Les Gens Bougent, Ou Sont - Ils Marqués?

Le plus grand du monde.Articles de sportUn détaillant, foot 13 \ \ \ 10 locker n 'a jamais été partial dans l' évaluation des fournisseurs, après tout, un compliment ou une déclaration peut offenser d 'autres marques de coopération à long terme.Mais à une réunion d 'investisseurs en 2016, son PDG treize 10, Richard Johnson, a dit quelque chose.Il a fait observer que ? la croissance soutenue d 'Adidas était l' un des principaux moteurs du développement industriel ? et a félicité la marque allemande de son ? bon fonctionnement ? (? On a great \ \ 10throun ?), bien qu 'il ait immédiatement ajouté que danik demeurait le plus grand partenaire de la société.

Johnson n 'est pas en train de dire des bêtises et Adidas est effectivement au Centre du marché des chaussures de sport et même de la mode en 2016.Highsnobiety, le site Web mondial de la tendance, compte tenu des prix de revente de seconde main des chaussures de sport pour les statistiques périodiques de la liste des "chaussures de sport les plus précieuses du monde", est considéré comme le style actuel des chaussures chaudes.Dans la liste TOP10 pour le troisième trimestre de 2016,AdidasYeezy 13, 10 Boost et NMD occupent 7 sièges.NikeIl n 'y a qu' une paire d 'air jordan 4 Retro Obsidian au septième rang.

Les chaussures ont toujours été la plus grande part des revenus dans les vêtements de sport et les taux d 'intérêt bruts les plus élevés, les grandes marques ont utilisé la technologie la plus fine pour la recherche et le développement des chaussures, peut - être aussi concentré sur les chaussures.

En 2016, les deux marques sportives ont été notées différemment.Bien que Nike ait expliqué à maintes reprises que les données financières n 'étaient pas idéales en raison des fluctuations des taux de change, ses actions ont diminué de 20% en un an au cours des deux derniers mois.La Bourse d 'Adidas est sortie d' une belle courbe de hausse - elle oscillait encore autour de 84 euros par actions au début de 2016 et est passée à 145 euros par actions le 9 décembre.

Ce n 'était pas le cas il y a deux ans.à cette époque, la liste mondiale des chaussures de sport les plus précieuses avait été presque conditionnée par Nike, Adidas avait à plusieurs reprises réduit ses objectifs de rentabilité et était devenue la pire des actions allemandes en 2014.L 'Amérique du Nord est le deuxième marché mondial d' Adidas à l 'exception de l' Europe de l 'Ouest, mais elle est la deuxième place du nouveau show under 13sprin10armour.On parlait alors des collants de Nike Free, air jordan ou under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\

Pour les chaussons de sport, tout commence par un nouveau matériau.

Rappelez - vous qu 'il l' avait vu en 2013, lorsqu 'il travaillait dans une société allemande d' automobiles, la société chimique BASF l 'emmenait à son domicile pour chercher de la coopération.Le premier contact avec cette particule de mousse blanche, connue sous le nom d 'Expanded "The" 131 "," tremplin "," tremplin "," tremplin "," tremplin "et" confort ", a été décrit par les employés de BASF lorsqu' ils ont présenté ce nouveau matériau.

En fin de compte, la société universelle n 'a pas utilisé le système e - TPU, qui a été utilisé comme un échantillon de ballon puis mis dans son bureau avec ses collègues pour jouer au basket - ball.Mais adidas l 'a acheté et lui a donné un nouveau nom - Adidas \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\ \\\\\\\\Sur certains sites Web d 'essai de chaussures de base, les semelles de boost ont été évaluées comme portant l' impression de "marcher sur le coton", tandis que Adidas l 'a décrit comme un "produit qui lui plaira dès qu' il sera porté".

De ultra Boost, Yeezy \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \Elle a déclaré lors de la conférence téléphonique des analystes financiers qu 'elle avait vendu 12 millions de paires de chaussures Boost en 2015 et 13 millions de paires en 2016, et qu' elle avait laissé 400 000 paires de n MD vider en un jour, le 17 mars 2016.Les données de sports \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

N 'oubliez pas que, d' après les ventes annuelles de la société, Adidas a toujours été un peu plus de la moitié de Nike.

Qu 'il s' agisse de l' ancien PDG Herbert Hainer ou de l 'ancien Casper 1310 rorsted, la haute direction d' Adidas n 'a pas manqué d' admirer la boost.Au troisième trimestre de 2016, Hainer a informé les investisseurs que la société avait l 'intention d' utiliser la technologie de boost pour d 'autres produits: ? Nous sommes convaincus que Boost remplacera complètement l' EVA à long terme (matériel de semelles de chaussures de course de la dernière génération), car personne ne serait excité de mettre ses pieds dans les chaussures de boost ?.

