Comment Decathlon Peut - Il Faire Autant Que Les Entreprises Chinoises?

En parlant de decanon, beaucoup de gens ont l 'impression d' être bon marché.

A decanon, on peut acheter un beau costume de sport pour des dizaines de dollars.

Beaucoup d 'amateurs de sport le recommandent.

Matériel de sport

Cette entreprise fran?aise, qui a 40 ans d 'histoire, est décrite dans l' industrie comme une Ikea dans l 'industrie du sport.

Aujourd 'hui, decathlon compte plus de 200 magasins en Chine et n' est pas moins rentable que les entreprises chinoises.

Il n 'est pas très t?t pour decanon d' entrer en Chine, en tant que producteur en 1992, et en 1998, il a ouvert une usine dans la zone industrielle de Xinzhuang, Minhang District de Shanghai, mettant ainsi en place la première tentative de vente au détail.

En 2003, decanon a officiellement annoncé son entrée sur le marché chinois et continue de progresser régulièrement.

Beaucoup de gens ont l 'impression que les marques à l' étranger sont de grandes marques, des prix élevés.

Mais decathlon a fait le contraire.

Entrer dans le magasin de decanon, le plus grand sentiment du consommateur est bon marché.

Le prix de decanon est bien inférieur à celui des autres pays d 'outre - mer.

Par rapport aux marques locales, il existe également une très grande compétitivité.

Le bas prix est devenu la stratégie de survie de decathlon.

Pour assurer la compétitivité des prix, decanon peut même restreindre le taux d 'intérêt brut des produits.

Si le taux d 'intérêt brut d' un produit semble bon, la direction tente de réduire les prix.

En ce qui concerne cette pratique contraire à l 'intuition, le responsable de decathlon a déclaré à la presse: ? parce que decanon ne s' intéresse pas aux intérêts à court terme, mais à la fourniture aux utilisateurs de produits réellement bon marché et compétitifs ?.

En tant que grand pays manufacturier, la Chine ne manque pas de produits à bas prix, mais il n 'y a pas de produits bon marché.

Afin d 'assurer la qualité, decanon n' a pas choisi d 'agent comme beaucoup de marques pnationales, la plupart de ses produits sont réalisés par sa propre cha?ne de production.

Decanon a réduit les co?ts de production grace à l 'introduction d' achats à l 'échelle mondiale.

En plus de la vente au détail, decanon en Chine a également des activités de R & D, de production, de logistique, de marque, et d 'autres, la Chine est devenue le premier à avoir une cha?ne industrielle de l' ensemble du marché d 'outre - mer.

Le temps est un outil important de decathlon, c 'est un instrument de réduction de la qualité.

Pour le développement à long terme du marché chinois, decanon a choisi d 'acheter ses propres projets dans le cadre de l' ouverture de magasins, suivis par des projets de location.

Au moment de la conclusion du bail, decathlon signera un bail de 20 ans avec le ma?tre de l 'ouvrage, ce qui représente la durée maximale fixée par l' état.

Bien que le modèle d 'entreprise de decanon soit très lourd, il est assez long pour amortir les co?ts, ce qui permet d' obtenir des prix bas tout en garantissant la qualité.

Selon decanon, quand il décide d 'entrer dans une ville, il est prêt à grandir avec lui.

Un positionnement précis permet également de réaliser d 'importantes économies sur decanon.

Decanon a parlé à la presse, à Adi et à Adi.

Et même la tranquillité, Li Ning a été positionné différemment.

Ainsi, decathlon cible le public pour permettre aux consommateurs ordinaires d 'acquérir plus d' expérience sportive à des prix très bas et de rendre le sport accessible.

Sur la base de cette idée, les journalistes interrogés à la porte de decanon ont constaté que la classification des produits de decanon était très fine et très novatrice.

Dans le cas des chaussures de course, l 'étiquette de decanon indiquait clairement aux consommateurs que ces chaussures étaient adaptées aux coureurs qui parcouraient des kilomètres par semaine.

Pour ceux qui courent dans la salle de gym, decanon a également des chaussures de piste spéciales.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux d 'habillement, decathlon accueille plus de 3 500 nouveaux articles chaque année, couvrant 80 projets sportifs, dont 100 en Chine au cours des cinq prochaines années.

Pour d 'autres marques sportives, la publicité est également une dépense importante, y compris pour les stars athlètes, diverses publicités et parrainage, etc.

Mais pour decanon, les dépenses de publicité sont quasiment négligeables.

Il n 'y a qu' une poignée de pubs, même à l 'extérieur du magasin.

Decanon met l 'accent sur la bouche - à - oreille des utilisateurs et les achats répétés et la diffusion en cha?ne qui en résultent.

Ainsi, peu d 'argent sur les billets payés par les consommateurs à decanon a été pris par les publicitaires.

Decanon explique en outre que les co?ts sont utilisés pour la recherche - développement et la réduction des prix des produits, ce qui permet aux utilisateurs d 'en tirer des avantages tangibles.

Pour réduire les co?ts d 'exploitation au sein de l' entreprise, decathlon adopte une structure de gestion plate, ce qui ne semble pas être fran?ais en France, où la bureaucratie est connue.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, chaque employé de decanon a une grande autonomie.

Par exemple, les gestionnaires de magasins, qui sont non seulement responsables de la vente de produits sportifs, mais aussi de la sélection des produits, de la présentation des produits et de la commande, peuvent procéder à des ajustements locaux en fonction des marchés locaux et des réactions des utilisateurs.

En outre, les chefs de département peuvent recruter et constituer des équipes sur la base de leurs propres plans de développement d 'équipe.

Le Département des ressources humaines de decanon fournira également des conseils et un appui au personnel.

Afin d 'encourager le moral, le poste le plus élevé pour le recrutement extérieur de decanon est celui de directeur de département, qui refuse de ? l' aéroporté ?.

Même la Direction centrale, chaque année, va travailler dans les magasins pendant un certain temps, avec le personnel de première ligne, à écouter les besoins des utilisateurs.

Une rangée de vêtements de travail a été accrochée à l 'entrée du quartier général du secteur chinois de decanon.

Decanon demande aux employés d 'entrer dans la zone de travail de l' usine, doivent porter des vêtements.

Cette section facilite l 'accès au travail dans les magasins.

C 'est grace à ces détails que les affaires de decanon en Chine progressent régulièrement et profitent des dividendes de l' évolution de la Chine vers le grand pays sportif.

Avec le feu rouge de ce mouvement en Chine ces dernières années, les ventes de matériel de piste de decanon sont très encourageantes, les ventes de matériel de projet sur l 'eau augmentent progressivement, et les ventes de matériel de sport de glace et de neige en hiver ne cessent d' augmenter.

Pour decanon, bien qu 'il y ait 13 ans de culture intensive en Chine, il reste encore beaucoup à faire pour libérer les dividendes du sport et le chemin à parcourir est encore long.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.