Ordos Brise L 'Image De Marque Durcie

"Pendant 20 ans, la publicité de la télévision centrale a été mise en place, laissant la marque."Ordos"Presque le nom du Cachemire.Mais à une époque de consommation où la jeune génération devenait prédominante, Ordos l 'a ressenti.BrandLa crise du vieillissement.

"Je veux surtout vous présenter à chaque occasion.Ce n 'est pas parce qu' il n 'y a pas assez de connaissances, mais parce qu' il y a eu trop de compréhension d 'Ordos dans le passé et que l' impression est trop forte. ?Le 28 décembre, deitana, Vice - Présidente générale du Groupe aldos, a présenté son rapport au Forum du ? nouveau sommet des cyberjournalistes 2016 ?, organisé par des journalistes des médias de premier plan.

La transformation de la marque traditionnelle, cette proposition qui est constamment mentionnée, a été déplacée cette fois - ci à Ordos, agé de plus de 30 ans.

　Casser l 'image de marque

Pour Ordos, l 'année 2015 sera une année de ? nouveau départ ?.Auparavant, cette marque de cachemire, créée depuis plus de 30 ans, la plupart des groupes de consommateurs sont des mères, un style unique, vieillesse, situé de longue date dans le grand magasin de Cachemire sous - région.

Mais aujourd 'hui, il devient de plus en plus différent.Découpage de la marque, collaboration avec des designers indépendants, organisation fréquente de conférences de presse, de tournage de gros films, de mise à niveau de magasins, il tente de se débarrasser de l 'image de marque de la publicité de la télévision centrale "Ordos en Cachemire, réchauffement du monde entier".

Deitana a déclaré qu 'à partir de 2014, Ordos avait pris conscience de l' évolution des consommateurs dans le cadre de ses opérations quotidiennes et qu 'il avait tenté d' y apporter quelques changements.Par exemple, les produits sont en série, le style est devenu plus jeune, mais aussi de négocier avec les canaux, progressivement à l 'étage féminin, même avec la deuxième ligne internationale, la première ligne de marque nationale."On s' est mis en doute."

Jusqu 'à ce que la société de conseil Mackenzie de recherche, Ordos a vraiment décidé de prendre la marque "ouvrir".Les résultats n 'ont pas été plus inattendus.

"D 'une part, Ordos est devenu un Cachemire de haute qualité.VêtementD 'autre part, les marques traditionnelles d' Ordos sont trop larges, présentent des images très différentes des terminaux nationaux et ont une influence considérable sur les jeunes.Dis à la presse.

Le 1er septembre de cette année, lors d 'une conférence organisée à Beijing, Ordos a officiellement divisé la marque d' origine en deux marques, Erdos, une marque internationale de mode à l 'intention des nouveaux producteurs chinois et une marque spécialisée à l' intention des consommateurs traditionnels m?rs."Blueerdos" pour la société entièrement nouvelle pour les jeunes de la ville de marque.

La Division n 'est pas la principale stratégie de diversification de la marque de vêtements.De l 'avis de deitana, c' est parce qu 'il y avait trop de contenus dans la marque d' Ordos, en fait, chaque partie est devenue une réalité, ne voulant pas renoncer à leurs marchés respectifs, il n 'y a plus qu' à les diviser, et le nombre de canaux est maintenant quasiment inchangé.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux d 'habillement, en 2016, le pays a encore enregistré une croissance à plus de deux chiffres.Chaque année, il est prévu d 'ouvrir deux ou trois cents nouveaux magasins en dessous de la ligne.En règle générale, les marques ont un nouveau cycle de 2 à 3 semaines en moyenne, avec près de 30 skc en une seule fois.Grace à sa cha?ne d 'approvisionnement depuis de nombreuses années d' expérience de marque OEM agent, avec une plus grande élasticité pour soutenir le changement de marque de pointe.

Toutefois, la restauration de la marque est un projet de grande envergure institutionnalisé.Toute une série de présentations extérieures proviennent de moteurs intragroupe.

　Gènes internes modifiés

Aujourd 'hui, bien que l' image de marque d 'Ordos se soit durcie, il existe des gènes qui ont changé au sein du Groupe."Sinon, dans les années 80, un endroit aussi isolé ne serait pas une usine de compensation commerciale avec le Japon, et encore moins une usine de remplacement, mais une marque d 'Ordos."Dis - lui.

La matrice internationale d 'Ordos pourrait être surprenante.à l 'heure actuelle, les quatre principales marques sous le drapeau du Directeur de la conception sont des designers de renommée internationale, le Directeur de l' image, le Directeur de la planification viennent de l 'étranger.

