海外の軽奢ブランドの易主中企業の新ブランドの収益力は試験待ちです。

今年4月に続き、中國紡績品メーカーの山東如意集団がフランスの軽奢なファッションブランドSandro、Maje、Claudie_Pierlotを購入した後、最近、山東如意集団がイギリス風服ブランドAquascutum（Aquascutum）を買収する計畫を発表しました。

これまでの買収ブランドと違って、イギリスの高級ブランドはイギリスの現地市場や中國地區で発展しています。

業界関係者は、中國企業が海外ブランドを買収する際、海外市場に対する不案內など多くのリスクに直面するとみており、情報が急速に伝播する今日、中國の消費者は海外ブランドのようなギャグに惹かれにくいとしている。

海外軽奢ブランドの易主中企業

世界の服裝の靴の帽子ネットの理解によって、山東

約1.2億ドルでYGM貿易有限公司（以下、YGM貿易という）からAquascutum事業を買収する計畫で、現在デューデリジェンスを行っています。

同関係者によると、如意集団は今後數週間で最終合意することを望んでいる。

10月17日、YGM貿易は発売を計畫していると発表しました。

ブランド製品の製造と販売業務及び関連する知的財産権は、取引金額が1.2億ドルで、販売価格が500萬ドルを超えない、または値下げしたが、買い手の身分を説明していません。

山東如意集団が初めて海外に進出したわけではない。

の買収合併。

今年4月、山東如意集団は13億ユーロを投資してSandro、Maje、Claudie_Pietroを財布に入れます。

海外の有名ブランドを頻繁に買収する前に、山東省は生地の研究開発と生産に集中しています。

世界服裝靴ネットによると、生地メーカーの中で一定の地位を占めていますが、山東如意は端末製品の服裝には何もしていません。

外資ブランドの買収は山東省の如意の服裝分野における影響を高めるだけでなく、山東省にもっと多くの利益をもたらすことができる。

これまで買った定価千円、消費者に人気の軽い贅沢ブランドとは違って、160年以上の歴史を持つイギリスのロンドンブランドアクアチュームはイギリスで戦爭中に軍隊のために防水コートを作ることで有名になりましたが、今は中國市場や歐米市場の発展に満足できないブランドです。

新しいブランドの収益力はまだ試験が必要です。

アメリカの金融危機によって、Aquascutum歐米市場は暴落しました。このブランドも中國の贅沢品消費市場を把握していません。

記者によると、同ブランドは昨年、全世界で29店舗あり、中國內陸部は閉店の重鎮として、2015年閉店店は25店舗ある。

また、このブランドのスカイキャットの旗艦店で、Aquascutumの販売臺數はわずか1桁だった。

Aquascutum親會社YGMの貿易収支も10億香港元の大臺を割った。

YGM貿易年報によると、グループの純損失は昨年87.1萬香港元で、売上高は8.94億香港元で、前年同期比18.7%下落した。

このうち、売上高は19.8%から7.7593億香港元まで下落し、9279.8萬香港元の損失を出しました。

YGM貿易によると、昨年のグループ経営の主要業務の小売市場は縮小し、特に中國大陸部と香港市場では、ブランドの既製服、皮具製品とアパレルの小売額と卸売り価格が著しく下落した。

YGMグループは、今年以上の2つの市場は依然として挑戦的で、今後數年間、グループは困難な環境に直面すると考えています。

また、店舗賃貸料やその他の占用支出は依然として高企業が収益力を抑えている。

キャッシュフローを増加させて損失を補うために、YGM貿易は今年8月に6680萬香港ドルの不動産カバーを販売しました。

世界服靴ネットによると、2012年當時すでにアジア太平洋地域の支配権を持っていたYGM貿易は、破綻を宣告したAquascutumを買収した。

YGM貿易はブランドの製品の種類を拡大し、アジア太平洋地域での販売網を積極的に拡充して「復興」したいとしていますが、現在の業績と経営狀況からは理想的ではありません。

企業管理が難題になる

ここ數年來、中國市場はずっと國外のハイエンドの服裝のブランドに対する投資家に不足していません。

アパレル業界の大不況の中で、アクアキュームの未來の発展は本土の企業文化と融合できるかどうかが課題となっています。

上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄総経理は記者の取材に対し、山東如意集団は海外の合併を行う際、資源の相補を実現する以外に、服裝市場が持続的に冷え込む背景において、より優遇な価格でブランド資源を併合することを望んでいると述べました。

山東如意集団は生地メーカーとして自身の業務を拡充する必要があります。生地をさらに仕立ててこそ、より多くの利益を得ることができます。

「しかし、中國企業として國際的なファッション業界とのドッキングの過程においても懸念がある」

程偉雄は、一方で、山東如意集団自體は生産性の企業であり、企業の合併の過程でブランドの思惟には差異があり、この過程で流行傾向は弱まるに違いないと言明しています。

企業と企業がドッキングする過程において、風土と文化の衝突は避けられないものであり、管理チームにおける國家文化の融合も非常に重要である。

また、ブランドの多元化にも一定の位置付けが必要で、積極的な配置の前に必ず明確な位置付けが必要で、ブランドの買収過程において、これらのブランドと企業の相補性を考慮しなければならない。買収合併過程において、企業のコントロール力はどのように一定の把握が必要か、転換型と買収合併過程で発生した問題は効果が主な業務に影響を及ぼす可能性がある。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。