désir d' annexer les Ressources de la marque à des prix plus avantageux dans un contexte de froid continu sur le marché de l 'habillement.

Shandong Ruyi Group en tant que fabricant de tissus a besoin d 'élargir ses propres affaires, il faut continuer à faire des tissus en vêtements pour obtenir davantage de bénéfices.

"Mais en tant qu 'entreprise chinoise, il n' y a pas lieu de s' inquiéter dans le processus d 'intégration avec l' industrie internationale de la mode."

Cheng Weixiong a déclaré que le Groupe Shandong comme l 'intention était lui - même une entreprise productive, que la notion de marque était différente dans le processus d' annexion d 'entreprises, et que la tendance à la baisse dans ce processus.

L 'intégration de la culture nationale dans l' équipe de gestion est également importante.

En outre, la diversité des marques exige également un certain positionnement, avant une répartition positive, il est important de bien les positionner, de tenir compte de leur complémentarité avec les entreprises lors de l 'acquisition de marques, de la manière dont les entreprises contr?lent le processus de fusion - acquisition et de la manière dont les problèmes rencontrés Dans le processus de conversion et de fusion - acquisition peuvent avoir des effets défavorables sur les opérations principales.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.