Pourquoi Les Marques De Luxe Légers Sont - Elles Toujours Vendues Par & \ \ \ \ 35 \ \ 34;?

Léger

C 'est le moment de vendre. Il n' y a pas deux hommes.

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Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, Kate Spade, une marque de luxe léger, cherche à vendre sous la pression des actionnaires radicaux.

Kate 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

En novembre de cette année, l 'un des actionnaires de la société, le fonds spéculatif de New York, caerus investistors, a exprimé dans une lettre publique l' espoir que Kate Spade \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

En deux ans, le cours de Kate Spade a chuté de 63%.

Cette marque, de couleur brillante et mignonne, que les filles admirent, est un peu sombre aujourd 'hui.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, Kate Spade coopère avec une entreprise et a contacté des acheteurs potentiels, y compris d 'autres détaillants.

La procédure de vente de la société en est encore à ses débuts.

Les rumeurs de Kate 13.

Slowly extravagant Pattern: Expansion and reexpansion

Au cours du second semestre de cette année, l 'industrie du luxe léger a continué de faire état de fusions - acquisitions.

Il y a des rumeurs que LVMH projette d 'acheter une marque américaine de luxe léger, Michael 13, à travers 10 kors.

Ou fusionner avec la marque britannique de luxe burnerry pour créer un géant de luxe de 20 milliards de dollars.

Il semble que l 'industrie du luxe soit en train de se lancer dans un grand braquage de cartes.

Ni MK, Kate 13 \ \ \ Spade, ni coach ont commencé par des marques traditionnelles de luxe léger qui se sont multipliées.

Au cours des deux dernières années, de nombreuses marques de luxe ont connu une croissance à deux chiffres grace à l 'ouverture de nouveaux magasins, mais les résultats mythiques n' ont pas été maintenus et n 'ont pas réussi à échapper à un ralentissement rapide de la croissance.

Il n 'y a pas de gains à long terme à tirer de l' ouverture de nouveaux magasins.

Il est difficile pour les marques de luxe de trouver un équilibre entre le maintien de leur supériorité et l 'expansion des circuits de distribution.

Une fois qu 'une marque devient accessible, il est inévitable de commencer à descendre.

L 'entrée de coach et de Michael Kors sur le marché chinois s' est accompagnée d' une expansion rapide, même au rythme de "30 magasins par an".

Kate 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Mais ce n 'est pas le cas aujourd' hui.

Un autre problème avec les marques de luxe, c 'est qu' il y a trop de magasins d 'Atlas.

Presque partout dans le monde, Atlas voit appara?tre des panneaux de luxe légers qui sont souvent les plus populaires.

Le prix des produits de luxe légers n 'était pas très élevé, le village de rabais est encore plus bas.

Pour le consommateur, il est très rentable d 'acheter une marque de luxe légère que tout le monde conna?t.

Pour le magasin, on peut compter sur l 'Atlas pour garantir le nombre de consommateurs.

Il est entendu que les recettes de gros de MK ont dépassé les recettes de vente au détail au cours de l 'exercice financier précédent, ce qui signifie qu' une plus grande partie des recettes provient de produits à prix réduit ou de circuits de distribution.

Ses revenus dans les rabais représentent environ un tiers.

On dirait qu 'il y a deux choses parfaites.

En fait, plus la marque est haute, moins les ventes sont importantes, voire nulles.

The Village of Discount has great Impact on the Price Strategy of Brand.

Il existe des sacs à long terme bon marché, les consommateurs naturellement ne veulent pas dépenser deux fois le prix de la marque pour acheter des sacs complets.

Le village de rabais a créé des marques peu co?teuses mais de haut de gamme, les consommateurs ont longtemps pensé que c 'était bon marché, pas cher.

Village de rabais, ce canal a gravement blessé les marques de détaillants stationnées dans le grand magasin.

En plus de ces deux raisons, Zhou Ting, expert dans le domaine des produits de luxe et Président de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, estime que la légèreté des marques de luxe est liée à la qualité des produits, la capacité d' innovation dans la conception des produits ne correspond pas au rythme d 'expansion.

Il y a de nombreuses années, coach a été impressionné par le matériau de toile, une marque pleine de logo, la conception tardive de la coach à un moment gaté.

MK semble marcher dans la poussière de Coach, et chaque année, MK voit dans le magasin des sacs à main, des sacs à dos à peu près tous les jours, le premier numéro est toujours celui - là.

Coach est sorti de la boue avec d 'autres marques en lutte.

Deux rumeurs de fusions - acquisitions ont été mentionnées plus haut, mais il y a en fait une certaine différence entre les deux, reflétant le "feu de glace" de deux jours dans l 'industrie du luxe léger.

MK, Kate \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\

Il y a deux ans, coach est arrivé au bord de la falaise, comme aujourd 'hui MK et Kate, à 10 km au large de Spade.

Mais les mêmes marques de luxe sont différentes et coach a réussi à se sauver.

Au cours des deux années de pition, coach s' est efforcé d 'éviter les modèles de développement de marques de luxe et de réformer les produits, l' environnement de magasin et les stratégies de commercialisation.

Coach a changé le positionnement de la marque de "luxe à portée de main" en une "marque de mode de vie de haut niveau", et a commencé à développer les vêtements, les chaussures, et d 'autres produits.

En fait, changer le positionnement de la marque est très risqué, sans attirer de nouveaux clients, il est probable qu 'une partie de l' ancien client a disparu.

Coach s' est efforcé de trouver un équilibre entre les deux, en mettant davantage l 'accent sur la combinaison des fonctions et de l' innovation dans la conception et la passation des marchés.

La marque a conservé des produits autrefois populaires et les a adaptés à de nombreux éléments à la mode tels que rivets, léopards, etc.

Dans le même temps, on supprime les anciens grands motifs logo et on fait passer la marque sous silence par le bouton, l 'enveloppe, l' étiquette.

Depuis l 'année dernière, coach a fermé progressivement le village de rabais aux états - Unis.

à partir d 'ao?t de cette année, la coach quittera 250 magasins à faible débit, ce qui représente un quart du nombre total d' entrées de la marque et remettra en état les magasins existants.

En outre, coach redéfinira l 'image de la marque en réduisant la force de réduction des détaillants.

Par contraste intéressant, la performance de coach a repris cette année, et la Série Disney x coach1941, en partenariat avec Disney, est encore plus vendue.

Et deux autres marques de luxe sont encore dans le bourbier.

Kate \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

A une époque où les marchés des produits de luxe et des grands magasins sont déprimés, où les go?ts des consommateurs commencent à être difficiles, les petits produits de luxe qui tentent de s' agrandir et de se rabaisser ont un peu de dessert.

Après tout, tout le monde ne peut pas faire ?a.

A la fin, s' il n 'y avait que la vente, alors la gloire d' autrefois, c 'était vraiment l' ombre.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.