Quelle Est L 'Effet De L' Offensive "Jeune" De La Marque De Luxe?

Longitudinal

Processus de numérisation de l 'industrie, 2016 est l' année numérique des produits de luxe au sens standard.

à l 'ère de l' Internet, les médias sociaux (par exemple, les microblogs et les microcommunications) non seulement présentent plus directement de nombreuses nouvelles choses devant les consommateurs, ce qui permet au public d 'avoir un accès plus simple et plus direct aux marques de luxe et au mode de vie, mais surtout d' influencer profondément les groupes de consommateurs les plus dépendants des marques de luxe mondiales, qui sont au c?ur des consommateurs de haut niveau de la Chine.

Aujourd 'hui, les médias sociaux et la communication orale remplacent les médias traditionnels qui ont toujours occupé les hauteurs de l' opinion publique et deviennent la principale position de diffusion des marques de luxe.

Aujourd'hui, plus les médias sociaux jouer avec réseau numérique est la jeune génération du Millénaire.

Génération du Millénaire, c'est - à - dire Millennials, se réfère aux groupes de 1983 à la naissance au cours de l'année 2000.

La population mondiale plus riches se dirige dans la tendance des jeunes avant le voyage, la consommation de capacité de cette génération de jeunes en expansion rapide, la génération du Millénaire est en train de devenir la principale force de mode de consommation.

Produits de luxe

étendue de la numérisation est devenu si le facteur le plus important pour attirer ce groupe d'achat.

Des marques de luxe "jeune" offensive

Au cours de l'année écoulée, les mouvements des marques de luxe dans le marché intérieur de hauteur uniforme est de lutter pour les jeunes, notamment en invitant les jeunes domestiques idole devenir porte - parole de la marque et le développement des achats en ligne.

Les marques de luxe Cartier, par exemple, gucci, burberry, etc., sur le marché de la jeune génération de commercialisation de la propagande violente offensive.

Une fois au - dessus de l'adhésion des bijoux de marque numérique Cartier aussi tenir pour le marché de consommation de la jeune génération.

Cartier comme des bijoux de marque de 160 ans d'histoire, à la fin de l'année 2015 soudain ouvert de la plate - forme de fournisseurs, et en juillet 2016, invité à 90 les idoles luhan comme porte - parole.

Les internautes disent que l 'Union de Cartier, agé de 169 ans, et de exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo

C 'est une tentative audacieuse de Cartier en Chine pour une marque d' age moyen ayant un pouvoir d 'achat absolu.

Exo exo - M

La consommation de produits de luxe en Chine est beaucoup plus faible que dans les pays européens et américains.

Avec le exo - M, Cartier a montré l 'esprit d' indépendance d 'un clou et a créé un nouveau film.

Le Gucci, qui était tombé dans la médiocre performance des années précédentes, a parié sur la jeune génération.

Connaissant bien le marketing des jeunes groupes de consommateurs, gucci a lancé une offensive dans les médias sociaux, les entreprises d 'électricité, les magasins d' entités en ligne sous tous ses aspects, et a imposé à tous les jeunes l 'esprit.

Le nombre de ventilateurs Gucci Weibo officiel chinois environ 82 millions de dollars, par rapport à 195 millions de micro - blog de CHANEL DIOR, 166 millions, burberry 110 millions et le nombre de pas étonnant.

Mais Gucci très bien populaire et les jeunes idoles de commercialisation, avec l'aide de l'effet de la célébrité et fan de ces jeunes idole d'étendre son influence, de sa coopération en étoile comprend 寧澤濤, Li Bingbing Fan Yang,,, 倪妮, Zhao, 陳學(xué)冬 et ainsi de suite.

En plus de l'URSS à la maison et à l'étranger sur les médias à jouer, en électricité Gucci aussi dans le domaine de la gestion de son pied ", de gagner le coeur d'une fille".

En mai de cette année, Alessandro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Cette série de Garden en maillot, robes, sacs d 'alcool et chaussures, outre le style officiel, peut être mélangée avec d' autres marques, le style littéraire familier, les fans du "coeur de jeune fille" d 'amour de Gucci n' ont aucune résistance.