Mais ce n 'est pas seulement Adidas qui a trouvé un bon matériau, une bonne technologie.

Chen Chao, représentant de chaussures de sport dans le pays depuis 15 ans, a dit aux journalistes qu 'il traversait de nombreuses marques étrangères et nationales de chaussures de sport et qu' il estimait que ? leur matériel et leur concept étaient pratiquement identiques ?, la différence étant plus grande encore de savoir comment emballer la technologie comme un Concept passionnant, en saisissant en un instant les yeux et l 'esprit des consommateurs.En bref, le marketing est plus important.

à cet égard, Nike a eu beaucoup de cas semblables dans les manuels scolaires.En 1987, il a introduit des semelles de coussin d 'air visualisées, qui présentent une partie de la semelle d' air transparente, ce qui témoigne de sa capacité d 'amortissement des chocs."Vous pensez que tout ce qui marche sous les pieds est de l 'air, il est très facile à comprendre, visuellement et conceptuellement, alors le temps (Nike) s' est enflammé."Chen Chao a dit:En 2012, Nike a fabriqué comme un canon d 'artillerie Fly \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

Adidas a choisi d 'exposer Boost pour permettre au consommateur de voir ou de toucher à la main des particules de mousse souples et élastiques, même s' il est plus difficile de nettoyer l' exposition de boost sans colis à l 'extérieur.

Les marques sportives connaissent bien les nouvelles technologies pour améliorer les performances, les beaux modèles et les stars sportives pour faire entendre leur voix dans le monde de l 'équipement sportif.Nike, qui occupe la première place dans l 'industrie de l' habillement sportif, conna?t bien cette approche.Il a constamment lancé des versions en double air \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\Selon Chen Chao, Nike a déjà emballé Jordan en Dieu: "Jordan a été mis hors service pendant des années, Nike a pu reproduire tant de versions et chaque génération est en feu, je pense que c 'est le plus grand endroit de Nike".

Mais adidas n 'a jamais eu beaucoup d' argent dans ce genre d 'actions.Dans le domaine du football le plus connu d 'Adidas, Nike a signé un contrat avec la qualité de l' équipe, tandis que dans le basket - ball, Nike a entre ses mains Jordan et Cobb, les joueurs les plus populaires.Certains hommes de l 'industrie des chaussures de sport pensent même qu' Adidas n 'a pas mis en place depuis de nombreuses années de nouvelles technologies et de nouveaux produits qui impressionnent le marché.

Maintenant, les choses commencent à évoluer dans l 'intérêt d' Adidas.

L 'industrie a changé au cours des deux dernières années, ce qui a rendu l' analyste Matt Trends 13 à 10 par Powell un peu incompréhensible.Powell et l 'industrie de l' habillement sportif travaillent depuis 24 ans et, d 'après les statistiques du Groupe NPD de sa société d' enquête tierce, les trois chaussures de sport les plus vendues aux états - Unis en octobre 2016 sont le Superstar d 'Adidas, le All - Star \ \ 13 \ \ Ox Low et le Huarache de Nike, qui sont des produits du marché depuis plus de 10 ans, voire des dizaines d' années.

"L 'industrie se trouve à un moment très spécial, aucun de ces modèles de performance n' est à l 'avant."Dans une interview, Powell a déclaré que c 'était une situation qu' il n 'avait jamais connue au cours des 16 dernières années et que les préférences des consommateurs allaient de la recherche de performances à la recherche de l' adaptation et de la mode.Il semble que l 'on se soucie davantage de ce que portent les stars et les marées dans la vie quotidienne que de ce que portent les vedettes sportives.

Au moins, l 'entra?neur de gym n' a pas traversé les chaussures de Nike pour se présenter dans le gymnase.Il y avait une douzaine de paires de chaussures de sport dans l 'armoire de shengbao, où Adidas et Nike étaient censés partager l' automne, mais il a dit aux journalistes qu 'il portait beaucoup plus récemment des chaussures antiques d' Adidas, Stan 132.

"Nous ne vendons pas une le?on uniquement en faisant quelque chose", a - t - il dit, les ondes vives peuvent faire de longues marches inversées dans le gymnase ou faire une haleine de 30 amorces sur l 'instrument, mais il sait qu' en plus de l 'expertise, il faut aussi une image globale.Il s' intéresse davantage à l 'apparence des chaussures, à l' appareillage avec les vêtements et choisit Adidas parce qu 'il est "confortable et très agréable".