Dès 2008, il a nommé Gilles Dufour directeur artistique de la plus haute marque internationale de mode Chanel, FENDI, Pierre barman.Sur sa recommandation, LIU Wen, qui n 'était pas très connu à l' époque, est devenu le mannequin d 'expression d' Ordos et a coopéré jusqu 'à présent.

à tout le moins maintenant, cette décision a un caractère anticipatif.La grande cousine LIU Wen est devenue la mode, et beaucoup de gens connaissent donc Ordos.

Selon deitana, le recrutement d 'un designer à l' étranger s' explique par le désir d 'Ordos d' accélérer le rythme de croissance.? l 'expérience de presque toutes les industries de la mode vient d' Europe, nous voulons utiliser les ressources de l 'industrie, un environnement industriel plus mature pour nous aider à former une équipe dès que possible, et moins de virage. ?

Le second visage d 'Ordos vient d' un électricien.En 2010, aldos a rejoint la plate - forme du chat céleste et a formé une équipe d 'entreprises dénommée "centre de vente partagé".Aujourd 'hui, 10% environ des fournisseurs d' électricité, les magasins remplacent les circuits de distribution, deviennent des médias et des supports de marque et tentent de mettre en commun la logistique, les stocks et les produits avec les magasins en ligne.

Afin de mieux contr?ler les ventes dans les magasins, en septembre de cette année, Ordos a lancé un projet intitulé ? Leader Shop ?, qui rassemble les meilleurs de plus de 1 000 magasins dans tout le pays, par le biais de bataillons directs, le siège de l 'organisation unifiée de présentation, de formation, de rotation des marchandises, d' appui à la promotion, etc., et de créer des marques avant de les reproduire.

Et plus de deux mois après la séparation de la marque, des changements et des données ont ravi detana.

En novembre de cette année, la station T3 de l 'Aéroport métropolitain a été remplacée par des annonces d' automne et d 'hiver sous le Drapeau d' Ordos.Auparavant, ce poste de publicité a été longtemps occupé par la marque internationale de première ligne.Deux fois 11 jours, le magasin de porte - Drapeau d 'Ordos a franchi une percée de 50 millions de yuan par jour, et a atteint et dépassé l' objectif prévu; blueerdos, le premier nouveau magasin d 'image de vente de plus de 400.000 yuan par jour.

　On trouvera ci - après le texte intégral du discours de deitana, tel qu 'il a été édité:

Bonjour à tous! Je suis heureux d 'avoir l' occasion de vous faire part de l 'évolution d' Ordos depuis plus de 30 ans, en particulier au cours des cinq dernières années.

En 1980, nous avons construit une usine dans une ville particulièrement reculée de Mongolie intérieure, après le développement continu, nous sommes devenus la plus grande entreprise de fabrication de cachemire dans le monde.D 'après la composition de l' entreprise, nous sommes divisés en deux lignes.

Une ligne est l 'ensemble de la cha?ne de production.Nous avons commencé à acheter des matières premières en Cachemire, puis faire la cha?ne de traitement.Avec une technologie unique, nous avons également un grand nombre de grandes marques de cachemire dans le monde pour faire des affaires OEM, tout en promouvant le développement de sa propre marque.Ce système de production est l 'un de nos principaux avantages.

L 'autre est la ligne familiale de la marque en Cachemire.Nous avons connu la création de la marque, l 'expansion des canaux, la distribution, l' Association, l 'agent de développement à l' époque, mais aussi face à la confusion du vieillissement de la marque.Comment allons - nous affronter une nouvelle ère de consommation?

En ce qui concerne la production et la transformation de cachemire, nous avons une excellente couverture de toutes les régions de production de laine de matières premières équipe d 'achat.Comme pour le vin, les matières premières en laine varient légèrement d 'une année à l' autre.L 'équipe d' achat doit donc se renseigner sur le Cachemire de chaque paturage, même de chaque agriculteur, et nous le Récupérons.

Nous avons fait des années d 'affaires OEM, pour un certain nombre de marques internationales de traitement, sans aucun doute cultiver les avantages de la technologie et de la technologie.Cela a été pour le développement de la marque, de haute qualité des produits, la science et la technologie, et ainsi de suite.Nous avons également un grand nombre de produits brevetés, a bien contribué à la performance sur le marché terminal.En outre, nous avons tiré pleinement parti de l 'avantage de la Chine en tant que meilleur producteur de cachemire dans le monde, et nous avons créé la plus grande banque de normes mondiales de matières premières en Cachemire.

