Ordos Traditional Brand Pformation Make Mouton More Fashion

Je crois que tout le monde aurait d? entendre ?a. "

"Cette marque.

Après plus de 20 ans d 'annonces télévisées, la marque "Ordos" est presque devenue

Le nom

Mais à une époque de consommation où la jeune génération devient de plus en plus dominante, il est évident que la crise provoquée par le vieillissement des marques est aussi ressentie.

Ensuite, suivez le réseau mondial de chaussures et de chapeaux pour comprendre les détails...

"Je veux surtout vous présenter à chaque occasion.

Ce n 'est pas parce qu' il n 'y a pas assez de connaissances, mais parce qu' il y a eu trop de compréhension d 'Ordos dans le passé et que l' impression est trop forte. ?

Le 28 décembre, deitana, Vice - Présidente générale du Groupe Ordos, a déclaré au Forum du nouveau sommet des internautes 2016.

La pformation de la marque traditionnelle, cette proposition qui est constamment mentionnée, a été déplacée cette fois - ci à Ordos, agé de plus de 30 ans.

Pour Ordos, l 'année 2015 sera une année de ? nouveau départ ?.

Auparavant, cette marque de cachemire, créée depuis plus de 30 ans, la plupart des groupes de consommateurs sont des mères, un style unique, vieillesse, situé de longue date dans le grand magasin de Cachemire sous - région.

Mais aujourd 'hui, il devient de plus en plus différent.

Découpage de la marque, collaboration avec des designers indépendants, organisation fréquente de conférences de presse, de tournage de gros films, de mise à niveau de magasins, il tente de se débarrasser de l 'image de marque de la publicité de la télévision centrale "Ordos en Cachemire, réchauffement du monde entier".

Deitana a déclaré qu 'à partir de 2014, Ordos avait pris conscience de l' évolution des consommateurs dans le cadre de ses opérations quotidiennes et qu 'il avait tenté d' y apporter quelques changements.

Par exemple, les produits sont en série, le style est devenu plus jeune, mais aussi de négocier avec les canaux, progressivement à l 'étage féminin, même avec la deuxième ligne internationale, la première ligne de marque nationale.

"On s' est mis en doute."

Jusqu 'à ce que la société de conseil Mackenzie de recherche, Ordos a vraiment décidé de prendre la marque "ouvrir".

Les résultats n 'ont pas été plus inattendus.

Le 1er septembre de cette année, lors d 'une conférence organisée à Beijing, Ordos a officiellement divisé la marque d' origine en deux marques, Erdos, une marque internationale de mode à l 'intention des nouveaux producteurs chinois et une marque spécialisée à l' intention des consommateurs traditionnels m?rs.

"Blueerdos" pour la société entièrement nouvelle pour les jeunes de la ville de marque.

La Division n 'est pas la principale stratégie de diversification de la marque de vêtements.

De l 'avis de deitana, c' est parce qu 'il y avait trop de contenus dans la marque d' Ordos, en fait, chaque partie est devenue une réalité, ne voulant pas renoncer à leurs marchés respectifs, il n 'y a plus qu' à les diviser, et le nombre de canaux est maintenant quasiment inchangé.

En 2016, le pays a enregistré une croissance à plus de deux chiffres.

Chaque année, il est prévu d 'ouvrir deux ou trois cents nouveaux magasins en dessous de la ligne.

En règle générale, les marques ont un nouveau cycle de 2 à 3 semaines en moyenne, avec près de 30 skc en une seule fois.

Grace à sa cha?ne d 'approvisionnement depuis de nombreuses années d' expérience de marque OEM agent, avec une plus grande élasticité pour soutenir le changement de marque de pointe.

Toutefois, la restauration de la marque est un projet de grande envergure institutionnalisé.

Toute une série de présentations extérieures proviennent de moteurs intragroupe.

Aujourd 'hui, bien que l' image de marque d 'Ordos se soit durcie, il existe des gènes qui ont changé au sein du Groupe.

"Sinon, dans les années 80, un endroit aussi isolé ne serait pas une usine de compensation commerciale avec le Japon, et encore moins une usine de remplacement, mais une marque d 'Ordos."

Dis - lui.

La matrice internationale d 'Ordos pourrait être surprenante.

à l 'heure actuelle, les quatre principales marques sous le drapeau du Directeur de la conception sont des designers de renommée internationale, le Directeur de l' image, le Directeur de la planification viennent de l 'étranger.

Déjà en 2008, aldos a été engagé au Sommet international de Chanel, FENDI, Pierre balman, etc.

Gilles Dufour est directeur artistique.

Sur sa recommandation, LIU Wen, qui n 'était pas très connu à l' époque, est devenu le mannequin d 'expression d' Ordos et a coopéré jusqu 'à présent.

à tout le moins maintenant, cette décision a un caractère anticipatif.

La grande cousine LIU Wen est devenue la mode, et beaucoup de gens connaissent donc Ordos.

Selon deitana, le recrutement d 'un designer à l' étranger s' explique par le désir d 'Ordos d' accélérer le rythme de croissance.

? l 'expérience de presque toutes les industries de la mode vient d' Europe, nous voulons utiliser les ressources de l 'industrie, un environnement industriel plus mature pour nous aider à former une équipe dès que possible, et moins de virage. ?

Le second visage d 'Ordos vient d' un électricien.

En 2010, aldos a rejoint la plate - forme du chat céleste et a formé une équipe d 'entreprises dénommée "centre de vente partagé".

Aujourd 'hui, 10% environ des fournisseurs d' électricité, les magasins remplacent les circuits de distribution, deviennent des médias et des supports de marque et tentent de mettre en commun la logistique, les stocks et les produits avec les magasins en ligne.

Afin de mieux contr?ler les ventes dans les magasins, en septembre de cette année, Ordos a lancé un projet intitulé ? Leader Shop ?, qui rassemble les meilleurs de plus de 1 000 magasins dans tout le pays, par le biais de bataillons directs, le siège de l 'organisation unifiée de présentation, de formation, de rotation des marchandises, d' appui à la promotion, etc., et de créer des marques avant de les reproduire.

Et plus de deux mois après la séparation de la marque, des changements et des données ont ravi detana.

En novembre de cette année, la station T3 de l 'Aéroport métropolitain a été remplacée par des annonces d' automne et d 'hiver sous le Drapeau d' Ordos.

Auparavant, ce poste de publicité a été longtemps occupé par la marque internationale de première ligne.

Deux fois 11 jours, le magasin de porte - Drapeau d 'Ordos a franchi une percée de 50 millions de yuan par jour, et a atteint et dépassé l' objectif prévu; blueerdos, le premier nouveau magasin d 'image de vente de plus de 400.000 yuan par jour.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.