Dans le magasin de vedettes de Gucci, remplacer les murs d 'origine par des écrans numériques, des miroirs et des vestiaires par des écrans numériques, de meilleurs auxiliaires pour les consommateurs voient en même temps l' effet d 'essai complet.

Les afficheurs ultra - HD dans le magasin sont utilisés pour afficher des photos de défilés de mode.

Les murs de télévision ultra - haute définition peuvent générer des images interactives de la taille d 'un être humain en combinaison avec les moteurs d' image fournis par gucci.

Grace à des techniques spéciales de capture de corps, les clients et les conseillers en marketing de marque peuvent utiliser des gestes simples pour interagir avec des images, avancer rapidement, reproduire ou personnaliser des images, à 360 degrés de visualisation de produits pour faciliter l 'accès des clients à tous les détails du vêtement.

Grace à une recherche simple sur l 'écran, le client peut ensuite demander au Conseiller de vente du magasin si le produit est vendu et demander à voir le produit réel.

Le système des murs de télévision réagit en temps réel lorsque le client passe, ce qui permet aux clients d 'avoir une expérience complète de l' interaction de magasin.

Agressif, comment ?a marche?

Peut - être que la commercialisation de jeunes pour l'instant de jugement des marques de luxe en Chine avec succès ou non trop t?t, il ne peut pas voir directement son effet réel, mais nous avons été conservateur d'observer son expression de marque.

Des marques de luxe a essayé d'utiliser la commercialisation de numérisation jeune ouvre la jeune génération du marché chinois, en fait, de grands défis.

Les préférences de la jeune génération très difficile de réfléchir, ils sont vieux, ils ont rapidement abandonné, aujourd'hui très favorable à une marque, mais peut - être une nuit et rapide à une autre marque.

Nous avons besoin de trouver la bonne position, et la mise en ?uvre de la marque de luxe n'est pas dénuée de scrupules.

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Point de vue: "froid" ne prévoit pas

On doit voir les choses.

La popularide la marque résultant de la maximisation des bénéfices, la popularide la marque, deviendra un fait que de nombreuses marquedevront faire face à de nombreuses marque, mais en fait, lorsque la poppopularide la marque arrive, il semble que beaucoup de marquen 'ont perdu qu' un petit nombre de consommateurs de base, mais ont acquis un plus grand nombre de nouveaux consommateurs, les ventes et les bénéfices ne diminuent pas la croissance inverse, mais, en tant que leaderd 'opinion, les consommateurs de base, ils peuvent également influencles nouveaux consommateurs, et donc, l' ancien avantage de la marque de luxe devra faire face à plus de marchés et plus important, mais encore plus important de marquemarque. Quand les cartes ont réagi, il n 'y avait aucune chance de les corriger.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, l 'Institut estime qu' en dépit de la valeur des ventes de marques de luxe, il existe des pièges.

Les marques de luxe reconnues par 80% des consommateurs \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

Comme chacun le sait, les groupes de consommateurs de niche de haut de gamme de 20% est la marque de luxe, ces noyaux des consommateurs comme les leaders d'opinion, affecte d'autres bords de luxe de consommateurs potentiels et les attitudes des consommateurs et à la prise de décisions.

Bien s?r, la foule de 80% représente un potentiel de consommation de l'avenir, les marques de luxe peut le faire, prendre le marché de l'éducation et la culture de responsabilité du marché, mais pour les marques de luxe, mais il est très difficile de le faire, limitée par de nombreux facteurs, la construction de se concentrer sur la réputation.

Par conséquent, les marques de luxe "mise à la Terre" et "personnes" uniquement dans des moyens techniques plus proche du consommateur, concept mais dans l'os ou pour passer de luxe, les produits de luxe "peu de gens ont, la plupart des gens attendent" IIS sont ces moyens de mise à la terre de la déconstruction, "marques de luxe porte toujours élevé froid" masque une fois enlevé, il ne peut pas porter.

Plus excitant de presse le réseau de vêtements et chaussures