Alors que le textile et l 'habillement sont de plus en plus industrialisés, modernisés et automatisés aujourd' hui, l 'introduction d' équipements de pointe, nous mettons également l 'accent sur la protection et la transmission de l' artisanat traditionnel.

En 1980, nous avons mis en place un système de production, en 1988, a enregistré la marque d 'Ordos.A l 'époque, la marque chinoise n' était pas très forte, et un an plus tard, nous avons commencé à faire de la publicité sur la télévision centrale, "Le pull - over d 'Ordos, réchauffe le monde entier", pendant 24 ans, ce qui a également permis aux chinois de commencer à avoir une meilleure impression d' aldos.

Il est intéressant de noter qu 'en 1991, le pays a créé son propre groupe de défilés de mode et a joué dans tout le pays.Chaque fois qu 'on se rend dans un magasin ou qu' on vend, les consommateurs peuvent nous écraser.

Rappelons les 10 dernières années, en 2005, nous avons créé 1436 marques, c 'est la plus haute marque du Groupe, le positionnement du marché des produits de luxe.Cette marque est nommée avec les meilleures et les plus extrêmes spécifications de cachemire, 14 et 36 représentant respectivement la finesse et la longueur du Cachemire.En 2008, nous avons embauché duffle comme Directeur général de l 'art, LIU Wen comme porte - parole de l' image, tout en faisant beaucoup de changements dans les canaux.

Cependant, beaucoup de gens disent qu 'Ordos est une marque très vieille, de bonne qualité, mais pas nécessairement choisie.Pourquoi avons - nous fait tant de choses que les consommateurs ne le sentent pas?

Par la suite, nous avons constaté que la stratégie posait problème.Nous considérons Ordos comme un grand panier, et nous voulons tout y mettre, de la mode, de haut de gamme, de vieillards, d 'enfants, de villes de première ligne, de villes de cinquième ligne, d' hommes et de femmes.Cela brouille l 'image de notre marque.

Ainsi, l 'année dernière, nous avons fait un très grand mouvement pour cette marque a fait une très grande opération.Sur la base d 'une série d' études de marché, de recherches sur les consommateurs et de discussions approfondies, nous avons décidé de scinder et de reconfigurer l 'ensemble de la marque, a officiellement tenu une conférence de lancement le 1er septembre dernier.

Nous avons redéfini le positionnement de bluerdos, qui est devenu le Cachemire d 'entrée, en mettant l' accent sur le rapport co?t - efficacité, mais aussi sur la conception, il a également re?u beaucoup d 'informations et d' encouragements sur le chat.Nous avons divisé les marques d 'Ordos en "Erdos" et "Ordos 1980".Le premier positionnement de la qualité du Cachemire, le Cachemire de mode, le second pour les classiques, le Cachemire professionnel, toujours au service de la clientèle traditionnelle.

Changer de marque n 'est pas un travail de phase.Les besoins des consommateurs changent rapidement, si vous vous trompez, il vous abandonne facilement.Pour cela, il faut de bonnes ressources créatives d 'alignement, d' intégration, de bonne gestion de marque et d 'échelle de talent.

En tant que marque traditionnelle, il n 'est pas trop tard pour entrer dans l' électricité, en décembre 2010, sur la plate - forme de la Cat.Mais nous pensons que c 'est une idée simple et que nous l' avons mal interprétée comme une voie de communication.Avec une connaissance approfondie de la plate - forme, ainsi que les besoins de développement de la marque elle - même, nous considérons que c 'est plus comme un canal et un point de convergence de la marque.Il convient de noter que les opérateurs jouent un r?le important dans l 'image de marque.

Cette année, nous, les opérateurs d 'électricité, les revenus de l' année et les ventes de deux - 11 jours ont franchi une percée, le prix unitaire atteint 1770 Yuan, dans le domaine de l 'habillement est déjà très élevé.

Dans l 'avenir, nous allons faire plus d' efforts sur la plate - forme de tianmao, y compris en ligne en ligne, la demande personnalisée.En fait, Ordos est une marque intéressante, non seulement une marque, mais aussi une catégorie, beaucoup de gens pensent qu 'Ordos est un nom de famille en Cachemire.

Depuis la transition, nous sommes conscients de ce que vous pouvez laisser le passé et de ce que vous pourrez avoir.Donc, s' il vous pla?t continuer à suivre la situation d 'Ordos, s' il vous pla?t, une telle marque chinoise depuis des décennies.Merci à tous.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.