Yang Yon, qui a fait le marketing de plusieurs marques sportives internationales pendant 13 ans, a dit aux journalistes que dans ce secteur, la demande de produits sportifs professionnels était relativement faible: ? Nous n 'avons que 10 à 15% de produits destinés à des professionnels, la plupart des gens aiment encore acheter la tendance ?.En fait, une fille qui a acheté une version de Yeezy tremplin sur Internet a dit qu 'elle ne faisait pas beaucoup de sport et qu' elle n 'avait pas entendu parler de "chaussures à noix de coco", achetant ces chaussures simplement parce qu' elle "connaissait bien le site du commerce électronique", et qu 'aujourd' hui elle ne faisait pas beaucoup de sport, et qu 'elle portait déjà les Yeezy.

Il semble qu 'Adidas soit en train de devenir un bénéficiaire de l' évolution des go?ts des consommateurs.Zhangqing, Directeur de sports Consulting Co., Ltd, estime que l 'énergie d' Adidas dans la mode est plus "de son style et de ses stars transfrontalières, afin de satisfaire plus directement les consommateurs".

En fait, Nike et Adidas ont des performances techniques comparables pour leurs produits sportifs, différents seulement des Jeux d 'emballage.Zhangqing pense que Nike a tendance à mettre l 'accent sur la manière d' améliorer les performances sportives des utilisateurs, tandis que Adidas s' attache progressivement à l 'emballage sur la mode.C 'est ainsi qu' il a permis à Stan 131, qui a 50 ans d 'histoire, de regagner l' attention en portant des tampons de mode.

Adidas a coupé la livraison de Stan \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\Ensuite, Stan Smith a commencé à faire des présentations de fréquence pendant la semaine de la mode.Le monde de la mode est ainsi perturbé, Adidas sait très bien que les gens commencent à s' habiller en stars et à chercher les mêmes articles, avant de continuer à appeler Stan \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\

Au cours des 10 premières années de ce siècle, les marques sportives ont un peu hésité à utiliser des vedettes non sportives dans le marketing, ce qui, après tout, remet en question les marques qui auraient d? se concentrer sur l 'amélioration des performances de l' équipement.Mais Stan 13 \ \ \ 10 \ \ \ Smith \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Wexler a corroboré son point de vue par un autre geste, lorsqu 'il a trouvé kayne West, un rappeur de 26,4 millions de fans sur Twitter, et qu' il a collaboré avec Yeezy 131 \ \ 10 boost.La star noire et sa femme, Kim Kardashian, ont toujours été des acteurs du divertissement et de la mode.

La première paire de chaussures coopératives Yeezy boost \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\De ce fait, 750 exemplaires, d 'un co?t de 350 dollars des états - Unis et d' un montant limité de 9 000 paires, ont été volés et, sur le marché secondaire, le prix de revente a atteint des milliers de dollars.

Ensuite, Adidas a fabriqué le NMD comme le veut la loi.Cette nouvelle chaussure, qui a été installée de part et d 'autre de la semelle de chaussure de boost, a été vendue à très petite échelle en décembre 2015 et, avant sa deuxième vente en mars 2016, elle a été portée aux pieds de populaires stars telles que Chen guoxi, Chen yixun, yuwen Yue, et les a suivis en première page du contenu de la mode du réseau social.400 000 paires de n MD ont été déclarées épuisées le jour de leur lancement officiel.

Il ne semble pas non plus que ce soit une nouveauté pour des marques émergentes ou des rouges du monde de la mode: garder le mystère - les étoiles ou les endossements "rouges" sur les réseaux sociaux - pour des ventes limitées.Mais aujourd 'hui, Adidas l' utilise sur ses chaussures de sport.

"Il a dépensé beaucoup d 'argent dans le marketing, beaucoup d' expositions dans les médias, il a intégré de nombreuses stars de divertissement dans la valeur ajoutée de la marque, et il a fait sauter ses chaussures."Yang Yong n 'avait jamais trouvé le marketing d' Adidas brillant, mais il est maintenant "beaucoup mieux".La part des intrants commerciaux dans les recettes totales est passée de 12% en 2012 à 14% en 2015.

La mousse magique qu 'il a rencontrée a finalement eu un impact beaucoup plus important dans le monde de la mode que sa percée technologique."Les hommes et les femmes en route et à INS portaient des ultra 13, 10 par Boost, et ils n 'ont jamais vu de jogging."Il a dit.

Le bruit créé par Adidas rend Nike un peu embarrassé.Au cours du premier trimestre de 2017, au 31 ao?t 2016, les recettes de Nike ont augmenté de 8%, contre 15% en 2015.Le taux de croissance maori de Nike a baissé de 4% par rapport au premier trimestre de 2016, et le taux d 'intérêt brut a diminué de deux points de pourcentage.

Le ralentissement des commandes futures de Nike a également attiré l 'attention des analystes, ce qui signifie que le marché pourrait ne pas s' intéresser beaucoup à certains produits pendant un certain temps.Entre le premier trimestre de 2015 et le premier trimestre de 2017, les commandes futures de Nike ont augmenté de 11%, 9% et 5%, respectivement.Conscient de la sensibilité de ces données, Nike a décidé de ne plus divulguer les données pertinentes dans ses futurs états financiers.

Ensuite, des analystes ont demandé aux dirigeants de l 'entreprise, lors des deux dernières réunions trimestrielles des investisseurs Nike, comment ils considéraient les produits d' expression sportive qui mettent l 'accent sur les performances et les produits de loisirs plus modernes.Nike CEO \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\Pour Nike, les performances font partie intégrante des produits de loisirs sportifs et permettent à Nike de se distinguer des autres marques sur le marché. "

En fait, nike s' efforce de coopérer au - delà des frontières.En 2014, il a ouvert le magasin de concept Nike \ \ 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ Olivier rousteing, Directeur de la créativité de Balmain, Kim Trends 10 Jones, Directeur de la création de LV, et Riccardo Tisci, Directeur de la création de givenchy, figurent sur sa liste de collaborateurs en 2016.Dans les photos publicitaires de la série de "réédulation" lancée par Nike en collaboration avec Riccardo 13 \ \ \ \ Tisci, des mannequins musculaires portaient des vêtements et des chaussures à motifs de fleurs et de kaleidoscopes.Nike pense que ces collaborations "renversent la conception traditionnelle des chaussures et des vêtements et combinent leur propre compréhension du style de la rue avec des adaptations avancées".En outre, en novembre 2016, Nike a invité le supermodel Bella \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\

En fin de compte, nike continue d 'encourager les consommateurs à aimer d' abord le sport et à créer une demande d 'achat de Nike, comme l' indique son slogan ? tout le monde est un athlète ?.Il s' est toujours considéré comme l 'un des cultivateurs de la culture chinoise de la course, et dans une réponse écrite, il a écrit que Nike encourageait les gens à passer du stade de spectateur à celui de participant.Lors du lancement de la nouvelle édition de 2016 Nike \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

Mais l 'opération d' Adidas aujourd 'hui a contourné cette route.Contrairement à Nike, qui veut encore que les stars coopérantes racontent leurs histoires par le sport, peu de gens se demandent si les stars qui ont endossé Adidas visitent souvent le terrain de sport."Nike a été le patron pendant longtemps, donc il a continué comme d 'habitude.Mais adidas, en tant qu 'ancien chef, a été dépassé par les nouveaux venus sur certains marchés, et son état d' esprit a bien s?r besoin d 'être modifié et de ne pas suivre la voie normale. ?Zhangqing considère que ces deux années de répétition d 'Adidas sont une bataille de dos à dos qui a poussé le désespoir.

Même dans l 'industrie du sport et de l' habillement, on a des opinions différentes sur les deux marques sportives aujourd 'hui.Certains acheteurs nationaux de chaussures de sport estiment que le style sportif que représente Adidas est en augmentation à la fois à l 'intérieur et à l' extérieur du pays, ce qui s' est accompagné d 'une plus grande attention accordée aux marques sportives récréatives telles que sketch et Fila.Des agents qui ne voulaient pas dévoiler leur nom ont fait observer que Nike avait en fait des explosifs, et que Air 1313 a traversé par 10 Presto, Sock dart et Lunar EPIC \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ 13 \\\\\\\\\\\\\\\ \ 10 flyknite

Sachez que le risque d 'être trop proche de la mode réside dans le fait que les marques dans ce domaine sont plus nombreuses et plus compétitives, et que personne ne peut dire qui est à l' origine de la prochaine tendance de la mode.à titre d 'exemple, dans la sélection du magazine des chaussures marémotrices, les chaussures creeper de la star Rihanna et de la Puma ont remplacé Yeezy \ \ 13 \ \ 10 \ \ Boost 350 en 2016 et ont également indiqué que creeper était la chaussure de sport la plus recherchée en 2016.

En tout état de cause, les vêtements de sport jouent un r?le de plus en plus important dans la vie quotidienne et, à cet égard, l 'influence des gens de la mode sur les réseaux sociaux n' est pas moins importante que celle des vedettes sportives dans les arènes.

Le PK entre Nike et Adidas se poursuit.Nike vient de vendre ses Nike hyper adapt \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\Pour ce qui est d 'Adidas, Hainer a déclaré lors de la dernière réunion des investisseurs avant son départ, que la série original, qui empruntait des itinéraires de loisirs sportifs, ou la série performance, qui mettait davantage l' accent sur les performances, apporterait au marché davantage de types de produits de mode de vie.

Il était une fois, la concurrence entre Nike et Adidas était toujours concentrée sur l 'équipe, la vedette sportive.Cette fois - ci, ils ont besoin d 'une caution pour quelque chose de plus grand - les gens bougent - ils ou sont - ils marqués?

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.